网站运营论文（精编版8篇）

　　电子商务早已当前最热门的行业之一，伴随着电子商务而来的网站运营也成为了当下每个网商、电商的关注焦点，利用网站运营，可以进行广告宣传、打造形象、销售产品。本文整理了8篇“网站运营论文”，希望以下这些范文能带给大家一些收获。

　　网站运营论文（精编版8篇）之第一篇：关于电子商务网站运营的思考

　　摘要：随着当前社会经济的快速发展, 互联网经济的发展也十分迅猛, 各个行业的电子商务经济贡献率也呈逐年上升趋势, 传统商务经营模式的转型迫在眉睫。作为当前最热门的电子商务行业, 每天会有诸多网站倒闭, 也会有上百个网站建立, 因此如何对电子商务网站运营成了当下每个网商的关注焦点。

　　关键词：电子商务,网站运营,体会

　　电子商务模式是企业运作电子商务, 也是企业具体的价值表现形式。电子商务模式和电子商务的业务模式有着相同的定义和概念。在电子商务环境下, 与传统形式的运作机制不同是电子商务模式的特点, 它更加具体直接的体现了电子商务的生存规律和状态。电子商务中价值创造的规律也是电子商务发展与存在的核心。本文针对当前电子商务网站的运营体会进行思考与探讨。

　　一、电子商务网站运营现状

　　电子商务是网络技术与计算机广泛应用并高度发展的产物, 也是人类社会文化、科学、经济发展的必然产物。作为电子化和信息化的商业贸易活动, 电子商务覆盖了绝大多数与商务活动相关的方面, 它包括了通过通信网络进行商品和服务的销售、生产、流通活动, 对服务交易过程和商品管理实现了透明化管理, 使交易成本降低, 增加商业价值的同时创造商机获得利润发展经济。电子商务运营一方面得益于用户购买力的大幅度增加, 线上消费习惯和社交网络购物方式及移动的创新融合使电子消费零售市场不断得以壮大和推动, 一些电商企业的盈利在不断增长, 而微小的电商企业正在倒闭和退出市场。因此要想使企业网站运营在电子商务中健康发展, 就必须对其盈利背后的获取原因深入了解, 取长补短并对运营模式和所处环境着重分析。

　　二、对电子商务运营直销类模式发展的思考

　　1. 分化市场和产品等级并进行分化

　　直销类网站如B2C模式对价款的差额注重, 与供应商必须结成深度战略同盟, 网站拥有对促销活动开展的权力和极大的定价权, 进而对商品和市场等级进行分化, 将管理细化, 通过对利润额区别对待进行具体商品和市场的不同细分, 对行业、消费者的心理、消费者的消费习惯花费精力研究。进入电子商务行业并非脱离传统行业, 而是在传统行业的基础上, 充分利用互联网将整合资源的能力发挥出来, 对线下产业的潜力进行充分发掘, 这就要求对行业标准、相关知识进行学习, 对消费群体的消费习惯和心理了解掌握。尽可能让电子商务网站的销售、支付、定位、营销等各个环节与行业特质相符合, 将行业缺点柔化。尽可能避免进入如家居、建筑等非标准化行业和有着极强地域性的行业, 如果一定要进入地域性强和非标准化的行业, 就必须建立一支对这些行业精通的基层团队和管理团队。研究电子商务网站工作的基础是行业本身, 为之后对各方资源的招揽打下良好基础。对商家资源扩大和对行业进行深入研究是直销类电子网站同等重要的两项基本工作。

　　2. 运营模式的适当制定

　　运营模式可以根据行业和商家资源进行非标准化、多样化的适当制定。电子商务公司应当根据商家的具体情况和行业特点制定相应的运营模式, 要灵活变通而不能闭门造车。中国的电子商务市场因为与西方国家不同的行业特点和消费习惯, 不能对某种运营模式生搬硬套, 以免出现不理想的效果。而非标准化的运营模式可以为经营范围带来稳定平衡。

　　3. 营销活动和盈利途径

　　多样化、多元化的盈利途径例如各种增值服务使客户与商户的消费需求能够得以满足, 相互依存和补充, 在一定程度上保证盈利的总体稳定。而好的营销活动是企业保证销售商品和服务质量。在相同的价格情况下, 顾客会选择质量好的产品, 高质量的销售可以从根本上使企业的利润额提升。电子商务的制高点也就是高质量和高品质的销售网站。明细和总体销售量的规律可以从得到保证的销售商品和服务上可循, 不仅使电子商务企业内部数据化管理大大提高, 销售计划的制定通过对销售数据之间的规律进行研究, 做好销售和采购的预测, 制造稳定的数据盈利模型, 也使内部消耗能够很大程度的减少, 有利于盈利循环的健康发展。

