第 4 章 武汉公交车广告设计的数字化
数字化技术给广告设计艺术带来了深刻的革命，对设计工具、传统的工作方式、人的思维方式和设计效率都有巨大改变。数字化设计使广告插上了隐形翅膀，广告宣传因此而变得丰富多彩，艺术效果和视觉听觉感染力异彩纷呈。数字化已成为武汉市公交车广告设计的主流。
武汉市公交车广告数字化设计，在传播产品或品牌的信息时，广告主和消费者互利互惠，宣传效果不可低估；有很多公交车广告让人赏心悦目，给城市增加了一道漂亮的流动风景线，塑造了良好的城市形象。
武汉市公交车广告要最大化地吸引消费者，扩大受众认可度，争取到最佳传播效果，数字化设计就必须结合媒体的流动性和媒介的特征，必须处理好与环境的关系。
4.1 设计结合媒体的流动性
公交车广告的媒体是流动的，受众是流动的，广告设计就有了流动性的特点。
平面设计大多是静止的，但赋予在移动媒介上时，公交车广告的设计就必需结合媒体的流动性。
由于媒体的流动性，广告必须易于人们阅读。广告数字化设计应将图形、色彩、文字有机整体的组合，达到主题明确、主次分明、条理清晰的效果。
具体说来，数字化设计要围绕一个明确的主题、中心，重组元素，展示广告信息。从整体效果着手，恰当的对主题进行阐述，将主题放在视觉中心，配以主次分明的构图，设置潜在的视觉先后顺序，引导受众视线，必要处附以朗朗上口的广告词，以及为数不多的符合商品内容特征的字体文字，用以配合说明，有效的传递广告信息。
色彩与主题内容要密切，主体色可用醒目的、不夸张的，与广告内容协调、与周边环境和谐统一的颜色，次要信息可采用相对弱化的颜色表达，这样从色彩关系上就有主有次，便于引导人们的视线，得到消费者的认同，而且还美化了环境。广告设计也可以用企业品牌特有色，这样能起到树立品牌形象、建立消费者信赖度和稳固市场的作用。
如图 4.1,宜家集团荟聚购物中心开业广告，宜家是家具家居用品商家，荟聚购物中心延续了宜家集团 “简约、清新、自然”的风格，广告底色淡雅，主体图案建筑模型与广告语等文案结合，直接展示了购物中心的销售范围及相关信息，广告简洁明了，阅读方便；画面生动明快，给人美感。
如图 4.2,湖北龙腾红旗电缆集团广告，以蓝色为底色，蓝色是理性、稳沉的颜色，可以用在电子、科技、机械等其他类商品中。主体文字是白色，展现了公司名称，配以辅助文字公司网址及联系方式，广告在近车尾部展示了广告实物，让人觉得品牌的可信度高。广告画面干净、冲击力强，在运动的状态下，一目了然，极易识别。
简洁明了的主体信息，便于受众在一定距离内识别并记忆。广告设计如果不结合媒体的流动性，图形、文字过于复杂，信息量过大，在复杂的环境中，距离不适合，那是很难让受众识别、记忆的。
相对于车身广告媒体流动性而言，车内广告的受众是流动的，移动电视广告画面是变化的，从某种角度看，媒体也具有动态性。移动电视广告数字化设计，要充分运用绘画或摄影等技巧，从视觉和听觉上结合这一动态特性来表现冲击力。
视觉元素的组合要协调，编排要合理，设计要有独创性。声音要柔和舒缓，语音传播要人性化。主体的特征要细致刻画，主题要叠加表现，着力渲染，运用色光或音响背景进行烘托，等等，这样才能够加强产品的表现力和感染力。
结合广告媒体的流动性进行数字化设计，突出广告的主题始终是数字化设计的遵循的原则，画面简明清晰是其基本要求。
4.2 设计结合媒介的特征
各个媒介有各自的特征，数字化设计要结合媒介的特征。以公交车车身来说，车身结构具有立体的特征，广告可以使用立体形态的流动媒介在立体空间中传播产品信息，吸引受众眼球。公交车车身有 2-5 个面可以用来做广告，根据需要，数字化设计有时将两个或者两个以上的广告位相结合，有时将商品和媒介的结构、动态部位、媒介的环境结合，来完整的表述广告要传播的信息。
