农村文化产业论文第四篇：地方志编撰对解决农村文化产业问题的应对策略
摘要：文化涵盖了一个地区的历史地理，风土人情，生活方式，价值观念，传统习俗，文学艺术，思维方式等方面，乡村作为中国的根柢，它所孕育出的物质文化及非物质文化都是独一无二且值得挖掘研究的。农村文化资源是一座宝库，但我国农村文化资源的挖掘仍处于起步阶段，传统文化资源的流失与农民精神文化需求极度短缺，导致了乡村文化空心化、村民虚无感加重且乡村文化缺少与现代文化的对接能力，乡村文化产业发展在这种状况下缺少将文化资源优势转化为产业发展优势的条件。
关键词:地方志;乡村振兴;乡村文化产业;文化产业发展;策略研究;
一、引言
方志最早出现于《周礼·地官·诵训》“诵训，掌道方志，以诏观事”，指记述地方习俗与典制掌故的文字记录。延续至今日，又被称作地方志。地方志取材宏厚，内容涉猎极广，山川地貌、人物民俗、文化制度均有记载，为社会科学研究提供了大量资料性文献，在现代被称誉为“地方百科全书”。
地方志对乡村文化的延续与展开具有记述、挖掘、重构作用，得益于文本资料的时间跨越性，地方志能够在很大程度上通过资料传承延续乡土时间。乡土观念是集体记忆延续传承的产物，它不能够捏造重构，而在当前时代快速发展变革的局面下，传统传承中通过口口相传、节庆仪式等方式传递观念文化的方式已很难在当前乡村土地上延续，介入新型传承方式延续乡村特有文化迫在眉睫，地方志作为“古而有之”的记载形式能够快速进入实践阶段，容纳乡土空间中的内容内涵。
地方志在文献记录价值只是基础，借由地方志总述的文化内涵与精神内核助推地方经济发展才是对地方志价值的进一步挖掘呈现。地方志上记历史地理生态自然，下述人情世故习俗变迁，其中不难揭示人与人、人与地间的丰富情感。对乡土的情感引发村民之间极高的文化认同，这让地方志不再是了无生机的历史档案，而是在实际乡村场域中文本化的活灵活现的乡村。
二、农村文化产业现状及其问题
(一)村落快速消亡下传统优秀文化面临传承危机
近年来，社会快速向以工业和服务业等非农产业为主的现代城市型社会转变，在人民享受着城镇化带来的诸多好处的同时，中国农村也在快速城镇化进程的冲击下经历了急剧的变迁。根据国家统计局2017年发布的《第三次全国农业普查主要数据公报》调查分析显示，中国乡镇数量较十年前减少了8.1%，自然村数量减少了3.8%，乡村和乡村人口数量在城镇化发展过程中不断下降。传统村落的变迁加速了文化遗产的失传，许多古迹遗产、乡野传说、民间艺术，甚至传承千年的传统习俗都在现代文明的进程中消失，传统优秀文化在当代面临空前危机。
(二)农村文化资源优势向产业发展优势转化不足
文化涵盖了一个地区的历史地理，风土人情，生活方式，价值观念，传统习俗，文学艺术，思维方式等方面，乡村作为中国的根柢，它所孕育出的物质文化及非物质文化都是独一无二且值得挖掘研究的。农村文化资源是一座宝库，但我国农村文化资源的挖掘仍处于起步阶段，传统文化资源的流失与农民精神文化需求极度短缺，导致了乡村文化空心化、村民虚无感加重且乡村文化缺少与现代文化的对接能力，乡村文化产业发展在这种状况下缺少将文化资源优势转化为产业发展优势的条件。
当前乡村文化产业整体呈现规模小，产业弱，布局散的态势，造成这种态势的原因有四点：①农村文化行业大多以个体为单位，通过线上线下的交易平台自产自销一系列文化产品，大多未形成标准化的规模体系。②文化行业起步晚、发展缓慢，难以组织起专业文化产业团队。③农民多将制作文艺产品作为副业，并未引起足够重视，在原材料采购，货物运输、产品销售等多步骤都存在不稳定性，未能形成完整的产业链。④文化企业融资困难，仍要依靠贷款及自筹资金，农村缺少品牌文化产业集团。
农村文化产业建设仍任重道远，依据我国企业发布的《中国文化产业发展报告》分析显示，我国的文化产品销售的目标市场大约能达到五千亿元人民币的潜能，但我国本土传统文化所能提供的消费品距离该需求相差甚远，供需严重失衡。我国的文化市场正面临着落后的产能与产品需求市场不对称的问题和矛盾，人民对于精神文化的需求日益提高，这也对我国文化产业提出新的挑战。
(三)农村文化产业品牌观念落后
农村文化产业不同于现代文化创意产业和传统文化产业，它是在我国特定社会环境和独特的历史条件下形成和发展的，带有很强的中国经济特色。并且由于乡村振兴战略的实施，乡村文化产业在近期得到了高度重视，但由于早先对乡村文化的研究有限，乡村文化产业发展领域并未形成系统化发展模式。且部分地方政府或产业主体没有制定明确的发展规划与产业定位，发展过程中存在过分依赖政府发展，忽视民间文化团体、文化创意企业的现象，不利于提升文化企业活跃和积极性。
