第四节 国际化发展对日本动漫的意义
日本动漫产业作为内容产业的核心代表，无论从产业规模和世界影响力来说都是内容产业当中首屈一指。由于内容产业所涉及到的领域纷繁复杂，需要整合分散在社会上的旅游观光、餐饮服务、交通部门、文化单位、媒体行业、计算机通信等等资源，为了振兴文化产业政府就不得不想办法发挥自己的职能来进行有效的信息整合和资源配置，所以在 2009 年 7 月一项横跨经济产业省、文部科学省、外务省等部门的“日本品牌战略行动计划”被出台。相对于内容产业自身的规模、他对于以制造业为代表的其他非内容产业的波及效果能是内容市场扩大至本身的1.7被左右。使日本的内容产业、饮食文化、时尚品牌、设计行业等日本特有的品牌价值相关联起来，一起上升到“日本软实力产业”层面，因此对于如何让动漫产业更有效的国际化传播，是当今日本国内比较热的话题。除了给日本带来可观的经济效益外，日本动漫国际化发展还着眼于解决以下问题：
一、提高日本动漫海外收益率
据保守数据估计，全球播出的动画中有 60%产自日本，在欧洲甚至超过 80%.然而相较于世界内容产业第一大国--美国，日本包括动漫产品在内的内容产品在全世界范围内的盈利，还是只能望其项背。根据 2005 年美国技术顾问公司的调查结果，世界内容产业市场总体约 120 兆円，其中占比重最大的是美国约为 37.4兆円，除国内市场外有 17.8%的份额是通过向海外市场输出文化产品，因此美国也是世界上最大的内容产品输出国。
海外市场是日本内容产业的增长潜力所在。经过几十年的发张日本动漫早已成为“日本制作”的重要代表名扬海外，但品牌很大一部分还没有充分的转化为经济效益。2011 年 6 月日本经济产业省商务信息政策局媒体和内容课确定了日本内容产业今后发展的方向和对策措施表示日本内容产业的发展目标是，到 2020 年市场规模扩大到 15 万亿--20 万亿日元，其中海外销售额达到 0.7 至 2.3 万亿日元，同比增长约 3 倍，海外销售比率从 5%提高到 12%,内容产业的就业人数从 31万增加到 36 万人。
二、缓解东日本地震对动漫产业的冲击
2011 年，日本本州岛东北部宫城县以东海域发生 8.8 级强烈地震，这次日本史上最高震级的地震给日本经济带来重大影响，包括日本国债期货大幅走高，日经指数收盘跌 1.7%,地震发生前下跌约 1.3%.这次地震对动漫产业的影响主要来自于对日本的出口的影响。动漫的制作离不开电力系统的保障，主要的核电站都被关闭，无论是民用电还是工业用电都会受到影响，包括动漫产业的整个日本制造业都会受到影响。这次地震对日本动漫产业或负面的影响还包括动漫产业的有形资产受到严重的破坏。据有关消息，部分日本动漫电视剧遭到一段时间的停播。由此次地震给日本动漫带来的冲击势必需要日本动漫界找到新的增长点来弥补，而国际化发展是眼下最适合的道路。
三、解决“少子化”带来消费人群的减少
“少子化”指的是日本社会年轻男女结婚年龄越来越晚，不要孩子的家庭逐渐增多，人口出生率下降。自 1989 年一来日本的出生率的下降趋势一直未见好转，虽然日本政府采取了一系列的措施，但是此后日本社会的少子化一直在 1.2~1.4 之间徘徊。如此一来，日本动漫就必须更加地丰富动漫的题材，扩大自己的观众年龄层，但是经过几十年的发展日本动漫市场已经接近饱和，可以说“少子化”已经威胁到了日本国内的动漫市场。
与日本少子化相对的是全世界人口还在进一步增加，仅仅是中国和印度孩子数量上就已经是日本的 10 倍，面对如此巨大的市场日本动漫的发展空间还是非常大的。积极开展海外发展战略也是日本动漫产业未来的发展趋势，已经成为日本社会一个重要的课题。
四、应对来自国际竞争对手的挑战
近年来亚洲各国都意识到动漫产业作为文化创意产业所能带来的经济效益和文化意义，纷纷采取各种措施扶植和发展本国的动漫产业，特别是日本的邻国韩国，近几年对外文化传播能力越来越强，不断向其他国家输出“韩流”,韩国的动漫作品也随之走出了国门。亚洲其他国家和地区，像中国、台湾等的动漫产业近几年也发展迅速，向海外出口的产品也越来越多，亚洲“邻居”的崛起势必影响到日本动漫海外市场的份额。另一方面，这些国家在振兴本国动漫产业的同时，势必要限制对日本动漫作品的进口数量，这些因素势必要影响到日本动漫的国际化传播战略。
因此，更加在国际化方向上努力不仅关系到日本动漫产业，甚至关系到日本经济的未来。
本章小结
本章节作为论文的第一部分有必要首先对日本动漫国际化发展的涵义进行界定，日本动漫的国际化发展即日本动漫的国际传播。在探讨日本动漫在国际化发展方面所做的努力之前我们还有必要对于整个日本动漫产业的发展有一个全面的把握，这是进行下一步讨论的前提，随后就是梳理出了影响日本动漫发展的几个重要问题，而解决这些重要问题正是日本动漫国际化发展的真正意义所在。总之，在第一章中对日本动漫产业和其国际化发展之间的联系和必要性做了阐释，并且站在新闻传播的角度审视了日本动漫的国际化发展，为下文界定了理论维度。
