第 1 章 绪论
1.1 研究背景。
如今随着人们生活水平和审美品位的提高，现在同类行业的市场竞争十分激烈，消费者在消费选择上已不再是生理上的满足，而是转移到心理上。由于现代消费者对于高品质生活的追求，一个舒适的餐厅环境和良好的氛围可以使消费者得到心理上的满足感，因此为了从各竞争者中脱颖而出，针对其企业定位和文化内涵设计出最适合的视觉识别系统设计是作为一个企业想要成功的必备要素。
有一个良好的企业形象是企业重要的无形资产，现在市面上出现了各种类型风格的甜品店，例如：鲜芋仙、满记甜品、许留山等等知名的甜品连锁店，它们都有着一整套属于自己的完善的企业形象识别系统，使它们可以在竞争中被人记住，从而成功经营，这与特色创新的视觉设计不无关系。可以说，企业不仅要有属于自己的一套视觉识别系统，还要使企业与消费者之间有统一的的价值观和紧密的亲和感。在视觉识别系统中调动消费者的心理情感，对于传达者来说是一条更容易去传播企业文化和传达企业形象的途径，而对于消费者来说则更容易感受到在整个传播过程中企业所表达出的企业精神。因此树立一个良好的企业形象，实施企业品牌战略便渐渐成为了企业为了长远发展所做的的战略。
1.2 研究目的。
现如今国际竞争日益激烈，经济贸易交流越来越广泛，很多的外来品进入国内，对于今天的人们来讲，设计不仅仅局限于外观的造型着色，人们更多追求的是心理上的一种满足感。现在的 VI 视觉识别系统设计在市场上的地位越来越重要，有效的企业形象设计可以激发顾客的消费欲望，还可以让消费者十分信赖这个企业，从而达到企业的经营目的。店铺中各种精心的设计，精美的装饰，舒心的色调，洁净大方，不仅看着赏心悦目，而且能增进顾客的舒畅心情，顾客的心情舒畅了，再与亲朋好友分享，这样人与人之间的传播过程实际上就是一个成功的广告宣传过程。
在企业形象的设计和推广过程中创造出一个好的品牌形象是一个企业展现自身本质的无可避免的话题。为突出企业形象的特点及优点，VI 视觉识别系统设计将起到重要的宣传作用及公众认知的定性作用。在 VI 设计的过程中，不断围绕人心理展开，目标以受众的需要为主，在设计中把握尺度，将贴近消费者心理的设计元素融入到设计作品中，只有当一个作品有了生命与灵魂，才能感染大众，获得精神上的满足。
1.3 研究内容。
本次的研究课题是"半糖主义"甜品店视觉识别系统设计，通过对市场上已有的设计的掌握，以及对"半糖主义"这个店名的含义理解，设计出专属于"半糖主义"甜品店的 VI 设计。
"半糖主义"代表着一种健康积极的精神立场。过于苦涩的日子会让人慢慢失去信心，使人沮丧失望，这并非我们所愿；而太过于甜蜜的日子则会让人在各种甜头中失去方向，不识何为甜，而不懂珍惜。也许生活的最佳状态就是半甜半苦，既不回避生活中的烦恼和苦涩，又学会给自己的人生加半勺糖，增加点甜头，从其中体味人生的甜蜜，忆苦思甜，领悟自己甘苦参半的人生真谛。
作为甜品店的名字，取为"半糖主义",既是对人生的一种感悟，也是对消费者的一种承诺，一般甜品的含糖量都很高，如果有一家店里的甜品是低糖低脂肪低热量的，那受众范围会更广泛些。
本课题先从店名着手，经过对当代 VI 设计的理解研究，以及对人性化、情感化设计的研究，将带有情感化的设计元素融入到 VI 设计中，以此宣传企业的文化形象，突显企业的精神内涵和人文关怀。
1.4 论文结构。
本研究课题为"半糖主义"甜品店的视觉识别系统设计，针对"半糖主义"甜品店设计出一套专属该店的 VI 手册，以此为主线，共分为六个部分。
第一部分主要阐述了本课题的背景研究、研究该课题的目的，以及其研究内容，和整篇论文的组织结构。
第二部分针对关于该研究课题的主题、定义、概念进行综合研究。主要对VI 设计的概念作出自己的一些理解，探究 VI 设计对现代企业发展有何重要性，对 VI 设计的发展历程进行回顾，并就一些与本课题相类似的中外案例进行分析研究，从中获取一些启示，总结案例中所包含的理念。
第三部分就本课题进行设计构思，首先从企业标志、企业标准色和企业标准字等基础部分入手，根据最终的定稿方案进行设计拓展，延展到企业的应用系统部分，例如：企业办公物品、企业产品包装、店面广告等等。以基础部分为基点，将基础辅助图案融入到应用系统中去。
第四部分根据设计思路，首先确定下标志设计，这个部分主要以标志为主，包括标志、标准字的设计草图以及标准色的选择，并最终定下标志的效果图。
第五部分在上一部分的基础上，以标志为基础，具体落实到每一部分的设计，更完整具体的将 VI 设计中的各部分设计确定下来，完成最后的定稿。
第六部分总结全套设计，将所有部分的设计综合到一起，制作出成品，放在一起呈现最终效果，即整套 VI 设计的效果图。
第七部分总结与展望，谈谈自己对于整套毕业设计的感想，以及对于未来的期望。
