英国体育文化创意业发展概况与启示

　　英国作为全球第一个政策性推动文化创意产业 发展的国家，早在 1997 年 5 月，布莱尔当选英国首相后便成立创意产业工作小组( The Creative IndustriesTask Force，简写为 CITF) ，并亲自任该组织主席，在全球率先提出了创意产业的概念、分类和发展战略，使其逐步形成了系统完备的创意产业发展体系。英国政府此举目的，是将英国从以前的“世界工厂”变成新的“世界创意中心”，从而提升其国家核心竞争力。近20 a，英国整体经济增长 87% ，而文化创意产业增长140% 。2012 年英国文化创意产业总增加值较上一年度增长 9. 4%( 图 1) ，超过其他产业，成为增速最快的产业; 与此同时，英国文化创意产业还为168 万人提供了就业岗位，占该国总就业人口的 5. 6%; 文化创意产品出口值达 155 亿英镑，占该国出口商品总值的8%［1 －2］。在英国政府主导下，文化创意产业逐渐成为推动该国经济转型的新生动力，促进了英国经济从制造型向创意服务型的转变。英国文化创意产业总增加值从 1997 年的 297 亿英镑提升到 2012 年的 714 亿英镑( 图 1) ，其高速发展的成功经验对于当前正处于新一轮世界经济结构调整周期中的我国体育产业转型升级期发展具有很好的启示和借鉴作用。

　　1 研究的理论依据及研究方法

　　1. 1 理论依据———主导产业扩散效应理论 主导产业是一个国家或地区最重要的战略产业之一。主导产业推动着产业结构的高级化和合理化，从而促进经济的快速发展。扩散效应( Expansion Effect) ，又称扩张效应，1956 年美国着名经济学家、麻省理工学院教授罗斯托( Rostow) 指出，应该选择具有较强扩散效应的产业作为主导产业，将主导产业的产业优势辐射传递到产业相关链上的各产业中，以带动整个产业结构的升级，促进区域经济的全面发展，并对其他产业部门及整个经济增长有重要的、广泛的直接和间接诱发作用，即主导产业产生 3 种扩散效应———前向效应、旁侧效应、后向效应。罗斯托认为从传统经济向现代经济的转型和起飞，一方面取决于主导产业部门的迅速成长，另一方面还取决于主导产业部门对相关产业的带动程度，即扩散效应。

　　1. 2 研究方法 主要采用文献资料法，借助于丰富的网络资源和数据库，一方面在中国学术期刊网络出版总库中，检索到文化创意产业、主导产业扩散效应等相关论文 1 647 篇，可见文化创意业相关领域近年已成为国内产业经济学界的研究热点; 但以“体育文化创意产业”为关键词检索到相关论文仅有6 篇，有关英国等国外体育文化创意业的实证研究理论成果更是难得一见。另一面，适时跟踪查询专业网站，比如欧盟委员会 、英国文化媒体和体育部 等政府公开网站、全球最大的专业咨询服务公司—普华永道国际有限公司 、欧洲的体育论文数据库SPORTDiscus 等，了解国内外相关体育文化创意产业发展的最新动态，采集客观、权威的相关数据资料。在查阅资料的基础上，以产业经济学和宏观经济学等理论与方法为指导，对相关的国民生产总值、产业增加值、行业关联系数等权威经济数据指标进行对比分析、定性定量分析及综合系统分析。

　　2 体育文化创意业相关概念

　　2. 1 文化创意产业概念 英国是全球首个提出文化创意产业概念的国家，1998 年英国创意产业工作组( CITF) 发布了第一份《创意产业专题报告》，英国政府提出“创意产业”( Creative Industries) 概念，指“从个体的创造性、个体技艺和才能中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动”［4］。它通常包括通过广告、建筑艺术、工艺设计、表演艺术、体育娱乐等方面。世界创意产业之父———英国学者约翰·霍金斯( John Howkins)将创意产业定义为其产品都在知识产权法保护范围内的经济部门，即专利、版权、商标和设计的每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望，而这 4 种要素组成了创造性产业和创造性经济［5］。

　　2. 2 体育文化创意业概念 参照上述文化创意的概念，我们可将体育文化创意业定义为通过融合赛事、场馆、竞技人才等体育资源，注入知识和创意等生产要素，通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业机会的商业部门。本研究依据 1998 年出台的《英国创意产业路径文件》13 类创意产业分类体系行业划分方法，提出体育文化创意业也相应涵盖其手工制售、创意服务、内容生产 3 个体系 12 个特定相关行业( 绘制图 2) 。体育文化创意产品主要通过包括专利、版权、商标和设计等四大类知识产权加以体现，该产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，极大地改变了体育产品原有的形态及其在市场中的地位，是一种具有自主知识产权的高附加值、高收益性产业。英国将体育文化创意业作为体育产业的主导产业，商业赛事的转播权和门票收入、体育广告赞助、电子竞技游戏软件、体育用品的商标使用权和专利转让等已成为其重要的经济产值创收手段。

