浅谈网站运营中的活动策划

　　网站运营论文（精编版8篇）之第六篇

　　摘要：普通网站依靠何种途径在网络海洋中脱颖而出, 是网站运营者面临的重要课题。笔者综合分析了大量地方门户网站的运营策略, 得出结论, 即以活动带动经营、不拼流量拼创意的经营路径, 是一个社会影响好、收益见效快的办法, 基于此, 本文就活动策划在网站运营中的重要意义展开论述。

　　关键词：网站运营,活动策划,营销策略,广告经营

　　从1989年我国开始建设互联网发展至今, 我国互联网已成为全球互联网发展的重要组成部分, 从经济建设、科技服务、文化传播、生活娱乐等各个方面深入渗透到社会的每一个领域。截至2012年, 我国互联网网站已超过190万个, 网页数达到600亿个, 容量接近1800TB。作为网站运营者, 当务之急是如何使自己的网站在浩如烟海的网络世界中脱颖而出, 从而树立具有自身特色的品牌形象, 在激烈的网络竞争中占据一席之地。与新浪、搜狐、网易这样的大品牌相比, 不少门户网站另辟蹊径, 在广告经营的过程中, 成功实施了各具特色的活动策划, 取得了不错的成绩, 成为促进地方门户网站发展的一剂“强心针”, 值得借鉴与参考。本文就活动策划在网站运营中的作用及具体实施展开论述。

　　一、活动策划在网站运营中的作用

　　1. 提升网站的品牌形象

　　网站品牌形象是指网站在互联网市场上、在网民心中所表现出的个性特征, 它所体现的是公众特别是网民对网站品牌的评价与认知, 反映了品牌的实力与本质。网站品牌经营的实质就是塑造网站形象, 对于地方门户网站而言, 活动策划是实现这一目标的最佳途径, 具体表现在两个方面:一是扩大品牌形象, 即强化网站在网民心目中的地位;二是深化品牌认知, 即加深网站在网民心中的情感。

　　2012年, 由松原市委宣传部主办、我网站策划、执行的“感动松原十大人物评选”活动就取得了这样一个理想的效果。这次活动面向基层, 挖掘百姓身边的典型模范人物进行评选, 不仅带动全市干部群众向先进学习、向榜样看齐, 为松原经济社会发展做出积极贡献, 还为进一步推进社会主义核心价值体系建设, 提高松原市民的思想道德素质和全社会的文明程度起到了积极作用。该活动历时半年, 社会反响强烈, 广大民众在参与这次活动的过程中, 建立了与我网站的无距离互动, 从而加深了对我网站的印象良好和深刻记忆。这类活动以后还将继续举办。

　　2. 增加网站经营收入

　　由于地方门户网站限于地域及区域内的网民数量, 其广告的点击量与浏览量无法与巨头网站相提并论, 因此通过活动策划来吸引消费者是一个较好的途径。涉及到经济利益的活动首先要具备公信力和公益性, 使消费者在自然、愉快的状态下认知和接受企业、产品和服务, 避免传统广告填鸭式的“轰炸疲劳”和反感, 这样才能达到更好的广告传播效果。地方门户网站应加大对活动的组织策划力度, 力争通过优秀的活动吸引更多商家和公众参与, 从而增加广告经营收入。

　　2013年, 由我网站策划并执行的“松原首届婚博会暨青年精英联谊会”取得了巨大成功。这次婚博会以“青年精英联谊”为主旨, 吸引了一大批松原市各机关及企事业单位、学历高、岗位好的大龄单身青年热情参与, 婚博会一度扩容;同时婚庆行业产业链上的商家纷纷亮相布展, 为准新人提供了价格优惠、服务俱佳的一站式结婚产品和服务。这次活动的参与各方都取得了很大收益。再如, 我市连续举办的年度万人徒步行活动, 上到市领导、机关企事业单位干部, 下到街区百姓, 小到几岁的孩童, 大到高龄的体育健将, 均有广泛参与。这次活动由商家冠名, 不仅提升了冠名商家的企业知名度, 同时给政府奉献了一个全民健身的体育活动, 而网站也收获了人气和财富。

　　3. 扩大网站客户群体

　　与传统企业一样, 网站发展也离不开客户, 客户群越大, 经营效益就越好。同时, 社会上的很多企业和机构也需要网站合作进行业务拓展。通过组织策划活动, 网站既邀请能出钱出物的企业和机构参加, 也邀请潜在可能合作的企业和机构出席, 让潜在客户通过现场观摩, 亲身体验地方门户网站对广大网民的吸引力、凝聚力、号召力, 从而坚定他们和网站合作的决心和信心, 从而有效增加地方门户网站的客户群体与营收。笔者在网站经营过程中策划了多项此类的大型活动, 带动线上线下有机结合, 良性推广了网站, 更让网站在经营方面取得突破进展, 例如2012年, 由网站策划、执行, 报请市政府主办的大型房交会, 规模和影响空前, 实现成交额过亿。

　　4. 增强网站人才队伍的综合素质

　　网站运营是一项复杂的工作, 既需要网站流量监控分析、目标用户行为研究、网站日常更新及内容编辑, 也包括网络营销策划及推广等, 对人才的要求较高。在活动策划过程中, 有创意的人才脱颖而出, 工作人员各方面的能力也得以锻炼, 对网站的综合运行起到了核心推动作用。

　　二、网站活动策划需注意的问题

　　要做好网站活动策划活动, 需注意以下几个问题:

　　1. 调研当地网民、企业、市场需求

　　在活动策划之前, 首先要深入调研, 既要分析网站目标网民的用户行为, 也要分析企业和市场的需求和能力。这样才能使策划活动将网民行为和网站特性紧密结合起来, 才能真正围绕企业需求做策划。

　　2. 充分考虑网站自身的资源匹配程度

　　组织策划活动, 需要考虑方方面面的资源需求, 一个方面的资源跟不上, 可能就会使整个活动在执行中效果大打折扣, 难以收到预期效果。例如在活动中需不需要现场直播, 能否召集特定人群, 能否邀请活动需要的领导出席等问题, 都是对网站资源匹配能力的考验。在策划活动时必须将这些因素考虑在内, 以免出现差错。

　　3. 综合考虑活动的长远性和连续性

　　力争把活动做成品牌活动和连续性活动, 实现一次策划投入实现多次受益, 是门户网站经营保持长期收益的最佳途径。再者, 策划活动具备长远性和连续性是吸引更多网民和企业的最有效广告, 活动稳定了, 参与的网民和企业就会越来越多, 活动举办的场地规格也会越来越高, 出席的嘉宾和名人也会越来越多, 经济效益和社会效益也就一年比一年好, 从而实现良性循环。

　　结束语

　　综上所述, 地方门户网站运营必须从多种营销模式入手, 活动策划是一个有效途径。一个好的活动策划不仅能够在短时间内提高效益, 同时能够提升企业品牌价值, 提高在行业领域中的综合素质。