摘要：近年来, 以互联网为基础的新媒体技术迅速崛起, 使得传统的以纸质媒介为代表的VI设计模式受到强烈的冲击。在数字化时代下, 企业要想进一步发展壮大, 就决不能停留在传统方式上止步不前。企业的文化塑造与传播都应该从多角度出发, 顺应时代的发展, 采取一种为人民群众所喜闻乐见的方式, 以更加生动形象的方式全方位的凸显企业文化。本文将从设计内容和呈现方式两个层次出发来探讨新媒体语境对VI设计的长远发展。
关键词：VI设计,新媒体,动态化
1.新媒体语境下VI设计的可能性探究
1.1新媒体语境下VI设计的内容
新媒体语境的VI设计是一种一互联网为基础的新型技术, 它在很多方面, 如图画, 色彩等方面都不同于以往传统传播方式。身处高速发展的信息时代, 仅仅依靠原始的平面二维材质来乞求进一步发展绝对是痴人说梦, 因为它早已无法满足当今时代对信息传播的海量性、即时性和多维度的高水准要求, 因此VI设计理应把握好自身实际情况, 从而寻求更大的发展空间。
1.1.1企业标准色
企业在电子媒介中应用色彩时应根据每种媒介的特点做适当的调整, 不应该简单地将平面媒介的色彩系统拿来就用。在新媒体技术快速崛起的现代社会, 任何企业都或多或少地要通过各种电子设备进行一定的网页设计或者页面浏览设计。电子屏幕自身的特点如动态性与不稳定性对色彩提出了更高的要求, 同时由于电子设备尺寸可大可小, 具有灵活性, 因此电子媒介的色彩系统不能完全与平面媒介一致。当我们通过电子设备进行浏览时, 每一页会随着鼠标的转动跳跃得很快, 眼睛停留在屏幕上的时间更短, 在这种情况下, 要使阅读者快速获取信息, 颜色越清晰越鲜艳越明亮效果越好。相反, 平面媒介由于自身静态化特点相对来说较稳定, 哪怕颜色略暗也不会有丝毫障碍。因此, 现代科学技术文明社会要求企业的色彩系统设定能够越来越细致, 越来与规范。最好能设置出多重体系, 分别应用于平面媒介和电子媒介, 只有通过这条路才能对色彩做出最完美的诠释, 也是VI系统在当今时代通往成功的最佳选择。
1.1.2企业标准声音
大多数公司在广告宣传时都很注重音效。不同的企业对音质音色都有不同的标准。目前把声音元素融入VI系统的公司并不常见, 然而现在已有公司开始“声音买断”这一行为。在公司塑造形象时, 非但要涵盖常见的色彩与图形, 还要将我们没太看重过的声觉味觉触觉都涵盖在内, 只有这样才能从人体五感出发营造一个栩栩如生的VI体系, 才能使企业形象深入人心。
1.1.3应用系统
公司VI的应用系统实则是公司形象逐渐渗透到公司各部门及员工心中的过程。普遍意义下的VI设计的应用系统设计一般是面向公司内部办公桌文件夹等常用产品的协调规划, 但是身处高科技环境中的应用系统的规划实际上强调形象塑造、软实力方面的长远发展。
(1) 实时应用软件 (APP) :实时应用软件或系统实则为某种非常强大的塑造企业形象、为公众提供便利的行为。常见的Salon Styler软件实际上为“虚拟试发型”的一款热门软件。这个软件既能以虚拟换发型的方式从正面侧面给用户呈现意想不到的体验, 还能按照钟爱的款式随意修剪染色从而预测自己是否适合这种发型。正因为如此, 大量企业都通过这种软件让顾客在采取实际行动之前获得某种虚拟的实时体验, 通过这种办法既能为节约成本又能减少资金浪费, 在给客户带来愉悦感的同时, 使企业形象深入人心, 从而刺激消费, 促进企业利益最大化, 给公司提供巨大利润。
(2) 产品展示的新媒体使用新媒体技术环境下, 新产品换代的速度越来越快。举例说明, 企业能在新产品及柜台展示时将全息投影渗透于其中, 目前新产品陈列的流程一般为先让产品足够醒目, 从而得到消费者的关注, 刺激其购买欲望, 终于按耐不住内心的欲望进行消费的流程。新媒体技术的融入能使商品获得顾客的青睐, 青睐该产品的人数越多, 消费活动越容易发生。
1.2新媒体语境下VI设计的呈现方式
1.2.1移动电子平台上的呈现
当公司试图在移动电子设备上展示VI设计时, 往往会通过某些动态的形式, 如视频或者动画等, 从而使公司的形象更加深入人心, 获得意想不到的效果。但是VI手册常常不如电子设备那样便捷, 不方便携带, 也因此使电子设备取而代之成为旅行必需品。在移动电子设备中植入VI设计方案, 就能随心所欲的读你想读的任何东西。
1.2.2静态与动态的结合展示
以互联网为基础的新媒体技术给用户以不一样的体验, 二维码也因为受到商家和受众的追捧而备受关注。因为它带来的效益与体验是前所未有的。扫描二维码可以使传统纸张和手机或者平板电脑的动态展示效果表现得淋漓尽致。人人都可以利用手中的手机或者平板电脑来扫描二维码, 然后覆盖在纸质材料上, 就可欣赏到一场传统纸张和电子视频画面完美结合的视觉盛宴。
1.2.3 APP第三方应用程序
移动设备在社会中获得普遍认可, 使APP第三方应用程序成为大家的掌上明珠。APP能够让大家随心所欲的浏览VI设计, 设计公司能够把方案全都转换为APP方便公司去浏览从而选出自己最中意的方案, 公司在得出满意方案之后, 可以APP的形式展示企业理念, 也可设计和公司理念关联的游戏APP, 使消费者在身心愉悦的同时对公司理念的理解更加深入和透彻, 从而增强对公司的认可度。
