vi设计毕业论文（强烈推荐10篇）

　　vi设计是一个视觉识别系统，可以用完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。本篇文章就向大家介绍一些vi设计毕业论文，希望可以帮助大家完成自己的vi设计论文。

vi设计毕业论文强烈推荐10篇之第一篇：中国特色民族文化创意产品现代设计研究

　　摘要：中国作为一个多元文化交集的国家，有着先天的民族文化优势，而文化创意产品作为新时代下弘扬文化的一个重要的形式，更应该成为研究和创新的重点，而现有文化产品中存在的不足和其意识形态的革新便是现代文化创意产品的研究重点。

　　关键词：中国传统文化； 文化创意产品； 现代设计；

　　1 研究背景

　　基于现代VI设计的理念是由西方传入这一原因，现代VI的设计风格也具有明显的西方美学特征，而中国作为一个具有鲜明民族特征性的国家，随着近几年国家对传统文化的保护传承以及发扬意识的提高，具有中国传统色彩的文化创意类产品也逐渐出现在大众的视野中，但是VI设计方面还有着较大的上升空间。可以将VI设计分为以满足品牌文化和宗旨的基础VI设计及为了宣传和售卖的文化创意周边产品设计两大方面进行研究，两个方面中基础VI部分主观性更加强烈，既要避免趋同化的现象，满足令人印象深刻特性，又要耐人寻味意义深刻；而文化创意产品的设计承载的是宣传特性，同时还要满足其自身的产品功能，需要的是客观的认同感。将VI中融入文化是一个互利互惠的过程，VI的设计需要文化融入进行创新领域的拓展，传统文化也需要新形式的传承和宣传，所以怎样将两者融合的巧妙自然，便是要研究的课题。

　　2 文化运用分析

　　2.1 基础VI设计探讨

　　随着综合国力的提升，越来越多的中国品牌走向世界，VI设计作为企业设计的视觉识别系统承载着企业文化，具有指向意味。其中企业视觉传达系统中的基础VI部分包括LOGO为主要设计对象，包含标准色、标准字等更能代表一个企业的企业文化，识别度高、令人印象深刻的VI设计可以帮助品牌更好地打开市场，这一部分的设计着重点在于将企业文化和传统文化融合巧妙，使其更加耐人寻味。

　　其中LOGO的设计便是VI设计的灵魂所在，中国文化在标志设计中按照使用元素大多分为三类派别：一是使用特色形象，这类标志大多会采用地标性建筑、有着特殊文化内涵的文化符号进行抽象化设计或直接引用品牌变成LOGO,例如：在湖南本土的茶饮品牌"茶颜悦色"采用的就一个中国古代女子的形象，人们可以非常直观地获取这是一个中国品牌的信息，奠定了中国风的店铺文化基调。二是使用典型中国特色纹路，中国的纹路作为形式美学的典范，具有很高的历史意义和文化内涵，在LOGO设计中常见的纹路有龙凤纹、云纹、水纹、忍冬纹等除了其装饰性意义，更加看重的是其吉祥的寓意。例如中国联通的品牌LOGO采用的寓意吉祥美好、万事顺通的"中国结"作为标志，代表性强，同时内涵"联结"各方的意味。三是使用中国汉字进行变形，汉字和书法艺术作为东方美学的典型代表有着悠久的历史，汉字的演变使汉字种类样式多种多样，同时因为汉字大部分是由象形字发展而来，注重形体变化却又兼具线条美感，又有着很多西方文字不具备的点线面集合为一身的特点，所以可创作发挥的空间更大，即使是单字也可表达多重含义，例如北京故宫博物院的标志采用的便是"宫"字的变形，虽然是单字但是却很符合故宫这座古代建筑前庭后院的思想，将古代宫殿的意味融入标志设计之中。同时中国银行的标志也是采用这类方式，中国银行采用的一个古钱币的造型进行演变设计，既符合银行流通货币这一作用，同时整体设计上也将中字放在中间，上下顶起两个半圆，有一种顶天立地的气势。使用汉字作为演变的标志设计，整体造型特点以简洁明了、代表性强、给人记忆点深刻不需要过多的揣摩其深刻的内涵为优势，是进行和中国文化相关的标志设计中最为常见的方式。三种文化元素形式作为LOGO设计的基础，几乎涵盖了现有将文化融入标志设计的设计方法，在LOGO设计上可能出现几种方法排列组合的方式。

