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【题目】农村家庭消费观念提升研究
【第一章】乡村家庭消费理念优化探究绪论
【第二章】明城镇农村家庭消费现状及存在的问题
【第三章】当代农村家庭消费的影响因素分析
【第四章】促进农村家庭消费的建议和措施
【结论/参考文献】如何完善乡村家庭消费方式结论与参考文献
第四章 促进农村家庭消费的建议和措施
4.1 加强农村消费者教育，提高广大农村消费者的文化素质
4.1.1 从农村实际出发，加强农村消费者教育
在如今的社会发展状态中，教育无疑是社会发展的根本，区域竞争力在人力资本理论中得到认定，地区人力资源的质量和数量，会决定地区的物质资本质量和数量。在商业市场经济状态下，社会的进步和发展，都需要由人来完成，劳动者的素质高度，会决定地区生产力和消费力的表现情况。所以改革农村的基础教育，特别是农村的职业技术教育与成人教育，可以有效的提高消费力和当地的经济发展状态。
对于地方政府来说，要牢记“文化教育是第一消费力”,只有群众的文化素质有所提升，当地的消费质量和水平才能够有坚实的发展基础，才能够促进农村地区的传统农业方式向现代化农业方式转变，根本的解决农村经济发展问题。发展农村基础教育、成人教育和职业教育，增加对农村基础教育费用的投入，确保农村教育事业的快速、稳定发展。首先从广泛普及九年义务教育入手，进一步落实中专院校就业政策，提高大学生的就业率以及教育投资回报率，强化农村家庭教育消费信心。
教育改革工作要能够在发展中看到问题，更多的以培养专业性的人才为主，用人单位要敢于用新人（毕业生），帮助国家完成毕业生的就业问题。政府需要建立一个合理的双选平台，以公平竞争的方式，为毕业生和用人单位提供双向选择的平台。与此同时，相关的保障部门，还要保障大学生毕业后的工资指导标准，避免大学生就业后的合法权益受到侵害。在一定程度上实现教育消费的投资回报，就可以在某种程度上刺激农村家庭教育消费的积极性。如果大量的毕业生没有办法通过教育所得，在社会上找到适合自己的地位，得到应有的报酬，则不仅仅对国家是一种教育资源和人才的浪费情况，同时对于农村家庭来说，也会导致其教育投资的失败，打击其对教育消费的需求信心，降低了教育消费的倾向。
鉴于当前吉林省农村家庭的受教育程度不同，导致部分家庭缺乏对商品知识教育、法律知识教育和科学健康消费教育等方面内容的了解，所以强化消费教育工作势在必行。在教育内容方面，需要注重一般的常识性内容，需要结合农村家庭的实际情况，让农村家庭在接受教育之后，真正的能够有所得。根据以往的经验，在农村家庭消费教育内容上，应该强调以下节点：第一，强调商品知识教育，让农村家庭在消费的时候，可以对一些与自身生命安危以及农业生产关系比较密切的产品，有着初步的了解和掌握；第二，法律方面的知识，主要包括《产品质量法》，以及诸多其他涉及消费主体权益的法律常识；第三，商业道德知识，主要包括商业道德、市场诚信、职业道德等方面知识；第四，关于健康消费与科学消费方面的基本常识。透过以上几种方面的消费教育，可以有效的提升农村家庭的消费素养，让广大农村家庭可以更快的参与到市场活动当中，具备更多的知识，才能够放心大胆的进行消费，根据法律最为保障，进行稳妥的消费选择。掌握诚信重德的消费知识，可以促进农村家庭生活质量的提升。
4.1.2 采取多种形式开展农村消费者教育
