商业摄影中创意思维的作用及运用

商业摄影论文第三篇：商业摄影中创意思维的作用及运用

 

　　摘要：介绍了商业摄影发展现状及存在的问题, 分析了创意思维在商业摄影中的作用。阐述了商业摄影中创意思维的应用手法, 如主体表现法、陪衬表现法、情景表现法、联想表现法、比喻表现法、暗喻表现法、扩散性思维表现法等, 来提升摄影师的摄影技术, 培养其创意思维, 促进我国商业摄影产业的可持续发展。

 

　　关键词：创意思维; 商业摄影; 应用;

 

　　Application of creative thinking in commercial photography

 

　　LUO Xiao-yu YUAN Wei-tong GUAN Jun-yuan

 

　　Suihua University

 

　　Abstract：This paper introduces the development status and existing problems of commercial photography, and analyses the role of creative thinking in commercial photography. This paper expounds the application methods of creative thinking in commercial photography, such as subject expression, foil expression, situational expression, association expression, metaphor expression, metaphor expression and diffusive thinking expression, so as to improve photographer's photography technology, cultivate their creative thinking, and promote the sustainable development of commercial photography industry in China.

 

　　随着经济全球化的发展，商业摄影产业之间的竞争也越来越激烈，商业摄影产业要想不断发展，就必须有自己的产业文化、品牌、创新思维等。在商业摄影产业链中，需要有构思策划、拍摄、后期制作以及产品上市后的广告投入等。要想使摄影图片吸引观众的眼球，就必须融入摄影者的创意思维，所谓创意就是摄影者能够创造出新意，不局限于传统。这种新意需要摄影者具有较高的摄影艺术修养，还需要经过缜密的构思和策划，运用巧妙的艺术表现手法来完成。广大商业摄影师在拍摄过程中只有大量应用创意思维方法，才能拍摄出更加优秀的作品，获得大众肯定，为我国摄影产业的可持续发展贡献一份力量。

 

　　1 商业摄影发展现状及存在的问题

 

　　1.1 发展现状

 

　　我国商业摄影的发展起步于改革开放之初，随着经济的快速发展，摄影产业也得到了十足的发展，以沿海发达城市为主要代表率先形成了商业摄影产业链发展模式，逐步发展成了较为成熟的产业分工与格局，即形成了最初的商业摄影产品广告宣传公式、专业的商业摄影企业、商业摄影从业者等。商业摄影在经济产业链中的定义是传播产品的文化及信息，摄影工作者运用摄影技术和摄影艺术手法来表现产品的一种艺术门类。随着经济社会的发展，市场经济日趋成熟与完善，商业摄影逐步从传统的纪实摄影中脱颖而出，形成了如今相对独立的产业。改革开放四十年来，我国摄影产业经历了从无到有、从市场混乱到市场完善的革命性发展历程，形成了如今融入到国际市场，并在国际市场中占有一席之地的格局。

 

　　1.2 存在的问题

 

　　我国摄影产业在细节发展上还存在许多欠缺，与国外发达国家的摄影产业链相比还存在不小的差距，具体原因主要是缺乏相对完善的市场以及超前的消费群体，在摄影艺术上相对缺失创意思维，摄影从业者不能将自己的艺术创意思维和当前的互联网技术、消费者心理、摄影市场大环境相融合，因此不能创作出较为优秀的商业摄影作品。据调查研究显示，现阶段我国商业摄影市场上还存在许多“模仿秀”，即通过模仿、抄袭国外原创摄影作品。广大消费者面对这些作品会似曾相识的感觉，具有卓识的消费者往往会到国外购买优秀的摄影作品，从而影响了国内商业摄影业的发展。从创意的角度来看，有些摄影商家由于对市场不是很了解，在广告中大肆宣传，盲目夸大自己的产品，而产品从现实来讲没有真正的创意性，导致消费者出现心理落差，影响了商业摄影产业的进一步发展，可见创意思维对商业摄影产业的可持续发展具有重要意义。

