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【题目】 “中国梦”相关电视剧的发展与传播探究
【绪论】传播学视角下分析“中国梦”电视剧绪论
【第一章】 “中国梦”与主题电视剧相关概念的理解
【第二章】 “中国梦”类型电视剧的发展现状
【3.1】把握电视剧本体品质，符合观众审美需求
【3.2】依托国家政策，积极推广“中国梦”电视剧
【3.3 3.4】重视信息的反馈，实现电视剧互动传播
【第四章】从“中国梦”主题电视剧传播策略中得到的启示
【结语/参考文献】 “中国梦”电视剧的传播学分析结语与参考文献
第 4 章 从“中国梦”主题电视剧传播策略中得到的启示
电视剧《马向阳下乡记》、《北平无战事》、《老农民》、《生活启示录》、《十送红军》、《历史转折中的邓小平》等“中国梦”主题电视剧在口碑和市场上都获得了不错的成绩，改变了人们对主旋律电视剧题材单一、质量不高、收视较低的刻板印象，这是今后主旋律电视剧或者非主旋律电视剧应该学习的地方，但是不能否定的是广电总局推出的 127部“中国梦”主题电视剧中热播的电视剧只占很少的一部分，而且这些“中国梦”主题电视剧虽然取得不错的成绩但是仍有不足的地方，应该从这些电视剧中总结自己的长处和不足，或取长补短或扬长避短，让自己在以后的发展中取得口碑和市场的双丰收。
4.1 丰富题材的选择，迎合不同受众的审美需求
在国家新闻出版广电总局推荐的 127 部“中国梦”题材的电视剧中，有八十七部是取材于当代的，按照当代电视剧的内容来分类，又可以分为都市、农村、军旅、科幻等题材。【1】
从上表可以看出，在这 87 部当代现实题材的电视剧中没有一部是当代青少年和当代科幻题材的。考虑国家新闻出版广电总局推荐的 127 部“中国梦”题材电视剧展播的时间为七月到十月也就是暑假期间和国庆期间的展播，这个时候电视剧受众的大多数为学生，近些年来暑假期间几乎一直被《西游记》、《还珠格格》、《新白娘子传奇》、《家有儿女》霸占着，但是这些剧在暑假的收视却一直有可喜的成绩，可见当下大部分的学生还是比较喜欢带有神话色彩、轻松、幽默题材的电视的，但是在推荐的 127 部“中国梦”主题电视剧中关于科幻、神话题材，室内情景喜剧题材的电视剧没有一部，像《家有儿女》这样的青少年题材的电视剧也是没有一部。根据问卷星网关于青少年观看电视剧的调查中显示喜欢情景喜剧片的占 65%,喜欢科幻剧的占 50%,可见当下大部分青少年喜欢的电视剧类型是情景喜剧和科幻剧，而在广电总局推荐的“中国梦”主题电视剧中关于情景喜剧和科幻剧均为零。
从对广电总局推荐的 127 部“中国梦”主题电视剧的题材和要求的播出时间两个方面分析可以得出两点启示：
第一，主旋律电视剧，尤其是当下“中国梦”主题电视剧传递“中国梦”主题思想时，引导社会主义核心价值观时，不应该束缚题材的选择，仅仅是在历史、抗战剧、都市爱情剧、农村剧，其实情景喜剧、科幻剧也同样可以。韩国电视剧《来自星星的你》就是一部当代科幻题材的电视剧，同样可以承载韩国的主流价值文化，美国的科幻题材电影同样也是“美国梦”向外输出的重要途径，善抓主题而非苛刻的题材限制，才是主旋律电视剧能够更广泛地传播的方向。
第二，就是电视台在安排电视剧播出档期时，应该根据这一时段大多数观众喜欢的类型去投放。像在暑假播出时，是否应该考虑青少年、大学生等群体的观剧喜爱，应该更多播出家庭情景类的喜剧、科幻剧等。分类投放，才能产生更大的收视效益。
4.2 运用多元话题，满足不同群体的情感诉求
我们上文分析到，在都是当代都市、家庭婚姻问题题材选择的情况下电视剧《生活启示录》相较于《幸福请你等等我》更多地加入了当下社会上广泛讨论的热门话题所以一个名列收视榜首，一个默默无闻，而在爱奇艺和搜狐门户网站上的点击量的差距也是比较大的。
当代现实题材是观众比较喜爱的类型，尤其是在广电总局对于各个上星电视台对于当代现实类题材播出量的要求，这就使得在同种题材上的竞争将会异常激烈。当下现实题材为吸引观众刻意制造的家庭斗争、职场斗争、官场斗争的轮番上演也终将会使得观众审美疲惫，所以应该如何在当代现实题材中寻找突破口将会影响着当下电视剧的发展。近年来像电视剧《推拿》关注盲人的生活情感、内心诉求、人生梦想，视角比较新颖，既丰富了电视剧荧屏的故事，又体现了当今社会不同群体的生活愿景，有视角，带温度的表达，也受到电视观众关注和喜爱。反映老年人晚年情感生活的《有你才幸福》，反映第一代独生子女赡养父母的《老有所依》等受到广泛的关注和好评。关注不同群体的情感诉求，关照当下社会的热点问题，在即将推行“一剧两星”的当下电视剧荧屏中凸显自己的特点。
