1 前言
1.1 选题依据
1.1.1 小城镇体育是群众体育发展的一个重要组成部分
党的十六大提出了建设社会主义新农村，提出了在新时期的农村体育事业应当加快发展，同时是贯彻党和国务院关于开展健身体育及精神文化建设，也是新时期国家体育事业的重要要求。《中共中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》中也提出“推动实施农民健身工程，积极开展多种形式的群众喜闻乐见、寓教于乐的文体活动”.国务委员陈至立同志在 2004 年的全国体育局在会议上指出：“没有农民的小康，就没有全国的小康，没有农村的稳定，就没有全国的稳定。同样没有农村体育事业的发展，也就没有全国体育事业的全面发展。”小城镇是一种比农村社区高一层次，而比城市社区低一层次的社会实体，从地域、人口、经济、环境等因素看，小城镇既不同于农村社区，也不同于城市社区，但他们却与城市社区保持着密切的联系，特别是与周围的农村社区保持着不可或缺的联系。从小城镇的分类上看，按照小城镇的基本属性划分，我国小城镇一般可分为县城镇（指县级市、县城）、建制镇和集市镇。做为“城市之尾”,“乡村之首”的小城镇，从它的内容结构来分析，它是可直接与城市体育的对接，亦可带动农村体育的发展的主要地域，不失城市的主体功能与特征，城乡维护城市和农村地区之间的紧密联系，反映了两种文化系统和混合。小城镇体育“承前启下”给农村体育带来发展的提供优势条件，它对促进城市体育与农村体育在不断融合中走向一体化，实现中国群众体育的奋斗目标具有重要的战略意义。
1.1.2 体育赛事是促进小城镇体育发展的有效途径
刘清早在其 2006 年出版的《体育赛事运作管理》一书指出，体育赛事不仅能够促进举办地体育事业的发展，也可以调整社会产业结构，促进餐饮业的发展，交通和通讯，电视媒体，商业和旅游业，酒店服务，运输和三产业，并且提供就业机会，促进城市建设，展览面积的图像和改善投资环境。2012 年，气排球运动正式进入广西第四节体育节，在体育节期间，气排球比赛以县区政府和文体部门开展的健身日活动，广泛发动社会力量包括行业系统、单位、社区、单项体育协会、俱乐部等参加，充分体现了气排球运动可涉及的行业，职业之广。
1.1.3 群众基础的保证对管理模式提出要求
广西首届万村气排球球赛，于 2006 年在广西各个村镇举行，参与本次气排球赛的运动员已经超过了 1 万人，本次球赛的观众人次已达到了 200 万人。球赛共进行了 3 三个月，这三个月中总共举行了 70153 场。2007 年，广西首届城乡万人气排球大赛开赛，共有接近9000 个队伍参赛，比赛场地达到 36555 场。观众人次达到四百万人次以上。两个比赛所带来的影响前所未有，不仅影响面积广，同时也对广西健身体育的发展起到了积极的促进作用，对赛事的自身发展来说，提供了非常宝贵的经验财富。然而，脱离了区级体育局的主导之下，特别是小城镇地区，单纯依靠政府组织和运作，是否能够实现有效的社会资源配置，是否能够实现市场开发，是否能够使赛事得以良好发展或者延续。因此，本文将通过对广西城乡地区开展体育赛事的现状进行调查，探索出适合广西本土城乡区域的体育赛事运作模式。
1.1.4 市场化运作是体育赛事的发展趋势
随着体育资源与市场有效的联合，各种基于市场的资源，通过市场调控行为，增加市场良性竞争，促进资金的渠道多样化，这是资源的相互协调的结果。这不仅减少政府财政压力，又可以多方面多渠道筹资金的有效渠道，这已经成为现阶段举办体育赛事的运作趋势。
1.2 研究的目的和意义
本文研究的主要目的在于为现阶段广西小城镇地区开展体育赛事提供理论上的支持与指导，并形成可供指导的实践方案，促进广西小城镇地区体育赛事的发展。其意义在于：
通过对广西小城镇地区的气排球体育赛事开展情况进行分析，为广西小城镇地区气排球体育赛事的组织与开展提供的新思路。第二，通过对广西小城镇地区开展气排球体育赛事的市场运作方式研究，提供市场投入依据。第三，通过本论文的研究，为广西小城镇地区开展气排球体育赛事提供现有体育赛事组织的成功经验。
