2 促进我国消费模式转变的必要性
2.1消费模式的内涵及发展历程
2.1.1消费模式的内涵
关于消费模式的定义，不同的学者有不同的看法，本文中采用周淑莲的观点，将其定义成在对产品和服务的消费过程中所体现出的自然关系的总和。他认为消费模式综合反映出有关消费领域的多个方面，包含了消费结构、消费水平、消费内容、消费趋势、消费者偏好以及消费方式等诸多方面的一些特征。
消费模式并不只是反映某些特定消费行为，也不是几个消费领域部门的简单加和，而是综合反映出消费领域的内在规律性和本质发展特征。消费模式不仅能够反映消费行为中的主观愿望和偏好取向，同时也反映出消费行为的方向和必然趋势，以及消费体制的运行和发展规律。
消费模式具有自然属性和社会属性两方面特征，其中自然属性决定着消费手段和消费对象本身，例如，消费食品是为了吃，消费房子是为了住，消费衣服是为了穿等。消费模式所呈现出的不同阶段与特点主要是由消费对象与消费工具的区别造成的。而社会属性则是社会消费关系性质的一种表现，例如消费者的理性消费或浪费消费、群体消费或个体消费等消费特征具体表现出消费模式的社会属性。
不同的经济发展时期，不同的文化环境和社会成分形成了各阶段消费模式的差异。消费行为反映了该时期社会，文化和经济的特点，消费模式则能够体现出社会价值观，社会阶层，组织制度，人口特征以及大众传媒等特征，并对社会成员的消费行为起到指导与规范的作用。消费模式对社会发展的诸多方面均有一定的影响，从而一种健康理性的消费模式，对社会的进步和经济的发展具有重要的意义。
2.1.2消费模式的发展历程
经济水平和社会文化环境不断发展变化，消费模式也随之发展和演变。人类文明从原始的狩猎文明、农业文明、工业文明发展到未来的生态文明，消费模式也相应的经历了原始生态消费模式、线性消费模式、循环消费模式、绿色消费模式和可持续消费模式这几个各具特色的阶段。
（1）原始生态消费模式
在原始的狩猎文明时期，人烟稀少并且生产力水平低下，人们主要依靠自然资源作为生活必需的各种材料，几乎不会有意识地改造自然，仅仅通过自身的生理和生活活动进行与生态环境的物质和能量的交换。这个时期的人类消费活动是及其原始和生态化的，社会成员都较平等的参与到自然的物质与能量的流通过程。他们被动地去适应自然环境的改变和发展，其消费也只是为了满足最低的生理需求，因而此时期人类的消费活动对自然环境造成的破坏是微不足道的，属于原始的生态消费模式。
（2）线性消费模式
在农业文明时期，人类利用其自身能力发明出各种简单的生产工具，并逐步提高生存能力和生活水平，从而在人与自然的抗争中逐渐占据主动。进入工业文明时期以后科技迅速发展，人类利用发达的科学技术，不顾一切的对自然资源进行掠夺，为人类创造出前所未有的财富，同时也创造出了大量物质堆积。
尤其是工业化国家，他们为了自身的利益，在经济理论与政策上鼓励企业实施大规模生产、大量消费、大量废弃的传统生产模式，并不断盲目的鼓励消费者扩大消费，其奢侈消费行为远远地超过了合理必要消费，这使得消费的目的也大大偏离了其正常的轨道，消费被扭曲为对物质和享受的无限追求。此时期属于线性消费模式，也就是为了满足人类生存与享受的需求，将自然资源通过各种技术转化成多种产品或货物，消费完成以后则会将用过的物品作为垃圾随意抛弃，有“用完就扔”的明显特征。这种线性消费模式是把自然界作为无限制索取资源的天然仓库和随意排放废气品的垃圾站，结果便是造成资源面临耗竭，生态遭到破坏，自然价值被严重透支，从而导致了一系列的资源困境和生态危机。
（3）循环消费模式
循环消费模式强调在生活与消费的过程中应当按照社会规律、经济规律、技术规律以及生态规律的客观要求，最有效地利用自然资源和保护环境，通过形成消费品一消费资源一废弃品一再生资源一再生消费品的消费模式，来实现资源的最优消费和循环消费利用。同时要保证减少对环境和资源的破坏，以较小的成本取得较大的消费效益、经济效益、环境效益和社会效益。循环消费模式相对于线性消费模而言有了显着的修正和重大的进步，但仍存在着不足：第一，并非所有的消费品都可以进行循环消费，有一些消费品在使用的过程中会发生各种物理化学反应，这使得消费品失去了本身的使用价值和性能。第二，有一些消费品尽管可以循环再利用，但是技术难度大造成循环消费的成本过高。第三，循环消费模式着重废弃品到再生消费品的过程，而较少关注资源本身的再生利用，难以做到真正的全面循环。
（4）绿色消费模式
绿色消费作为社会再生产过程中不可缺少的环节而被提上了日程。中国消费者协会阐述了绿色消费的三层含义：第一，在消费观念上既要引导人们提高生活质量，同时也要注重对环境和资源的保护，进一步实现可持续消费。第二，在消费内容上要积极引导消费那些有利于消费者健康的、未被污染的绿色消费品。第三，在消费过程中要关注对垃圾的正确处理，减少对环境的污染。因此，绿色消费模式要求我们在关注当代人消费与健康需求的同时，也要考虑到子孙后代需求的满足。因此，绿色消费模式有利于居民的健康安全，有利于环境和资源的保护，有利于社会生产和消费的可持续发展。
（5）可持续消费模式
联合国环境与发展大会在1992年通过的《21世纪议程》中第一次提出可持续消费模式。1994年我国政府在《中国21世纪议程》中提出引导建立可持续消费模式。关于可持续消费模式的定义，本文采用的是得到广泛认可的由联合国环境署于1994年在内罗毕发表的《可持续消费的政策因素》中阐述的定义：“提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求，提高生活质晕，同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需求。”可持续消费模式的主要特点有：第一，把消费活动看作为一个连续的过程放于时间坐标之中，并且要求它是可持续的，既能满足当前的需求，又不会危及到后代需求的满足。第二，突破了仅从社会的角度来考察消费行为的局限，它将居民消费置于经济、社会和自然环境的综合空间来考察，要求这几者的协调发展。第三，其主要内容是提高居民的生活质量，其发展前提是减少对自然资源的无限制使用和减轻对自然环境的污染。第四，可持续消费模式建立需要技术、制度以及法律等多种因素的共同作用。
通过以上对不同消费模式的分析可知，原始生态消费模式对生态环境造成的影响很小，但是当时生活水平很低，此种消费模式并不适合社会的长期全面发展。线性消费模式虽然能够满足人们对物质的多种需求，但它对生态环境造成了巨大的破坏，使消费结构发生了一定程度的倾斜。因此，后面三种消费模式相对更为合理。绿色消费模式主要强调消费的可持续性，而忽略了消费的发展性；强调消费的健康与环保层面，而忽略了消费的精神文化层面。因此，从内容上绿色消费模式可以看作是可持续消费模式的一部分。可持续消费模式在社会、经济、资源等组成的复合系统中考察消费问题，符合我国可持续发展的要求和原则，有利于经济的长久健康发展，是我国消费模式的理想的选择。
