第 4 章 会展业对北京世界城市建设促进作用研究
4.1 为城市带来经济效益和社会效益
会展业通过自身强大的拉动效应和辐射效应，为举办城市带来良好的经济效益和社会效益，尤其是大型会展。所以，各个国家通过抓住申办大型会议和展览的机遇，加快城市建设的步伐，从而快速提高举办城市在世界上的竞争力。
4.1.1 经济效益可观
会展业被认为是高收入、高盈利的产业，其利润率大约是20％左右。会展业举办城市所带来的经济效益不仅指会议和展览所促成的直接成交金额，以及由会展所带来的门票和广告收入等，还包括为其他行业，如餐饮、交通、旅店、通讯等带来的间接收益。
1 直接经济效益
会展业可以产生直接的经济效益，主要体现在购买力的流入和增加，参展商、观众的消费以及展会的成交额，对就业、税收、生产的影响等方面，这是它得以迅速发展的重要原因。
以香港为例，每年通过举办各种大型会议和展览可以获得巨大的直接收益，1996年整个会展业收入55亿港元。
2011年1-5月，北京国际汽车展实现营业收入10.46亿，同比增长12.8%，实现税金总额7402.2万元，同比增长20%，实现利润总额1.18亿元，同比增长43.2%，收入、税金、利润分别居顺义区9大领域第二位、第一位、第二位[14]。
2 间接经济效益
会展业具有很强的连带作用，它能带动帽关产业发展。有关资料显示，国际会展业的产业带动系数大约为1：9，即会展本身效益收入为1，而带动其他产业的经济收入为9，如此高的产业关联度使得会展业成为带动城市和区域经济发展的新增长点。
会展和酒店是相互影响的，会展需要酒店业的支撑，酒店业也要会展给他带来的客源，这两个行业是相互发展。一个城市会展业的发达会带动酒店业的发展，而酒店业的发展能给会展业的发展给与强有力的支持。
国内着名的广州交易会就曾云集了来自100多个国家和地区的外商10多万人，这为酒店提供巨大的发展空间。1999《财富论坛》在上海召开期间，就使当地酒店增收至百万美元。
1999 年香港的会展收入为15亿港元，但带来的总收益为78亿港元，会展业带给酒店业的收入占其全年的5 %，带给餐饮业与购物业的收入居其全年收入的2 %[15]。
2010年第45届中国工艺品、旅游纪念品暨家居用品交易会，参展商和观展群众达5.4万人，直接拉动举办地扬州市旅游、餐饮、住宿、交通等消费近2.7亿元[16]。
根据《2011年度山东省会展业发展报告》，2011年威海市举办会展活动达40余场，会展业直接收入约4.48亿元，对威海市交通、旅游、酒店、通信、物流等相关行业带来直接经济收益约16.96亿元，实现税收约8400万元，会展活动数量和质量效益均位居全省前列。
上海世博会总共有7000多万人前去参观，而这些人都将住在上海市的酒店，其对促进上海的酒店业的发展有巨大的影响作用。会展期间参展人员及相关人员在举办地的住宿、餐饮、娱乐等都为酒店带来收益[17]。
2009-2010年的后奥运时期，北京旅游总人数持续增加。据有关报告显示，2009年北京旅游总人数达765万人次，比2008年同期增长5.1%；旅游总收入达29.18亿元，比2008年同期增长11.8%；2010年，北京市旅游总人数1.84亿人次，比2009年同期增长490.1万人次，比2009年同期增长18.8%，旅游外汇收入50.44亿美元，同比增长15.8%。可见，后奥会对旅游业的经济增长具有明显的拉动作用[18]。
4.1.2 社会效益明显
会展业不仅给举办地带来巨大的经济收益，而且也为当地带来无法估计的社会效益。
九十年代中期以来，全世界都看到了奥运会对举办地乃至举办国举足轻重的影响，各国积极申办奥运会，力求抓住机遇，通过奥运会加快城市基础设施建设、改善城市的生态环境以及提高城市乃至国家在世界上的知名度。
1 加快城市基础设施建设
举办奥运会不但需要高品质的体育场馆设施，举办城市的相关基础设施建设也要符合这项超大活动的需要。因此，历届奥运会的举办都会对城市的基础设施进行不同程度的改善。各举办国不惜重金建设现代化的体育设施，不仅为比赛提供良好的设施条件和周到的服务，也通过城市和体育设施的独特风格和现代化水平表现本国的综合国力，充分的满足体育运动发展的需要。奥运会后，这些体育建筑就成为城市环境的新景观。
1925年第25届巴塞罗那奥运会，将奥运会规划融入城市改造规划，借奥运契机，推动城市改造。1988年汉城为奥运会体育设施修建花费约为11亿美元，建成了包括占地290公顷的奥林匹克公园在内的一系列体育场馆建筑设施，其主体育场可容纳十万人，巨大和豪华程度为世人惊叹。从此，汉城加快了城市建设的步伐，并抓住了建设国际化大都市的机会[19, 20]。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，德国政府为此拨款70亿马克进行基础设施建设，大大改善了该市的基础设施环境。1999年昆明举办的世界园艺博览会，使昆明的城市建设至少提前10年[21]。
