目 录
摘 要
Abstract
绪 论
一、 研究背景
二、 研究现状
三、 研究方法及创新点
第一章 网络小说传播渠道与受众的现状及调查问卷分析
第一节 网络小说受众的构成
一、网络小说受众男女比例基本平衡
二、网络小说受众向低龄化渗透
三、网络小说受众高学历者不足
第二节 网络小说主要传播渠道
一、网络小说线上传播
二、网络小说实体出版
三、网络小说影视剧改编
四、网络小说手机阅读
第三节 网络小说传播渠道及受众的调查结果分析
一、受众对网络小说的态度及分析
二、网络小说传播渠道的现状及分析
三、受众与网络小说接触渠道的关系
四、网络小说的传播渠道及受众的细节分析
五、调查结果与分析
第二章 网络小说传播面临的问题
第一节 网络小说的受众偏向明显
一、网络小说低龄受众、女性受众不断增加
二、网络小说的受众仍然以低学历者为主
第二节 网络小说线上传播面临的问题
一、小说网站经营管理粗放
二、缺乏优秀的网络写手
三、盈利模式过于单一
第三节 网络小说实体出版面临的问题
一、网络小说实体出版质量良莠不齐
二、点击率作为出版指标弱化了传统编辑的筛选功能
三、有偿阅读和出版物定价之间存在矛盾
第四节 网络小说影视剧改编面临的问题
一、内容题材局限性强
二、网络小说影视剧改编还原困难
三、网络小说改编剧整体制作水平较低
第五节 网络小说手机阅读面临的问题
一、手机阅读器功能仍需改进
二、手机阅读发展盈利模式不够健全
第三章 网络小说传播的发展策略分析
第一节 小说网站提高作品质量深化盈利模式
一、深化网站盈利模式
二、举办文学大赛选拔优秀作品
第二节 出版社严格筛选作品质量合理定制价格
一、严格审核网络小说实体出版的质量
二、合理定价搭配周边促进购买行为
第三节 影视剧制作方多举并施提高网络小说改编剧制作水平
一、注重与读者互动
二、创新选材规避重复
三、利用数字技术提高网络小说改编剧制作水平
第四节 完善阅读功能提高手机使用率
一、提供优质内容改进阅读功能
二、健全手机盈利模式
三、加强阅读社交化
结 语
参考文献
致 谢
摘 要
伴随着互联网、手机等新兴媒体的发展，网络小说正以其通俗开放的特点受到大众的欢迎，越来越多人看好了网络小说的前景和发展趋势。1997 年蔡智恒的作品《第一次亲密接触》在台湾 BBS 论坛上发表，几个月内吸引了无数网友，随即出版的纸质书风行海峡两岸，成为了网络小说发展史上的经典之作。紧接着“榕树下全球中文原创作品网”（以下简称“榕树下”）举办的“第一届网络文学作品大赛”掀起了第一次网络小说创作的高潮，更多的年轻人加入到了网络小说的创作中来，内地涌现出了宁财神、邢育森、安妮宝贝、今何在等知名的网络写手。进入二十一世纪以来，网络小说的发展速度不断加快，小说网站不断增加，网络小说无论是在质量还是数量上都有了很大的提升。
除了小说网站、论坛、博客等线上传播以外，网络小说也以其独特的魅力吸引了图书出版商、影视剧制作方等的目光。越来越多经过小说网站筛选后的、高人气、高质量的网络小说作品出版了实体书，改编成了影视剧、游戏，通过不同渠道进行传播，走进了大众的视野。与此同时，网络小说不同于传统的文学创作，它的互动性、开放性也决定了受众在其传播发展过程中正占据愈发重要的地位。
以此为基础，本文从传播学的角度分析了网络小说的传播渠道和受众。笔者通过阅读了大量相关书籍、知网上的相关文献资料及有代表性的网络小说作品，并观看了多部经典网络小说改编剧作品，对于网络小说的传播有了较为全面的了解。在此基础上，在“问卷星”网站上设计调查问卷，针对网络小说的受众群、主要的传播渠道、各自的媒介期待等等进行了调查。本文以定量分析为基础，结合定性分析，对我国网络小说传播渠道及受众进行了分析比较，概述了我国网络小说的传播渠道及受众的特点，分析了其中存在的包括受众偏向明显、网站粗放经营、出版物质量良莠不齐以及改编剧制作水平低等的问题。最后基于以上的问题，有针对性地提出了发展策略，包括小说网站要提高作品质量深化盈利模式、出版社要严格筛选合理定价、影视剧制作方要提高网络小说改编剧的制作水平、手机阅读功能仍需完善等。
在各媒体竞争愈发激烈，新媒体不断发展、媒介融合趋势不断加强的今天，每个媒体都有自己的优势和不足，对受众的吸引也不一样。受众因其兴趣爱好、年龄习惯、工作学历等的不同，对媒介的喜爱和偏好也不同。因此，在网络小说的传播过程中，应该针对受众的偏好，结合不同媒体的特点制定传播策略。本文以数据分析为基础，通过调查得出网络小说在传播过程中的特点及不足之处并提出解决策略，希望能够促进网络小说的良性传播发展。
关键词：网络小说；传播渠道；受众；分析研究
Abstract
With the development of internet, cell phones and other new media, networknovel is becoming more and more prevalent with its popular open characteristics. In1997, Cai Zhiheng's novel, the First Intimate Contact, was published on BBS ofTaiwan, conquering the numerous netizens within a few months; meanwhile, thepublished paper book became prevailing on both sides of the Taiwan Straits. “TheGlobal Chinese Original Works under the Banyan Network” （hereinafter referred to as“ under the Banyan ”） organized “the First Session of Network Literature Contest”
leading to the first climax of the network novels bring in the emergence of themainland famous Internet writers, such as Ning Caishen, Xing Yusen,Anne Baby andJinhezai. Since twenty-first Century, more and more people saw the prospect ofnetwork novel, so novel website increases ceaselessly; and the quality and quantity ofnetwork novels also have been improved greatly.