第一，想要加快吉林省城乡一体化的发展道路，发现农村小城镇的建设工作势在必行。由于农村消费的空间分布较广，而居住范围较大，所以在进行农村家庭消费教育的时候，不可能在短时期内全面的展开。所以在工作开展的过程中，应该建立一定的系统化规划，挑选一些重点的乡村，对重点农村家庭消费者进行教育，进而以此为核心和主阵地，通过核心带动周边的方式，有利于提高教育效果的扩散性。与此同时，通过这样的教育方式，也可以加快城乡一体化的建设步伐。
第二，要有机的结合农村精神文化建设与农村家庭消费教育。有关农村家庭消费教育的建设工作，需要提高农村家庭的综合素质，具体涵盖道德素质、文化素质，经济和法律知识素质等等。在此背景下，农村家庭消费教育的开展，其实就是一项规范市场经济秩序的战略项目，同时也是建设社会主义新农村精神文明的重要内容，所以两者的相互结合，更有利于促进两种项目的开展。通过更多种资源的调动，有助于活动的顺利进行。在此基础上，方便了政府对农村建设活动的工作开展与安排，同时也保证了整体形成了一种系统化的发展态势。
第三，结合完善农村市场基础建设与消费教育工作。从现实的角度来讲，农村家庭消费教育工作绝不是面子工程，要与实际的工作相辅相成。首先需要进一步的提升农村市场的商品质量，加快整体市场化的建设，解决部分市场的粗放型发展情况，通过规模化和有序化的发展与调整，与提升农村市场的品质，向区域化。专业化和现代化的方向发展。其次是要对重点的乡村基础设施进行配套和完善，要让整体呈现协调的优势，方便为农村家庭提供全面的消费服务，基本上要满足农村家庭的最基本消费需求，同时也可以省略诸多的麻烦，包括道路问题、资金问题、休闲娱乐生活方式等。
4.2 努力改善和优化农村消费环境
提升农村家庭消费需求，需要缔造良好的消费环境。全面建设小康社会，有利于提升农村家庭的生活质量与消费质量。当前的发展态势中，吉林省农村消费环境的发展遇到了平静，想要优化和改善整体的消费环境，需要从以下几个方面入手。
4.2.1 加强硬环境建设
农村的社会文化氛围对农民们的消费有着相当大的影响，所以想要有效的改善农村家庭的消费心理状态，必须深入开展广泛的文化、科技和医疗深入农村生活活动，用先进的科学文化，带动农村家庭积极消费，教育农村家庭怎样的消费才是更加合理的，更加值得追求的，哪些消费行为是并不提倡的，会对生活产生消极影响的。通过这种优化农村文化环境的行为，不仅可以改善农村家庭的消费水平，提高消费量与消费质量，同时还能够促进农村家庭的健康、积极全面发展。
地方政府应该投资建设一些文化性健身场所，包括活动室和图书馆等等，让农村居民可以在闲暇时光更多的通过阅读，了解世界的现状和中国的现状，学习科普类的知识，了解市场行情，这样既可以陶冶情操，又提高文化修养，最重要的还可以起到强身健体的作用，丰富农村居民的身心。
加强农村基础设施建设是促进农村消费需求的有效措施。想要促进农村经济的发展和市场的繁荣，加强农村基础设施的建设势在必行。需要结合农村家庭生活与生产的实际情况，建设新农村的基础设施，包括沼气、道路、电网和自来水建设等等，这些工作都需要积极的开展。电网建设工作，需要增加投入变电设备，保证农村供电的稳定性，逐步降低供电价格；道路建设需要加快步伐，改善农村交通状况，有助于繁荣农村经济市场；改善农村家庭的用水状态，逐步让农村家庭使用上自来水，可以为销售洗衣机等家用电器提供一定的便利性；完善和加强农村网络信息建设工作，保障农村电视信号与网络信号的效果，同样可以促进农村家庭对于现代化产品的消费需求。虽然现实当中，农村家庭有限的财力物力状况难以改变，但是只要政府加大相应的投资力度，联合诸多基础设施建设部门对农村进行开发与整顿，必然可以更好的建立市场化的发展硬性环境。