　　3 英国体育文化创意业发展概况

　　英国作为全球创意经济的领潮者，20 世纪 90 年代中期就把体育文化创意业列为体育经济发展战略的先导产业，充分发挥其作为全球现代体育和体育产业的出生地的固有历史文化优势［6］，经过近 20 年的发展，英国体育文化创意产品中的体育赛事转播版权收益及商业竞赛门票收入等年增长率都远高于英国国内生产总值和体育总产值( 图 3) ，目前体育文化创意业已成为英国体育经济中的主导产业。

　　3. 1 体育文化创意业在英国体育产业中的主导地位

　　3. 1. 1 持续的高增长率且形成了相当规模 由于体育文化创意业产品日益多样，我们仅将商业竞赛的门票收入和电视广播转播版权收入作为其数据代表，从图 3 可见这两项收益增长率在近 15 a 间均明显高于体育产业和国内生产总值的增长，这两项收入总和已从1995 年占体育产业的11%增长到2010 年占体育产业 27%，2010 年实现增加值 55 亿英镑，超过了 11 亿英镑的体育彩票，成为英国商业体育第一大部门［8］，随着其他体育文化创意业衍生产品不断涌现，其在体育产业中的主导地位将更加显着。

　　3. 1. 2 新科技引入与制度创新，创造了新的市场需求和新的赢利模式 在传统的体育产业中，简单加工与售卖的体育用品和普通的体育赛事都不能算作完整意义上的体育文化创意产业产品。只有形成知识产权部分如赛事电视转播、冠名，知名体育品牌的销售策划方案、大品牌体育赛事的营销推广等，因其体现创新和研发等科技与文化的附加值方可列入体育文化创意产业的范畴，体育文化创意业产品经济附加值就明显高于普通体育产品和服务的经济附加值。

　　英国体育文化创意业充分发掘其现代竞技体育诞生地的体育文化优势，结合制度创新、科技融合等创意手段，大幅大提升了其体育产品的经济附加值［9］。比如英国独立制片人的体育转播与制播分离制度推进了商业竞技体育版权的产业化，英超足球联赛从 2001年开始实行了职业裁判制度和温布尔顿网球锦标赛从2007 年率先将鹰眼技术引入网球裁判施线，这些创新促进了商业体育竞赛公平性; 从高清晰电视转播、再到 3D 数字通讯技术，2013 年温网爱好者即可通过个人苹果手机运用 iPad App 应用软件实现手触式放大和缩小画面，随心所欲地了解比赛和具体数据，并且还有 360°全方位视频、高空图像、收听和观看英国体育频道的内容，这些数字化通讯转播技术的引入，促进英国商业体育赛事的观赏性和收视率同步提升;英国的商业体育赛事转播版版权已成为英国体育文化创意业的拳头产品( 图 3) ，为英超足球联赛、温布尔顿网球锦标赛、斯洛克英国锦标赛等开辟了新的体育消费市场，2013 年英超联赛的转播版权收益高达17. 33 亿英镑; 为期 3 d 的温网，其转播版权收益就超过 3 000 多万英镑，赛事的版权收益已占英国商业竞赛收入的一半以上［10］。

　　英国拉夫堡大学体育技术学院将最新科技运用到足球的材料开发与外观设计，如使用异形拼块和无缝压合专利技术开发出 2002 年日韩世界杯比赛用足球—“飞火流星”; 将 PSC － Texture 技术应用于 2008年欧洲杯足球赛专用“Europass”足球制造。英国体育场馆建设公司( StadiArena) 拥有体育场馆的改造专利技术，可以快速把场馆加以改造，做成适合音乐会的演出场所，可大幅提升体育场馆的使用效率。

　　英国“Sub －4”公司综合各界研究发现，人体并非绝对的对称，对于专业运动员来说，两条腿“长短不一”可能更容易受伤，研发出可调节身体平衡的鞋垫，每双价格可达190 英镑，比名牌运动鞋还要贵出不少，如果运动员要专门订制，造价更是普通鞋垫的数百倍［11］。体育文化创意产业还具有较强的融合性特征，作为一种新兴产业，它是体育、文化、科技交融的产物，比如体育娱乐业中的体育彩票创意，电子竞技( 机器人体育竞技) 、创意型的大型体育赛事( 如每年一次的伦敦国际马拉松赛事) 、体育文化传播( 体育赛事电视直播、录播) 等等，不论是文化艺术、音乐唱片、出版影视、网络服务、工艺美术这些文化艺术门类在体育产业中都存在，都能在体育文化创意业中得到挖掘。