所以当下现实题材电视剧不应该只是单一地去讲爱情、婚姻、家庭方面的话题，可以更多地注入像养老，空巢家庭，留守儿童，失独家庭，北、上、广漂一族，特殊群体生活等等可以吸引不同观众群体对剧情的情感诉求。
4.3 充分利用演员资源，吸引眼球
电视剧《十送红军》的成功有该剧自身在讲述红色题材时运用平民化的视角选取基层战士这一普通群体为切入点，运用接力赛跑式的叙事方式，强大的明星阵容有关，同时该剧在选用演员时让在现实生活中就是情侣的王雷和李小萌在剧中也饰演情侣加大了对电视剧的看点，相同的电视剧《老农民》中的饰演父子俩的陈宝国和陈月末在现实生活中也是真正的父子俩，很多观众因为对某部剧中演员之间特殊的关系感兴趣才关注该剧的。像人们在观看《武媚娘传奇》时关注更多的不是电视剧的剧情，而是在想范冰冰和李晨到底有没有恋爱。
充分利用演员的外形气质，比如饰演《生活启示录》的闫妮，在生活中就是一个“傻大姐”的性格，所以在剧中与胡歌谈起姐弟恋时，不论从外型上还是性格上都与剧中饰演的角色很贴合。电视剧《马向阳下乡记》中的马向阳就是一个完全不了解农村的城市人，所以在处理起事物的时候才会碰撞出许多幽默、喜剧的元素，而现实生活中马向阳的扮演者吴秀波也确确实实是一个地地道道的城市人，而且从未演过农村剧的他来说第一次饰演“第一书记”的角色，却是给了观众很大的期待。电视剧《老农民》中乔月的扮演者蒋欣，就是因为在饰演《甄嬛传》中饰演华妃出彩而被观众熟知，在《老农民》中在饰演富有心计的乔月这一角色时，可以说得上是得心应手。
电视剧《马向阳下乡记》在新浪微博账号中还发布一些电视剧的花絮和一些明星私下生活的照片，来实现观众对于该剧的关注。像电视剧《生活启示录》还通过胡歌在新浪的个人号召力对该剧进行宣传，同时胡歌的好友唐嫣转发微博与胡歌进行互动，电视剧组也会转发唐嫣的微博再次进行该剧的宣传。胡歌在新浪微博上的全球粉丝团账号也对胡歌发的微博进行转发。唐嫣在新浪微博上的粉丝量为 3981 万，胡歌全球粉丝团的粉丝量为 17 万，他们的推动力量对于该剧的宣传意义也起到很大的作用。
4.4 利用多种传播途径加强与观众的互动
电视剧作为一种大众文化商品，要想实现电视剧文本价值的意义，首先就必须让其在市场上实现流通。电视剧同时具备的商品属性，就其在从制作到发行再到最后的宣传一系列的流程上不得不考虑到观众的喜好。相对于之前的电视剧单一的点到面的传播环境，新媒体的发展，让电视剧开始向着与观众互动化的传播方式转变，在当下电视剧的市场，电视剧要想在市场上得到好的成绩，就必须注重于观众的互动，调动观众观看的积极性，抓住受众，才能抓住市场效益。
随着当下网络、微博的发展，也为电视剧的宣传和与观众的互动开辟了新的发展道路。电视剧可以在拍摄时就积极用微博宣传，一方面是推广，一方面是积攒人气，等该剧在电视上播放的时候可以用一些有奖活动积极与观众互动，增加观众的观看积极性，像《马向阳下乡记》、《老农民》、《十送红军》、《历史转折中的邓小平》等剧都是在该剧播出时在新浪微博账户积极与观众互动，解答观众的问题，同时开展让观众进行转发或看剧回答问题送礼物的活动。电视剧《历史转折中的邓小平》在新浪微博与观众互动中对于观众提出的该剧中关于恢复高考的情节有争议的问题，该剧的主创人员转发了名为“中科院之声”的文章《记忆与实录：恢复高考的拍板过程》，给观看该剧的观众解开心中的疑惑。山东在播出电视剧《老农民》时，在屏幕的下方会不断播出一些观众对电视剧的评价，同时还会邀请一位明星与观众在线互动。同时也可以借鉴其他节目与观众互动的方式例如江苏卫视《非诚勿扰》节目运用微访谈的形式在微博上让节目的特邀嘉宾黄磊与观众一问一答的形式互动。江苏卫视城市频道通过卫星定位对正在收看《零距离》的观众答题送礼物的活动，记者亲自到观众的家中，用一种送惊喜的方式展开与观众的互动，一些观众因为自己能够有上电视的机会而更加关注该节目，事实上江苏卫视城市频道成为江苏“第一地面频道”和“中国电视四小龙”称号，这与该电视台积极与观众的互动十分不开的。
