摘要：企业网站是企业重要展示、企业品牌、形象企业文化产品等各方面的窗口, 企业网站推广是企业进行网络营销的重要方法和重要渠道, 属于常用的市场营销手段, 企业网站推广的效果会直接影响企业的社会影响和社会认知程度。基于此, 以企业网站推广中搜索引擎优化策略为题, 从企业网站搜索引擎推广的设计优点常见问题和解决问题的方法, 剖析了企业网站的搜索引擎。
关键词：企业网站; 企业推广; 网站建设; 搜索引擎;
Search Engine Optimization Strategy in Corporate Website Promotion
Wang Xiaoke
Zhengzhou Institute of Finance and Economics
Abstract：
Enterprise website is the window of enterprise's important display, brand, image and cultural products. Enterprise website promotion is an important method and channel for enterprise to carry out network marketing. It belongs to the commonly used marketing means. The effect of enterprise website promotion will directly affect the social impact and social awareness of enterprises. Based on this, this paper takes the strategy of search engine optimization in enterprise website promotion as the topic, and analyses the search engine of enterprise website from the design advantages, common problems and solutions of enterprise website search engine promotion.
Keyword：
corporate websites; corporate promotion; website construction; search engines;
1 引言
SEO (Search Engine Optimization) 是搜索引擎优化的简称, 主要是为了明确搜索引擎的排名规律实现的一种技术优化, 提升关键字在搜索中的排名, 进而增加网络访问量, 提升行业的影响力和认知度[1]。在现代信息技术飞速发展的今天, 企业网站对于搜索引擎的推广方式也逐渐得到了广泛应用。它能够给企业的发展带来更多益处;但是, 在发展过程中也出现了一些问题, 需要相关人员不断发现问题并解决问题。
2 企业网站SEO推广的优点
2.1 有助于企业减少广告支出
搜索引擎的营销策略是借助网络的传播能力和传播效率, 在网络市场中占据着重要的地位, 这些地位直接影响了搜索引擎的搜索优化效果, 同时也关系到企业在网络营销战中的战略发展方向和策略。互联网营销方式的在社会上得到了广泛应用, 利用网络力量进行营销是企业推广的重要手段, SEO的优化借助于关键词的排名优化, 能够为企业节省一大笔广告开支。
2.2 提高广告覆盖率
覆盖能力强、覆盖面积广也是企业网站搜索引擎推广中的优点, 网络信息的一个巨大优势是可以通过网络手段传递到各个移动终端, 比如PC端、手机端等, 这种推广营销方式十分的深入人心, 也能够达到更好的效果。可以利用搜索引擎的客观规律来提升企业网站的广告推广率和覆盖率, 达到宣传的目的。
2.3 提升用户体验感
无论对搜索引擎进行怎样的优化设计, 都必须围绕用户的使用体验感, 用户需求是设计的重要方向, 基于用户的搜索习惯, 平时用户更加倾向于查看某一类信息, 包括在搜索引擎页面中出现的搜索关键词。基于大数据技术, 对客户进行一些良性的引导, 从而提高用户的体验感[2]。
3 企业网站的搜索引擎优化设计
3.1 网站的基础优化设计
网站设计过程中需要很多的设计, 首先需要考虑企业的业务目标、目标客户画像等, 对网站进行一个全面的设计。目前, 常见的搜索引擎是基于文本文字信息, 在页面设置中有很多的图片、文字以及flash动画等。从用户角度来说, 需要一个相对内容丰富, 视觉效果好的页面设计。因此, 要求在进行网页设计时, 有一个清晰的引导流程引导路径, 清在导航系统的条目, 让用户可以更加快捷的找到所需信息以及企业希望用户找到的信息。网站是由众多的网页组成, 每一个网页都需要一个标题, 每一集页面所占的空间要尽量少, 页面和页面之间的转换时间尽量短。在网页制作和设计过程中, 动和静之间要保持一个良好的结合关系。人们通常习惯性的将一些较为重要的标题性内容作为固定页面, 以静态的方式呈现, 便于搜索引擎对其访问。
3.2 搜索关键词的相关设计
可以把搜索引擎看作是一种通道、一种工具, 在这个工具的使用过程中, 关键词的设计是影响整个网站使用感的关键性因素。
首先需要对关键词进行有机选择, 关键词可以从网页的主要内容中提炼出来, 与企业展示的内容密切相关, 有较强的概括性。通常设置的关键词也是日常使用率较高的词汇, 当用户进行搜索时, 会选择相关的短语或者简单的词组进行组合查询, 较长的句式和较为生僻的词汇都不能成为关键词。在选好关键词后, 要在合适的位子设计关键词, 这些关键词会出现在网站的标题、标签、超链接文本以及网页顶部或者尾部的文本中[3]。此外, 关键词密度也很重要, 关键词密度是2%~8%, 则有助于提高网站的排名。
3.3 企业网站外部链接和内部链接的设计
重视外部网站链接的数量和质量, 应该提高自己网站的信誉度。通过交换链接的方式提高网站外部链接的使用广泛度。本网站的主题内容要和其他类似搜索引擎网站内容互补, 在做外部链接时, 应尽量出现一些流量大、知名度高的网站上, 比如, 新闻网站。当然, 如果自身网是了一个高质量、有价值、点击率较高的网站, 其他网站也会主动链接。在连接过程中, 需要对优化的关键词链接, 使用外部链接的方式是为了提高网站的排名度。注意不能和一些低质量的网站进行交换链接。内部链接通常是指在同一网站中内容和内容之间的链接, 以增加不同内容的访问量。
4 企业网站推广过程中搜索引擎出现的问题
每个企业都会对企业网站的搜索引擎进行优化, 在推广过程中难免会遇到一些问题, 比如道德层面和法律层面。恶性点击有可能来源于企业竞争对手, 为了增加企业的广告费, 给对方带来经济负担。目前对于此类行为, 没有针对性的法律法规来制裁, 只能依靠企业发现问题并解决问题。比如, 曾经有过百度的竞价排名, 导致搜索引擎的搜索结果不正确、不公正。当输入治疗疾病的关键词之后, 百度查询结果中前三名或者前五名是一家有问题的医疗机构, 这种情况大多数是缴纳费用获取靠前的排名。
5 企业网站推广过程中搜索引擎问题的解决方法
在网络信息化时代, 很多问题会逐渐的涌现出来, 企业必须有发现问题和解决问题的能力。国家需要完善相关法律法规;企业应完善搜索引擎, 提高网站信息的内容真实性和可靠性, 避免一些恶意行为和违背道德的行为给企业造成的不良影响。网络推广是一个非常有效的针对企业发展的营销手段, 不正确的推广方式很有可能为企业带来负面影响, 不仅仅是经济上的浪费, 也是资源上的浪费。选择外包也是企业做网络推广的出路;但是, 在这个过程中需要挑选有资质信誉程度较好的外包商进行网站建设和推广。
6 结语
借助搜索引擎推广企业网站、企业形象、企业产品是社会发展的趋势, 也是企业推广自己的良好工具。在这个过程中需要不断优化改进网站搜索引擎, 避免有违背于道德和法律的行为, 促进企业的良性发展。
参考文献
[1]刘智勇.企业网站推广中搜索引擎优化策略[J].数字技术与应用, 2017 (4) :244, 247.
[2]陆俊.中小企业网站搜索引擎优化策略[J].合作经济与科技, 2016 (24) :78-79.
[3]田永民, 欧阳炜昊.企业网站SEO推广策略方案的研究[J].赤子, 2016 (12) :62-63.
