推进国内体育经济发展的几点建议

　　随着我国社会主义市场经济体制的建立,体育开始步入产业化发展轨道,并在较短的时间内就彰显出旺盛的生命力。特别是中共中央、国务院《关于加快发展体育产业的指导意见》的颁布实施,进一步激发了我国体育产业的快速发展动力,这种良好的发展势头逐步改善了我国体育经济的发展现状。

　　一、体育经济的概念

　　体育经济是指与体育相关的经济活动的总称,是社会经济发展到一定阶段产生的。从生产和经营的角度出发,把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起,作为一项特殊的产业来发展。

　　二、我国体育经济发展的现状

　　在我国经济改革开放以前,体育与经济之间没有经济学概念上的联系,体育作为一种荣誉感的存在,更多体现的是那个时代的政治色彩,受大环境的限制,体育经济的研究不是经济学界研究的对象。自20世纪80年代改革开放以来,在市场经济的大环境中,随着我国世界体育强国形象进一步增强,体育经济也迅猛发展。体育经济的发展,带来的经济增长在国民生产总值中所占据的比例越来越大,体育经济越来越受到人们的关注。

　　(一)我国体育经济发展已初具规模,但还处于起步阶段。改革开放30年来,我国的经济飞速发展,人民生活水平大幅度提高,我国体育经济也随之发展起来。我国也不断承办国内外各项体育赛事,各种大中小型体育场馆建设初具规模,相关体育产业也有了明显增长。但是我国体育经济的发展仍处在起步阶段,广大群众的体育消费观念仍未得到较大的转变,总体消费能力和水平都处于较低的水平,各项体育消费结构也不合理。对体育的消费也仅停留在低层次消费上而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。居民的体育消费意识不强。花钱买“健康”的体育消费观还没有真正深入人心。

　　(二)传统体制的束缚。以前,我国体育赛事都是由国家体委包办,形成一种法定的计划运转。我国体育经济核心产业大多不具有独立经济实体或企业的特征。在改革过程中,我们尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有一定的市场经济成分,但在某种程度上仍带有计划经济的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中,往往不能获得足够的自主权。传统的体制模式严重束缚了体育经济的发展。

　　(三)体育经济地区发展不均衡。我国地域辽阔,现阶段南北、东西地区经济发展有较大的差异,不同地区在基础经济发展相对不够稳定时,很难顾及到体育经济发展的均衡性。同时,由于受到不同地区经济发展的不平衡、消费者收入水平不同等原因的制约,消费结构也有很大的不同,这是影响体育经济发展的重要因素之一。

　　(四)缺乏专门的体育人才。我国体育经济发展受到严重制约的另一个原因是我国高素质的体育人才严重不足。体育经济的发展需要既懂体育,又懂经济和管理的复合型人才。现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员和下岗待业人员,他们一般只熟悉体育工作或产品的简单性能,缺乏对市场运作及其规律的深入了解。而高素质的体育人才是指具有经营管理背景的高素质体育经营人才。

　　我国目前体育经济市场中缺乏的正是这种知识结构合理、了解体育经济、具有市场发展眼光的体育企业家。

　　(五)政策扶植力度欠缺。我国在对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入等方面的扶植力度远远不够,同教育、文化等事业相比,我国对体育经济市场的发展,缺乏有效的政策措施加以保障。

　　(六)相关服务不完善。服务措施跟不上,必将会阻碍体育经济的发展。我国绝大部分体育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、销售,却不注重体育产品的消费咨询、培训和指导,没有及时地为消费者提供体育指导员,体育中介公司亦严重匮乏。这些因素都延滞了体育经济的发展。

　　三、加快我国体育经济发展的几点建议

　　(一)加大政策扶植力度。在市场经济体制中,调整调整我国体育经济政策可以以下几点入手:一是政府加大对体育投资倾斜,增加体育开支。我国政府对体育经济的调控,除了按市场规律进行发展外,还应给予政策上的倾斜。二是制定一系列产业优惠政策,政府制定一系列扶持体育产业发展的优惠政策是推动体育产业发展不可缺少的。三是要尽快制定体育产业法规,特别是要尽快制定体育投资法规,规范财务运作,确保体育投资者的利益。四是在政策上鼓励和支持分散的体育场所,实行土地置换、盘活存量,集中建设,以利于体育经济的综合开发。

　　(二)提高全民体育消费意识。经营者必须兼顾体育的社会效益,不断提高服务质量和档次,满足人们丰富多彩的体育需要,惟有这样,才能获得更多、更长远的经济效益。首先加强对体育消费的舆论宣传,通过各种新闻媒介大张旗鼓宣传,提高全社会公民体育意识,使“终身体育”的思想深入人心。其次有关商家也要加强在体育产业方面的促销,加强促销吸引更多的人们参与体育消费。加强市场规范运作,正确引导和刺激消费。

　　(三)培养体育经济管理人才。当前,当务之急是要大力培养和造就一支既懂体育又懂经济的体育经营人才队伍,必须从以下几个方面入手:一是要引进一批高水平的经营管理人才;二是要对现有的体育经营人才进行强化培训;三是要广泛开展国际体育经济交流与合作,学习借鉴国外体育经济先进管理经验和方法。

　　(四)完善与体育相关配套设施的建设。体育的发展,需要其他部门的支持与配合。为了更好地使人们从事体育锻炼、休闲与观赏,就需要取得交通运输、服务接待、社会治安、餐饮、检疫等部门的有机配合,形成一个以体育为中心的服务网络,让前来锻炼、休闲、观赏的人们心情舒畅,实现健康发展、服务大众的要求。

　　(五)提高服务质量。体育经济不断发展,就必须完善体育产业的服务意识,。其服务质量的优劣直接关系到体育经济的兴衰。体育机构的工作人员应有较强的敬业精神和工作责任心,要做好职业素质和职业道德培训工作,制订和完善各种责任制,推行体育服务领域的标准化、规范化、程序化工作。此外,还应加强安全防范工作,使消费者有安全感和舒适感。

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