当前,我国处于市场经济蓬勃发展,企业竞争异常激烈的局面.然而,决定企业的经济效益,关键是在于营销决策是否正确,商情在手,人无我有.那么,市场调查和预测就明显地愈为重要,文中是市场调查与预测论文6篇，供大家参考阅读。
市场调查与预测论文第一篇：汽车市场需求调查与预测
摘要：汽车产业属于发展迅速的产业之一，20世纪70～80年代人们对汽车还比较陌生，经过短短几十年的发展，汽车已经走入了千家万户，甚至不少家庭拥有的汽车不止一辆。随着汽车销量的不断增加，汽车产业及其他相关方对汽车需求量给予了更多的关注，这不仅关系到汽车行业的发展，同时也是关系国计民生的重要产业。因此，本文就汽车市场需求展开调查与预测，希望能够对汽车市场进行深刻了解。
■国内汽车市场的形成与发展
就我国的汽车市场来说，其形成及进入快速发展阶段的时间相比于欧美等国来说时间相对较短，我国的汽车市场构建的步伐可以追溯到建国初期，根据市场的阶段特点可分为汽车市场的初步形成及汽车市场的发展完善等不同阶段。
（一）汽车市场的初步形成
查阅我国汽车发展文献可知，1953-1978年间被称为汽车市场的初步形成时期，这期间在党和国家的高度重视下我国建立了第一个独立自主的汽车厂——第一汽车制造厂。该阶段我国汽车生产厂家相对较少且生产的企业类型也比较单一，当时国内汽车厂家生产较多的汽车为：解放轿车、载重货车等。该阶段汽车主要以单位购买为主，总销量较低，25年时间累积销量不足20万辆。
（二）汽车市场的发展时期
随着改革开放的到来，我国汽车企业有了新的成员，比如：70年代的陕西汽车制造厂等，随着新成员的加入，70年我国生产的汽车种类有所增加，但仍以卡车及货车为主，80年代以前，国内还实行计划经济，当时的货车产量占比维持在65%左右，甚至部分年份高达80%。
1980年以后，随着市场主体的不断增多，汽车行业结合市场发展情况及人们的需求状况对生产结构加以优化，主要体现在两个方面。第一，生产汽车的主体不断增多。汽车厂的数量不断增加，比如：天津是当时的微型车主要生产基地，柳州和陕西是重型车生产基地，此外还形成了以南京、北京等为主的轻型车生产基地。第二，汽车类型不断丰富，进口车数量增速较快。该阶段的汽车种类不断增加，但仍是重型汽车为主，轻微型汽车为辅。由于市场上个体需求者开始增多，人们对轿车有了一定的需求量，但国内轿车的产能有限，只能向外寻求进口，这一时期进口的汽车主要以轿车等庆幸汽车为主。
步入90年代，迎来了我国汽车产能快速发展的时期，以1992年为例，该年国内汽车产量首超100万辆。在汽车产能增加的同时国内汽车厂的数量也在不断的增加，比如：人们熟知的上海大众等汽车品牌都是在这一时期建立的。与此同时，国家和政府对汽车产业的重视度不断增加，在国家利好政策的推动下我国的汽车种类也更为丰富，轻微型汽车的产销量也首超重型汽车，从该时期开始至今接近30年的时间国内汽车市场的轻微型汽车的产销量均大于载货汽车的产销量。
随着新千年的到来，我国汽车市场已经成长为世界上潜力最大的市场之一。比如：2000年我国汽车销量为206.8万辆，2010年国内汽车销量为1826.4万辆，2019年国内汽车销量为2576.9万辆。可见新千年以后我国汽车市场销量先经历了快速增长时期，后随着保有量的增加，增速逐渐将低。这期间我国汽车市场有了全面的发展与改观。第一，形成了完整的汽车产业体系。该阶段汽车产品种类不断丰富且汽车相关产业也有了全面的发展，形成了完善的产业链条。第二，增加新能源汽车出现。2008年随着“十城千辆”节能与新能源汽车示范工程的推出，至今已有十二年的历史，这期间我国新能源汽车有了全面的发展，以2019年为例，我国新能源汽车的产销量均维持在100万辆以上。
■国内汽车市场需求情况调查现状
随着我国居民消费能力的不断增加以及人们需求个性化特点的日益展现，人们对汽车的需求情况也呈现出较大差异。汽车购买支出属于大额支出，影响居民汽车购买的因素众多。比如：2002年汽车销量增幅为36%，而到了2008年，汽车销量增幅仅为5.21%。可见汽车消费市场的需求情况变化巨大。2008年和2018年均是我国汽车产业发展的重要拐点，面对汽车市场发展的不稳定因素，我们需要对汽车产品需求量等情况展开深入调查与了解。具体来说，在探究我国汽车需求量情况的时候，我们可以从如下几点着手：