雅典是个资源十分匮乏的城市，为了应对2004年奥运会期间的交通压力，大力兴建公共交通，而且以轨道交通为主，把原有地铁的长度增加了两倍还多。奥运会后为雅典留下了更加便利的交通。
2008年奥运会，北京城建投入2800亿元，其中，城市交通累计投资1782亿元，能源基础设施累计投资685亿元，水资源建设累计投资161亿元，城市环境建设累计投资172亿元。北京市还修建了一条北京地铁机场线，从市区东直门达到北京首都国际机场 T3航站楼只需16分钟，速度可达100公里每小时。
2010 年上海举办“世界博览会”使上海市的道路、交通、电信、供电、供水等基础设施进一步完善，将使城市的基础设施建设提前整整10年。为成功举办2013年第九届中国（北京）国际园林博览会，北京不仅建成了永定塔、园博馆和主展馆三大标志性建筑，而且完成了128个城市展园和公共展园的建设。
2 改善城市自然环境自然环境保护是奥林匹克精神仅次于体育和文化的第三个方面。国际奥委会要求各奥运会的举办城市既不能破环环境，还应尽最大可能对环境的保护和改善做出贡献。各举办国也以举办奥运会为契机，进行城市自然环境治理和建设[22]。
韩国的汉城通过举办奥运会治理了汉江。巴塞罗那以奥运会为契机从滨海地区撤走大量陈旧的工厂，使滨海地区成为美丽宜人的旅游景区。
悉尼本身就拥有得天独厚的自然环境资源，为了使原有生态系统不受影响，以及对生态环境进一步改善，悉尼做了大量的工作。悉尼奥运会位于霍姆布什湾的主会场就是建立在一个大垃圾场上。在建设中考虑到环保的要求，能源主要由天然气供应，而且在设计中多采用自然光、自然通风和高效照明，减少了二氧化碳排放达500万吨。整个悉尼奥运村的建设废物利用率达到94%并且最终避免了77%的废物进入掩埋式垃圾处理厂。
雅典斥资4.6亿欧元用于雅典的环境美化与卫生整治，包括绿化、景观规划、修复古文物等，由于雅典是缺水的城市，在建设奥运场馆时，为了涵养地下水源，没有墨守成规，在场馆周围未植绿化树，而是采用铺设有利益地下水渗漏的小石子，用另一种方式诠释了“绿色”的含义。
3 提高城市知名度
会展的作用之一就是集中展示、交流，在以城市形象为依托的前提下，展会促销活动可以提高整个城市的国际影响力。据英联邦展览业联合会调查显示，展览会是优于专业杂志、直接邮寄、推销员推销、公关、报纸、电视等手段的最有效的营销中介。展会对举办城市的基础设施和服务、展会的管理水平和服务水平、城市环境等都是一面无形的宣传旗帜，向参展商和观展人员展示着城市的魅力。
奥运会是全球性的媒众事件，它既是一次全民体育盛会，也是多元文化的传播载体。
2008年第二十九届奥运会，世界人民再次认识了中国首都北京。根据中国旅游年鉴的统计，自2008年奥运会后，每年来华旅游的人数都在激增，从2008年入境外国游客人数1.3亿人次到2011年增至1.35亿人次，对汉语和中国文化感兴趣的人数也由2008年的4000万增长到2012年底1亿人，奥运会极大地改变了世界对北京乃至中国的印象[23]。
“财富全球论坛”和“亚太经济合作组织会议”、在上海的成功举办，成功打造了上海作为国际金融及商贸中心的形象，有力地提升了上海的国际知名度。2010年世博会，又一次提升了上海作为世界知名城市的竞争力。
1999年昆明世博会的举办，是昆明从中国西南的一个边境城市一夜之间声明鹊起，昆明也因为举办世博会而产生国际知名度。
4.2 促进城市产业结构升级
会展业能够有效改善城市发展过程中的弊端，让城市充满活力，城市生活更加丰富多彩。
由于会展业具有产业关联大、带动性强等特点，在自身不断发展的同时，必定会通过关联效应和扩散效应，带动相关产业特别是信息通讯、住宿餐饮、交通运输、旅游等”第三产业链”的发展，提高服务业在国民经济中的比重，使区域产业结构向“服务化、轻型化”方向发展，从而推动城市经济结构转型和产业结构优化与升级，提升城市的高级服务功能（图7）[24]。
参展企业通过参加会展可以了解到最新的技术、产品、理念、市场发展的最新动态与趋势，从而能够调整产品结构及未来产业发展方向和投资方向；同时，观众在接触到广泛、新颖的产品、技术后，也对自己的未来需求进行了调整。会展活动通过对产业供给结构和需求结构产业的影响，引起经济产业结构的调整[25]。
在后工业化时代的城市竞争与发展中，如何提升城市价值，促进城市产业结构升级与经济结构优化，已经成为中国当代城市建设中不可回避的重大前沿问题。北京在建设世界城市的过程中，需要充分利用自身的优势，走出一条文化创意理念为核心的世界城市建设道路。
