第一章 网络小说传播渠道与受众的现状及调查问卷分析
第一节 网络小说受众的构成
受众即指读者，用于文学上指的就是传统意义上的文学作品阅读者。在网络文学的时代里，受众从单纯的接受内容变成了影响内容的生产甚至决定了内容的生产，身份地位发生了根本变化。网络文学强大的媒介传播优势和它本身所具有的传播特性及手段，使其与传统文学产生了根本的不同，受众在网络文学传播的过程中正占有越来越重要的地位，网络文学的传播功能也在很大程度上得到了优化。与此同时，作为一种新生的传播工具，网络的传播主体、使用者也呈现出年轻化的趋势。
中国互联网络信息中心发布的第 35 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2014 年 12 月，我国网络文学用户规模为 2.94 亿，较 2013 年底增长1944 万人，年增长率为 7.1% .网络文学使用率为 45.3%,较 2013 年底增长了0.9 个百分点。
而网络小说是网络文学的最主要的组成部分，由此可见，在可以预见的今后几年里，网络小说仍会以较快的速度发展。而网络小说的特性决定了受众在网络小说的传播中占有非常重要的地位，因此研究受众的构成特点显得尤为重要。
一、网络小说受众男女比例基本平衡
根据 EnfoDesk 易观智库发布的《中国移动阅读用户研究报告 2014》中的数据可以得知，中国网络小说移动阅读用户男女比例较之过去有了较大的变化。
2013 年，移动阅读女性用户规模提升较快，男女用户比例已达到基本持平的状态。
由此可见，网络小说的受众比例正逐渐改变，越来越多的女性受众加入到网络小说的阵营中，女性的阅读需求正逐渐得到满足。
相比较于男性读者而言，女性读者更感性、容易受感染，在情感类作品中，一直是以女性读者为主。纯女性阅读网站在用户黏性最强文学类网站 Top3 中占据两位，Top10 中也稳居五席。
这也跟在网络文学领域中，越来越多女性作者成长起来有关系。在中国网络文学女性作家研讨会上，盛大文学首席版权主管周洪立就曾说过，盛大文学 93 万名作者队伍中，大约有一半是女性作者。
而红袖添香作为中文女性阅读的第一品牌，女性作者的数量也超过了百分之八十。
此外，女性用户比男性用户在网络小说阅读方面接触的更深更广。情感、都市、宫廷等题材的网络小说最容易改编成影视剧，而女性受众往往是这类改编剧的主要收视群体。更重要的是女性用户在手机应用使用中的付费意愿会高于男性，女性一旦认可相关服务后会更认可该服务的使用代价或成本。
二、网络小说受众向低龄化渗透
EnfoDesk 易观智库 2014 年发布的《中国网络文学产业年度研究报告》数据显示，网络文学用户以 18-35 岁用户为主，其占比超过 80%.
但是随着智能手机的普及以及网络技术的发展，越来越多的低龄用户、青少年群体也开始加入到网络小说的阅读阵营中。
中国经济正不断发展，伴随着中国特有的独生子女政策，青少年的群体的购买能力越来越强，电脑、智能手机也已经融入他们的日常生活之中，青少年接触网络小说的机会越来越多。网络信息爆炸的时代，庞大的信息量也让他们在阅读的时候逐渐从“质的阅读”转变为“量的浏览”.而网络小说虽然质量参差不齐、写手水平千差万别，但是数量庞大、可选择的种类众多，这些都满足了青少年一次性阅读的心理，给他们的休闲娱乐带来了乐趣，因此阅读网络小说的青少年数量不断增加。
而网络文学不同于传统的纸质出版，在阅读方式和思维方式上也更能贴近青少年的习惯。网络小说在网上更新连载，写作和阅读几乎是同时的，读者能够与作者进行充分的沟通和互动，能够发表自己的意见和观点，一定程度上甚至能够影响情节和内容的安排。读者也能够为自己喜欢的小说制作配音剧、设计封面、挑选符合的配乐甚至设计周边等等，这些都能够给青少年满足感和成就感。
