第 2 章 互联网经济相关理论
2.1 互联网经济的概述。
2.1.1 互联网的内涵及功能。
互联网（Internet）又称网络、因特网、英特网等，它是连接所有网络的网络，这种将计算机网络相互都连接起来的方法可称作：网络互联，而在它基础之上慢慢发展出覆盖全世界的网络互联便称作为互联网，简单来说这就是互相连接在一起的一种网络结构。最早是指 ARPA 网（The Advanced Research ProjectsAgency Network）是美国国防部高级研究计划署开发的一个交换网络。互联网是目前世界上最大的电脑网络。
广义的角度来讲，互联网它是全球信息资源的汇总。简单来说互联网是由众多子网互相连接而成的一个富有逻辑性的网络，它通过许多公共的网络和路由器使得信息资源可以共享，从而让更多的人们得到不同的信息资源。而从狭义的角度来讲互联网，通常是互联网介入个体即某个网络，有时将其简称为网络。而关于如何使用互联网，人们会有多种说法，如：上网、漫游、冲浪、浏览等。
互联网作为现代通讯的载体，其主要功能有：
1 通讯功能，即帮助人们联络彼此，传输信息及实讯。如：百度 HI、微信、电子邮件等。
2 社交功能，主要通过网络使人们进行社交，了解彼此，结交朋友。如：人人、微博、QQ 空间、FACEBOOK 等。
3 云端化服务，将电脑中需要整理的资料信息分散到互联网中解决，即不影响电脑运作又充分解决问题。如：计算、网盘、笔记等。
4 网上金融贸易功能，利用线上充分解决线下的金融贸易问题。如：转账、汇款、网购、售票、股票、期货、国际贸易等。
5 服务功能，针对互联网中的各类对象进行服务。如：网络营销、数据服务、维护服务、网络媒体、物联网等。
6 资源共享功能，通过互联网媒介把资源分享到各个需要的网络平台。如：
各类媒体、游戏、门户资源、论坛资源、电子市场等。
2.1.2 互联网经济的内涵及类型。
互联网经济，是包含在互联网当中，用以互联网基础上，以现代信息科学技术为核心，运用这种技术使得传统经济、传统的产业部门发生质的飞越的革命性发展，从而所建立的一种新的经济形态。我们不能把它理解为单纯的虚拟经济，不能想象成它是脱离出传统经济对立或在传统经济之外的经济。它是在传统经济发展的基础上以互联网为媒介，以现代信息科技技术为核心的一种高级的经济形态，是顺应时代发展所产生的一种崭新的经济现象，同时它也是互联网活动中所产生的所有经济活动的总和。
在当今社会发展的阶段，互联网经济主要分为以下五大类型：
1 电子商务，它是互联网经济环境下，基于服务器或者浏览器应用的方式，使全球各地都非常广泛使用的一种商业的贸易活动，它使得买卖双方不用约见就可以在全球各地进行交易，轻松实现网上购物、网上交易、网上活动等，电子商务是一种新型的综合商业运营模式。主要的电子商务有：B2B、B2C、C2C、B2M、M2B、ABC、B2A、O2O 等。
2 互联网金融（ITFIN），是指传统的金融机构和互联网经济基于互联网的信息通信技术及科技技术使得投资、支付等中介服务得以实现的一种新型的金融业务模式。互联网金融不是简简单单的传统金融产业和互联网产业相结合，它是在实现了互联网的可移动性、快速性和安全性的基础之上，慢慢被广大用户所采纳的一种新的金融业务模式，是传统金融行业和互联网行业结合的好典范。
3 即时通讯，它是通过网络技术来实现在线聊天在线交流的软件。它是目前互联网当中最流行的一种通讯模式，而随着互联网的不断创新不断壮大，通讯服务软件也变得层出不穷，目前在全世界主要的即时通讯工具主要有：QQ、MSN、ICQ、UC、POPO 等。
4 搜索引擎，是指编辑一定的电脑程序，从互联网这个大的平台当中去搜集各类信息，再根据信息数据分类、归纳、总结后，进行信息的分析处理，最后展现给用户的一种检索式服务，目的是让用户清晰明了的了解自己想要的信息。到目前为止搜索引擎的类别包括：目录性索引、全文性索引、免费链接列表、元搜索引擎、门户式搜索引擎、垂直式搜索引擎以及集合式搜索引擎。
5 网络游戏（Online Game），人们又叫它为在线游戏，简称为网游，它是指通过互联网传输，并让游戏的运营商所在的服务器以及用户的电脑为最终的处理终端，意在让以游戏客户端的网友们通过信息输出的交换窗口所创造的游戏模式，使得游民获得虚拟的成就，并得到休闲、娱乐等目的的个体或多人的在线网络游戏。
2.2 互联网经济相关理论研究。
2.2.1 复杂系统理论。