4.2.2 整顿和规范农村市场秩序
从经济学的角度来说，人们的消费行为，存在着惯性的相互影响作用。除此之外，人们消费行为还存在着示范性的作用。在消费者消费的过程当中，容易存在冲动型的消费情况，并且受到周围人消费行为的影响效果，要远大于对自身收入的考量。实际的经验表明，农村家庭的消费观念中，存在着强大的攀比心理。城镇家庭虽然比农村家庭更舍得消费，但是攀比心理，却明显要小于农村家庭的现实状况。所以想要加强消费的示范效应，就要将诸多个不同的群体结合到一切，将农村家庭和城市家庭通过不断流失、外出的农村家庭成员进行联合，进而加强示范效应。如果无法更好的处理中间环节，则要强调两极化的更多交流，让农村家庭能够深入的走进城市，了解城镇家庭的生活与消费模式，让城镇家庭深入到农村，影响农村的消费理念。此外，还可以采取先富带动共富的模式，让一些生活条件更好的农村家庭首先改变消费模式，进而利用攀比的心理特征，扩大整个农村家庭的消费水平。
在社会生产或再生产进程中，消费环节是生产环节的目的和实现程度的直接反应。规范和整顿农村市场秩序，需要吉林省各级农业部门和相关部门的积极配合，构建完善的市场管理与规范制度，大力整顿市场上存在的假冒伪劣产品，严厉打击打击欺行霸市与坑农害农等非法行为，加大监管力度，有效维护吉林省农村消费市场的经济秩序，确保农村家庭的生产与消费权益[14].
4.2.3 加快商品流通体制改革
时下，在市场疲软的状态中，农村市场不仅存在着商品方面的影响，而且还存在着流通方面的问题。想要根本上改变吉林省农村市场商业网点较少、商品品种匮乏以及信息不对称等不良情况，首先应该从考量市场的独特性角度入手。从根本上来说，城镇和农村市场有着明显的差异，研究和了解农村家庭的消费观念与行为，需要在商品流通的方面入手，相处针对性的办法。其次，要全力培育农村市场，使其具备专业性和综合性的特点，更好的与零售市场和批发市场衔接，强调大格局化的建设，吸引农村的剩余劳动力进入到商品流动领域当中。最后，透过合理组织物流系统的办法，拓宽流通渠道，引进先进物流技术，采取拍卖成交和看样订货等交易方式，来规范市场化的管理模式。
针对实际调查了解的情况，应该积极的引导和鼓励商家在农村建设现代化的影响体系，提升农村市场的档次。具体来看，可以从两个层面做起。第一个层面，需要在一定规模的流通市场上，扬长避短的建立与城市一致化的消费场所，包括专营店、大型超市和批发连锁店等等，将质优价廉的产品直接呈现在农村消费市场中。通过各个店面的衔接，将整体丰富的产品带入到农村市场中。第二个层面需要重视第三产业的发展，虽然时下的农村第三产业消费需求并不高，但是其潜力却比较巨大。所以在此方面，也应该重拳出击，改善经营策略，为农村家庭提供方便可靠的服务。农村服务业、尤其是与居民消费关系密切的生活服务业还很滞后。纵观发达国家的发展态势，无论是农村还是城市，第三产业都将是最终国家发展的根本。所以吉林省也需要大力的发展农村所需要的第三产业。首先要降低入门的壁垒，鼓励更多的商家入驻，为商家能够顺利进入市场提供便利的条件。其次要规范市场秩序，制定行业标准与政策约束条例，严查一些非法经营的商家，为消费者提供健康全面的优越服务，为经营者缔造良好的竞争环境。
4.3 完善农村社会保障体系，改变消费预期
针对实际了解到的情况，对于解决农村家庭的未来风险意识，需要不断的完善农村的社会保障体系，树立农村家庭的消费信息，扩大消费需求，这对于提升农村市场的消费潜力有着十分重要的意义。