文化产业不同于商品制造产业，其对于品牌要求较高。好的品牌可以促使同样质量的产品获得更高的利润，因此良好的品牌管理对于推动乡村文化企业发展具有举足轻重的作用。当前乡村文化企业仍缺少产权意识、创新意识和营销意识，品牌管理手段落后，严重影响了企业发展。
(四)文化产业发展不平衡
农村文化产业发展不平衡的现象严重，文化产业缺乏多样性，这也导致关联产业未能协同发展。农村文化资源种类丰富，发展路径应多元化。例如影视、地方土特产产业、文物保护、科技赋能等多种方式都能达到推动文化产业发展的效果，但就目前情况来看，政府主导开发的文化产业偏重手工艺品、旅游业、演绎文化等项目的发展，产业发展路径单一且与相邻村落形成竞争性，造成文化产品单一、开发雷同、产业效益低的现象，不利于文化产业可持续发展。
三、地方志编撰对解决农村文化产业问题的应对策略
(一)地方志编撰对乡村历史文化资源保护有抢救性作用
地方志编撰是自清代流传下来的，通过对地方历史和汇编和对该村历史演变全面、系统的介绍，达到留存文化遗产以供后人继承发展的目的。在当今格局下，地方志编撰是城镇化进程种为人们留住乡情的需要，也是探索乡村振兴的科学素材，更是抢救乡村历史文化资源的保护性工程。在村落迅速消失的局面下，地方志编撰具有紧迫性，当前所倡议的地方志编撰是对文化产业内在发展资源的追补。
(二)地方志编撰是对文化意识的再发掘、再发展
地方志编撰的过程是对地方文化与历史的一次梳理总结，这要求地方志编撰者有极高的文化素养与融入地方文化场域的觉悟。编撰实践过程是一个长期编订修改与融合地方文化的过程，文化产业收获的文本资料固然是一个重要的成果，但更重要的是在参与地方文化场域的实践过程中，挖掘者们完成了自身文化身份的认同，并且体会到了个人与地方文化背景的融合，文化认同感在这些民歌、方言、服饰、信仰等地域文化特征间得以建立。
文化认同感是实现村民自发性发展乡村文化产业的内在动力，只有村民实现了文化自信，才能将对于文化的认同感转化为发展文化产业的动力，为乡村文化资源转化为产业发展能力提供优势条件。
(三)地方志再呈现推动乡村品牌建立
地方志的记述范围包括村庄发展历程和现状、乡村文化资源、地域文化特色、农业文明和乡村文化等方面，其对挖掘保护乡村文化、开发利用旅游资源、延续传统文脉、宣传乡风文明等提供历史依据，文化价值不可低估。
在地方志完成的基础上，地方文化企业可将地方志通过影视作品、文创作品、地标建筑等能够外化其精神价值的方式进行再呈现，并借由地方志推动企业品牌建立。首先，地方乡村文化企业的目标是初步创建品牌价值，通过地方志精神价值带来的文化认同加深品牌认知度、知名度和忠诚度，提升企业的核心竞争能力。其次，要进行品牌管理上的战略规划，如人物志的内容要重视对地域文化的诠释，巧妙表达乡村品牌的价值观，在消费者认知中形成对品牌的认知态度。最后，品牌推出新型产品时要有严格的流程对产品评估，明确产品对品牌在发展定位、发展规划、发展效果上的作用，丰富品牌内涵，塑造品牌文化，最终实现乡村品牌的建立。
(四)确立文化产业发展方向，实现文化产业转型升级
在乡村振兴战略的推动下，乡村文化产业具有良好的发展前景，但多数区域仍缺乏合理的产业规划。地方志是对于一个地区特点最好的呈现，政府应统筹布局，通过地方志的研究挖掘，引导农村文化产业探索、创建出一条独特、符合地方优势的发展道路。实现重点产业与非重点产业多点结合，特色产业带动相关配套产业联动发展的发展模式，实现乡村文化产业的转型升级。
(五)讲中国乡土故事，推动文化影响力
乡村更容易引起人们的文化情感共鸣，这是由于它不同于现代城市空间的精细选址，它是由自然选择形成的人文空间和精神空间，对于每个人都是生存与精神的双重寄托。想要让农村文化产业走上更进一步，就要依托文化情感共鸣，利用地方志中肥沃的历史土壤培育中国故事的萌芽。讲好中国乡土故事，就是讲好了中国文化的渊源，通过中国故事扩大文化影响力，既能适应中国的群众基础，又能拓展出与西方文化发展截然不同的发展路径，逐步让乡村文化产业从中国舞台走向世界舞台，实现中国文化的正向输出。
四、结语
地方志编撰助推农村文化产业升级是顺应国家乡村振兴战略与地方文化内涵的发展模式。以地方志作为地方文化产业的根脉，可规划因地制宜的文化发展路径，精准施策，全面推进，构建多元化、宽领域、协同发展的乡村文化产业发展格局，为乡村全面振兴打下坚实的产业基础、文化基础、思想基础。
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