如图 4.3,武汉市公交车光明畅优植物乳杆菌广告，车身侧面广告的内容，以大面积渐变绿色为底色，广告语是“植物畅优，带来自然通畅”,告诉大家植物乳杆菌能使肠胃自然通畅。植物装饰纹样作为了广告的背景，女生纤细小腹的主体图形直观的刺激着消费者购买欲望。画面清晰、舒适。车尾广告内容，图形是绿色植物缠绕着光明畅优植物乳杆菌的实物，左边是光明畅优的标志和广告语，给人以自然、清新。整个立体式空间设计，符合人的视觉心理，广告和广告语也很融洽。只看车身侧面广告，信息表现得很准确，结合公交车两个面时，就可以接收到完整的广告信息。
如图 4.4,武汉公交车脉动维生素饮料广告，车身侧面广告以大面积脉动饮料瓶的蓝颜色为底色，一个没有状态的动画小人儿没有追上公交车，紧紧的扒在公交车上，手将公交广告都抓破了，旁边是脉动饮料，“随时回来”与饮料瓶上的“脉动”两字组成广告语，橙色的水果和溅起的水滴丰富了广告的画面。广告给人清爽的感觉，画面简洁明了。广告充分利用公交车车身的特征。
如图 4.5,武汉公交车云南白药膏药广告，膏药很多，但云南白药的膏药有 1600多个微孔能呼吸，能在止痛的同时还能祛疼。在近车尾部，利用公交车散热口与膏药上微孔的共同点进行结合设计，巧妙地传达了广告语“像皮肤一样会呼吸”.
这样有创意的广告，让消费者觉得生动、有趣，在娱乐中收到了传播的效果。同一位面的媒介，公交车车型不同，结构特征也有差异，广告也要利用其差异性特征设计，做到精准而不失整体美，有个性而富含创意。
公交车车身有动态的部位，如车门、车轮、车窗等，广告的有些产品也有动态特性，在设计的构思时，可以将产品的动态特性与平面流动媒体的运动性结合，即广告画面可以充分利用公交车结构中的动态特性甚至媒介的环境来进行数字化设计，创作出一个具有动态效果的广告情境。武汉市也拥有少量铰链式公交车，如图 4.6,公交车广告可利用铰链式能长能短收放自如的特点做创意广告设计。
4.3 设计处理好与环境的关系
数字化设计要处理好与环境的关系，环境包括城市的自然环境、社会环境、人文环境，也包括公交车车身和车内的小环境。广告商品充分结合环境设计，能够吸引消费者注意并加深印象，诱发消费者的购买欲望。
广告传播信息要追求好的效果，不能不顾及受众，以及受众所处的环境，这就是广告所要面对的环境，甚至可以说是产品或品牌所处的生存环境。广告设计要结合环境因素，广告要与环境建立亲密无间的关系。只管传播不管环境，很可能就达不到预期的广告效果。
武汉市公交车广告数字化设计，有的以城市的自然、社会、人文资源为内容，宣传武汉市的产品、品牌；有的在传播外来品牌信息时，以城市的自然环境、社会环境、人文环境为元素，来宣传城市的精神、文化，提升城市的形象。这有不少成功的案例。
如图 4.7,黄鹤楼白酒的广告，画面中直接展示的实物白酒瓶，与散发着黄色气韵的黄鹤楼重叠放置，彰显了该产品大气、尊贵的气质，广告整体是黄、褐色，与公交车背景色紧密结合，视觉冲击力震撼，传播出商品有着城市历史文化底蕴的信息，加深了消费者对商品的认同度。
如图 4.8 武汉公交车光明优培奶制品广告。公交车身是绿色的，广告图形为蓝天白云绿色的牧场与城市的建筑为背景，将城市与牧场结合在一起，使广告中图形颜色和车身环境色融合，广告与城市建筑、社会环境等有机结合。广告中光明的标志和标志色的广告语“好奶源，好鲜奶，近在身边”统一和谐的放置在车身中间，进一步提示消费者，光明优培奶品质好、很新鲜并近在身边，不用去牧场就能随时买到，广告吸引消费者眼球，达到传播的效果。
如图 4.9,武汉公交车内挂板广告，迎合打造武汉为全国文明城市的称号，用了美丽的自然环境图和广告语，呼吁市民尽量低碳先行，在当今有雾霾，交通不太畅通的城市环境中，减少环境污染、能源浪费，创建绿色、健康的城市是可持续发展必有的条件。