　　3. 2 体育文化创意业在英国经济中所发挥的扩散效应 体育文化创意业具有强烈的主导产业扩散效应，对其他产业乃至所在区域经济的增长产生积极影响( 图4) ，并在社会经济发展、产业结构调整中发挥重要作用。

　　3. 2. 1 后向效应 体育文化创意业当前正处于高速增长时期，对各类体育文化创意生产要素如体育人才、文化元素、体育场馆、设施、科技产生新的投入需求，这些投入，反过来又要求现代设计观念和方法的发展，从而带动一批后向关联行业如体育教育、场馆建设和其他工业部门的迅速发展。根据《欧盟各国体育对经济发展与就业贡献力研究报告》统计报告显示［12］( 表 1) 体育场馆与体育文化创意业关联系数高达 2. 06，显现出高度的关联性，英国发达商业赛事，带动了其场馆建造，英国温布莱体育场的建筑设计方-Populous / HOK 体育建筑设计公司已发展成为全世界顶尖的设计体育、休闲和娱乐设施的建筑设计公司，在世界范围内完成的项目达 1 000 多个，主持设计体育场、赛马场、体育馆以及对诸如奥运会等重大赛事场馆的规划方案; 英国建筑公司奥雅纳全球公司更承担设计、建造中国国家游泳中心—水立方。在体育文化创意业的带动下，英国建造业因其出色体育场馆建造经验、先进的设计和工程管理理念而享誉全球。

　　3. 2. 2 旁侧效应 英国体育文化创意业自身高速发展同时也引发了其旁侧行业的系列变化，如表 2 所示，由于商业体育赛事、体育广告、体育影视传媒都集中在城市进行，这些经济活动带动城市内部交通、城建和服务行业的发展。英国除了着名的英超足球联赛外，温布尔顿网球公开赛、伦敦马拉松赛、F1 英国大奖赛以及高尔夫球英国公开赛等都是全球盛名的体育赛事，每年都会有大量的游客到英国进行体育旅游观光，表 2 显示英国旅游业与体育文化创意业关联系数达 2. 07，充分显示该产业在旅游业上拉动作用明显。体育文化创意业所产生的旁侧效应推进工业化城市向现代城市的转型进程，伦敦文化创意产业产出值，仅次于商业服务业，成为伦敦缔造财富的第二大产业，成为全球“创意城市”的典型。旁侧效应提升了服务业在城市经济贡献力，优化了城市内部的产业结构，并且强化了体育、科技、文化与城市经济的融合，
 

　　注重人的创造力与城市创意环境融合的现代城市发展理念，这种影响远远超出了体育文化创意业在体育内部的有限影响，加快英国现代城市建设和发展的步伐［13］。

　　3. 2. 3 前向效应 该效应指主导部门未来发展带动了所需要的新原料、新能源、新设备的研制和开发相关行业，现代工业活动创造了能够引起新的工业活动的基础，或者通过削减其他工业部门的投入成本，提供吸引企业家们进一步开发的新产品和服务，或者产生一个瓶颈问题，而这个瓶颈问题的解决肯定是有利可图的，能够吸引发明家和企业家。主导产业部门会产生一种刺激力，并为更大范围的经济活动提供了可能性，有时甚至为下一个重要的主导部门建立起台阶。主导产业部门不仅在技术上，而且在原材料供给上，都具有前向效应。体育文化创意业作体育产业的主导部门通过增加有效供给促进经济发展。例如，降低其他工业部门的中间投入成本，为其他部门提供新产品、新服务等。英国体育文化创意业经过近 20 a 的发展，现已产生了赛事转播权、体育广告、体育保险、休闲健身、电子竞技游戏等多个新产品，以及体育经纪、特许体育商品代理、体育俱乐部运营、体育娱乐表演等新服务，如表 3 所示，高新科技行业等多个行业都与该产业发生了显着的关联效应，英超联赛全部 20家足球俱乐部都是股份制上市公司，金融业( 行业关联系数为 1. 48) 为其提供了雄厚的资金支持; 英国的电视传媒业( 行业关联系数为 1. 71) 也在体育文化创意上获益匪浅，如天空电视台正是利用独家拥有“体育电视王冠上的明珠”———英超赛事转播权，成功扭转了每周亏损 200 万英镑的惨痛纪录，2013—2016 年英超赛事国内电视转播版权收益已高达 30 亿英镑，比前一份 3 年合约上涨将近 70%。体育赛事资源对于体育传媒的生存与发展起着不可替代的作用。

　　体育文化创意业自身成长性很高、并具有很高的创新能力，能迅速完成新技术消化与创新，对技术转化和产业结构优化具有关键性的导向作用和推动作用，是对经济增长具有很强的带动性和扩散性的产业［13 －14］，正是通过以上 3 种扩散效应的组合，获得了新的生产函数，使各个产业间的融合化发展趋势不断地走向深化，并不断推进英国体育产业结构的优化和国民经济的快速协调增长。

