平面广告和摄影已悄然成为我们生活中的一部分,无论你在不在意它,它始终存在于我们的周围.平面广告把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉元素,使之更直观地面对消费者,它作为商品经济的产物,无疑在经济繁荣的舞台上,扮演着无可替代的角色.然而在平面广告中最离不开的一种方式即是摄影,摄影不仅能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩,还能起到推销商品、激发消费者购买欲望的目的.
现如今,创意摄影和平面广告深受人们的重视,它们各自发挥自己的特点,相互影响,共同促进社会经济的进步与发展.
创意摄影是平面广告的重要组成部分,它在平面广告中的应用极大地拓展了设计表现领域的新空间,使设计者获得了前所未有的创意和表现自由,给平面广告设计带来了新的刺激,从根本上为平面广告设计开辟了新的思路及探索方向,因此也成为平面广告设计的重要设计要素,成为平面广告最直接最有效的表达方式之一.
一、创意摄影的创新对平面广告设计的重要性
随着当下数码时代的到来,创意摄影在平面广告中的应用更加的方便、快捷,更加的广泛.因此创意摄影的创新对平面广告设计的成败起到至关重要的作用.大卫·奥格威曾说过:"若是你的广告的基础不是上乘的创意,它必遭到失败".广告创意者在创意摄影中不仅融入了个人的情感和对广告艺术的理解,而且还必须具备创新性,从而形成独特的平面广告风格.同时,大量新材料、新创意在创意摄影创作中广泛应用,并与平面广告相结合,使得现代平面广告和摄影创作的表现方式和空间得到极大拓展.在王传东编撰的《创意摄影与设计》中,指出创意摄影是摄影领域的先锋,是平面广告设计的一个组成部分,一个好的平面广告设计作品要能够把创意、摄影、表现方式等各种设计语言要素按一定秩序结构组成有机的内在整体,能调动多种语言要素以呈现整体的艺术效果,产生魅力,以达到最终的目的.
平面广告设计和创意摄影同属于平面造型艺术,是两维空间的造型艺术,平面广告设计与创意摄影的关系是很难分离的,它们是相互作用和相互依存的,创意摄影作为平面广告设计的一个组成部分,是与其他设计元素相互补充、互为支撑的,设计的概念和内容一部分是交给创意摄影去完成,一部分却是由其他手段来表现,它们是一个和谐的整体,是相互促进、相互影响的.
二、创意摄影在平面广告中的应用
平面广告是一种具有艺术性和专业性,要用视觉去表达、传递思想和感情,对图片、文字、符号等要素进行创造和设计,尤其是平面广告中的创意摄影图片.这种设计创作的方式直接,且具有强大的视觉冲击力.平面广告设计表面上看是从视觉上让人感受到一种美感和一种冲击力,但是平面广告也有内涵,它传达给消费者的是一种广告的信息和理念.因此在平面广告中,不能单单注重表面视觉上的美观,更应该思考如何将信息准确的传达,如何将元素巧妙的结合,如何将元素创新性的表现.
将创意广告与绘画进行联系.广告摄影在某种程度上和绘画一样具有主观性和感性,同样的,它们都是人们用来表达自己的观点以及思想看法,因此广告摄影可以借鉴某些绘画的思路.例如:在对某酒店的广告摄影时,就可以借鉴达利的《米·维斯特的脸》的这幅画写实的绘画技巧,摄影师可以利用角度以及拍摄的手法和技巧,从而体现出那种梦幻般的情景以及时空交错的感觉,从而对酒店本身特点进行宣传,吸引消费者入住,从而达到广告宣传的目的.
将现实与虚幻进行结合.广告摄影通过摄影以及专业软件处理从而在广告中增加一些能够比较抽象而且引起人们共鸣的图案以及色彩,从而制作出一幅能够易于人们接受以及质量极高的平面广告,不仅如此,通过虚实结合的方式还能够最大程度上的增强广告的表现力以及广告的活力,最大程度上达到对广告内容的宣传.
将创意作为广告摄影的灵魂.优秀和卓越的创意在广告摄影创作过程中应该极力的通过与众不同的创新以及天马行空式的艺术构思,加强广告中创意的设计,使得能够创作出被人们接受以及第一时间被人们认可的优秀的平面作品.如在冈特·兰堡为Egoist杂志所作的平面广告中,其表现主体就是一系列的创新性土豆再组合的创意摄影图片.在画面中我们看到了一个普通的土豆在绘声绘色地讲述着一个不平凡的故事.每个画面都是以土豆的创意摄影图片为表现主题,兰堡将土豆削皮、缠绕、切块、上色、再堆砌后进行拍摄,在构图时把土豆的轮廓线和土豆切块的色彩结合在一起,使得不同的表现形式之间却存在着某些共同点.轮廓线和色彩是绘画中最能表现区域的元素,兰堡将这个原理嫁接到创意摄影中、嫁接到平面广告中上同样取得了非同凡响的效果.土豆中红绿黄蓝两对互补色的运用使土豆的内部分裂更加完善.土豆与黑色背景在色彩上的迥异使得分裂多变的土豆紧密地团结在一起,整体性更强.土豆的个性和整体相互映衬,形成了一些纵深的空间,让观赏者不仅仅停留在土豆这个二维表面,而是继续往下探寻第二个、第三个空间.兰堡将自己独特的创意充分的展现在土豆系列的平面广告里,一个小小的土豆,正是因为兰堡敢于打破旧的观念和模式,寻找新的表现形式、表现方法及拍摄技巧才能创作出如此优秀的平面广告,它不仅体现了兰堡奇特的想象力,也向人们展示了创意摄影创新性的独特魅力.
广告摄影的真实性.对于广告的目的来说,它起到一个宣传产品及商品特点以及用途等等的作用,去引导消费者进行购买.
在广告的摄影中应该注重真实性的表达,不能通过日渐发达的技术对商品、产品在广告宣传中进行缺陷的修复.对于消费者来说,真实的广告宣传才能得到他们的信任,燃起他们对广告宣传的商品以及产品购买的欲望.
总而言之,创意摄影应用在广告中,不仅向人们展示着其独特的艺术魅力而且影响着人们的消费形态,潜移默化地引导着人们的消费观念.随着经济的快速发展,创意摄影凭借它强大的图像表现力和真实的视觉艺术无时无刻不影响着平面广告的设计.
因此,创意摄影应用在平面广告中,是最好的表现图形的方法.
