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【题目】 “中国梦”相关电视剧的发展与传播探究
【绪论】传播学视角下分析“中国梦”电视剧绪论
【第一章】 “中国梦”与主题电视剧相关概念的理解
【第二章】 “中国梦”类型电视剧的发展现状
【3.1】把握电视剧本体品质，符合观众审美需求
【3.2】依托国家政策，积极推广“中国梦”电视剧
【3.3 3.4】重视信息的反馈，实现电视剧互动传播
【第四章】从“中国梦”主题电视剧传播策略中得到的启示
【结语/参考文献】 “中国梦”电视剧的传播学分析结语与参考文献
第 2 章 “中国梦”主题电视剧的发展现状
2.1“中国梦”主题电视剧的发展历程
“中国梦”主题电视剧实际上是一种涉及多种题材、不同话题的集合。本文所指的“中国梦”主题电视剧只是 2014 年国家广电总局推荐的 127 部“中国梦”主题的电视剧。“中国梦”主题电视剧作为推荐剧即主旋律电视剧的一种，其实是跟着献礼剧发展起来的。
国家新闻出版广电总局第一次推荐献礼剧是在 2009 年，为庆祝建国 60 周年献礼，首次推荐十部，有：《解放》、《决战南京》、《决战黎明》、《奠基者》、《誓言永恒》、《战斗的青春》、《雪域天路》、《龙须沟》、《今生欠你一个拥抱》、《金色农家》。除了《龙须沟》、《今生欠你一个拥抱》和《金色的农家》以表现普通人物的生活情感外，其他七部电视剧从都是关于战争、革命、历史这一类型的“正剧”.2011 年为庆祝建党 90 周年，广电总局第二次推荐了献礼剧，一共推荐了 41 部电视剧，主要有《永远的忠诚》、《烈火红岩》、《雷锋》、《革命人永远是年轻》、《五星红旗迎风飘扬》、《火线》、《八路军》、《红色摇篮》、《江姐》、《中国 1921》、《延安颂》等 41部，从推荐的名单中可以看出仍然是“红色剧”扎堆，其中表现家庭生活的电视剧很少，只有像《雪花那个飘》、《妈妈的罗曼史》和《西圣地》等。
2014 年国家新闻出版广电总局为了学习《关于与“中国梦”为主题的文艺创作活动的通知》的精神和为新中国成立 65 周年献礼，推荐了 127 部以“中国梦”为主题的电视剧，主要有《历史转折中的邓小平》、《老农民》、《北平无战事》、《马向阳下乡记》《生活启示录》、《相爱十年》、《产科医生》、《恋恋不忘》、《十送红军》、《大清盐商》、《我在北京，挺好的》、《清网行动》、《好大一个家》、《原乡》、《十月围城》、《因为爱》、《幸福请你等等我》、《铁血红安》等，依据电视剧内容故事讲述的时间可以分为“当代题材，现代题材，近代题材和古代题材”,“而我们说的历史题材剧不仅仅指古代剧，也就是清代以前的剧，还指近代的剧，就是新中国成立之前。”
①把国家新闻出版广电总局推荐的127 部“中国梦”主题电视剧按照时间分类，可以看出以当代题材的电视剧有 87 部。【1】
从上表可以看出，对 2014 年国家新闻出版广电总局推荐的 127 部剧目在时间上划分有 30 部是关于历史题材的，有 10 部是关于现在题材的，有 87 部是讲述当代现实题材的，从这 127 部推荐剧我们可以看出，献礼剧的数量发生了变化，从第一次的 10 部，到第二次的 41 部，再到现在的 127 部，一次比一次多；其次是献礼剧的类型也是发生了很大的变化，尤其是现实题材中表现平凡人物的家庭故事的电视剧在不断地增多，从之前的 3 部到现在的 87 部可以说是一个非常大的进步。这一方面是跟广电总局开始注重推荐剧目的收视和观看效果，一方面和“中国梦”理论宽泛有关。“中国梦”是一个横跨历史、当下、未来三种时空的一个梦想体系，所以电视剧在讲述“中国梦”主题的故事时，在时间的选择上是没有限制的，对于历史事件的叙述、人物纪传的书写、家族史诗的描写都可以是“中国梦”主题电视剧的表达内容。而关照当下，社会上个人的成长、成材、创业奋斗、爱情追求、家庭生活也都可以是电视剧表达“中国梦”主题的方面。“中国梦”理论的宽泛性也就使得电视剧在表达其主题时可选择的题材也就相对广阔。“中国梦”在电视剧表达中，不拘泥于题材的选择，而注重故事的讲述，一个好的故事，可以把“中国梦”主题讲的生动，有生命力，落在社会现实的土地上能够生长起来，这就是为什么广电总局在推荐“中国梦”主题电视剧中可以推荐 127 部的原因。只要可以让“中国梦”这一涵盖社会“大”表达能在电视剧叙事的“小”空间落地，在故事中发芽，生长到人们心中的题材都可以是“中国梦”主题电视剧选择的类型。
