第一章、绪 论
第一节：选题背景。
报纸，从最早的手抄新闻、新闻书到之后的周报、日报、都市报，经历了漫长的发展，成为公信力最强的媒体之一，广为大众熟知、接受。然而，随着互联网的快速发展，新闻的传播方法发生了翻天覆地的变化，而受众对信息的接受方式也随之改变。在当前全新的传媒语境下，互联网对传统媒体市场份额的瓜分有目共睹，纸媒是受其影响最大的，从读者到发行量再到广告收入，纸媒的传统阵地，无一不深受互联网影响，发展空间收到严重威胁。
从央视市场研究的数据来看，2013 年报纸广告刊登额下降了 8.1%.综合来看 2013 年传统媒体广告市场情况，电视、广播分别增长 9.6%、3.3%,户外下降了 2.0%.平面媒体由于发展动力不足，广告市场继续呈现下滑趋势，其汇总报纸下降 8.1%、杂志下降 7.0%.相对于传统媒体发展的力不从心，互联网广告的发展却一路高歌猛进。从艾瑞咨询提供的数据我们可以看出，2013 年中国网络广告市场规模达到约 1100 亿元，同比增长 46.8%,维持了与上年基本持平的较高增速，同时实现了千亿元大关的突破。对中国网络广告市场而言，一方面经过多年的发展，市场规模终于达到千亿元级别；另一方面市场逐步进入成熟期，未来几年的增速将会有所放缓。随着纸媒市场份额不断减少，一部分纸媒多方寻求转型之道，而有些则由于经营不善直接退出市场，其中以都市报尤甚。
1999 年创刊的《新闻晚报》于 2014 年 1 月 1 日正式休刊，它是上海报业集团在整合了解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团之后，旗下第一张休刊的报纸；日发行量 50 万分的《天天新报》于 2014 年 4 月 24 日报纸头版发布休刊公告，称将于 5 月 1 日起休刊；由北京日报社、上海文广新闻传媒集团、北京青年报社联合投资 7000 多万元创办的《竞报》，于 2014 年 4 月 25 日起休刊；2014年 12 月 19 日，都柏林最大的免费报纸《Metro Herald》休刊，4 月 10 日，英国《威尔士周报》宣告停刊。
有学者说："中国的报业目前处在转型阶段，遭受前所未有的挑战，不仅是报媒之间的互相竞争，广播电视媒体、新媒体都在分流着报纸的读者。其中最威胁最大的是新媒体，因为新媒体传播理念和运作方式与以往的传统媒体完全不同，其对于传媒业的游戏规则、发展格局与生态环境几乎是完全颠覆，它对纸媒市场份额的挤压是无法估量的。"对于报媒来说，以上各种挑战可谓前所未有。
第二节：研究现状分析。
都市报从无到有，短短几十年时间，由盛而衰，在发行和广告的市场份额上被新媒体上不断蚕食。"报纸消亡论"余音未散，报纸经营危机四伏。本人通过对专业书籍、各大数据库、网络搜索引擎等工具进行了详尽的资料搜集。在中国知网数据库中以"纸媒转型"作为题名检索，结果有 181 篇文章，作为关键词检索结果有 22 篇文章；以"媒介融合"作为题名检索，有 2322 篇文章，作为关键词检索结果有 8420 篇文章；以"都市报转型"作为题名检索，有 119 篇文章，作为关键词检索结果有 3 篇文章。据笔者参阅上述学术成果，总结出以下几个方面：
1、关于"纸媒转型"的研究。闫秀娥的硕士论文《全媒体融合格局下纸媒转型策略研究》在全媒体大背景下，通过大量国内外传统纸媒全媒体转型发展实例，《春城晚报》全媒体战略转型为实例，分析传统报业转型出路。周冬敏的《纸媒转型的"网络战略"思维研究》则从南方报业传媒集团的 7 个网络战略入手研究互联网时代的"网络战略思维".戴世富和韩晓丹的《移动互联网时代纸媒转型策略》，则从解析媒介环境变革入手，从内容、定位、经营三个角度全面探讨了移动互联网时代纸媒的转型策略。孙国徽的《纸媒转型中新闻资源的正和途径探析》，以《烟台日报》为例，解析了纸媒转型必要性、资源整合以及传媒集团在新媒体冲击下面对的挑战和应对之法。
2、关于"媒介融合"的研究。林如鹏、顾宇的《媒介融合背景下的融合探析》从理论上分析了报网融合的必要性、行业壁垒和体制障碍。许颖的《互动·整合·大融合》则研究了媒介融合的历史过程，从媒介互动、媒介整合、媒介融合三则层次分析了媒介融合的发展。谷红和黄升民的《三网融合背景下的"全战略"反思与平台化趋势》分析了全媒体战略的动因、本质以及后果，并通过对比互联网企业和苹果手机的平台战略进行比较分析。
3、关于"都市报转型"的研究。陈强、丘凯琪的《都市报转型的数字化路径》从理论上分析了都市报数字化转型现实背景、转型内容，并以《南方都市报》
的实践为例分析了南都数字化转型的经验。刘燕的硕士论文《新世纪都市报转型研究》，以新世纪进行转型的都市报为研究对对象，纵向分析其发展脉络，还原都市报产生背景，分析其快速发展的政治、市场和受众因素。最后总结出都市报在新闻报道方式、发行和人才策略上的转型方向。
通过对以上研究成果的总结可见，国内对于"媒介融合"的研究涉及理论性总结、发展历程、全媒体战略的实践等方面，而关于"纸媒转型"和"都市报转型"的研究则并不系统。在如今媒介大融合的时代背景下，众多的都市报在困境中积极探索与新媒体融合转型，然而国内学界对于这一课题的研究仍处在探索阶段。
第三节：学术研究意义。
首先，在新媒体冲击下，传统媒体与新媒体的融合转型是新闻传播界的发展趋势。而报纸与新媒体的融合转型突围中，我们应该从广义的范围来研究。它的演进是递进式的、立体式的。这个融合转型的过程包括媒介形态媒介功能传播手段资本所有权组织结构等要素的融合。它既指各种融合的结果，也涵盖各方融合的过程。
其次，新媒体冲击下报纸的转型是一个理论研究的新课题，尚在摸索阶段。
本文研宄对于构建传统纸媒转型新战略，寻求提升传统纸媒成功转型的效率，具有一定的理论和现实意义。通过这一研究拓展了报业转型和发展的理论研究成果。报业转型时近年来比较受人关注的领域之一，有些报业应经有了比较规范和完善的转型思路和成效。本文研究了石家庄市的都市类报纸，在一定程度上拓展了都市类报纸转型的发展理论。
另外，对于报纸的转型的探讨也为新闻教育开拓了新思路。21 世纪的记者应该认清多媒体融合的发展趋势，努力加强跨媒体传多种播技巧训练，成为具备以多种形式写作和传播能力的融合记者（Convergence Journalist）。多媒体融合的兴起，对于当今高校新闻传播教教学育中教学环节设置也提出了强烈的改革呼声。
