广告摄影和数码艺术的特点及其整合

商业摄影论文第八篇：广告摄影和数码艺术的特点及其整合

 

　　摘要：21世纪是科技信息化时代, 人们的物质生活水平有很大程度的提高。随着生活水平的提高, 人们对各类事物的视觉表现有了一定的要求。广告是人们接触新事物的重要途径之一。传统的广告摄影已经满足不了人们的视觉要求。数码艺术与广告摄影的结合带给人们视觉震撼。传统广告摄影技术与数码艺术的结合是适应新时代发展的一个必然趋势。

 

　　关键词：广告摄影; 数码艺术; 创造性;

 

　　随着科技信息化时代的发展, 数字化逐渐进入人们的视野, 数码艺术对各大领域都产生了影响, 尤其对广告摄影的影响较大。用数码艺术弥补传统广告摄影的不足, 可以最大限度地呈现出广告摄影的直观性, 带给人们更强的视觉效果。所以, 广告摄影与数码艺术的结合是时代发展的必然趋势。

 

　　一、广告摄影的形式特点与发展前景

 

　　1. 广告摄影的形式特点

 

　　21世纪是经济飞速发展的时代, 经济的飞速发展带给人们各式各样的商品, 而广告是人们认知、了解这些商品的直接途径。广告要想引起人们的注意, 就需要具有良好的视觉效果。广告摄影在创造广告的整体效果中具有重要的作用。在商品竞争非常激烈的时代, 商品的广告摄影必须具有鲜明的特点, 要能够在较短的时间内抓住人们的眼球, 让人们有兴趣继续观赏下去, 从而激发人们的购买欲。这就是广告摄影最基本的工作。广告摄影是传播商品信息的重要手段, 是摄影的一种, 但与其他种类的摄影又有很大的区别。广告摄影工作以特定的商品作为对象, 是推销商品的一个重要手段。因为广告摄影以传达信息作为主要功能, 所以很多人认为广告摄影是一种实用艺术。

 

　　2. 广告摄影的发展前景

 

　　广告摄影又被称为商业摄影, 商业摄影又可以分为人物摄影、化妆品摄影、食品摄影等, 宣传、推销产品时需要用到摄影。当下, 摄影也是一种技术, 想要拍摄一张优秀的照片, 必须考虑光线、环境、背景等众多因素。而广告摄影与其他种类摄影最大的区别在于广告摄影的局限性比较强, 要求摄影师必须隐藏个人风格, 以表现商品的特性和风格为主。广告摄影要求表现出商品的特性, 并吸引人们的目光, 迎合消费者的兴趣, 从而达到促销的目的。以往的广告摄影作品往往比较单一, 满足不了现代人们的视觉要求。如果以往的广告摄影再不跟上时代发展潮流, 不作出改变, 就会淹没在时代大潮里。

 

　　二、数码艺术的特点与发展前景

 

　　1. 数码艺术的特点

 

　　进入21世纪以来, 数码艺术逐渐融入我们的生活。数码艺术是以计算机、数字技术等介质作为工具传播信息的。进入互联网时代后, 电脑由于操作简便得到了广泛的应用, 它可以代替人们的部分脑力劳动, 所以也被应用于艺术领域。数码艺术的出现, 方便了人们进行复杂的综合信息交流。数码艺术可以用动画的形式传播信息, 所以数码艺术服务于多个行业, 如广告业、动漫业、游戏业等方面, 尤其对广告方面影响较大, 为广告摄影业带来了新的变化。

 

　　2. 数码艺术的发展前景

 

　　随着社会多元化发展趋势的形成, 人类对科技的需求越来越强烈, 数码艺术的出现, 符合多元化的社会发展需求。数码艺术是借助数字技术和网络通信技术将人的思维与艺术融合, 通过二维、三维等形式展示出来, 以取得更好的视觉效果。数码艺术服务于多个行业, 受到很多艺术家、科研家的喜爱。在科学技术飞速发展的今天, 数码艺术很快受到了广泛关注。未来科技信息化会越来越进步, 而数码艺术是科技的产物, 所以科技越发展, 数码艺术就越有发展前景。

 

　　三、广告摄影与数码艺术的结合

 

　　广告摄影与数码艺术相结合, 是当下社会发展的一个必然趋势。用传统的摄影技术拍摄广告商品, 拍摄完成的作品后期还需要费很大的人力、物力进行处理, 并且作品比较单一, 缺乏特点, 广告宣传效果不尽如人意。结合数码艺术进行拍摄, 可以当即看到效果, 而且后期处理完全可以借助算机技术完成。传统的广告摄影创作需要耗费大量的人力、物力, 并且在户外拍摄存在很大的危险性。如果将广告摄影与数码艺术相结合, 就可以分两个阶段拍摄, 后期将两个阶段的拍摄内容相融合, 不仅危险系数小, 而且拍出的效果更能引起消费者的注意, 从而取得很好的宣传效果。

 

　　结语

 

　　数码艺术是科技飞速发展的产物, 是一种艺术形式。笔者分别介绍了广告摄影和数码艺术的特点与发展前景。数码艺术是科学技术与艺术融合的新形式, 它与广告摄影的结合, 把广告摄影技术推向了发展的高潮。

 

　　参考文献

 

　　[1] 彭国平, 等.大学摄影基础教程.浙江摄影出版社, 2003.

　　[2]邵大浪.专业摄影技术.吉林摄影出版社, 2003.

　　[3]范文霈.摄影基础教程.社会科学文献出版社, 2000.