　　4 英国体育文化创意业发展对中国的启示

　　目前我国体育产业中体育用品加工制造业所占比例高达 80%以上，现有产业结构中劳动密集型产业“三低三高”弊端正逐步显现: 产品附加值低、行业关联度低、体育核心资源( 如国内赛事资源、体育历史文化资源、竞技人才资源等) 利用率低; 污染高、能耗高、外销市场依赖度高。过往依赖资源投入和产量扩大来驱动产业发展模式，产业集聚成度低，技术创新能力薄弱，长期加工贸易的生产方式等产业缺陷，在金融危机带来的全球经济严冬中已暴露无遗［15 －17］。英国体育文化创意业发展的成就与经验，值得中国体育产业界参考与借鉴。

　　4. 1 体育文化创意业为体育经济发展提供了新的增长点 英国体育文化创意业发展数据显示，即使在2008 年全球金融危机时期，该产业仍然具有逆势上涨的特性，同时也证明英国体育文化创意产品需求旺盛，从图 5 可见，体育用品采购在 2008 年受全球金融危机影响，需求已明显放缓，预测 2015 年该市场规模大概只有 200 亿美元，仍无法恢复到 2008 年 212 亿的峰值，因此，将来我国体育用品出口市场不容乐观; 另一方面全球体育消费市场中体育文化创意业的赛事门票收入、体育广告与赞助和体育媒体版权收益 3 个大类产品都将持续增长; 在 2015 年这 3 者总和将达1 252亿美元，为同期体育用品采购市场规模的 6. 26倍，体育文化创意产品需求市场广阔［18］。体育文化创意产业着重于无形资源与主体资源的开发和利用，高级人力资本、知识产权资本、技术资本和文化资本等软性资本成为其核心驱动要素，其中，尤其注重人的创造力，强调文化要素的推动作用。我国深厚的历史文化底蕴和丰富的中华文化元素( 如武术、龙舟、中医、养生等) ; 发达的体育竞技项目和人才如羽毛球、乒乓球、跳水等; 还有正快速增长的国内体育文化消费市场，这些都为我国体育文化创意的发展奠定了厚实的资源基础。“资源有限，创意无限”，体育文化创意业必将成为体育经济发展的新增长点。

　　4. 2 体育文化创意业为体育经济发展方式转变提供的新路径 当前我国经济发展方式正从过往的粗放式转向集约式，从以物质生产为主，转向以物质生产和精神生产并重。体育文化创意产业能冲破资源的硬性约束，用创意把文化和体育资源结合转变为经营资本，引领经济增长方式向软驱动方式转变。体育文化创意业对土地、水、实物资产的要求不多，把人的智慧和创造性作为主要投入，投入耗能低、污染少，是真正的资源节约型和环境友好型产业。英国体育文化创意产业的蓬勃发展，印证了其产业自身集约型生产属性和优势，为中国体育经济发展方式转变提供了新方向和路径。

　　4. 3 体育文化创意业为体育产业转型升级提供了新动力 体育文化创意产业以高端创意作为核心，借助其自身的 3 种扩散效应，几乎涵盖或渗透于周边产业，突破第一、二、三产业原有的产业界限，渗透或延伸至彼此的传统产业活动领域，再结合其内部价值活动，通过优化与重组、整合与创新，实现产业链条的延长与融合化发展，汇聚各产业中的高端因素，融合形成新的增长点，同时体育文化创意业的发展可以提高第三产业在 GDP 的比重、增强第三产业对 GDP 增长的拉动、提升了高科技产业占制造业的比重、加大高科技产业增加值占 GDP 的比例、降低单位 GDP 能耗，以文化创意来提升体育产品的附加价值和技术含量，促使体育经济逐步由低附加值向高附加值产业递进。

　　英国体育文化创业在其国民经济结构中产业扩散效应表明，体育文化创意业对体育产业结构优化与转型升级有积极促进作用［19］。

　　5 结论与建议

　　英国体育文化创意业已发展成为该国体育产业中的战略性新兴产业和主导产业，为其经济发展与转型提供强劲的动力。当前，由国际金融危机引起的新一轮世界经济结构调整步伐仍在加速，我国体育产业正处于一个由传统的资源消耗、投资拉动和粗放发展模式向资源节约、创新推动和内生增长模式的历史转折时期。我国体育产业界应把握好当前的历史机遇与挑战，借鉴英国体育文化创意业的成功发展经验，突破原有思维定势和路径依赖，通过创新驱动，发掘我国深厚的历史文化与丰富的人力创意资源，积极开发体育文化创意产品，大力发展我国体育文化创意业，为我国体育产业发展培育新的经济增长点，启动新的发展引擎，促进传统体育产业结构向高端跃升，打造中国体育产业升级版，推进“中国制造”到“中国创造”的伟大转变。