此外，网络小说更新快，内容上也能够更接近时下热门的话题，这些特质都更符合年轻人的阅读习惯以及阅读心理。
三、网络小说受众高学历者不足
EnfoDesk 易观智库发布的《中国移动阅读用户研究报告 2014》数据显示，大专及本科用户是移动阅读的最主要的人群，约占到了 71%,而研究生及以上的高学历用户占比仍显不足。
网络小说虽然以其风格多样、开放互动、题材时尚等的特点吸引了很多读者，甚至出版实体书、改编成影视剧，但其创作门槛低、创作节奏快，这都使得网络小说在内容质量上难以保证。
很多网络小说存在着题材雷同、情节拖沓、文字累赘、甚至品味低下等的问题。高学历读者对文学作品的质量要求较高，在阅读时除了满足休闲娱乐的目的，也希望能够提高自身的素质，而大部分网络文学作品较为“快餐”,难以满足他们的阅读需求。
此外，学生、上班族是网络小说最主要的受众人群。学生拥有较多的空余时间，对新鲜事物较为感兴趣，网络小说能够满足他们的阅读习惯。而上班族则拥有了稳定的收入和社会地位，能够为付费阅读提供保障。
第二节 网络小说主要传播渠道
网络小说出现以来，通过它特有的低门槛的准入以及非传统的内容，受到了越来越多网民的认同并蓬勃发展，网络小说以及网络文学都是依赖网络平台而兴起发展的。虽然小说网站、博客及论坛是网络小说最初发展的摇篮，但随着媒介融合趋势的不断加强，网络小说开始尝试与其他媒体合作，借此扩大自己的影响力，延长自己的生命。小说网站、影视剧改编、实体出版、手机阅读都是网络小说的主要传播方式。
一、网络小说线上传播
原创文学网站作为网络小说的摇篮，一直以来都是网络小说最主要的载体和传播渠道。1999 年，由美籍华人创办个人文学主页“榕树下”进行了转型，为适应网络小说发展的需求升级成为了面向公众的原创网络文学创作平台，由此带动了原创网络小说的风行，宁财神、李寻欢、安妮宝贝等原创小说作家纷纷涌现。
“榕树下”原创网络文学创作平台在 1999 年到 2001 年期间先后举办了三次网络文学大赛，还邀请了王安忆、余秋雨、苏童、余华等许多知名传统文学作家担任大赛的评委，在当时引发了对网络文学的热议和思考。
自此，网络小说被更多人了解和关注，网络小说写手和读者都不断增加。除了最开始的榕树下全球中文原创作品网以外，很多其他的知名小说网站也不断出现，其中不仅包括起点中文网、潇湘书院、晋江原创文学城、红袖添香小说网等原创类文学网站，其他门户网站也纷纷开辟网络小说专栏。网络小说的种类也不断增加，发展到了同人、穿越、言情等等十余类，质量和数量上都得到了显着的提升。
2004 年，盛大公司收购了仅仅成立两年的起点中文网，把它作为自己的全资子公司。紧接着又不断扩大自己的阵容，收购了晋江原创文学城、潇湘书院等知名文学网站，2008 年成立了专门负责网络文学业务运营管理的子公司盛大文学。
2010 年，盛大文学通过内容与平台的相互促进，吸引了大量的作者和读者，建立了全球最大的中文正版网络书城云中书城。盛大文学此前已经拥有超过 430亿字的原创文学版权和大约 85 万名作者，每年上传字数近 6000 万，注册用户逾3800 万。
按照一本书 20 万字来算，盛大文学每天的创作量大约能达到 300 本书，而这些书每天又能吸引到 1000 万个独立的用户。直至今日，盛大文学依旧在国内原创网络文学界占有绝大多数市场份额，网络原创小说阅读网站作为网络小说的最主要的传播渠道，具有不可动摇的地位。
而小说网站发展到今天，也形成了不同的分类。其中包括了综合性非常强的专业文学网站，例如榕树下和起点中文网。在这类专业文学网站中，读者可以找到任何类型的作品，例如言情、校园、玄幻、军事等等。这类网站在读者第一次浏览的时候，就不会感到陌生，因为无论从结构还是内容安排上，都跟日常的门户网站一致，只需按照网页上的文字提示就可以进入任何一个读者想看的页面，给阅读带来了极大的方便。也有一些是以女性读者为主要对象的专业文学网站，例如红袖添香、晋江文学城等。这类文学网站以女性的视角为切入点，在页面设计、网页编排上经常做的清秀唯美，在题材选择上也多为言情、都市、宫廷等女性喜爱的题材。
