第 2 章城市文化品牌相关理论概述
在经济全球化的大背景下，特别是随着我国城镇化进程的不断推进，打造一个城市的文化品牌已越来越被各个城市所重视，若一个没有明显品牌的城市就缺乏魅力，缺乏竞争力。在本文的研究过程中，城市文化品牌理论就成为了研究的基础，通过了解、掌握城市文化品牌的相关基本理论、特有属性及意义，形成城市文化品牌理论的系统体系，将对研究发展城市文化品牌起着至关重要的作用，更让我们对于城市文化品牌理论有着更深刻的理解和认识，更为未来的探索与研究打下坚实的理论基础。
2.1 基本理论
2.1.1 城市文化品牌的基本概念
城市文化品牌的塑造是对一个城市的整体形象的塑造，而对总体现象塑造的前提是首先对这个城市的潜在条件和城市内涵进行定位，即根据传统文化、地域条件、自然环境及城镇化建设的发展水平等一些列要素进行整体定位，其特定范畴是一个城市应当明确自身文化特点、未来发展规划、城市总体形象以及多元化结构对城市总体形象的具体要求。
城市文化[1]是指某个地区的文化属性，是其在特殊的自然条件与历史环境的共同影响下，创造出来的一种多形态、多元化、复合结构的综合体。城市的人文文化、历史传统、民间习俗和发展特色都成为城市发展的物质财富和精神财富，更是是城市文化发展的集中体现。城市文化应具备以下几方面共性：1）公认的价值取向、专属的文化特性、城市的自身发展模式、特有的文化习惯、吸引优质文化的能力、城市特有的荣誉以及城市文化的全方位发展等。
若将城市文化分为不同的层次，可分为：一是城市的物质文化，主要包括指城市的地域风貌、建筑风格、特色景观、文化雕塑、广场道路等有形的实体因素中体现的文化因素；二是中城市的为文化，主要包括城市的规章制度、公众形象、行为准则、政府执行能力以及其他方式中所表现出来的文化因素；三是城市的观念文化，主要包括城市的精神面貌、社会意识、民俗习惯、道德规范等精神观念方面的因素等。一个城市的文化内涵不仅体现其精神层面，同样在应体现在经济等其他诸多领域。城市文化品牌的构建可以增强城市的综合竞争力，提高城市的经济发展水平，提升城市的核心竞争力；并通过对合理配置城市资源，不断调整和转变产业结构升级，增加城市的发展动力。
因此，我们说，城市文化通常是指城市的社会成员在城市社会实践活动中创造出来多种文化并存的复合体，它具有较为明显的城市文化品牌，具备着标志性的内在价值，让一个城市充满朝气和动力。城市文化品牌是城市发展的内涵，其魅力在于城市文化品牌广泛的影响力，公认的美誉度和较为广泛的辐射范围，高度的认同感和强大的城市竞争力。我们认为，城市文化品牌是城市发展过程中用以集中展现城市魅力和历史人文的特殊载体。
2.1.2 城市文化品牌的形成要素
城市文化品牌的形成不是一蹴而就的，更不是先要创造一个品牌，才去寻找一种与之相对应的文化，是城市的有形和无形资产的完美融合，更是一个城市人文历史底蕴的积累和沉淀，也是一种地域文化的传承。可以说，城市文化品牌的形成是多种要素综合作用的结果。
首先，城市的文化基础是构建城市文化品牌的内生动力。一个出色的城市文化品牌都应该具备良好的历史文化底蕴，在建构品牌时，滋生其成长的文化必然渗透其中并发挥着不可替代的作用；在品牌成长过程中，文化更是提升品牌文化内涵的不竭的源泉。
其次，城市的经济发展对城市文化品牌的形成与发展起着重要的作用。城市文化品牌一方面成为了经济发展的新增长点，另一方面，城市文化品牌的构建必须依托于其所在的城市经济发展状况。经济发展水平将决定着城市发展的方向，影响着城市利益关系者对城市感知和评价，进一步影响着人们对城市文化品牌的认可和选择。
第三，城市文化品牌具有明显的地域特点，它是一定区域的特色产物，受制于该地域的地理条件、气候环境、风土人情、风俗习惯等多种因素的影响。离开了这一片区域，品牌文化就失去了它赖以生存的土壤，也就失去了生命力。另外，城市文化品牌的形成还受到其认知者的影响。城市文化的管理者是城市发展的关键，其水平和重视程度决定着城市文化品牌的发展方向和前进步伐；而人们大众作为城市文化品牌的使用者和创造者，是城市文化品牌的载体，更将直接影响着文化品牌的未来发展。第四，城市文化品牌的发展需要经济发展的支撑。城市文化品牌作为城市经济发展的组成部分，更依靠于城市的经济社会发展水平，打造城市知名企业和特色产品为基础形成重要的品牌经济，对城市发展和核心竞争力的形成也具有举足轻重的作用。因此，在城市文化品牌创建过程中，坚持以城市文化为核心，不断提升文化品牌内涵；体会文化品牌品质；以城市特色为基准，张扬品牌个性和以城市经济为支撑，维护品牌发展这四项基本的原则。这样我们构建的城市文化品牌才能具有可持续发展的生命力和与众不同的独特魅力。
2.1.3 构建城市文化品牌的基本原则
城市文化品牌构建的基本原则是：
