摘要：在企业文化中合理应用VI设计, 能对企业的整体发展产生重要影响。本文从VI设计与企业文化的关系入手, 对VI设计在企业文化中的合理应用进行分析, 并提出了合理应用建议。
关键词：VI设计; 企业文化; 关系; 应用;
在企业文化建设实践中, 合理地应用VI设计能对企业的整体发展产生重要的影响。VI设计能够在企业文化建设方面承担视觉要素的重要作用, 进而将企业形象根植于社会大众心中, 促进社会大众对企业形象的认同和肯定。所以新时期在全面推进企业文化建设、促进企业文化发展的过程中, 十分有必要加强对VI设计的重视和应用, 借助合理应用为企业文化建设的良好发展提供相应的支持。
一、VI设计与企业文化之间的联系
在市场经济呈现出蓬勃发展态势的社会背景下, 企业的生存和发展环境也发生了一定程度上的变化, 并且随着企业管理理念的调整和创新, 也在一定程度上为VI设计的应用创造了相应的便利, 促使VI设计成为企业品牌的重要表现形式, 能够对企业品牌文化核心的解构、传播产生相应的积极影响。在市场经济条件下, 面对消费者逐步提高对企业品牌市场预期的情况, 企业文化也应该进行不断的调整和升级, 确保企业文化可以得到更多的认可, 为企业市场竞争力的提高提供重要的保障。从这一点进行分析, 能够看出在企业文化建设领域, 一个成功的标识能够强化企业在受众群体中的地位, 一个优秀的VI设计也能够将企业的管理思想、服务精神等准确传达出来, 增强受众群体对企业形象的认同感。因此, 企业在现代化建设和发展过程中, 必须高度重视并合理应用VI设计, 以使企业在发展过程中逐步形成深厚的文化底蕴, 将企业的发展特色和优势表现出来。
如果企业发展过程中没有形成完善的VI设计, 那么企业经营管理方面就会表现出一定的随意性, 也会扰乱消费者对企业形象的认识, 不利于企业经济效益的获取、企业形象的树立和企业竞争优势的强化等。在当前市场竞争日渐激烈的社会背景下, 新生企业生成后面对更小的商业发展空间, 只有对企业发展负责, 借助VI设计强化企业文化建设, 进而形成合理的战略发展规划, 对各项经营生产活动进行有序的规划设计, 才能进一步增强消费者对企业的认同感, 给消费者留下深刻的印象, 为企业的持续稳定发展创造良好的条件。
二、VI设计的基本原则
在企业应用VI设计辅助企业文化建设的过程中, 要想促进应用效果的进一步凸显, 还应该坚守以下几个方面的原则, 增强VI设计应用的规范性和合理性。
1.实用、视觉效果统一的原则
在企业应用VI设计的过程中, 针对视觉形象方面的设计, 必须确保所设计的形象整体风格表现出统一性, 不论是媒体传播过程中使用动态还是静态形式, 都能够表现出统一性, 并且将强化企业的品牌形象作为目标, 这样才能够实现对企业品牌和文化的有效传播, 增强VI设计的应用效果。
2.重视审美设计的原则
任何一项设计工作的开展都不能仅仅关注其实用价值, 还应该重视其观赏价值和审美价值, 所以在开展VI设计的过程中, 应该将实用价值和审美价值相统一, 确保在标志、导视系统、信封设计方面都要坚持实用和审美价值并重的原则, 让其在传播过程中能给受众群体带来愉悦的心理感受。这样借助视觉传达方面的优势, 能够产生心理暗示作用, 影响企业社会形象的树立, 让企业的社会形象深入人心, 增强企业的社会影响力。
3.易于识别的原则
在企业借助VI设计辅助企业文化建设的过程中, 应该明确认识到优秀的VI设计能够将企业形象具体化地呈现出来, 促进企业文化和企业形象的有利传播, 并且在信息传播过程中加深消费者的记忆, 促使消费者形成深刻的理解。因此在VI设计实践中必须保证设计的易于识别, 以便增强信息传播实效。
三、VI设计应用于企业文化建设的具体实践
在实际应用VI设计辅助企业文化建设的过程中, 要想所设计的作品能够更好地将企业文化明确地体现出来, 就应该注意以下几个问题:
1.解决企业标志设计问题
