中国武术源远流长，是中国各地域、各民族武术发展的共同结晶，也是中国传统文化奉献给世界文明的一份珍品。岭南是古代百越民族聚居之所，北依南岭，南傍南海，南岭万山叠嶂，使岭南地区构成一个相对独立的自然地理单元，在历史上大致相当于两广地区，在今天行政区上大致涵盖广东、广西东部、海南及香港、澳门[1].孕育于其中的岭南文化形成了迥异于岭北中原大地的文化特质，发源于此的南派拳系在中国武术中也独树一帜，广州、佛山、新会及香港等地曾是岭南武术重镇及对外传播的前沿阵地。岭南在武术传承及海外传播方面具有得天独厚的地理位置便利及深厚的历史人文底蕴优势。然而，岭南武术产业的发展却滞后于武术技术的发展，因此，探究岭南武术产业发展的困境与对策具有一定的现实意义。
1 武术产业
在“2010中国国际体育产业高峰论坛”上，国家体育总局武术运动管理中心主任高小军讲到：“武术产业指武术用品的生产和流通、以及以经济手段、市场模式运作的武术技术培训、武术竞赛和表演等。”[2]笔者认为武术产业主要是指以武术为支撑而产生的各种与武术相关的产品或是生产经营活动，如武术用品市场、竞赛表演市场、培训市场、武术传播市场等等。
2 岭南武术产业发展环境的分析
2.1 风格突显的地方拳种
孕育于岭南这块大地上的武术具有独具特色的技术风格和历史文化，被称为“南派”武术，其拳种统称为南拳。南拳的拳种和流派很多，据不完全统计有200种以上，主要分布在我国广东、福建、广西、湖南、湖北、江西、江苏、浙江等地[3].南拳的风格特点：重拳法较少腿法，腿法强调低腿，主张“腿不过膝”;全套动作以技击实战动作为主，很少花巧性的动作穿插其中，常以发声吐气助长肌肉的发力；重步型、步法和桩功，较沉雄，少蹿蹦翻腾；重象形，如双形、十形、十二形等[4].南拳风格迥异，且注重发声吐气、技击实战，吸引了众多的武术爱好者，从而推动了相关产业的发展。
2.2 便利的地理优势
岭南地区北有五岭阻隔，与中原地区形成相对封闭的地理环境。五岭过岭的通道可以和不同的地域相连，这使得南下迁入岭南的移民来源不一，带来了不同的文化、民俗、技艺，当然这其中不乏有深怀各种武术流派的人来到岭南，传授武艺，如梅县的刁家教、岳家教，汕头的南枝拳，佛山的咏春，昆仑拳，白眉拳和侠拳等等都是来源于外地的拳种。岭南地处沿海，与海外通商早，由于广东海上交通便利，与南洋各国往来频繁，使得岭南武术较早流出国门。
在历史上广州、澳门、香港以地理、政治区位优势成为岭南武术对外交流的窗口。
2.3 良好的群众基础
作为中国“南拳北腿”中南拳代表的岭南，历来习武成风，武馆林立，人才辈出。宋朝，广东就曾出现擅使长枪的武林高手。明代，广东沿海的人们在朝廷组织下，习武抗击倭寇。到了近代，三元里农民凭一身武功打败了手持洋枪的英军；黄花岗起义牺牲的72位烈士中，有13位是当时的武林高手；而李小龙、黄飞鸿更是蜚声世界。在岭南这片沃土上练武之人随处可见，曾有关文献记载：
在占地仅77.8平方千米的佛山就有武术馆、社、团体18个，50多个训练网点，培训了10多万人次，长期坚持武术运动的爱好者也有6万至8万人[5].在国家大力推广武术国际化之前，据前国家体委有关部门的多次海外考察表明，世界各大洲练习武术的拳种以习练南拳者为最多[6].
3 岭南武术产业发展存在的问题
3.1 管理体制不健全，武术产业市场混乱
市场经济体制的建立加快了体育社会化产业化的过程，法制和法规的建设没有跟上，使得武术产业市场缺乏规范性[7].比如说一些组织和个人钻法律法规的空子，未经体育行政部门和有关体1为了扩大生源，他们自称自己是某某门派武术名人的嫡系传承人，到处做虚假广告，夸大宣传，进行欺诈；有些为了个人的职称，抄袭甚至找枪手写文章或是出版有关武术书籍，学术欺骗行为严重。
近年来，岭南各地举办大大小小的武术赛事如雨后春笋，层出不穷，这种行为在促进武术经济效益的同时，也带来了不少弊端。例如为了促进更多的人参加比赛，借口武术裁判规则难以量化，多数裁判评分标准降低，最终导致凡是参赛队员基本都能获得名次和奖项，致使“武术人才”数不胜数，而真正的专家却又寥寥无几。
3.2 缺乏高水平的管理人才
岭南地区有大量的武术爱好者，其中也不乏一些民间武术家，但是真正意义上的高素质武术人才却凤毛麟角。相当一部分的习武术者也仅仅是把武术当成一种强身健体的运动或者说是娱乐方式。而要促进岭南武术产业的发展，对推广方面的人才要求是非常高的。不仅仅要有武术技术和理论扎实的武术家，而且要有产业推广管理方面的人才，特别是对经济学、营销管理、经济法等专业知识了如指掌的人才[8]对外交流的窗口，武术要想在世界各地枝繁叶茂，武术产业推广方面的人才还要具备良好的外语能力。但是目前这种集管理型、经营型、创新性、复合型于一体的高素质人才却很少。
3.3 产业基础薄弱，产业规模尚未完全形成
体育产业是从计划经济到市场经济转型的产业之一，目前还处于过渡转型时期[9].虽说岭南大部分地区是中国改革开放的前沿地，政治、经济、文化基础优势凸显，但是体育产业的发展同比其他产业还是相对落后，武术产业也不例外。岭南武术市场多半是个体经营为主，自负盈亏，且分布零散，尚未形成产业规模，产业基础薄弱。而加强武术产业基础建设，需要大量的资金投入，对于小型的个体户很难有大量的资金投入，致使产业运转困难，武术资源无法集聚，产业规模形成路径受阻，这就严重的制约了武术产业发展的步伐。
