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【题目】郑州户外公益广告发展问题探析
【第一章】城市户外公益广告建设管理探究绪论
【第二章】公益广告设计管理概念界定
【第三章】郑州市户外公益广告现状调查与分析
【第四章】城市户外公益广告设计战略管理
【第五章】郑州地区户外公益广告组织管理
【第六章】郑州市区户外公益广告制作过程管理
【结论/参考文献】户外公益广告设计管理优化研究结论与参考文献
结论与展望
21 世纪中国将完成由计划经济向市场经济、由传统文化向现代文化的转型，由于公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用，因此解决中国公益广告面临的问题，突破瓶颈效应，显得任重而道远。通过公益广告的正面宣传，使人们认识到自身在社会中的价值，通过实际的行为方式来回馈社会，创造良好的社会环境，再通过人们在这样的氛围中进一步充分认识到文明行为的重要性，形成良好的循环体系。
通过该课题的研究，全面系统的分析了郑州市户外公益广告发展中存在的问题及分析问题产生的原因，引入设计管理理论，分别从设计战略管理、设计组织管理、设计过程管理三大方面，对郑州市户外公益广告进行设计管理研究。设计战略管理首先对户外公益广告受众的需求研究，以及为保证目标实现而采用的战略计划，户外公益广告设计需要始终结合郑州市的自然、历史、经济、文化等条件，建立公益广告市场化发展模式以保障公益广告的资金来源及良性发展；设计组织管理展开了运作模式、组织结构的研究，借鉴国外城市户外公益广告管理模式的成功经验，分析了我国的公益广告运作模式，政府必须改变在公益广告发展中的角色定位，变直接组织、治理的角色为推动、协调、鼓励、监督的角色，把工作重点转换到建立公益广告运作机制的基础性工作上来，并逐步引导企业成为公益广告的主体，对设计师提出了个人素养和职业道德方面的要求；设计过程管理展开了对设计过程中从主题的选择、设计创意、表现形式、媒介、环境以及设计审定与设计评估的流程研究。优秀的户外公益广告带给我们的是一种人文的关怀和“润物细无声”旳信息传达。
伴随着科技的进步，新媒体已得到越来越广泛的应用，从而也为中国公益广告的发展提供了更为有效的传播载体。今后的户外公益广告应该能够更加巧妙利用周围固有元素，公益广告将向更加人性化与个性化的方向可持续发展，这样也更加符合公益广告的公益精神。
当然，鉴于在这个庞大的新兴交叉学科研究框架体系下，能提供直接参考的相关文献资料是缺失的，个人的研究仅停留在现有理论研究成果的分析和推理上，可能成果还有待进一步挖掘深度；另由于在现代社会实践中户外公益广告的发展和改进仍在进行，对户外公益广告的设计管理也是一个动态的过程，不能墨守成规。尽管笔者在前人研究的层面上大胆提出了一些肤浅的见解，但由于本人理论水平所限，文章存在不妥之处在所难免，文中的一些不成熟及片面观点，在此敬请各位老师批评指正。
致谢
经过长期而努力的研究工作，论文终于告一段落，同时也标志着我的研究生学习生涯即将结束。回首整个研究生生涯，其中得到了很多人的关心帮助和支持，在此献上我衷心的谢意。
首先衷心感谢我的导师刘国豪教授对我的帮助与鼓励，刘老师严谨的治学态度，对工作认真负责的精神深深感染了我，让我领会到了作为学术工作者应有的态度以及正规的研究方法，使我体会到了研究的乐趣与价值。导师的为人处世态度更使我学到了许多做人的道理，在我遇到困难的时候给予了很大的鼓励和帮助，令我难以忘怀。在论文的方向把握、在资料的提供、以及在课题的深入上，还是要感谢我的导师给予的指导与帮助，在此表示衷心的感谢！
同时衷心感谢艺术设计学院所有曾给予我教诲、启迪、帮助的老师。他们踏实工作、诲人不倦的作风给我树立了学习、工作的榜样，在此深表谢意！
感谢设计艺术学专业研究生同学的支持和帮助，在我写这篇论文的过程中，他们给我提出了许多宝贵意见。感谢郑州轻工业学院对我这三年来的培养！
特别感谢我的爸爸妈妈，在我二十多年的人生中，始终默默支持着我的生活和学业，谨以此文献给所有爱我关心着我的人，谢谢大家！
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