广告媒体艺术中广告摄影的应用探析

　　

        在西方，广告摄影成型于20世纪初期。而在我国，广告摄影主要在20世纪七八十年代逐渐兴盛起来。广告摄影的设计必须结合市场的情况以及商品的属性，并将创意融入其中。其目标是激发消费者的购买欲，促进商品销售量的提升，从而保证企业的经济效益，实现可持续发展。由此可见广告摄影的重要意义，这也是它能够广泛应用于平面广告中的原因。可以说，广告摄影已经成为信息时代的新宠。
　　
　　1 创作手法具有独特性
　　
　　若是按照用途分类，广告摄影一般可以分为两类：一类是商品摄影，另一类是广告摄影。从创作角度而言，商品摄影很少有创意投入，其拍摄过程可由摄影师独立完成，而广告摄影则有较多的创意投入。从某种程度上讲，广告摄影的统称中也包括商品摄影。在商品开创的初始阶段，为了树立商品的良好形象，也为了介绍产品的功能，摄影中有很多写真性画面，其目的是将真实的商品形象展示给消费者，让他们能够了解商品的属性和形貌特征。一般，这样的摄影都是写实性作品。这类作品所表现的主体就是商品本身，无论是构图、机位和布光的选择，都是为了更好地展现商品的优点。写实性作品的特点是形象逼真和简单明了，因此，其后期的处理也非常简单，一般只要进行抠底处理就行。这类作品一般大量应用在企业样本广告形式中。在商品的成熟期进行宣传的时候，可以运用抒情性画面来吸引消费者的眼球，勾起他们的回忆。这样的摄影被称为写意性作品。和写实性作品相比，写意性作品的创作过程更为复杂一些，它在将商品特征真实反映出来的前提下，紧紧围绕构思、构图和色调等方面来开展创意设计，从而为作品注入新鲜的活力，让消费者有眼前一亮的感觉，达到以意传情的艺术效果。长久的商品宣传会让广告客户感觉到，如果总是对商品本身进行刻画而无法将情感淋漓尽致地表现出来，这样的作品并不是完美的。因此，广告摄影是需要借助艺术表现手法，使商品和生活紧密相连。
　　
　　2 信息传播具有形象直观的特点
　　
　　从广告摄影出现之日起，它就以直观、形象等优势在进行商业信息的传递。在信息社会，广告宣传得到了空前的发展，不仅形式新颖多变，而且大量新兴媒体的出现，也使得广告摄影引发了人们的广泛关注。它以科学为手段来反映商品属性，以艺术为载体进行对象的美化，用更具吸引力的效果来对消费者进行引导，其独有的图像信息传播功能，现已成为开展广告宣传工作中的重要内容。我们从信息论、传播学的角度，可以确定广告摄影的内涵和价值。广告摄影师必须对商品进行深入的感知。首先应对消费者的心理进行研究，并且还要进行市场调研，提炼和加工得到的信息，并将这些内容巧妙地融入广告作品的创作中去。消费者在观赏作品的过程中，会在广告摄影的影响下，激发出内在购买欲，并促成消费。在生活节奏非常快的现实社会，人们获取信息更依赖形象的图像。
　　
　　3 实现实用功能和审美功能有机结合
　　
　　和其他摄影形式相比，广告摄影是集技术、艺术和文化于一身的摄影形式，它具有明显的双重价值，即实用价值和审美价值。因此，真实反映商品的各个属性是开展广告摄影工作的基本任务。近些年来，很多设计者在开展广告摄影创意的过程中，都把审美体验放在首位。这一理念的根据是追求美好的事物是人们的天性，美不仅能够吸引人，更能够给人留下深刻的印象。因此，把审美体验作为广告摄影的首要任务，其最终的目的是激发消费者的购买欲。究其本质，吸引消费者的并不是广告本身，而是融入广告设计中的美学理念。我们应充分意识到广告摄影和艺术摄影还是有一定区别的，广告摄影是基于市场的一种商业化行为，但是，这并不代表它不具有艺术色彩。恰恰相反，我们必须对作品的艺术含量引起一定的重视，提高广告摄影中的艺术含金量，让消费者购买商品的过程中，既得到物的满足，同时也得到精神的满足。
　　
　　广告摄影和其他艺术作品的共性在于，它们都能对消费者的情感波动产生影响。广告摄影中含有的审美情绪会在某种程度上对消费者的心理活动产生影响，这也间接决定了其传播效果的好坏。
　　
　　4 在促销中具有明显的优越性
　　
　　广告摄影具有非常浓重的商业色彩，其在广告媒体的促销应用中有明显的优越性，主要表现在以下几个方面：首先，可信度非常高。这主要是因为广告摄影作为一种瞬间艺术，特点是真实可靠。无论是传统胶片相机还是数码相机，其成像系统都是相机镜头，而镜头能将物体的特征、质感、色彩都真实地记录下来。质量越高的镜头，清晰度也就越高。这就强化了广告的可信度，并确定了广告摄影在开展商业活动中的重要地位。其次，快捷、时效强的特点。在竞争如此激烈的当今社会，时间就是财富，因此，企业的广告宣传也须更快捷。在数码摄影艺术飞速发展的今天，广告摄影精简了很多繁琐的细节，同时在拍摄的过程中，能够直接拍摄画面并进行简单的调整，大大缩短了广告的制作周期。最后，宣传媒体可供选择的范围很大。在选择宣传媒体的过程中，应结合广告策划中的营销策略来进行。也就是在拍摄广告之前，摄影师应明确广告媒体，然后再结合其特点、发布效果、创意来进行拍摄，从而制作出优秀的广告画面。
　　
　　5 数码技术的应用
　　
　　可以说，数字影像是摄影技术的一次重大革命，它对摄影师的思维、理念、技法产生了巨大的影响，甚至在一定程度上了改革了广告摄影的商业运作模式。无论是在设备还是技术上，广告摄影的要求都是最高的。数码相机的诞生给广告摄影行业的发展带来了新的机遇。数码技术不仅能促进工作效率的提升，更对创意空间进行了有效拓展。数码技术的特点主要体现在：第一，不用使用胶片。第二，影响成像的分辨率非常高。第三，在拍摄的过程中能够直接观看到拍摄的效果，若是发现问题可以立即纠正。第四，能够对拍摄图像进行艺术处理和加工。第五，对于拍摄的资料，直接刻录到光盘就可以进行后期制作。
　　
　　6 结束语
　　
　　通过分析广告摄影在广告媒体应用中的优势，以实现它的可持续发展是有一定的现实意义的。伴随着市场经济的快速发展，广告摄影以其强烈的艺术感染力引起了社会各界的广泛重视。可以说，广告摄影时代的已经到来，而数码技术必将取代传统技术，为广告摄影提供源源不断的发展动力。
　　
　　参考文献：
　　
　　[1]  罗宣 . 试论广告摄影在广告媒体应用中的优势[J]. 宁波广播电视大学学报，2015（01）：45-46.
　　[2]  陈楠江 . 艺术传媒中广告摄影存在的优势分析[J]. 艺术科技，2014（09）：26.
　　[3]  罗宣 . 数码技术在广告摄影中的应用与分析[J]. 设计艺术，2013（02）：93-94.
　　[4]  王福亭 . 色彩在铁路广告媒体中的应用与效果分析[J].传播与版权，2014（06）：112.