二、网络小说实体出版
网络小说是网络文学最重要的组成部分之一，主要通过电脑或者其他的电子设备在线阅读或者下载阅读，虽然从开始出现就与传统的纸质书在阅读习惯、内容风格上有很大的不同。但从出现之初，网络小说就尝试着与传统出版对接，通过实体出版扩大自身的影响力。如下表 1-1 所示，随着网络小说出版市场的不断发展壮大，能够进行实体出版的网络小说种类越来越多，除了最初的言情小说以外，近年来，穿越小说、耽美小说、玄幻小说也都成为了出版的热点。
《第一次亲密接触》在网上走红几个月之后，1998 年 9 月开始在台湾发行纸质书，第一次印发量就已超过 30 万册，从此开启了网络小说实体书出版的先河。
《第一次亲密接触》的简体版也于 1999 年 11 月由北京知识出版社印发，首印50 万册，在各大畅销榜单中都获得了不错的成绩，这无疑是网络小说发展过程中里程碑式的成绩。
二十一世纪以来，互联网和手机媒介不断发展，小说网站数量不断增加，网络小说读者和作者群体也日益庞大，网络小说步入了快速发展的时代。小说网站、网络写手、图书出版商联手合作，积极策划新的图书选题，不断推出畅销作品，网络小说实体书出版数量获得了爆发式的增长。以“穿越回清朝”为代表的穿越类小说、以《明朝那些事儿》为代表的历史类小说、以《诛仙》为代表的玄幻类小说印数动辄上百万，占据了各大排行榜上的前几位。短短 10 年，无论按字数还是按篇计算，网络原创文学作品都已经远远超过当代文学纸质媒体发表作品60 年的总和。
究其原因，除了大量利润对作者和出版社的诱惑之外，更多地在于网络草根文学实现登堂入室的梦想。传统的出版机制里，对于出版的要求一直较高，对于很多文学爱好者来说，能够出版自己的作品一直是高不可攀的梦想。而网络空间能够低成本、高自由地发表作品，恰好满足了他们的需求。但是也正因为发表自由、审核不严，网络小说的质量良莠不齐，遭到了很多传统文学作家的批评，甚至被称为是没有营养的文化快餐。
因此，跟传统纸质文学作品比起来，网络小说的地位还是比较低的，因此很多时候还是以是否出版了纸质书作为评判标准。安妮宝贝就是从网络平台转型实体出版最好的例子。从 1998 年开始，安妮宝贝开始进行网络创作，先后发表了《告别薇安》《七年》等作品，吸引了大量读者。2001 年她开始担任某文学网站主笔并在杂志上开设了时尚专栏，后几乎每年都有长篇小说、随笔集等作品问世。安妮宝贝成名之后就不再从事网上创作，专心从事传统纸质书出版。
由此可见，虽然每天都有无数的网络写手加入到网络小说写作的阵营中，但在大部分人心中，网络小说还是难以登上大雅之堂的，能够出版一本实体书，才是对于一本网络小说最好的证明，也是网络作家实现草根阶层登堂入室梦想的标志。
三、网络小说影视剧改编
1999 年，痞子蔡的网络小说《第一次亲密接触》在台湾 BBS 上广为传播，自此网络小说进入了大众的视野。紧接着，《第一次亲密接触》又被改编成了电影，网络小说影视剧改编由此开始。
2010 年起网络小说的影视剧改编量急剧上升。据盛大文学行业合作部的不完全统计，从 2011 年 1 月到 9 月，盛大文学已经有近 50 部小说影视改编权被售出，其中已经或即将改编成影视剧的作品有 30 部。
题材也多种多样，最受欢迎的大致分为婚恋伦理、架空穿越、青春偶像三个类别。
