第 2 章 城市品牌建设的概念界定
2.1 品牌及城市品牌
2.1.1 品牌
品牌指的是一种无形的可以给拥有者带来溢价的和产生额外增值的资产。它的载体一般是运用与另外的竞争者产品或与其他相关的劳务相区分，比如用特有的名称、专业的术语、具体的象征或者记号等设计、组合，消费对象价值衡量中形成载体感知结果是其增值的根本来源。
品牌的英语表示“Brand”,最早的时候是古时候的挪威语言表示方式“Brandr”.烧灼的含义是它所代表的意思[10].那个时候的劳动者采用这种方式，用来区别区分并来标记自己拥有的家禽和牲畜，并且借此需要与别人区别的个人拥有的合法财产。
发展到中世纪的欧洲时，手工作坊的工人们也采用这种在物品上烙印的方式，烙下标记在自己生产的工艺品或其他物品上，用来针对顾客需要来识别产品的出处和生产加工者。最起源的商标的形式就这样在不自觉中诞生了。他们借此此为需要的消费者们来提供自己产品的质量方面的担保。于此同时，他们也向物品的生产者们在初步提供当时体制下的所能进到最大有限产权与品质方面的法规措施保护。在大约十六世纪初期阶段，着名的威士忌酒的蒸馏生产商，一个叫做斯密斯伯爵的人，将威士忌的酒装入木桶中。然后将木桶印上了自己的名字，以区别其他生产者。发展到了大概在十九世纪中期的时候，部分的威尔士的酿酒作坊劳动者，使用了“Smuggdller”这一印记，作为一个品牌的形式来保护采用独特的制作工艺的，并采用了专业蒸馏的酿造程序的酒的极高声誉[11].
在《牛津大辞典》里，品牌一词的意思是“用来证明所有权，以及可以作为质量的标志，亦或者是他的用途；是用以区别和证明品质的一种方式；随着时间的推移，商业竞争格局的不断变迁以及零售业形态发展，品牌承载的含义，也越来越丰富，乃至如今形成了专门的研究领域--品牌学[12]”.
2.1.2 城市品牌
城市品牌的意思是：一座城市，依据自身城市的发展战略定位推广自身城市的形象，并借此来传递给社会广大受知者并得到社会认可的一种核心的概念。城市品牌是一种综合功能的结构性表现形式，包括了经济、文化、生态、生活理念等多方面的内容。
城市品牌的建设与推广是一个持续、漫长的过程。近年来，一个明显的城市化发展趋势是很多的城市品牌定位已经从单一的、个体的反应一座城市特色，向综合的、立体的提升城市综合实力的方向大跨步的前进。 随着国内城市化的快速发展，各级政府已经很清晰的认识到，城市品牌建设的一个重要环节是体现一座城市恒久的魅力[13].事实上，现在很多的城市已经在城市品牌建设与推广上进行了不间断的探索，只是有的城市只是反映一座城市的一个侧面，突出一方产业，就比如是旅游、经济、生态等没有结合城市综合指标，展现城市综合实力，这是当今城市品牌发展中的一个值得探讨的问题。
在当今城市品牌建设的浪潮中，涌现了各种各样的推广建设方式，比如：资源合作、大型活动会展经济、媒体宣传等等，其实，无论是哪座城市在品牌建设与推广方面和过程中，都存在木桶理论的纠结，继续加长原本就长的木板还是尽快补齐短板，这都是需要依靠城市品牌建设不断积累才能解决的问题。
2.2 城市品牌建设的重要性
首先，一座城市的品牌对于吸引人才，招商引资、促进旅游业发展等内外部资源，从而实现城市的可持续发展起着至关重要的作用。要在当今激烈的城市竞争中树立自身城市品牌地位就必须像建设、推广企业品牌一样推销自己，从而在通过城市核心品牌有效吸引各类社会资源、人才、技术等相关产业的聚集。城市之间的竞争对稀缺资源的争夺日趋激烈，必须要以更加开放的城市姿态来对待环渤海经济圈的建设与发展，借助难得发展机会打造烟台城市品牌，以方便从社会获得等多城市自身没有办法提供的力量支持[14].要在当今经济发展浪潮中走出自己的道路，树立鲜明的城市品牌并建立城市核心竞争力，但是城市城市品牌综合竞争力的建立不仅仅来源于内在的历史、经济、人文、政策的积淀，也需要来源于外在的城市品牌建设与推广。
城市品牌建设就是一种展现城市综合竞争力和推广城市品牌形象的及其重要的手段同时也是促进城市各方面发展进步的重要的途径，通过城市品牌建设与推广，推动城市品牌发展战略得以实现而更加充分的发挥出一座城市在经济、政策、企业、生态等方面的独特优势，重点发展独具特色与有事的相关产业或者利于提高竞争力和群众满意度的项目。确立起城市品牌核心竞争力积极推动城市自身品牌影响力和城市的综合竞争力的提高。
其次，国内的城市化发展速度加快，也同时带动城市品牌化的加速发展，也同样是城市品牌得以存在、发展的基础。根据城市发展规律来讲，没有城市化就没有城市品牌化，一座城市的发展水平处于百分之三十到七十的时候，就意味着这座城市进入了加速发展的新层次、新阶段。综合座城市的人均收入、产业结构状况、外来人口、工业发展水平等相关因素。当今已经步入了城市化发展的加速阶段，后面必然是城市品牌被定为和包装后的核心价值体现，那就是打造城市品牌[15].
城市的品牌化的发展必然跟随城市化的发展，它具备了一种体制上的要求，促使烟台市不仅是一个行政区域的概念，同样也是一个巨大的企业、巨大的推销商品。
几十年的改革开放使这种体制在我国已经初步得以确立，让传统意义上的一座城市在市场浪潮的推动下功能发生本质上的转变和改善[16].城市形象不仅仅是停留在市容美化的层面而是将吸引投资、促进城市经济又好又快发展为动力，推动整体城市就像一个商品一样被渲染、包装拿到国内乃至世界上去推广、宣传。城市品牌的建设成功利于城市资源的优化配置，把城市的灵魂经营完善，促进城市经营的循环以保证社会效益的产生。
再次，建设城市品牌也是提升城市综合竞争力、建设现代城市文明的需要。按照中国社会科学院每年发布的城市竞争力报告来分析，城市竞争力是一种创造价值，提高居民福利与社会环境、与其他城市争夺、控制资源的的能力。在当今社会中，品牌意义不言自明，没有品牌的产品几乎寸步难行，城市也一样，城市间的竞争日趋激烈，比如招商引资、人才竞争等等。为构建城市核心竞争力，就需要我们强化城市品牌建设，突出自己的城市品牌优势，以占得先机和社会资源。
