摘 要： 统一格调与协调整体是企业形象建设中最基本的原则,同时也是VI设计的目标。在企业形象建设中,能够运用VI设计为指导标准,会很大程度上提高设计效率以及整体效果。VI设计在企业形象建设中主要体现在制定一套规范、系统的VI系统，并且运用VI视觉识别系统创新企业文化，在许多的企业形象建设中起到基本准则与统一形象的作用。因此,VI设计不仅要能设计出很深内涵的企业Logo,而且要把VI设计企业图案、标准色等VI基础部分运用到企业形象建设中,从而丰富整体设计内容、衬托和强化企业形象的作用。
关键词： VI; 企业形象; 图案; 设计;
随着社会的发展、时代的进步,我们的企业越来越重视公司的文化和形象的建设，对弘扬企业精神、增强企业凝聚力和提高企业对外的宣传力都是为了社会能够深入了解企业一项重要工作。VI设计在企业形象建设中就能实现制定一套规范、系统的VI系统，并且运用VI视觉识别系统创新企业文化，并且将VI基础部分运用到企业形象建设中，从而丰富整体设计内容、衬托和强化企业形象的作用。
一、VI视觉识别设计系统的要素
VI视觉识别设计系统的要素大体分为基本部分和应用部分。期中基本要素,主要包括企业名称、企业标识logo、企业（辅助）图案、企业标准色彩、企业标准字以及企业宣传口号等一系列独特识别符号和文字图案。应用部分,则涵盖了办公用品系列（信封、名片、信纸、茶杯）、标识牌、广告系列（企业宣传册、企业宣传海报、企业招商说明书、企划书、企业招聘书等）等所有需要体现企业形象的物件和场所。
基础部分的企业标识与辅助图案（象征图案）设计尤为重要，企业象征图案核心是为配合基本要素运用到各种媒体上而设计的，在内涵上不仅体现了企业精神，而且起到了衬托和强化企业形象的作用。通过辅助图案的个性化造型，来辅助标识符号设计，从而达到建立的企业形象作用，使其意义能够形象地展示出企业的文化和企业管理理念。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。这个要和企业文化、企业名称、必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则、了解透彻企业的文化与企业发展的意义和含义。
二、Ⅵ设计在企业形象建设中的应用
VI设计识一个很庞大的工程，下面结合本案例探讨在企业形象建设中VI系统中标志设计、导向标识、宣传海报三个方面的应用。
（一）标志的应用
标志也叫logo,是VI系统中企业核心部分,同时也是企业文化的精髓所在。一个具有创新意义的logo有利于企业与竞争对手企业的筹码,设计除属于自身企业的独有形象。优秀的标志应该是简洁、契合企业自身并且蕴含企业文化内涵的。
本案例标志的设计主要是根据元谷创意园区的假山、莫婆桥和河水以为设计元素,代表了园区内的自然生态特点。采用了中国传统毛笔水墨画山的效果,水墨画山的之间通过河水连接形成了连心桥,标志下面的“元谷·创意园”五个字的设计采用了中国传统元素的毛笔字体,体现园区文艺气息的底蕴。整个标志的颜色采用绿色和中国红两种颜色,导向牌底色是砖灰色。整个标志采用了图形、文字元素以中国山水画的形式呈现出来,使用了传统的艺术气息与现代创新理念相结合的收段,很简洁明了诠释整个创意园区的企业品牌定位。
在本案中,除了考虑到创意园区logo的设计外，还考虑到logo和整个园区的协调统一性。首先在企业外入口处,把企业logo与名称使用一个牌坊树立在显目的位置,配以中国传统文化的基本色调为底色设计成灯箱标识,在夜晚也能清晰地显示出企业信息。其次创意园区每个门口都设计了带有logo的门牌标识牌。再就是在本案例中的接待处设计放置一个烟灰色为主的接待前台,其颜色和大堂整体颜色搭配协调,在楼梯与电梯入口处外墙上也摆放了logo,最显目的logo摆放在报告大厅的背景外墙上,配合立体的镂空,打上柔和的灯光,用光影效果增加立体感,把企业文化理念呈现出来。
（二）导向标识的应用
一家大型企业,涉及到的部门多,则需要考虑的区域也就很多,假如没有VI系统的导向标识,这样就会给人造成找不到方向的感觉。而导向标识的VI设计,主要是运用各类表达功能的箭头或图标指引以及加上文字说明,不仅可以给大家带来便利方向感以及对未知区域目标的寻找,简洁而美观的导向标识,也可以大大提升企业员工以及企业客户心中的美感。
无论在什么样的企业环境,对导向标识的设计都是有必要的,对每个功能区域的指示和布局都会配合相应的企业统一风格标识体系设计,当然这些标识除了功能性还兼顾着提升企业形象的作用。统一且富有实际导向作用的标识,可以提高整个企业员工的工作效率和服务水平的，同时也有提升和宣传企业形象的作用。在本案中,整个园区包括了大大小小创业人群，包含很多大大小小的公司或工作室。因此,我们的导向指引从园区入口开始,沿着园区几条主干道以及小支路进行设计,考虑到园区内是大多是青年创业为主,我们在标识上运用了很多贴近年轻人的卡通来增加活泼性,色彩运用上是采用了蓝色与橙色作为主要色调,烟灰色为辅助色调。
（三）文化宣传海报的应用
企业文化又称为组织文化（Corporate Culture或Organisational Culture）是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的特有的文化形象。企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象，而是企业或企业中的员工在工作中持有的价值观念。通俗点,就是企业在日常运作中的方方面面，也是团结企业员工、加强企业形象的重要元素。因此,在企业VI系统中设计出符合的本企业文化宣传海报,既可以传播企业理念，也可以加强客户对企业直观和感性的了解。在本案中,共设计了六款企业文化宣传海报,在进园区的入口处以基本色调蓝色设计了两款,风格以简约时尚为主,一正一负,米白底蓝字与蓝底米白字,统一格调而不失庸俗,展示在橱窗中的宣传栏位置上,在材料运用上采用了纹理画布的材质。在接待处大厅里,采用富有艺术气息的设计以增添艺术感,而在接待处的过道间设置了部分的定期更换内容的海报,不仅美化了走道,还把企业文化贯通于整个企业的不同区域。在VI系统设计的原则上始终坚持的一个理念就是统一格调与协调整体,也就是个体设计围绕整体风格，在整体设计风格中凸显个性的特性。这就是VI系统设计的目标。因此,在企业形象设计中运用VI系统作为设计指导标准,将会大大提高设计效率以及提升整个设计的效果。
三、结束语
优秀的VI设计是能够树立企业良好的形象,也是提高企业知名度的巨大助手。我们都知道VI设计是一个庞大的工程,是一个关乎企业形象的重要标志,它不仅能有效提升企业的形象,强化宣传企业的效果,也能最大化地展现VI设计的功效。优秀的VI设计也会给企业带来特有的社会价值,从而会在无形中给企业带来不可估量的经济效益。
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