复杂系统理论包含在系统科学当中，属于系统科学的一个前沿的研究方向，同时它也是复杂科学主要的研究方向。复杂系统理论将数学理论和计算机科学相结合，主要以系统为整体行为，将还原论和整体论方法相互结合着去分析研究事物的变化规律，简单来说其理论认为世界的所有事物都可以归到特定的某个系统当中，同时这自成一系的系统同时又可以归结到一个更庞大的结构系统当中。目前的复杂系统理论尚处于初步发展阶段，研究者们认为它的发展可能意味着出现新的系统学，甚至导致整个传统科学都将引起颠覆性的变革。
在互联网经济当中，复杂系统理论无疑是重要的理论支撑，首先复杂系统理论的基本内容包含了网络聚集度、节点、网络优化、路径等，完全使用与互联网经济的研究当中。其次互联网经济可以看作是一个庞大的系统，系统当中有很多个体，这些个体被不同的想法和期望所归类并组成为主体，而这些组成的主体会因为互联网经济市场的变化，不断的总结归纳，通过不断的学习从而修正或改变自己的想法或者期望，而这些也会使得整个互联网经济市场内生变量，通过相互在学习合并或者相互竞争，也使得整个互联网经济系统不断完善不断进化。
2.2.2 长尾理论。
长尾这一概念最早是由 Chris Anderson 在 2004 年十月提出的，它主要是用来描述类似于 Netfix 或亚马逊这类网站的经济模式而产生的。因网络时代的不断壮大，长尾也成为了一种新的互联网经济理论。其概念是在网络经济这一大环境的影响下因受效率和成本因素的影响，当销售的产品的流通的渠道足够宽广，需要存储的空间足够大，同时其生产的成本也大大降低，甚至个人可以进行产品的产出从而使得销售成本也大大降低，此时只要产品有人在各种网络渠道中售卖，就会有人去购买此类产品。这种模式下的产品与主流的需求商品相比较起来购买率可以持平，甚至有时候购买率会远远超过主流需求品。举例来说，传统线下的一间普通书店大概可以摆放 10-15 万本书，但在互联网经济时代下，线上销售的书的比重当中有大概百分之二十五的书销售自那些 15 万以外的冷门书籍。
而且据亚马逊的调查所显示，这类冷门书籍的销售比例仍然在增长，甚至可能达到整个书市销售的一半。这表明在互联网经济时代的到来，使得消费者有了更大的选择，不仅仅是渠道发生了变化，乃至自己的需求也发生了变化，从而使得新的互联网经济模式也因此开始。
2.2.3 边际效益递增理论。
在传统的经济学中，其重要的一则理论便是边际效益递减规律，而在互联网经济当中却恰恰相反，即网络经济当中存在的是边际效益递增规律。而互联网经济出现这一规律的很大原因都与互联网成本有关，互联网成本主要分为三个：互联网建设、网络信息传递、信息的采集处理。而由于互联网的长期使用性，导致互联网建设成本和网络信息传递成本逐渐递减甚至趋于零。而第三种互联网信息的采集处理以及制作的成本又与整个互联网的上网群体有关，而随着互联网的普及，上网群体不断增加，其平均成本、边际成本与群体的比也不断变小，即网络的规模越大，总体的效益和边际的效益就越来越大。
与此同时互联网经济也具有累积增值性的特点，在互联网经济当中，对信息的投资不单单可以获得相应的报酬，同时也会获得累积增值的福利报酬。因为互联网是一个开放性平台，信息在网路上可以快速流通，流通中不断的使用本身就是一种边际递增的效益。而零散的信息通过分类、处理、汇总，使得这些信息变成高质量的资源，再增加边际增值效益的同时也是为经济提供了更多的依据。
2.2.4 产业组织理论-平台经济学。
平台经济学最早是由法国图卢兹一些学者提出的，它包含在产业组织理论当中。所谓平台经济学是指通过一个虚拟或者真实的交易平台，可以促成双方或者多方达成供求之间的交易，而这个平台只是链接纽带，它自身不产产品，只是从中获取一定的利润的一种经济模式。
这种理论在互联网经济下显得越来越重要。目前互联网经济下的平台主要有两种，一是以第三方为主体，这种类型的平台自己本身不参与到交易过程当中，但它会将双方的资源进行分析、整理，最终促成交易完成，而这种第三方为主体的利润产生主要以获得佣金为收益。如 P2P 平台、第三方支付平台等。二是以企业的本身为主体的平台，这种平台本身不属于公众的平台，主要用于供应商和代理商的管理等，目的是给一方的自身带来更多的合作机会，优化自身企业经营，给合作双方带来更大的利润。
由此可见平台经济学在互联网经济当中有着重要的价值，它不仅通过对市场资源、产业资源的整合，使固有传统产业自身的到了创新，也引领了新的经济产业的发展，最重要的是它的出现改变了人们的消费方式，给人们带来了更多便捷。