　　随着近几年古装剧的流行，无论是妆容还是服饰都带起了一波热潮，热播剧中人们服饰配饰颜色的搭配都吸引着人们对于中国传统色的关注，打破人们认为中国代表色只有中国红的传统思维定势，让越来越多的"中国色"走入大众视野，也让颜色故事为大家所熟知。除了这类隐晦的颜色传播形式，还有一些形式更为直白，他们将中国传统名著、传统戏曲、传统建筑这些保留下来的历史文化中所提及的"中国色"进行研究，结合人们生活所需品形成文化创意产品进行售卖，形成主观的宣传价值，例如"红迷会"今年所印刷的2019版的年历就是选取了红楼梦中的中国传统色，进行统一色相的统一整理，使每个月份都代表一个色相的颜色，形成十二个色相分区放在月份前，在日历的每一页上有标注着各个颜色的出处，既可以是人们了解中国四大名著《红楼梦》家族的繁荣与兴衰以及人物性格的迥异，又可以正确认知这些颜色明白其中的历史出处和所营造的氛围。颜色和文化有着最大的共通性就是其可以以一种单纯的物质形式存在，也可以是一种精神内涵的典型代表。它们可以作为物质产品存在，但如果他们有其故事和人文精神内涵那么他们就是超越其自身价值的存在。所以说中国文化种类繁多，无论是实体化存在的图腾文化、纹路文化、园林文化、建筑文化，还是精神文化中国色、中国名著、中国精神这些不分类别都是伟大民族的组成，中国人讲究的是薪火相传的传承，那么现在这些文化的新时代传承就是"取旧融新",用新的创新形式使传统文化融入生产生活之中。

　　2.2 文化创意产品设计研究

　　现在已经面世的和民族文化有关的产品中大多都是利用具有代表性的形象进行排版印刷在相应的产品或包装上，处理度和再创新度不高，所以很大程度上这类产品并不能够获得现代多元化市场的肯定，一般都作为旅游观览的纪念品进行售卖，人们的认可度并不高。所以当我们使用民族文化符号时，要利用其精神内涵或是其特有属性进行和产品的有机融合，成为具有实用美学、审美趣味以及有一定社会服务性的可在市场流通的产品。

　　以皮影文化创意产品为例，现有售卖的产品中大部分和皮影文化相关的旅游纪念品大多以售卖影人为主，做工较为粗糙，实用性不强，其他类型应用也只是以利用皮影的一些脍炙人口的典型形象直接印刷在其当地特色产品包装上，运用的方式简单明了代表性强，但是使用上过于生硬刻板，欠缺灵活性并且文化宣传度也不高。除以上运用皮影的方式外，现代文化创意产品更应该侧重于传输皮影文化作为中国影视文化源头所具有的形式和精神内涵。皮影在设计上可参考的文化内涵包括多种多样，例如其运用参照其镂空雕刻技艺方式和透光性特点相结合，是一种"虚"与"实"的转化，和现代影视行业中的镜头使用上的蒙太奇手法有着异曲同工的特点。颜色采用沉闷的颜色和艳俗的颜色相结合的形式，色彩构成上极为舒适，既不会使画面沉闷，也不会令人感觉画面杂乱没有重点。这些平常难以注意的细节，可以成为现代文化创意产品打开新世界的敲门砖，成为以文化为主要研究对象的设计重心。除此以外要寻找这类家喻户晓文化中的，鲜为人知的部分进行展示和运用，或是将传统形象用现代化的手法进行展示，可以拓展人们对于传统文化的思维界定，增加传统文化的新鲜感。