（一）不同车型的需求调查
我国汽车产业经历了“轿车空白”的发展阶段，随着居民用车需求的不断增加以及消费能力的改善，我国汽车行业有了全新的发展且对车型的要求不断增加。以2019年为例，我国汽车产销分别完成2572.1万辆和2576.9万辆。其中乘用车的产销量为2136万辆和2144.4万辆，乘用车无论是产量还是销量均占总比重的80%以上。乘用车虽然产销量均占绝对优势，但受基建投资回升、国III汽车淘汰以及新能源物流车等因素影响，商用车的增速要略好于乘公车，2019年我国乘用车的产销量同比下降了9%，但商用车产销量基本与上年保持不变。
（二）自主品牌需求调查
当前国内汽车市场的汽车品牌根据来源不同可划分为三类，一类是自主品牌，一类是合资品牌，一类是外国品牌。不同类型的汽车其性能与价格等方面存在较大的差异，在这里我们仅以自主品牌为例，我国的汽车自主产业由吉利、比亚迪、红旗等品牌，除了红旗等一些老牌自主品牌以为，新兴的自主品牌都经历了从最初的模仿到今天的拥有自主知识产权。面对国外汽车企业的成熟与发展，我国的民族汽车品牌在成立之初经历了艰辛的发展阶段。比如：2001年我国正式成为WTO成员国，在入世承诺的推动下，国外汽车进入国内市场的税率大幅下降，对国产汽车行业造成了严峻的挑战，随着关税等税率的降低，进口车与国产车之间价格差不断降低，而价格优势是国产汽车的重要优势之一。2008年在金融危机的冲击下，自主品牌汽车的发展有了进一步的提升，经过多年的沉淀与积累，民族品牌汽车在用户群体中形成了良好的口碑，当前民族品牌车的销量超过120万台，约占汽车销量总比重的四分之一以上。近年来，随着国家对民族品牌的支持力度不断增加，以及消费者民族情怀和消费理性的增加，自主品牌汽车的销量不断增加。2017年自主品牌汽车销量占总销量的43.9%。但2019年我国自主品牌汽车的销量增速却呈现出下降的发展态势，2019年，自主品牌乘用车销量840.7万辆，同比下降15.8%，降速高于同年乘用车销量的整体降速。
（三）新能源汽车需求调查
自2008年我国开始推行新能源汽车发展计划至今，我国新能源汽车经历了十年的快速发展时期，但2019年在补贴退坡等因素的影响下新能源汽车的销量出现了首次下降，这不仅受新能源汽车自身因素的影响，同时也受汽车行业整体的发展影响。2020年上半年受新冠疫情的影响，新能源汽车产销量均有不同程度的下降，1-10月份为例，其产销量分别为91.4万辆和90.1万辆，与同去年同期数据相比均下降，降幅为9.2%和7.1%。
■国内汽车市场需求量预测
汽车已演变为人们生活中必不可少的部分，汽车产业对各国经济来说发挥了举足轻重的作用。但随着产业结构的日趋完整以及品牌竞争的不断加剧，汽车行业也将呈现出不同的新特点。但如何在日趋成熟的市场体系中占有更大的市场份额成为困扰许多汽车企业的瓶颈，因此，要结合汽车需求量的变化情况以及影响因素制定合理的发展规划与销售方案，这样才能对汽车市场需求情况进行科学合理的预测，通过上文的分析可知当前影响我国汽车市场需求情况的因素众多。
首先，民族自主品牌销量占比不断增加但困难重重随着民族自主品牌。利润水平是品牌发展的动力，在市场份额趋于稳固的今天，居民消费水平的提升与竞争格局的推动将促使我国民族自主品牌汽车不断的发力。但由于合资品牌等奖发展重点瞄准中低端市场，这对民族自主品牌来说将造成一定的困难。
其次，新能源汽车的发展势头强劲。根据国家政策可知，原本今年底到期的新能源汽车购置补贴和免征车辆购置税等政策将延长两年；新能源汽车充电桩被国家正式纳入新基建等消除了许多对新能源汽车购置存在的疑虑。
综上所述，在汽车产业不断发展的今天，人们对汽车消费的需求情况逐渐呈现出个性化的表现，进一步了解我国汽车市场的需求情况，有利于汽车企业调整发展规划与营销方案，但在调查市场需求的情况要充分结合汽车产业品牌、居民消费能力、国家政策与国际宏观发展环境等众多因素。
参考文献
[1]郝鸿.全球新冠肺炎疫情对我国乘用车市场的影响和走势判断[J]..上海汽车,2020(09):22-25.