VI设计体系的核心是企业标志的设计, 只有在企业标志设计的过程中能够将企业的文化和企业的精神充分地展现出来, 才能从基础上保证VI设计的实际效果。所以在设计过程中应该高度关注企业标志的设计。企业标志的主要特点和实际作用集中在功能性和识别性两个方面表现出来, 设计思想相对复杂, 但是在标志设计中却必须坚持一个重要的原则, 就是简洁性, 这就在一定程度上增加了标志设计的难度。基于此, VI设计相关工作者在对企业标志进行设计前, 应该对企业多种精神文化和文化内涵进行分析和解读, 只有如此, 才能够对企业标志的设计进行准确的定位, 进而争取在实际设计过程中将标志的表现力和生命力充分地表现出来, 在整个企业VI设计乃至企业文化建设方面凸显标志的核心作用。
在具体对企业标志进行设计的过程中, 在对设计理念进行准确定位后, 应该对具体视觉元素的应用进行分析, 保证可以借助视觉元素的合理控制将企业精神文化思想内涵充分地在标志中展现出来。在这一过程中, 为了达到最佳视觉效果, 对视觉元素的选择和手法的应用都是较为关键的内容, 关系到设计人员能够将企业抽象的精神文化思想具体表现为视觉符号。一般情况下, 在企业标志设计中, 丰富多彩的设计元素能够在实际应用过程中表现出不同的属性和精神思想, 所以标志设计者在实际设计过程中可以合理选择。换言之, 设计人员可以结合企业文化选取设计元素, 并借助设计手段的应用实现对不同设计元素的搭配组合, 起到理想的标志设计效果。
2.在VI设计其他项目中融入新元素, 实现对企业文化的渲染
在企业文化建设过程中合理使用VI设计, 主要是希望能够借助对VI设计的应用实现对企业文化的渲染, 起到理想的企业文化设计效果, 所以在其他相关元素的设计中也应该注意融入新的元素, 发挥VI设计对企业文化的渲染效果, 为企业文化的良好建设提供有效的支撑。在实际开展VI设计的过程中, 设计人员必须明确认识到标志的设计虽然是核心, 但是所发挥的作用是有限的, 所以在确保标志设计效果的基础上, 还需要对VI设计体系中涉及到的其他多种相关元素进行设计, 并且借助设计过程中新元素的融合对企业文化建设形成积极的影响, 实现渲染企业文化的目标。
VI设计体系的主要作用就是完成对企业标志的制定和对相关视觉化商品的规范化应用, 而在建设企业文化的过程中, 可以将其他相关视觉化商品的规范化应用归属到文化建设体系, 丰富文化建设体系的内容, 增强企业文化建设内涵的丰富性。在借助VI设计手段对企业其他相关视觉化商品进行设计的过程中, 应该注意将企业文化充分地融入到不同的设计中。如在导视系统的设计和实际应用过程中, 应明确认识到导视系统就是发挥向导作用的指示系统, 一般情况下受到导视服务的差异影响能够划分为交通导视、文化旅游导视等几个方面。在企业文化设计过程中合理地引入导视系统, 能够促使企业文化形成明显的指向性特征, 并且在保证指向作用的基础上, 还在空间范围内将企业的文化特色和内涵充分表现出来, 更有说服力地宣传企业形象, 凸显企业文化在具体传播过程中的影响力。可见, 在导视系统中融入企业文化, 能进一步将企业文化的魅力彰显出来, 对企业文化的传播和良好社会形象的树立有一定的积极影响。在企业VI设计体系的实际应用过程中, 除了与企业相关的应用系统能够借助VI设计手段将企业文化表现出来外, 值得一提的是, VI设计手册的自身设计和制作也能实现对企业文化的完整体现和彰显, 应该受到高度重视。
在企业文化建设发展过程中合理地应用VI设计, 能够将企业的文化内涵充分展现出来, 实现对企业文化的准确表述, 进而促进群众对企业文化形成更加深刻的理解和认识等。在企业现代化建设过程中, 基于企业文化建设的现实需求, 可以探索VI设计的合理应用, 切实保证企业建设的实际效果。
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