　　随着人们观念的改变，文化创意类产品还应具有一定功能，并且形式和功能要相辅相成结合巧妙。这样的形式既可以增加产品的互动性，同时又满足市场需求，文化创意类的产品只有受众广泛、有市场前景、具有商业价值才能得以真正传承和发扬。在中国大陆地区近几年的文化创意产品最为出色的便是由故宫博物院出品的故宫文创，每次的新产品都吸引着大众的眼球。从开始只出版一些纸质印刷产品这样受众较少的文化创意产品，到和各个品牌联名出限定款。现在利用文化推出各种类型的生活产品，虽然一路饱受争议，但不可否认的是这种争议和推广方式带来的是人们对于文化关注度的上升，激发着人们对于传统文化的探求。故宫淘宝早期平面设计和纸质版产品的印刷更多的受众是已经对文化有兴趣的年轻人去购买，到中期和各大品牌联名特别是彩妆品牌的联名最为轰动，和毛戈平彩妆的联名，借助毛戈平先生在美妆界的影响力，让故宫出品吸引了更多女性受众群体的关注，扩大了受众的人群。2019年品牌联名已经泛滥之时，故宫淘宝推出了故宫彩妆，这样既拓宽了自身产品所涉及的领域，又因为之前品牌联名的铺垫，利用其典雅的外观和故事性的内容，整体的风格上宫廷风明显，两套彩妆线产品一金一银看起来一个大气，一个温婉，吸引着大批想要一试的人群进行购买。故宫淘宝利用其得天独厚的文化元素优势加上适当的营销手段，既成功地开拓了文化创意产品的市场，也转换形式推广了和故宫有着渊源的文化，同时增强了人们对于故宫的好奇心，吸引人们去故宫游览观摩。故宫的文化创意产品的成功既是一场营销学上的成功，也让文化创意产品的设计提供了更多的可能。

　　3 结语

　　不同时代背景下产生不同的文化，但是中国的传统文化是民族精神的核心文化的发展进步也是实现中华民族伟大复兴的精神支持和软实力。国家对文化的发扬和保护意识越来越烈，积极找寻探索能为人们所接受的形式去推广那些沉睡的文化，也有着许许多多的文化产品得到了很好的反响，收到年轻人的喜爱。例如：大型文博探索类节目《国家宝藏》，纪录片《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》等，这些新型文化创新类节目，让大众以一个新的视角去看待文化，让那些放在博物馆中的静物变得生动有趣。VI设计同样也需要去找寻创新的方式，将精神形态装换成物质形态，增强其受众的认可度，达到真正的文化宣传的目的。将商品的流通性和品牌影响力成为间接宣传文化的手段，让人们潜移默化中接受原本不熟悉的文化，感受着文化的魅力。

　　中国作为世界制造大国，仿佛人们生活的方方面面都有着中国的制造产物的身影，将中国制造变成中国创造，使中国变成一个可以集设计与制造为一体的创造具有中国特色民族文化的产品的国家，变成了新时代人们的愿望。中国作为一个多民族的国家，无论是阳春白雪还是下里巴人都有着浓厚的中国色彩，是中国精神的寄托，在全球化的格局下中国更应该保留属于自身民族特色具有文化底蕴的东西，成为大时代"折中主义"压力下的阆苑奇葩。

　　参考文献
　　[1]郑祎。文化传承视野下的中华老字号品牌形象设计研究[J].浙江社会科学，2016（5）：131-135.
　　[2]赵超，李克克，杨琳琳。中国元素在设计中的合理利用与开发[J].包装工程，2010,31（S1）：129-130.
　　[3]王平，陈聪。现代设计中传统文化的回归[J].文艺研究，2005（10）：143.

　　文献来源：谭莹莹，张凤玲，李雯，梁茹芸，韩楚龙。中国特色民族文化创意产品现代设计研究[J].轻工科技，2020,36（02）：104-105.

vi设计毕业论文强烈推荐10篇之第二篇：新媒体时代的VI设计与传播策略共语

　　摘要：在经济水平的不断提升下，科技得到迅速发展，人类逐渐步入新媒体时代。在新媒体的时代背景下，社会迎来了全新的发展契机，信息传播效率也得到大大提升。新媒体技术呈现出高速发展态势，以往的VI设计形式已落后于数字时代，取而代之的是更先进、高效的技术。如今公司正处于转型阶段，动态和静态的传播模式应当相互融合，在共同作用下赢得消费者的青睐。