1.3 研究现状
杜宝拴在《广西万村农民篮球赛对农村社区体育建设的意义》中提出广西万村农民篮球大赛的开展繁荣了广西的农村体育活动，在不同程度和影响上促进了农村体育硬件设施的建设，丰富了农村文化生活〔2〕.农村群众性体育活动现状的研究上，李胜横在《广西农村群众性体育活动现状调查与思考》提出广西农村群众性体育活动存在四个问题，首先是体育意识薄弱，对体育的重要性认识不够深刻，第二，体育经费严重不足硬件配备条件较差。第三，政府有关部门对农村体育事业不够重视。第四，组织管理困难，缺乏专业人才〔3〕.体育赛事对全民健身的影响研究上，谢云在《体育赛事筹办对我国社区居民全民健身的影响》认为体育赛事的规划、宣传及其进行，会促使周边社区人们的体育锻炼氛围的形成，也推动了竞技体育的发展的有利途径；其过程中赛事项目的安排对周边居民体育锻炼项目选择产生迁移，增强人们参加体育锻炼的意识；不仅完善和发展了小区体育设施的配套装置，而且还会吸引了越来越多的居民参与体育活动中来；地方政府对体育基础建设投资加大，有利于具有地方特色的体育项目的挖掘与开展〔4〕.体育赛事市场化运作的研究上，张林宝在《经济欠发达地区体育赛事市场化运作状况与对策研究》指出经济相对不发达的地区，其体育赛事的市场化运作水平是非常低的；市场主体数量少，基本上没有体育赛事市场化；中介机构规模小，不能够支撑体育赛事市场化运作；体育赛事法制管理观念薄弱，行为不规范，不能够保证市场主体利益〔5〕.体育赛事对农村体育文化建设的影响研究上，张金鸰在《论体育赛事对农村体育文化建设的影响--以江西省宜春市为例》认为城市的体育赛事对拉动当地经济的发展是有联系的，经济发展是农村体育文化的发展提供了基本条件；只有硬件设施配备完善才可以举行赛事；通过激发农民参与体育的终身体育锻炼意识，并丰富农民的精神文化生活，可以使伴农民群众体育文化活动的积极发展，赌博、迷信、打架斗殴等陈规陋习会逐步减少〔6〕.体育赛事理论研究上，王守恒等《体育赛事运作的基础理论研究》认为体育赛事的运作应该遵守其一定的原则，这样不仅能达到了以人为本，吸引广大群众参与的效果而且还可促进社会效益和经济效益同强共赢的局面；同时，体育赛事运作可以通过行使其管理职能，对赛事所投入的所有资源可以进行合理的统筹规划，并且能有效率地创造出竞赛的产品和与之相关服务；从而达到赛事目的和目标的过程〔7〕.黄海燕，张林在《体育赛事给举办地带来的新资金分析》提到体育赛事可以给当地引进新资金，同时，也提出了体育赛事的级别越高、规模越大，赛事给举办地带来的新资金涉及的行业就越多〔8〕.
2 研究对象与方法
2.1 研究对象
广西小城镇气排球赛事
2.2 研究方法
2.2.1 文献资料法
收集和整理有关广西小城镇体育赛事的相关资料与市场推广方面的文献，并对其所收集的相关资料、文献进行分析，结合广西小城镇体育的实际情况，对广西小城镇体育赛事的发展进行对策研究分析。
2.2.2 访谈法
读研究生期间，走访区体育局，南宁市体育局、崇左市体育局、扶绥县体育局、平果市体育局等广西小城镇地区对赛事组织相关人员进行访问和交流 .
2.2.3 实地考察法
走访武鸣县、平果县、扶绥县、崇左市进行实地考察，了解气排球比赛的组织、开展，了解各地所具的比赛条件和不足之处，以及各地区赛事主体、性质。
2.2.4 逻辑分析法
在本论文的研究中，采用分析归纳等逻辑学方法，对广西小城镇体育赛事的市场运作进行发展进行分析，并运用逻辑的方法对所收集的资料，文献进行分析处理，从资金的筹备、赛事各环节所需费用预算、赛事市场资源现状及赛事的运作以及赛事风险防范等方面探讨广西小城镇体育赛事的市场运作对策
2.2.5 市场营销的相关方法
通过运用体育社会学的相关理论与知识，在结合市场营销学相关知识的基础上，对广西小城镇体育赛事的运作进行 SWOT 分析与研究。