4.3 增强城市经济贸易合作
会展经济为参展商和采购商提供了一个相互认识、相互谈判并达成交易的平台，加强了国内外的技术经济交流与合作。会展活动尤其是一些大型的国际贸易展会，能够吸引世界各国、各地区的客商，增加了各国买卖双方接触、了解、交流的机会，这对企业的进出口贸易活动起到了很大的促进作用，也有利于促进国内企业将自己的优势产品和技术出口，或购买国外先进的生产技术和设备等，从而推动对外贸易的快速发展。
会展内容一般是以国内外着名的企业品牌展示和高薪即使产品、项目的交易为重点。
交易会、展览会和洽谈会往往成为购销合同、投资、转让和合资意向书的谈判和签定协议场所。在”99深圳高交会”上，成交项目1459个，成交金额6494亿美元。2001年杭州西博会上,杭州国内经济合作洽谈会签约项目总投资73.25亿元，浙江对外经济洽谈会成交额为1.8亿美元，外商投资项目总额10.57亿美元[26]。
4.4 拉动北京 GDP 的增长
为了定量分析出会展业对北京经济的贡献，衡量会展业对北京经济的影响，在参考前人研究的基础之上构建一下理论模型：Y=a+bX1+ cX2+ dX3+eX4+ fX5M：国内生产总值，Y=ln M；M1：第一产业增加值，X1=ln M1；M2：第二产业增加值，X2=ln M2；M3：第三产业增加值，X3=ln M3；M4：文化创意产业增加值，X4=ln M4；M5：广告会展增加值，X5=ln M5；其中，M 代表国内生产总值，M1代表第一产业增加值，M2代表第二产业增加值，M3代表剔除文化创意产业增加值的第三产业增加值，M4代表剔除广告会展业增加值的文化创意产业增加值，M5代表广告会展业增加值，根据2013年北京市统计局发布信息及2013年北京统计年鉴[12]得到有关数据，并整理如表6所示。
Y、X1、X2、X3、X4、X5是对 M、M1、M2、M3、M4、M5取自然对数后的结果（见表7）。用 Y、X1、X2、X3、X4、X5分别表示北京地区 GDP 增长率、第一产业增长率、第二产业增长率、剔除文化创意产业增加值的第三产业增长率、剔除广告会展业增加值的文化创意产业增长率、广告会展业的增长率。
表6是北京2004-2012年地区生产总值、各产业产值、文化创意产业产值以及广告会展业产值，为了得到这一时期广告会展业对北京经济增长做出的贡献率的详细情况，本文运用 SPSS 统计分析软件对 M（代表国内生产总值），M1（代表第一产业增加值），M2（代表第二产业增加值），M3（代表剔除文化创意产业增加值的第三产业增加值），M4（代表剔除广告会展业增加值的文化创意产业增加值），M5（代表广告会展业增加值）的自然对数作回归分析，利用最小二乘法进行估计，可以得到如下结果的回归方程： Y=0.954+0.041X1+ 0.270X2+0.594X3+0.103X4+ 0.009X5（1-1）从表8我们可以看出，F 值的 Sig.是0.000，结果是显着的，所以此方程通过检验。但是从表9可以看出，常数、第一产业增加值、第二产业增加值、第三产业增加值、文化创意产业增加值 T 值的 Sig.接近0.000，表明 T 值的检验结果非常显着，只有广告会展业 T 的Sig.是0.066大于0.05，由于样本量较少的缘故，导致广告会展业 T 值检验结果不显着，但是与0.066与0.05非常接近，所以我们认为此方程通过检验。
从方程回归的结果看来，北京市第一产业的增长系数仅有0.041，换言之就是第一产业出现1%的增长变化将引起北京地区 GDP 出现0.041%的增长变化，与第二和第三产业相比对 GDP 增长变动的作用最弱；剔除文化创意产业后的第三产业增长变化对 GDP 增长变动的作用最强，增长系数达到0.594，即该产业出现1%的变化将引起北京 GDP 出现0.594的变化；剔除广告会展业后的文化创意产业增长变化对 GDP 的作用为0.103，超过了第一产业对北京 GDP 的带动作用；但是，广告会展业增长变化对 GDP 的作用仅有0.009，也就是广告会展业变动1%，对北京 GDP 的变动影响仅有0.009%。
上述结果表明北京市的经济增长主要来源于第三产业，其次来源于第二产业的发展，最后来源于第一产业的贡献，这与北京当前的产业结构状况“二、三、一”相吻合。尽管第三产业对北京的经济增长有较大的带动作用，但是，文化创意产业中的会展业对北京GDP 的带动作用较小，这说明，会展业对实体经济贡献比较低，缺乏深层次的产业溢出与放大效应，这与北京发展亚洲会展之都的目标存在比较大的差距。因此，北京要不断挖掘会展业的发展潜力，加大资本和人才的投入，使得会展业对北京经济做出更大的贡献。