在此期间由网络小说改编成的影视剧收视率不断飙升，如根据九把刀的同名网络小说改编成的电影《那些年，我们一起追过的女孩》（以下简称《那些年》）、据辛夷坞的同名网络小说改编成的电影《致我们终将逝去的青春》、根据流潋紫同名网络小说改编成的电视剧《后宫甄嬛传》、根据艾米的网络小说改编成的同名电影《山楂树之恋》、根据瞬间倾城所着的《未央沉浮》改编成的电视剧《美人心计》等等，都是人们热议的网络小说影视剧改编作品。
特别是《后宫甄嬛传》，从电视剧出品至今仍然火爆荧屏，各大卫视几乎都进行了多轮播出，并且还登陆了美国主流电视台，令宫廷风迅速蔓延开来，“甄嬛体”也在网上形成了一股热潮。2010 年，张艺谋导演根据艾米的小说改编成了同名电影《山楂树之恋》，电影以 1.6 亿的票房刷新了国产文艺片的票房纪录。
2011 年根据鲍鲸鲸的同名网络小说改编成的电影《失恋 33 天》上映，《失恋 33天》从传出改编之初就备受关注，微博、人人网等网络社交媒体上的疯狂的“病毒式”营销让这部投资不足 1500 万元的小成本电影一上映票房就破三亿。而酝酿了两年时间，根据《那些年，我们一起追过的女孩》改编而成的同名电影成功勾起了人们对青春的回忆，在台湾仅仅上映四天就票房过亿，在内地也掀起了热潮。
这些网络小说改编而成的影视剧不仅受到了关注，也获得了不少专业人士的赞许。电视剧《雪豹》获得了 2010 年国剧盛典年度十大电视剧、中国电视剧飞天奖提名荣誉奖等知名奖项。《我是特种兵》获得了第 28 届飞天奖最佳电视剧奖。《步步惊心》也在国内外各大颁奖典礼上大放异彩，被评为韩国 best 海外电视剧第一名、在第七届首尔国际电视节上被评为最受欢迎的海外电视剧。
曾经不被看好的网络小说改编剧如今已蔚然成风，在影视剧改编领域发展得风生水起。如表 1-2 所示，网络小说与影视剧互利互补，已经形成了一股势头迅猛的改编热潮，尤其 2014 年，网络小说改编剧几乎占据了我们整个荧幕，而 2015年也有多部网络小说改编剧即将上映。
四、网络小说手机阅读
假如说前几年，手机对人们来说，仅仅是一个可有可无的工具，用于打电话发短信之类的日常联系。那么近年来，手机在人们生活中的地位可谓有了质的提高，除了用于日常联系，更是人们休闲娱乐、查询信息、生活资讯的万能终端。
手机因其方便携带、信息海量、多媒体结合，被称为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”.而在手机各项功能里，阅读功能一直是最受欢迎的功能之一。
第 35 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至 2014 年 12 月，我国手机网民规模达 5.57 亿，较 2013 年增加 5672 万人。网民中使用手机上网的人群占比由 2013 年的 81.0%提升至 85.8% .
而手机阅读已经在三亿人左右，在过去三年中始终保持超过 30%的年增长。手机和网络小说相互促进，带来了巨大的经济利润的同时，也衍生出了专门的手机小说。
着名作家千夫长在 2004 年推出了自己的首部短信小说《城外》，成为了手机短信小说的第一人，由此也引发了业界的关注和争论。盛大公司为发展自己的移动阅读业务，也在很早以前就以 4620 万美元收购了无线增值业务提供商（SP），成立了无线公司，然后率先推出手机小说。紧接着，盛大公司与“魔幻岛”网站联合，就《恋空》《鬼吹灯》等网络小说的手机版权达成了合作互换协议，然后又在手机小说的包装营销上投入了近亿元。
主持人陈文茜在推出自己的新书《只剩一个角落的繁华》时也推出了该书的手机阅读版，实体书和手机版同时互动，邀请手机阅读用户共同体验。3G 门户的 CEO 张向东曾经表示，3G 门户正在逐渐转型成为当前最大的移动媒介数字阅读内容运营方。现在 3G 门户的子公司下管辖了数百名签约作家，每月有过亿的小说点击量，随着移动阅读条件的不断改善，网络小说手机阅读正保持高速增长趋势，甚至有可能成为未来的主流。