[2]管弘.新能源汽车市场发展回顾及2020年市场预测[J]企业科技与发展，2020(06):233-235+238.
[3]欧鹏飞,冯乾隆中国汽车市场预测及细分领域市场案例分析[J] .汽车实用技术，2019(23):239-244.
市场调查与预测论文第二篇：防老受骗App市场需求调查预测分析
摘要：现如今中国老龄化问题严重,犯罪分子针对老人的经济犯罪和诈骗作案方式职业化,对骗子的套路,老年人辨别难度大。尤其是“保健品”推销,老年人深信不疑。防老受骗App能够帮助老人辨别产品真伪、产品性能、是否对身体有益、是否符合自己的身体,对产品进行分析的基础上做出有效建议。
关键词:老龄化;保健品;上当受骗;防老受骗App;
1 老人上当受骗现状
当今,随着老龄化程度的日益加强,留守家中的老人越来越多,老年人上当的案例逐渐增加,而且所谓的不法分子现在的骗局变得很高明。研究表明,年轻人比较明智,会根据对方的行为能力来决定是否进行投资购买,反之老年人分辨能力较差,在做决定的时候往往会轻信那些所谓的“靠谱”面孔。大部分勤俭节约的老年人通过积累财富来应对失去劳动力后收入的减少、年老体弱不可避免地疾病缠身等硬性需求。但司法实践中发现,觊觎老年人财产的犯罪越发凸显,且呈现出犯罪成功概率高、金额大、挽回损失数额小、被害老年人人数众多等特征。财产被觊觎、掠夺的诸多老年人处于失去保障的境地,对其生活和心理都会带来巨大的影响和冲击,甚至引发相关社会问题。
2 老人上当受骗原因分析
2.1 社会环境
社会快速老龄化和养老体系不健全矛盾突出,当今老年人群已经呈现出了空巢化、少子化、失能化和高龄化这四个特性,其中,空巢老年人家庭近一半。养老体系不健全,社会关爱和陪伴老年人的用心远远不够。社会现在的转型太快,人口流动性大和社会闲散的人员日益增多,防范能力弱的老年人容易成为犯罪分子首要目标。社会对于这类犯罪的治理跟不上。犯罪分子针对老人的经济犯罪和诈骗作案方式职业化,加之社会缺少对老年人的关注以及对防诈骗方式的宣传力度太小,导致老年人面对诈骗分子的层层诱导束手无策。骗子抓住了老人的健康需求,人至老年,恐老、怕病是正常的心理。
2.2 法治环境
一是法律漏洞多。执法部门对金融部门的经营场所、文体商贸、医疗服务、交通场站等公共场所的管理,存在法律缺失和漏洞,有的对“投资失败”和“欺诈”没有明确界定,有的对犯罪分子钻法律法规漏洞没有约束和处罚措施,有的领域根本无人监管,犯罪成本低。二是执法不到位。对伪基站、媒体、大街小巷、流动人群等发布虚假广告监管执法不到位。
2.3 家庭关爱少
家庭问题高龄化、失能化、空巢化和少子化等社会问题导致亲情缺失。一些老年人丧偶或孩子不在身边,加上目前中国大部分家庭还是独生子女偏多,老人把所有的关注都放置在一个孩子身上,缺少心灵寄托,更加缺少家庭关爱和陪伴。虽然有的老年人衣食无忧,但缺乏家庭照料,心理和生理脆弱;有的老年人既没有物质的保障,也没有精神的陪护,这都给犯罪分子一个大大的机会。他们抓住了老人的情感需求,相关统计表明,情感需求已经跃升为老年人的第一需求,子女的关怀更居首位,但很多子女没有充分关注甚至选择忽略。
2.4 老人自身问题
老年人获取信息的方式单一,持有的知识结构陈旧过时。据调查,我国54%的老年人获取信息的方式是通过电视,47%的老年人容易上当受骗的原因是“缺乏相关的知识信息”。老年人防范意识、辨别能力薄弱。老年人对理财等欺诈问题了解少,对犯罪分子的预防能力很低、防范意识越发薄弱。老年人缺乏正确的健康观和价值观。老年人普遍对健康、养生重视,多有慢性病,生活质量下降,有的渴望“神药”包治百病,容易接受“健康品”,相信什么病都治得好。有的老年人对自我价值有不切实际的判断,认为“我还有用,还能创造价值”,中了无良商人、诈骗分子的圈套。
3 App市场应用前景分析