　　三、对电子商务运营平台模式发展的思考

　　1. 质量保证与信用监管

　　信用监督管理和质量的有力保证是利润屏障的重要活动, 如果在线的所有服务和商品能够有迹可查, 从一个环节到另一个环节, 对负责方和时间地点明确, 尤其是对深度加工的食品与产品进行追查, 可以将电子商务的运营进一步推向成功。即使销售的价格稍微贵些, 仍然会有大量的消费者可以对商品信息进行透明度高的查询。从产品生产厂商、原材料供应商到消费者, 从上游查到下游, 全部的信息都可以做到追踪查询, 建立售后评价体系, 电子商务能够完全超越传统商务的关键就在于信用体系的在线建成。虽然对电子商务的各种研究报告都依托于各种数据, 但实际上电子商务最重要也是最根本的指标是人气, 而人气是无法很好地量化的。信用体系落实到位, 将会使电子商务整体运营的人气大大提升[1]。

　　2. 政府参与监管体系的建立

　　电子商务需要有良好客观的商业环境才能又快又好的发展, 而信用体系的建立离不开政府的引导参与, 交易过程必须得到政府部门的监督管理, 消费者或是商家一旦违反法律法规必须受到法律的惩罚。有法律约束的电子商务环境才能够使电子商务的运营得以健康发展[2]。

　　3. 经营行业和范围的多元化

　　行业的经营范围和目标客户应当扩大, 行业经营应当多元化, 不能只是在单一的几个行业维持, 可以结合供应商的实际具体情况进行多元化行业的执行。企业如果只是经营其中一两个行业, 平均单价销售额其利润来源不能过低, 也不能有明显的季节性变化。为了使行业深度扩宽, 应当对服务和商品的品种类别进行相应的增加, 使客户能够随时找到自己喜欢的商品。运营中心和经营范围尽可能的扩大, 太小的经营范围无法增加目标客户。如果经营的行业利润比较小, 没有很高的成长性和销售单价比较低, 应当进行适当取舍后退出[3]。

　　结语

　　企业领导不仅要有电子商务发展的意识, 对电子商务带来的积极推动作用深刻了解, 还要对自身企业的实际发展情况和需求认真分析, 选择适合企业发展的正确模式, 才能在不断创新的电子商务模式发展中健康长远的发展并立于不败之地。

　　参考文献
　　[1]张笑青, 叶子芊.基于模糊理论的电子商务网站流量分析[J].科技管理研究, 2016, 36 (12) :178-181.
　　[2]周腊意.电子商务实战平台搭建[J].电子制作, 2014 (15) :56-57.
　　[3]石淑静.返利网站运营中的传销陷阱研究[D].华侨大学, 2014.

　　网站运营论文（精编版8篇）之第二篇：网站运营管理中的网络广告问题研究

　　摘要：随着互联网的快速发展和广泛应用,网络逐渐成为各行业发展的重要平台。各商家抓住了网络平台的便捷性,利用网络广告进行宣传、打造形象的情况已经越来越普遍。然而,也正由于在网络平台发布的资源信息具有快速的传播速度,不合理的网络广告一旦发布可能会造成较大范围的影响。本文就网络广告的发布管理进行深入剖析,对其中存在的问题进行总结,并结合实际给出有效建议。

　　关键词：网络广告,问题,改进措施

　　1 网络广告的特点

　　1.1 非强迫性与交互性

　　与传统的广告相比而言,网络广告具有非强迫性与交互性。强迫性指的是人们没有办法选择拒绝对广告信息的获取,传统的广告以各种方式将信息传输进人们的大脑,比如电视广播、传单报纸等。然而网络广告不同,人们有权利拒绝浏览广告信息,只需要不点进相关网站或者及时关闭网页即可。这给人们提供了自由选择的权力,让人们能够按照自己想法决定是否获取广告信息,以及获取信息的容量、范围。这给受众留下了较好的印象,同时也节省了人们的时间,使得广告信息能够提供给真正有需要的人群。

　　1.2 实时性与广泛性

　　由于广告的制作成本相对而言较高,尤其是一些大型的商家在对广告的制作方面投入较高的经济成本,一旦广告正式发版,要对广告内容进行更改或者版面进行变动,这可能需要商家付出较高昂的经济代价。这是商家极力避免的,但传统的广告制作又无法完全避免需要变更的情况。而网络广告则不存在这种顾虑,网络广告的修改代价是比较小的,修改的成本几乎不会造成经济损失,同时操作也比较方便,不会因为广告信息的错位造成较大范围的影响,也为商家节省了经济成本。

　　基于计算机强大的计算能力,网络的信息传播速度是非常快的,影响范围也比较广泛。无形中扩大了广告的宣传范围,与商家的目的不谋而合。此外,与传统广告相比,网络广告的表达形式多种多样。可以通过音频、文字,甚至三维模型等,这些具有创意的广告更容易吸引受众的关注度,取得良好的宣传效果,为商家带来理想的经济效益。