　　关键词：新媒体时代； VI设计； 文化传播； 转型发展； 策略研究；

　　当前，随着经济水平和科技技术的不断提高，"互联网+"逐渐兴起，我国由此步入新媒体时代。新媒体环境下，互联网、计算机等技术都呈现出一片生机，给世界传播的发展和变革创造了良好条件。智能手机、平板电脑也逐渐走进千家万户，通过新媒体传播的信息成为人们生活、学习和工作中不可或缺的重要部分。

　　一、新媒体的概念

　　书籍、电视等大众传媒的信息传播是人们生活中必不可少的重要组成部分，是创造美好生活的重要因素。智能手机、互联网等新媒体的出现和发展有效调整了传统媒体结构，社会信息传播模式也由此发生巨大变革。

　　二、新媒体时代的传播形式变化

　　社交媒体，实际上就是服务于现代社会群体用于交际、交流的工具。基于新媒体领域，最为典型的即为社交媒体。在以往社会中，飞鸽承担着信息传播的重任，到后来演变为快递，再到后来的博客、论坛等，随着科技水平的不断提升，衍生出QQ、微博等新型信息传播工具。上述方式给音频、图像、文字等的传播提供了平台支撑，随着技术水平的不断提升，平台功能也日趋完善[2].

　　基于先进技术的引导，宽带网络在全球范围内呈现出高速发展的态势，互联网技术也在不断革新，功能日趋强大和完善，网络视频在新媒体中占据越来越重要的地位。百度视频、土豆视频、爱奇艺视频、腾讯视频等开始演变为深受大众欢迎的视频媒体，其市场竞争日趋激烈，更有甚者，卫视TV也开始参与进来。同时，网络视频内容逐渐多样化，并占据了互联网的半壁江山。无论是电影还是综艺节目，又或是搞笑视频等，极大地充实了视频内容，使得受众多样化的需求得到充分满足，提升了受众的体验感受，增强受众的精神享受[3].

　　三、新媒体时代的传播研究转型策略

　　（一）迎合新媒体时代发展格局，转变传播研究理念

　　我们应当转变传统思维，在新媒体时代下，以信息传播的规律和特点为基础，迎合新时代的发展步伐，实现使传统单一、灌输式的传播方式，使其朝多元化方向发展。此外，还应当积极学习先进的方法和理念，采用行之有效的研究方法，强化对传播现象的调查、研究力度，并以观众的信息需求为导向，从受众对文化栏目的观看时间、心理等方面入手，增强内容推荐的针对性和个性化，为信息传播的发展提供指导意见[4].

　　（二）加强对科技的引进力度

　　对传统媒体来说，对其自体信息内容予以相应关注，却忽视了提升传播方式的多样化，和在推动信息传播的发展上所起着的重要作用。随着新媒体技术的不断进步和革新，信息传播方式的转型升级已是大势所趋。

　　（三）有效应用新媒体的发展潮流

　　在电子产品用户需求日趋多样化的情况下，为使其需求得以充分满足，数字微电影、微信等新媒体逐渐问世，且呈现出迅猛的发展态势，备受大众欢迎。但从其他层面来说，上述新媒体的应用发展将极大压缩传统媒体传播的发展空间。新媒体时代下的信息传播，应当充分抓住新契机，积极应用多种高新技术，结合用户的工具选择和需求，研发出相应的体育文化新平台，从而给社会群众提供多种信息获取方式。

　　（四）对传播主体与形态有更深刻的认识

　　在新媒体时代下，传播主体也发生了极大变化，在以往的社会中，专业媒体在信息传播中占据着至关重要的地位，随着时代的发展，专业媒体及其与公众互动的形式逐渐出现。专业媒体保留了传统传播方式中的优势，并不断自我提升，以导向性和系统性为方向不断发展，且新增个性化设置，强化了其与受众间的交流互动[6].此外，关于传统形态上，网状互联双向结构将被时代所遗弃，单项结构引领市场发展。

　　四、新媒体环境下VI设计的发展性研究

　　（一）新媒体环境下VI设计范围

　　以往的VI设计主要采用平面印刷形式，这种基于平面二维材质的设计形式受到新媒体技术的影响，无法迎合当代群体的信息需求，因此VI设计应当紧跟用户需求和时代发展，不断创新，积极朝向新媒体方向发展。

　　1.动态化LOGO.