4.5 挖掘优秀电视剧的最大价值
电视剧作为大众文化的主要阵地，一方面要承担自身的社会效益，一方面要实现其经济效益。电视剧《马向阳下乡记》、《老农民》、《生活启示录》、《历史转折中的邓小平》、《北平无战事》、《产科医生》、《十送红军》、《我在北京，挺好的》等电视剧被广电总局作为“中国梦”主题电视剧推行说明其在思想上和艺术上是比较过硬的，收视率和点击量的佳绩说明这些电视剧在市场上也是受欢迎的。习总书记在文艺座谈会上表示：“一部优秀的文艺作品要做到在思想上、艺术上取得成功又能在市场上受到喜爱”.①所以这些热播的“中国梦”主题电视剧可以称得上是优秀的电视剧。让这些优秀的电视剧有永续发展的动力，除了国家的政策更多的应该是其自身挖掘优秀电视剧自身的价值，实现在口碑和市场的双赢，这是整个电视剧应该从中借鉴的经验，可以从两个方面着手，一方面是从打造系列剧入手，一方面是开发衍生品入手。
4.5.1 打造系列品牌剧
2015 年后电视剧在传统电视媒体上将实行“一剧两星”政策，就是一部剧在每天晚上的黄金时间段最多只能在两个上星卫视播，并且每晚只能播出两集。这样一来传统的电视媒体将结束“4+X”的时代，不会再出现一部剧霸占一个晚上的黄金时间的现象。
这样做的目的就是优化电视剧的播出机制，丰富电视剧屏幕故事。“一剧两星”的播出政策加大了市场对优秀电视剧的需求，如何能够比较稳定地抓住更多地受众群体，那就是可以总结经验，对于市场上现有的优秀剧作进一步的开发，可以降低投入市场的风险。
像东方卫视通过对于 2013 年与 2014 年暑假梦想剧场的收视率，发现该台播出的《金牌律师》的收视取得不错的成绩，相比去年收视率提高了 72%,所以该台与上海耀客文化有限公司打造了《金牌律师》的姐妹篇《离婚律师》，而电视剧《离婚律师》的推出也证实了他们做法的成功，单据收视 1.547%,稳坐收视榜首，而且创下三台收视破一的奇迹，同时该剧在腾讯的门户网站的点击量突破 15 亿次，在《离婚律师》播出不到一个月时间里就创下了视频网站电视剧独播的播放记录，同时还得到了上海市宣传部的点名表扬。《离婚律师》这部电视剧，说明“中国梦”主题和优秀电视剧之间是没有鸿沟的，只要思想上符合当今社会主义核心价值观，剧情上经得起考究，演员选用合适，表演到位，宣传积极，“中国梦”主题电视剧同样可以作为优秀电视剧得到市场的欢迎和认可。
由北京歌亮文化传媒有限公司和孔笙导演，高满堂编剧合作的电视剧《温州一家人》热播后，其又强强联合正在筹拍《温州两家人》。这说明在当下电视剧主苦于寻求创新点开发而出现的雷剧，神剧，不如深挖那些优秀剧的内涵，开发续篇、姐妹篇等，既抓住了一部分既有观众群体又站在了巨人的肩上，可谓是一举两得。这是“中国梦”主题电视剧应该从中学习和借鉴的，同时也是整个电视剧应该去学习和借鉴的。
4.5.2 开发衍生产品
“中国梦”主题电视剧虽然在一定程度上改变了当下观众对主旋律剧的一些印象，比如它的类型单一，它的质量不高，它的播出效果不好等等，但是不能否定的是广电总局推荐的 127 部“中国梦”主题电视剧中热播的、获得大家认可的只是其中很小的一部分。抛却内容方面不说，但从其推广的方式上就存在很大的局限性比如大部分的电视剧只是单一的一种宣传方式和开发做法，只有电视剧一种形式，然后去做宣传片或做客节目、微博等等这一普遍的方法，并没有像湖南卫视那样运用一种“地毯式”宣传和“一鱼多吃”的做法，开发最大的潜能，比如他们打造的《爸爸去哪儿》不但打造系列季，而且多品种开发，打造《爸爸去哪儿之大电影》、《爸爸去哪儿》的纪录片以及《爸爸去哪儿》的同名手游等等满足了不同受众群体的喜爱。电视剧《一男三女合租记》就是在电视剧热播之后而相继启动电影《一男三女合租记》，游戏《合租记》，图书《一男三女合租记》和“淘宝合租记明星店”.
“中国梦”主题电视剧可以像这样的领域尝试。像由知名剧作家高满堂的电视剧作品《老农民》的热播后，就趁着该剧建立的观众基础推行《老农民》的图书既满足了电视剧观看者的爱好同时也满足了文字阅读者的爱好。“中国梦”电视剧和图书这种“一鱼两吃”推出的成功，更是为以后“中国梦”主题电视剧“一鱼多吃”,建立传统电视台和网络新媒体联动开发一些高品质电视剧的衍生商品树立了一个很好的范例。这也是所有电视剧应该从中借鉴的宝贵经验。