　　1.3 即时互动性与视听效果综合性

　　传统的广告宣传中,受众处在一个被动的位置,只能单方面进行信息的接收。而网络广告借助了网络平台,可以实现与受众的互动。消费者可以通过商家发布在网络平台上的商品信息,与商家进行直接的沟通交流。这不但方便商家的宣传,同时也让消费者成为交易中主导的一方,他们能够结合商家发布的广告,根据自身的实际需求,对商品进行选择购买。同时网络广告还可以利用相关的聊天平台,实现消费者对商家的直接咨询。

　　在信息技术水平已经较高的当下,各项多媒体技术也取得了前所未有的突破。这给网络广告的制作提供了极大的助力,网络广告通过相关的编程技术,能够同时包含图像文字、声音动效,甚至是三维模型等因素,这使得网络广告具备了艺术性和观赏性,不但能够满足消费者的需求,提供相应的广告信息,还达到了愉悦观众的目的。

　　2 网络广告存在的问题

　　2.1 虚假网络广告泛滥

　　网络广告中最常见的问题就是虚假信息。在传统广告中,欺诈现象屡禁不止,成为引发社会广泛关注的问题。而网络广告因其制作成本低廉、传播范围广等特质,更是成为虚假信息的集中地。这是由于相关的管理制度不完善引起的。传统广告在发布的时候,商家会经过一定的程序,确认其营业资格、法人代表是否合理等情况,而网络广告的发布则不受这些检查的限制。同时网络平台信息容量的巨大,也给网络管理带来了相当大的难度。因此,人们的网络广告的信任程度其实是较低的,这是网络广告难以推广的主要原因。

　　2.2 垃圾广告成灾

　　有研究表明,大部分人在上网时都面临着垃圾广告的困扰。这些广告往往出现在小说网页的阅读界面,也就是所谓的插播广告,有些广告甚至是不可退出的,只能退出原本要浏览的网页。这严重影响了人们的上网体验,甚至造成了骚扰。垃圾广告的内容也常常是色情淫秽,对青少年造成了不利影响,违反了网络的相关规定。

　　2.3 文化隔阂

　　在投放广告的过程中,由于国内各地文化的差异,广告公司在发布广告之前,不经过慎重研究和审核便将广告投放上市,如南北在食品上的差异,南方人多数注重养生和保健,吃到嘴里的东西是非常慎重的,经常把一些我们北方人认为不能搭配在一起吃的食物搭配到一起。而北方人性格刚烈果断,吃东西的时候也有自己习惯的东北菜,这在南方人看来又是非常不可思议的。所以在投放广告之前,经常会因为文化差异问题导致广告的不受欢迎。

　　3 解决建议

　　(1)树立诚信体系,建立品牌效应。诚信是企业的立企之本,与企业的品牌与顾客商誉价值紧密相关,失去顾客的信任,企业的经营将一落千丈。电众广告公司应重诚信,建立品牌效应。诚信是商品社会的社会契约之一,是市场经济有序发展的前提,也是电众广告公司健康发展的保证。诚信是人或组织的诚实性和信用程度,它体现在一个人(或组织)的个性、价值取向之中。传统上讲,诚信就是一个人的可靠程度和可信任程度,它是人品的核心部分。人们对诚信的理解,以前主要局限于一个人诚实的程度,后来则扩展到可靠性、责任感。

　　(2)严格审核,合理发布。在发布广告之前,应进一步做好审核。绝不放过任何一个小问题,公司做的是广告,不是垃圾。严格的审核需要认真的人,所以公司在选择人才方面也应注意。合理发布广告是任何一个广告公司应该做到的,不能什么样的广告都接,只想着赚钱,最后损害的是自己公司的名誉。

　　(3)统筹兼顾地设计广告文化。统筹兼顾的大概意思就是要总揽全局,电众广告公司应该把各个方面全都想到,力求完美。

　　(4)调研对比,合理选择。电众广告公司应将各个大型网站的推广费用和优势进行细致分析,从中选择质量与价格都合理的网站进行推广,毕竟一个企业最终的目的都是盈利和好评。在选择人才方面应该认真考察。

　　结束语

　　综上所述,网络广告作为商业传媒的一种表达形式,在网站运营管理中是不可忽视的一环,只有恰到好处的发挥网络广告的效用,才能为经营活动提供帮助。

　　参考文献
　　[1]廖益新.跨国电子商务的国际税收法律问题及中国的对策[J].东南学术,2011.
　　[2]薛虹.网络时代的知识产权法[M].法律出版社,2012:150-178.
　　[3]方美琪.电子商务概论[M].北京:清华大学出版社,1999.