Except for the on-line dissemination, network novel with its unique charmattracts people like publishers, film and television makers and drama producers. Moreand more network novels with high popularity and high quality were published intopaper book; and many of them are adapted for the movies, television plays and gamesspreading through different channels. At the same time, the interactivity and opennessof network novels have also decided the importance of occupied audience in thecommunication network during the development process of the network novel. Basedon this, this article analyzes the communication channel and the audience of the novelfrom the perspective of communication. After reading the related books, the relevantliterature on CNKI and representative network novels, the author has certainunderstanding of dissemination of network novel. The questionnaire is designed by“the questionnaire on Star” on the website to explore the network novel disseminationchannels and the audience, which is taken quantitative analysis as the foundation,combined with qualitative analysis. On the strength of quantitative analysis andqualitative analysis, aiming at our country network's communication channels and theaudience through analytical comparison, it summarized the characteristics oftransmission channels of network novel and audience in China, analyzing theproblems existing in the preference of audience, extensive management, uneven levelof the publication quality and the low level of adaptation. Finally, based on the aboveproblems, strategies are put forward for the development, including deepening theprofit mode for novel website by improving the quality of the work, making strictselection of reasonable pricing for press, improving the network novel dramaproduction level , enhancing reading function of mobile phone.
Faced with the increasingly fierce competition of the media, the continuousdevelopment of new media and the media convergence trend continued to strengthen,each media has their strengths and weaknesses. For the differences among hobbies,age, academic background of the audience, they have different preferences. Therefore,in the communication process of the network novels, people should address theaudience preferences, combining with the characteristics of different media to developsuitable communication strategies.
In this paper, on the basis of data analysis, it obtains the deficiencies and proposessolutions aimed at the network novels in the dissemination process, to promote thedevelopment of Internet novel into positive communication.
Key Words: network novel; communication channels; audience; analysis