2.2“中国梦”主题电视剧的传播环境
当下社会对文艺发展的重视。2014 年国家广电总局推荐的“中国梦”主题电视剧一方面是作为国庆 65 周年的献礼，一方面是因为文艺所要担起引领社会风尚的责任。 自从 2012 年 11 月 29 日国家主席***在参观国家历史博物馆时提出伟大复兴的“中国梦”时，“中国梦”变成为当下社会的热门话题和政府的执政理念。当下电视剧的乱象不仅不能给实现“中国梦”助力，反而会影响着“中国梦”的实现。当下电视剧市场重视经济效益而轻视社会效益的浮躁情结，使得当下电视剧过度低俗化、娱乐化内容取材和机械化、快餐化地创作流程，这也是当下电视剧市场上为什么会出现大量的抗战雷剧，家斗、宫斗的腹黑剧以及穿越神剧的原因，这些在剧情上经不起考究，在思想上没有“营养”的电视剧不仅使得文艺乱象，同时也侵害着观众价值观的取向和“中国梦”的实现。
2013 年 11 月 12 日中共中央宣传部等五部委下发了关于《关于开展以“中国梦”为主题的文艺创作活动的通知》，通知颁布的目的一方面是为建国六十五周年作文艺献礼的创作，一方面是为丰富人民的文化生活，积极倡导社会主义核心价值观，引领社会风尚。
广电总局推选的 127 部“中国梦”主题电视剧就是以此通知的精神颁布的，播出的时间是暑假期间和国庆节期间，作为献礼的一次推选和展示，同时也想通过电视剧的表达形式来让“中国梦”的理论内涵得到广泛的理解。2014 年 10 月 15 日，***主席在文艺座谈会上讲到，文艺要成为实现“中国梦”的重要力量，要拒绝低俗、媚俗，少一些“神剧”、“雷剧”、“宫斗剧”,文艺工作在创作时多深入生活、深入群众，创造出在思想上、艺术上和市场上都受欢迎的优秀作品。127 部“中国梦”主题电视剧不论是产生还是传播都与当下“中国梦”的社会文化环境紧密相连。
电视剧向大众文化职能的转变。把 127 部“中国梦”主题电视剧与 2009 年和 2011年广电总局推荐的电视剧相比，不难看出，当代现实题材的、反映平凡人物的家庭情感生活的电视剧已经占据了相当大的一部分，这一改变与电视剧职能转变有关。中国的电视剧是随着电视台一起诞生的，2015 年是电视剧诞生 57 周年，经历了 57 年的发展，“电视剧已经由一开始的只是作为说教、宣传工具到后来的小众、精英文化，转变到后来的大众文化时代。”
①尤其是到上个世纪以日常生活为故事的讲述让电视剧彰显出它独特的魅力，127 部“中国梦”主题电视剧的传播要想取得好的效果，必须考虑到当下电视剧的媒介特质和当下的大众化环境的氛围。九十年代播出的反映当代现实生活为主的电视剧《渴望》的收视奇迹，为当代现实题材的电视剧的发展提供了典范。随后大量的关乎当下现实生活、情感故事的电视剧出现，近几年来关注大学生就业和发展的电视剧《奋斗》、《我的青春谁做主》、《北京青年》；关注都市情感危机，关注房价问题的电视剧《蜗居》；关注都市婚恋、家庭的电视剧《媳妇的美好时代》、《金太郎的幸福生活》、《咱们结婚吧》等；反映社会上关于“裸婚”热门话题的电视剧《裸婚时代》；反映现实医患关系的电视剧《心术》、《青年医生》；反应当下老龄化的来临，面对老年人的养老问题、情感生活问题的电视剧《有你才幸福》；关注第一代独生子女家庭生活养老问题的电视剧《老有所依》；反映艰辛创业的电视剧《温州一家人》等，这些以当代现实生活为主题的电视剧，因为反应当代人的生活方式、价值观念、情感诉求，贴近、贴切、没有距离感、没有隔阂的表达，所以这些反映大众现实生活题材的电视剧在口碑和市场上都取得不错的成绩。当下大众文化的发展和受欢迎，使得广电总局在推荐“中国梦”主题电视剧时，大部分是以当代现实为题材为主的。