 

　　2 创意思维在商业摄影中的作用

 

　　据调查研究显示，现如今随着互联网技术的快速发展，很多商家为了化繁为简，将大量资金投入到商业广告宣传中，而忽视了对摄影师创意思维的培养，大量模仿、抄袭，并利用先进的图形制作技术代替摄影创作，严重影响了我国商业摄影产业的可持续发展。在新时代发展背景下，要想让我国商业摄影产业在国际竞争中占有一席之地，就必须大力培养商业摄影创意思维，因为摄影创意思维具有化腐朽为神奇的力量，可以将不可能的创作变为现实。商业摄影必须要有创意思维，不能将摄影简单地看成照片的拍摄和制作。商业摄影师要明确创意思维在商业摄影中的作用与地位，这关系到我国商业摄影的发展与未来。

 

　　3 商业摄影中创意思维的应用手法

 

　　3.1 主体表现法

 

　　主体表现法是在拍摄物体时，省去摄影过程中的陪衬道具以及摄影中所应用的背景环境，重点突出摄影物体本身形象的方法。主体表现法是创意思维应用中的普遍方法之一，通过这种创意思维方法的应用可以有效突出拍摄物的颜色、形态、材质等，同时也有利于观看者欣赏，直奔主题。采用主体表现法拍摄的物品主要有日常生活中的手表、桌椅、首饰等，但是采用这种创意思维方法也存在一定的局限性，并且对摄影师的摄影技术要求非常严格，需要摄影师具备高超的摄影技术，如果摄影技术不到位，就拍不出后期制作过程中所需要的清晰度、色彩、物体形态和造型等。因此，摄影师在拍摄作品时要选好摄影角度、控制好摄影的光度和结构，这样才能拍摄出光鲜亮丽、富有生命力的作品，得到广大消费者的认可。

 

　　3.2 陪衬表现法

 

　　陪衬表现法是将摄影师所要拍摄的物品事先摆放在预设好的环境中，通过物品摆放的外部环境来凸显出拍摄物的生命力，陪衬表现法也是摄影创意思维中经常应用到的一种方法。这种创意思维方法的应用对于摄影物品外部环境的摆放能力要求非常高，需要摄影师通过大脑的丰富联想和想象来完成，进而运用高超的拍摄技术充分展现拍摄物的生命力。例如，在拍摄一款畅销饮料的广告中，可以将饮料瓶扔进广阔无垠的大海中，这时饮料瓶会激起一层浪花，展现出饮料入口时那种清凉的感觉。

 

　　3.3 情景表现法

 

　　情景表现法主要是指在商业摄影拍摄过程中，拍摄者设计出大量的摄影情节，运用情节突出拍摄作品的特点以及所要表现出的意向特征。在应用情节表现法过程中，摄影师就像一部电影中的导演，要将整个情节从开始到发展运用到恰到好处，这样才能将商业摄影作品的特点、意向特征体现出来。例如，在一款服装的拍摄过程中，可以将所要拍摄的服装编入到一个情景故事中，通过故事来体现服装的高端、典雅。从一开始的吸引观赏者、消费者的眼球，再让消费者爱上这款服装款式，这就是情景表现法的独到之处。

 

　　除了以上几种创意思维表现手法外，还有联想表现法、比喻表现法、暗喻表现法、扩散性思维表现法等，需要广大摄影师慢慢学习和体会，从而不断提升摄影技术。

 

　　4 结语

 

　　商业摄影在我国作为一种朝阳产业，还有巨大的发展空间。在激烈的市场竞争中，商业摄影需要创意、需要新、需要奇，这样才能促使我国商业摄影产业市场越来越成熟。摄影师要不断提升摄影技术、培养创意思维，这样才能在激烈的摄影市场中脱颖而出，获得消费者的认可。

 

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