（1）结合自身实际原则。构建城市文化品牌的最重要前提是要将其文化品牌与自身发展相符合，要紧密联系实际，提升城市自身综合实力。清晰、准确地对城市品牌进行定位，不仅可以帮助城市的发展，还将会提高城市居民参与城市发展建设的积极性。同时，构建城市文化品牌还要与城市的主体行业和主导功能相一致，城市是政治、经济和文化等多种功能的复合体。每个城市都有其各自的主导功能，一个城市的主导功将决定城市的发展属性，所以城市文化品牌的定位要与其性质相协调，要不断挖掘城市主导功能的潜在功能。
（2）发展地方特色原则。城市文化品牌的定位成功与否取决于差异和特色。城市的魅力在于其发展的个性化，也是一个城市发展的灵魂所在。每个城市都有着不同的自然环境和差异的产业基础，这使城市具备了良好的先决条件。城市文化品牌的定位要避免同质性，要积极探索城市在原有的基础上追寻个性和差异。
（3）适应时代发展原则。在当今科技高速发展、产品不断更新的年代，仅仅依靠城市自有因素进行研究将会失去城市发展的意义。在城市文化品牌定位的过程中，要充分考虑城市未来发展变化的各种情况，让城市能够更准确地定位在未来变化的有利条件上。同时，城市文化品牌发展要有前瞻性，对其在未来的一段时间内有所预判和对持续发展的预期。
（4）发展目标明确原则。居民对城市文化品牌的定位要体现导向性原则，要确立明确的发展目标。只有目标明确的城市文化品牌定位才能获得市民的认可。否则将不具备生命力，影响城市文化品牌的建设。2.2 城市文化品牌的基本策略==2.2.1 坚持总体规划设计==一个总体规划是构建城市文化品牌最先需要考虑的问题，应注重整体风格规划，不断塑造鲜明的视觉效果，体现出个性特色。而并非是让城市的每个要素都强调特殊性，那样讲缺乏整体协调统一性，将缺乏鲜明的城市风貌特色。因此，城市文化品牌的建设应从全局出发，总体规划设计，并制定相关的法律规定，为城市文化品牌的建设提供有力保障。
2.2.2 加大城市文化品牌打造力度
打造城市文化品牌要汇集社会各界的力量，不能单单依靠政府的推动和媒体的宣传，还需要为文化品牌营造良好的氛围环境。人们群众是构建城市文化品牌的推动者和创造者，是城市文化品牌建设发展的主力军。因此，鼓励城市居民参与城市文化品牌建设的是城市发展的根本保证。
2.2.3 强化城市文化品牌的理念
人文精神与历史文化都是城市的内在资本，具有资本积累的功能与价值。如旅游文化、商业文化、历史文化以及城市文化活动、体育活动都可以作为城市文化的资本来运营，有效将城市文化资本进行整合，以确保城市文化的创新、举办文化活动、开发特色旅游等经营形式的顺利开展。
2.3 打造城市文化品牌的主要思路
2.3.1 提高文化品牌意识，重视城市文化发展
若构建一个完整的城市文化体系，需要城市居民和城市的管理者拥有较强的文化品牌建设的意识，重视城市文化的发展，推动城市文化品牌的建设。首先，不断提高城市文化品牌觉悟，意识到城市文化的作用和意义。其次，培养自觉性，它是继承文化发展的主要渠道，目的是取得打造文化品牌的自主能力。再次，文化品牌可以成为吸收先进文化的一座桥梁，在文化大交流的背景下，不断学习、吸取国内外先进的文化，丰富城市文化的内涵。最后，文化品牌是一种将文化规律与文化自由将融合的过程。一个城市要打造文化品牌，就需要不断学习宣传，提高市民以及城市管理者的重视程度和打造城市文化品牌的理念，重视城市文化在推动经济社会发展中的重要作用。
2.3.2 结合自身发展实际，确定未来发展方向
在构建城市文化品牌过程中，要突出城市的文化特色和资源优势，重点抓好本地区的城市品牌文化建设。一是积极开展城市文化活动，要把文化活动作为宣传城市文化的重要载体，形成文化建设的有效机制。二是不断打造旅游文化品牌。努力建设旅游服务中心，在公共场所设立可供查阅的城市文化信息站，大力发展城市旅游业，全力打造文化旅游品牌，展示城市魅力。三是打造特色街区文化品牌。做好城市的老城区、老建筑、名人故居等文化遗产的保护，发挥城市古老建筑文化的功能。同时，积极推动文化产业园区、特色文化街的发展，实现城市文化品牌建设与服务业的良性互动。
2.3.3 打造品牌团队，积极研究品牌规划
组织专业的品牌团队，积极做好规划，研究城市文化品牌建设的具体发展规划和指导意见，对文化品牌的培育、品牌产业链发展进行系统指导，并制定覆盖城市优势文化行业和重点领域的品牌培育计划，确定重点扶持的行业和项目， 明确文化品牌培育的目标和重点，形成文化品牌规模档次分明、定位准确、资源合理配置的发展格局。
2.3.4 注重文化品牌发展，出台相关政策
在文化品牌建设过程中，除了市场机制运行体系外，更需要政府相关部门的合理调控，为城市文化品牌创造良好的政策环境，并给予文化品牌一定的政策扶持，真正做到高度重视、制定规划、积极推进、综合协调、广泛宣传。通过电视、广播、网络等媒体进行多渠道、立体式的宣传，强化城市文化的视觉效果，提高城市文化品牌的影响力和知名度。