新媒体的崛起。互联网、手机等新媒体的快速发展和网民的日益增加，新媒体对电视剧的传播已经和以电视为代表的传统媒体分庭抗礼。所以当下“中国梦”主题电视剧的传播途径已经不仅仅局限在传统媒体的播放途径，在传统电视媒体播出的同时还在该电视台的官方网络平台播放，一些热播的“中国梦”主题电视剧像《老农民》、《生活启示录》、《北平无战事》等还在一些比较热门的商业门户网站播出，像爱奇艺、搜狐、乐视、腾讯、优酷等商业门户网站。新媒体的发展无疑为“中国梦”主题电视剧的传播增添了新的途径，延展了传播的空间。
2.3“中国梦”主题电视剧的热播表现
在这次广电总局推荐的 127 部“中国梦”主题电视剧中像《马向阳下乡记》、《北平无战事》、《老农民》、《历史转折中的邓小平》、《生活启示录》、《产科医生》、《相爱十年》、《十送红军》、《十月围城》、《我在北京，挺好的》等在电视收视上和网络点击量上都获得不错的成绩。根据央视新闻报道 2014 年上星频道电视收视排行前十的剧目中可以看出除了《毛泽东》、《父母爱情》和《因为爱情有奇缘》不是 127 部“中国梦”主题电视剧以外，其余 7 部《马向阳下乡记》、《历史转折中的邓小平》、《我在北京，挺好的》、《大河儿女》、《湄公河大案》、《开国元勋朱德》和《铁血红安》都是广电总局推荐的“中国梦”主题电视剧。像《马向阳下乡记》在开播的第二天就名列收视排行榜第二，“第十三集的收视率突破百分之二，高达 2.1%,收视份额为 5.82%,全剧观众的观看（不重复观看）量高达 2 亿 7 千万。”
①据笔者统计《马向阳下乡记》在爱奇艺门户网站上的网络点击量也比较高，达 2.97 亿次。电视剧《生活启示录》在口碑和市场上也获得不错的成绩，《生活启示录》在安徽卫视、江苏卫视和上海东方卫视开播以来收视一路上升，尤其是在江苏卫视该剧的收视率除了最后播出的三天降到第三名以外，其他时间一直稳居同时段收视第一的好成绩，最后该剧取得“平均收视率 0.913%,市场份额 2.673%的佳绩。”
②该剧在爱奇艺的门户网站上的点击量为 3.26 亿次，在搜狐门户网站上的点击量是 4.42 亿次，同时该剧还获得 2014 年安徽国剧盛典十佳电视剧奖。电视剧《我在北京，挺好的》在“5 月 22 号内地黄金档 50 城的收视率为全国第一，收视率突破 2%,最后以全国网平均 1.52%,34 中心城市平均 1.70%高收视成为双网第一的好成绩。”
③电视剧《老农民》和《北平无战事》不仅在口碑上获得成功，在收视率上也表现不俗，《老农民》在爱奇艺门户网站的点击量为 2.53 亿次，在搜狐门户网站的点击量为 1.68 亿次。
《北平无战事》在爱奇艺门户网站上的点击量为 2.7 亿次，在搜狐的门户网站的点击量为 2.5 亿次，《北平无战事》还获得安徽卫视国剧盛典十佳电视剧奖。电视剧《相爱十年》不仅取得收视第一的好成绩，同时在爱奇艺门户网站上的点击量为 2.45 亿次，在搜狐门户网站上的点击量为 5.15 亿次，像《产科医生》、《恋恋不忘》、《历史转折中的邓小平》、《十月围城》、《十送红军》也都取得不俗的收视和网络点击量。
“中国梦”主题电视剧另一个热播表现就是人们对于主旋律剧有了一个新的转变，原来主旋律电视剧还可以有偶像剧不都是红色剧、抗战剧、伟人英雄传记，原来可以有像邓超、董洁主演的《相爱十年》；钟汉良主演的《十月围城》；言承旭、佟丽娅主演的《恋恋不忘》；言承旭、海陆主演《因为爱》。人民大学传媒经济研究所院长张辉峰谈到对这次广电总局推荐的 127 部“中国梦”主题电视剧的感触时说道：“这次广电总局推荐的 127 部”中国梦“主题电视剧有一个附带的效果，那就是让人们改变了对主旋律电视剧的认识，主旋律电视剧不仅仅限于红色教育剧。”
④另一方面就是大多数观众对于主旋律剧质量不高有了一个转变，相比当今社会的抗战雷剧、神剧，电视剧《十送红军》、《马向阳下乡记》、《老农民》、《北平无战事》和《生活启示录》等凭借自己精湛的制作，能经得住推敲的剧情，能深入人心的人物，为当下主旋律电视剧注入了一股清澈的暖流。
因为喜爱，观众对这些剧也是积极的互动，不论是在门户网站的留言还是在微博中的讨论，都让人们对主旋律电视剧增加更多的不是吐槽而是喜爱。像电视剧《十送红军》在新浪微博中实现话题讨论 271.6 万次，《十月围城》的话题讨论有 143.2 万次，厦门大学杨帆对电视剧《十月围城的》评价是：“剧情紧凑，演员表演很棒，歌曲很好听。”