4.3.1 完善社会保障制度，提供农村家庭消费水平
农村合作医疗制度是由政府支持、农村经济与农民群众组织在医疗上实行互助共济、共同筹资的一种具有医疗保险性质的农村健康保障制度。自我国开展农村合作医疗工作以来，已经取得了初步的成效，但是也存在着一定的不足。新型农村合作医疗制度的建立，是一项十分艰巨和复杂的工作，需要达到循序渐进、确保农村家庭受益、因地制宜，以及科学规范的标准。
科学合理的农村医疗基金筹集工作，需要由集体和个人、政府共同来合理担负。在吉林省的一些经济不发达的农村，很多农村家庭的生活水平不高，这对医疗出资的工作进行，有着一定的制约性。根据实际的了解情况来看，政府在医疗保障工作中，投入了较大额度的费用。但是与城镇的医疗保障项目相比较，农村的医疗保障则显然还是存在资金短缺的问题，这也正是城乡保障差异化的根本原因。所以这项问题的改变，需要建立更加合理的资金筹集工作体系，需要按照实际的情况，划定个人、集体和政府的不同资金投入比例。
农村家庭到底需要投入多少费用到医疗保障当中，需要结合实际的发展状态。根据实际的情况，吉林省还需要大力推进新型医疗合作保险制度的建设工作。大胆的采取改革创新的方法，推动以合作医疗、住院医保险为主体，以单项预防保健保偿、劳保医疗、妇幼保健保偿制度为辅的多形式筹资的医疗保障方式。以城乡医疗保障化为目标的体系模式，切实提高农民的防治疾病与健康保健的能力与水平。
4.3.2 建立农村社会养老保险制度
老龄化的发展态势，已经是全球化的一种普遍现象，而在我国的社会体系当中，老龄化发展态势尤为明显。尤其在农村地区，养老生活保障问题，可谓是十分棘手的一个问题。
此外，随着计划生育政策的持续开展，独生子女现象十分明显，一对夫妇需要供养四位老人，传统家庭的养老方式显然无法满足这样的需求。所以，必须要建立农村基本养老保险制度，通过自我保障与社会保障相结合的方式，创新与推动农民养老保险工作的进行。对于生活水平低于保障线的农村家庭，应该改变以往的生活补助费办法，变换为养老保险的购买，这样可以结合税费的减少，帮助农村家庭合理的解决养老保险问题。此外，也可以通过扶贫项目的开展，促进农村家庭积极的为自己的养老问题而努力，更轻松的解决养老难的问题。对于孤寡老人，政府需要建立完善的养老保险金筹措工作，尝试利用以房养老的方式，集合社会救助力量，确保老人们可以老有所为、老有所乐、老有所养。只有这样，才能够积极的推动农村经济和政治的协调发展，更好的落实党和国家的政策方针。
4.3.3 坚决贯彻计划生育，控制人口性别比例
在传统的农村地区，“养儿防老，多子多福”的传统观念可谓根深蒂固，这样的理念严重的影响了国家计划生育工作的进行。所以在此问题上，需要抓好“少生、优生、优育”教育工作，同时也要有效的开展“老有所养，老有所依”的示范活动，让农村家庭感受到社会发展的新面貌。
当下的时代背景中，男女平等地位的发展，已经成为了不争的事实。所以在农村计划生育工作开展的时候，需要政府进行积极的干涉与引导，通过设定相关的鼓励办法，奖励按照规定进行计划生育的家庭，待交部分的养老金，更多的给予优生优育家庭经济上的帮助，这样可以根本的解决人口性比比例失衡的状态。解决农村家庭的后顾之后，才能够刺激其正常的放心大胆的去消费。
4.3.4 建立健全农村最低生活保障制度
时下，吉林省已经出台了农村家庭最低生活保障办法，针对农村俄贫困低保家庭，每人平均每年的补贴标准不能够低于 180 元。然而虽然这样的制度有助于解决农村居民的最低生活保障问题，然而在工作实践的过程中，依旧存在着诸多需要解决的问题。