　　在人们过去的认知中，认为标志应当是处于静止状态的，是有别于动态的一种状态，但新媒体时代的到来却打破了人们这一认知，动态标志逐渐问世，且它的出现很好地诠释了静态标志所无法展现的含义，给新时代传播的发展增添了新的生命力。现代多媒体设备日趋多样化，无论是LED,还是手机等媒介，都为企业动态LOGO的设计创造了条件。

　　2.企业标准色。

　　在电子媒介和平面媒介中所采用的色彩系统应当存在一定差别。在现代网络发展进程中，网页设计及智能设备中的页面浏览设计是企业发展中不可或缺的一个重要环节。较之于纸质平面，电子屏幕的特点在于其动态性和不稳定性，同时设备大小也会对此产生一定影响，因此二者对色彩要求也存在差异。

　　（二）新媒体语境下VI设计的呈现方式

　　在传统的VI设计中，分为VI手册和展示CD两大部分，但新媒体技术的发展极大地丰富了其呈现方式，使其更具多样化。

　　1.移动电子平台上的呈现。

　　VI设计可以以多种形式展现在移动电子设备中，如音频、视频等形式，从而让受众更为直接、全面地接收企业形象信息。但在以往的VI手册中，不便于携带等缺点破坏了用户的使用感，相比之下，新媒体下的VI设计更为人性化和智能化，给当代群体出行和居家提供了方便。因此采用新媒体VI设计方式进行企业形象传播，能有效提升其展示效果。

　　2.静态与动态的结合展示。

　　现代新媒体技术的革新让人们的生活焕然一新，用户的使用体验也得到全新升级。二维码的出现方便商家收款的同时，也给消费者的消费行为提供了便利。这种以扫描二维码进行支付的方式将纸质媒介和多媒体结合在一起，得到了高效支付的效果。

　　3. APP现代媒体程序。

　　当前部分网络程序、在线平台等备受人们关注，这就为VI的发展创造了良好条件，VI的华丽变身也可以在新媒体时代中绽放出光彩。企业在强化品牌传播的同时，也需要强有力的武器支撑，设计公司塑造企业形象及产品宣传时，可依托于新媒体这一强有力的武器，从多个层次、多个方位将企业形象展现在大众面前，将大众定位信息传播给受众。此外，也可结合企业发展理念等，为其制定一些娱乐营销软件，在客户娱乐中挖掘潜在客户，达到广告宣传的渗透效果。

　　五、结语

　　依托于互联网，计算机科学下形成的新媒体形态，将极大挤占传统媒体的发展空间，但新媒体时代的到来给传播研究转型创造了良好条件，如何实现转型将是今后的一项重大研究课题。希望本次研究能给新媒体时代下传播的转型提供一些参考。

　　参考文献
　　[1]武雪丽。困境与出路：新媒体时代传播研究的社会科学范式[J].艺术科技，2017,30（6）：399+401.
　　[2]郭潇。新媒体时代的传播转型研究及其对价值观的影响[J].西部广播电视，2017（17）：14-15.
　　[3]邱志玲。新媒体时代传统文化传播的机遇与挑战[J].福建商学院学报，2017（1）：89-93.
　　[4]焦宝。新媒体时代的学术期刊发展与学术传播平台重构[J].东岳论丛，2016,37（10）：61-66.
　　[5]匡文波。"刚柔相济"新媒体时代主流意识形态的传播策略[J].人民论坛，2016（23）：122-125.
　　[6]储著武。新媒体时代历史信息的传播问题---兼论反对新媒体空间存在的历史xuwuzhuyi倾向[J].党的文献，2016（2）：90-95.
　　[7]王勇，王冠男，戴爱红。论新媒体时代广播电视主流媒体传播力的提升[J].中国广播，2016（3）：33-37.
　　[8]范维维。新媒体时代电视广告传播现状及策略研究[J].传播与版权，2016（2）：74-75+78.

　　文献来源：刘家全。新媒体时代的VI设计与传播策略共语[J].今传媒，2019,27（12）：11-12.