本次设计的App软件,就很好地适应了这一点,通过老人对生活各方面的需求为中心,设立具有安全保障的防诈骗系统,建立健全老人对生活需要的各种物品的详细介绍,这样尝试减少老人被犯罪分子欺骗消费等一系列问题。如今维护老年人的权利与利益,关乎国家的稳定发展,关乎社会的公平正义,关乎家庭的美满幸福。老年人一旦受骗,对身心的打击是非常严重的,与其“亡羊补牢”,不如先防患于未然。
3.1 从老人自身来说
由于现在老人大部分都是儿女不在身边,诈骗分子利用手段迷惑老人,年轻的小伙子小姑娘亲切地叫着“大爷大妈”,然后夸大产品对健康的神奇疗效,把伪造的证书证明给老人们看,同时施些小恩小惠,比如每天按时来“听课”就会送鸡蛋、肥皂等,让老人认为自己捡了大便宜。所谓的“医生”会给老人开一些药,也就是开一些特别高昂的保健品,以及打着检查身体健康且免费的名义对老人进行一些非必要的检查及治疗,此类诈骗其实钱还不是最主要的,最麻烦的是药物对老年人身体的负面影响难以估量。如果老人使用了防老受骗App,在其考虑要不要买药的时候,就可以使用App进行分析;另外,这个App会定位到当地公安,以便于老人及时收到公安提醒防止受骗的信息。
3.2 从老人家属来说
现在的儿女都很忙,也没有时间陪伴老人,虽然会按时带老人看医生、买药,但平时的生活很难照料。往往老人上当受骗买的药,不会告诉孩子,所以家里人都不会发觉注意到。但是,如果有了防老受骗App,第一,老人使用之后,每次也就可以安心地买药,在买骗子的药时也会分清好坏,家人也不会担心。第二,防老受骗App里将会有老人喜欢的秦腔,老人喜欢的广场舞这些视频,这样一来,老人在儿女上班后,老人们有了自己的兴趣爱好,平常的生活也不会感到孤独。
3.3 从App本身来说
(1)辨别“药品”真伪的功能,帮助老人及时规避一下错误的药物,在检查出错误药物后,会非常清晰地提醒老人不要购买,以免上当受骗,更好地让老人辨别真假。
(2)对药物本身的选择,老人在得知自己的某些身体状况之后,只要进行简单的操作,App就会将老人的身体状况,实时地传送过去,让正规的医生判别,并给出一定的建议和有效的措施。
(3)解释产品的性能,更好地让老人了解App的功能特性,通过调查发现,大多数的人,蠢+自负+贪心 = 被骗。和年纪大没有直接关系。年纪大只约等于更自负更蠢呈间接关系。而且有些老年人,也比那些年轻的蠢货高明多了。所以这个App也能更好地服务于大众,使得药物消费者对药物本身,有了更加清楚的认知,不至于再上当受骗。
3.4 从社会现象来说
现在的很多不法商贩,运用对老人的欺骗性消费,诱导老人以为自己中了“大奖”,然后再从他们的衣兜里拿钱。比如以“免费检测”等手法。应该用亲情充实老人们的晚年生活,是让老人们远离那些难辨真伪的虚假信息的最好办法。充分感受到子女关爱的老人们,愿意更多地和年轻人分享自己看到的一些信息,他们也才更乐于接受年轻人给予的纠正。因此,需要一款防老受骗App防止老人吃到假药,伤害身体。
3.5 就问卷调查来说
对100多位社会群体进行的抽查,发现导致老年人盲目购买保健产品的原因也多种多样。因此,保护社会弱势群体,关爱老人的任务,关心老人的身体健康是义不容辞的责任,不仅要提高老年人对保健品的正确认知和判断能力,还要加强保健养生教育宣传。防老受骗App的推出可以解决部分老人盲目购买保健品的现象,老人可以根据防老受骗App知道,哪类产品适合自己值得购买,哪类产品存在过度营销、诈骗等现象。运用现代科学技术知识储备引导老人树立正确的养生意识,引导老人理性消费,正确消费,在正规的渠道购买合法正规的药物。
4 结论
随着人们生活水平的日益提高,越来越多的人开始关注对身体有益的产品,保健品市场不断扩大,已被称为全球的朝阳产业,人们对保健品的需求日益增强,老年人是保健品消费的重要人群,如何正确购买保健品防止上当受骗是值得关注和研究的。同时老年人在消费过程中存在许多隐患,希望研制出一种App软件,能更好地进行真伪查询,让更多的老人不再上当受骗。
参考文献
[1]杜沛.城市老年人保健品消费的实证研究[D].兰州:兰州大学硕士论文,2019.