首先需要确定最低生活保障的合理对象。保障范围的界定是一个比较严肃的问题，需要有着一定的保障标准，针对当地的农村苦难家庭。从目前的情况来看，重点保障对象包括六种，分别是主要劳动力残疾或长期患病的困难家庭；没有办法让子女享受义务教育的苦难家庭；没有赡养人或自我赡养能力的老人；领养或收养孤儿的困难家庭；自然灾害迫害的农村家庭；以及因突发事件导致家庭苦难的农村家庭。对于存在着正常劳动能力，不满足以上任何一种标准的农村家庭，应该坚决抵制将其划入到最低保障范围对象之内。其次要采取科学有效的最低生活保障线标准，避免出现标准高养闲人，或标准低无法保障基本生活的情况。其标准的设定，需要综合多方面的因素，包括当地的人均收入与消费、经济发展等情况。在明确对象和建立有效标准之后，还要采取合理的备案制度，方便与监督和管理，适当的对低保户进行调整，提高管理水平，通过有效的运作低保金的费用，帮助农村家庭积极的走出贫困的状态。通过扶持生产，建立低保资金筹资制度，完善低保工作。
4.4 保护农村消费者的合法权益
对于吉林省农村地区的和谐稳定发展来说，保护农村消费者的合法权益，是一项重要的工作。其作用在于两点，一方面是保护消费者权益，保障广大农村家庭的切身利益，鼓励农村家庭大胆消费；另一方面是在保护农村家庭消费者权益的同时，打击假冒伪劣产品，确保地区生产力和消费环境的健康，推动地方经济发展。其三在于通过文明消费和健康消费的理念引导，可以有效的纠正农村家庭的落后、愚昧消费理念，进一步构建农村的新精神文明建设，大力提升农村文化建设层次。由此可见，保护农村消费者的合法权益，将会为广大的农村家庭消费者提供一个更为舒心、舒适的消费环境。
根据实际的情况来看，吉林省保护农村消费者合法权益的工作，需要从这些角度入手：
第一，提升农村家庭的消费自我保护意识。通过信息的搜集，发现时下农村消费者权益被侵害的事件屡屡出现、层出不穷，这严重的影响到了农村家庭的积极消费心态。其背后的原因在于法律意识的淡薄，消费者不懂得利用法律作为武器为自己伸张正义。所以加强农村家庭的法律法规教育宣传工作势在必行，提升消费者的自我保护意识，才能够更有效的打击非法经营和贩卖假冒伪劣产品的团伙。乡镇政府，需要积极的推广和普及《消费者权益保护法》知识，透过结合娱乐表演的方式，让农村家庭的每一个人，都可以在快乐中了解并掌握《消费者权益保护法》的知识；第二，建立有效的法律保护盾，完善农村消费市场的保护措施。在市场经济的快速发展进程中，政府需要透过强有力的行政力量，构建保护体系，以职能部门配合地方刑侦管理部门，维护农村市场的秩序，强化监管，着力打击假冒伪劣产品的销售行为，建设完善的消费投诉网络，简化消费诉讼程序，为农村家庭提供全方位的司法保护系统，能够快速有效的解决农村家庭所面临的一些小额投诉按键，为农村消费者提供及时、经济、有效的保护。同时，通过生产经营者建立行业协会，消费者建立消费者保护协会，共同增加自强、自律、自我保护的能力，方可在社会舆论的监督下，更有效的开展消费者权益保护工作；第三，完善农村消费活动法规法律。构建更加完善、更加科学的法律体系。除了要按照国家颁布的《消费者权益保护法》和多种包含消费者权益内容的法律，和五套国家工商局的配套规章意外，当地政府还应该因地制宜的推出一些法律条文和办法，完善消费者维权的渠道和范围。在此基础上，将一些相对薄弱的法律环节得以强化，完善法律保护体系。伴随着城乡一体化和农村市场化发展的道路，消费者权益保护工作，需要面向更多的农村和消费者，这样才能够构建一个良好的市场环境与消费氛围。