3.4 推广宣传力度不够
在当今这个信息化的时代，酒香也怕巷子深，媒体宣传对任何一种新兴产业的发展都起着关键作用。然而纵观整个岭南地区，好像对此并不重视，或者说即使重视也仅仅停留在口头上，没有付诸于实际行动。武术具备强身健体、培养人的意志、娱乐欣赏等等诸多的优势，但是从整个习武人群的比例来看，岭南地区武术的普及程度并没有达到要求，这与媒体宣传不无联系。岭南地区媒体对武术的宣传，无论在规模还是在范围、时间、形式上，都远远不能满足发展的需要。这种宣传力度的不足使人们普遍对武术的理解不够，甚至产生误解，不利于普及推广。
4 岭南武术产业发展的对策
4.1 完善、规范岭南武术产业市场的法规
岭南武术产业只有在法制化的轨道上才能健康发展。结合岭南地区的实际情况，在遵循市场经济原则的前提下应建立适应市场经济的体育管理机制及良好的竞争环境。第一，要尽快建立与岭南武术产业发展相适应的各项政策与立法工作，如规范武术馆校的审批；统一武术培训的收费标准；推广武术馆校教练资格的认定、学员技术水平等级考核、武术从业人员水平测试等相关制度。第二，严正学术风气，对于抄袭、剽窃他人学术成果的向业界曝光，对已有职称人员降低职称，并规定几年内不得参与职称评定。第三，严格规范各种类型的武术比赛，比赛裁判员一定要进行严格的选拔和考核，并完善武术裁判法及武术段位制。第四，政府部门要统筹协调，制定相关产业发展的政策，不断调整、改革管理体制，精简、合并、压缩管理机构，对于非法经营者要严厉查处。
4.2 培养高水平的武术人才和武术产业管理人才
在竞争日益激烈的现代社会中，归根到底是人才的竞争，高素质的武术人才及武术产业管理方面的人才将会在岭南武术产业的发展中起到关键性的作用。南拳拳种流派众多，除洪、刘、蔡、李、莫五大拳派外，还有蔡李佛拳、咏春拳、侠拳、佛家拳、练步拳、练手拳、刁家教、岳家教、朱家教、昆仑拳、南枝拳、儒拳等拳种。这些拳种包含着丰富的技理技法，每一个拳种都可能需要人一生的精力来实践，这就要求武术人才必须对岭南武术有着深刻的体验，而不局限于纯理论的研究；岭南武术有着迥异于北派武术的风格特点，究其缘由，与当地的人文地理环境分不开，因此要求武术推广者必须对岭南历史及文化有深刻的理解。作为对外交流的窗口，岭南武术国际化发展的道路势在必行，这就要求武术人才具有较高的外语表达能力。另外，武术管理者还需学习必要的管理学、营销学、经济学知识，这样才能够更加全面的管理武术市场，促进武术产业的发展。
4.3 创建有实力的武术产业运作公司，进行武术产业间的行业整合
在岭南经济发达地区，由政府出面，招商引资，鼓励企业创建大型武术产业公司。该类型的公司不仅要具备像北京国武公司那样具有筹备“散打王”赛事的能力，同样也能筹备其他项目的武术比赛，还要针对不同需求的人群设武术健身培训基地、武术服装部、器械部、媒体宣传部、开发以武术为名的美食餐饮部、武术旅游部门等等，全方位的将武术相关资源归拢。为了充分利用有限的资源，有效地推进武术产业的发展，还要对武术资源进行合理的规划和调配，避免重复建设造成资源浪费。随着市场秩序的逐步规范、竞争的加剧，小型的或是私人的武术馆校、培训基地将会被大规模的馆校所替代；有实力、有影响力的大中型武术公司、企业将越来越多。武术产业的整合势在必行，整合将使武术产业市场的发展路径更加通畅。
4.4 加强宣传力度，打造岭南武术品牌
品牌是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的一种商业名称及其标志[10].名牌不仅市场定位清晰合理、个性突出、文化内涵丰富，而且其产品质量高、信誉好、顾客让渡价值大。岭南武术特点鲜明、哲理深奥、功能全面，融竞技、健身、防身、养生为一体，而且岭南功夫名人也轰动国内外，可挖掘的产业兴奋点很多。媒体可以武术为题材，通过影视或是广告的形式加大对岭南武术的宣传造势，通过宣传造势，能有效引导和开发需求，使越来越多的人主动关注各种形式的武术赛事活动，购买和消费其相关产品，进而赢得更多商家的赞助。为了加强宣传效果，可以开通一个以武术养生娱乐为主题的专门频道，或是在每日的黄金时间播出。当然光靠电子媒介的宣传还是不够的，还要有纸质媒介的宣传，让各层面、各年龄段的人了解岭南武术，提高岭南武术品牌的知名度。
5 结语
岭南武术产业发展具有独特的优势，同时也存在着很多问题。主要是管理体制不健全，武术产业市场混乱；缺乏高水平的管理人才；产业基础薄弱，产业规模尚未完全形成；推广宣传力度不够。针对这些问题：首先完善、规范岭南武术产业市场的法规；其次培养高水平的武术人才和武术产业管理人才；再次创建有实力的武术产业运作公司，进行武术产业间的行业整合；最后加强宣传力度，打造岭南武术品牌。
参考文献：
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