2013 年 12 月 24 日，一条新闻吸引了众人的目光———上海《新闻晚报》将在2014 年 1 月 1 日停刊。与此同时，这则新闻又一次将报纸是否会被取而代之的论断推到一个高度。众所周知，近些年，随着信息技术的发展，一些新兴媒体特别是网络媒体和手机阅报的兴起，让受众享尽足不出户便可了解海量新闻信息的快感，由此导致一些地区的报纸发行量逐年下降，有的甚至面临被消亡的境地。
面对如此严峻的形势，人们纷纷预言报纸将被网络媒体取而代之，报纸媒体的生存与发展存在危机。报业如何正确判断当前的形势，把握媒体发展的规律，采取相应的战略调整，成为一个紧迫的课题。
报纸不会被取而代之
早在广播出现以后，就有人提出：广播将会替代报纸，但是，广播并没有把报纸所替代；电视出现以后，电视代替报纸的论调又进入了一个“高潮”，但是，报纸依然在社会生活中扮演着不可或缺的角色。因此，任何事物的存在和发展都是有条件的，当客观条件还存在的情况下，事物不会自然消亡。所以，无论是从历史的经验还是从事物的发展规律来看，报纸都不会因网络的飞速发展而消亡。
报纸新闻具有思想深刻性。报纸的新闻以语言文字为主要表现形式，文字———作为人类特有的信息符号，能够充分调动人的形象思维与逻辑思维，引导人们透过现象看本质，揭示事件的潜在问题。例如《南方周末》、《中国青年报》等报纸，常以大篇幅的文字报道蕴含着深刻的哲理思想，探究作为“冰山一角”的新闻现象背后的社会根源，发人深省。而网络新闻往往为了时效不得不采用一事一报的短消息报道模式，一般较少有解释性的内容。
报纸具有便携性。一张纸质报纸，轻便可折叠，价格低廉，可以随身携带，可以成为一种在比较放松的半休息状态下寻找精神归属感和情感沟通的方式。人们可在餐桌旁、咖啡吧、公园长椅上、旅途中阅读，不受场合限制。网络新闻则需要有网络覆盖，借助电脑来阅读，耗费电能，占据空间较大，受场合限制，即使是笔记本电脑、手机也需要有网络覆盖这个客观条件才能实现信息畅通。
报纸具有更为稳定的经济来源。报纸广告是“没有时间的黄金时间广告”。
报纸广告，属于印刷媒体广告，其最大特点，是让读者可以不受时间和空间限制，自由安排个人的阅读黄金时间。可以让读者细细地、慢慢地反复阅读，深入理解，参照对比。另一方面报纸广告便于记忆和保存，从这方面看报纸广告的阅读寿命是可以延续的。一期报纸广告信息可以长时间传播，只要不被丢弃撕毁，这则广告就有可能被受众看到。这无疑延长了报纸阅读的寿命。
报纸的“软肋”在哪里
一项调查显示，人们使用网络的时间越来越多，花在其他媒体的时间则不断减少。在针对 2600 位网络使用者所进行的媒体消费行为调查中，有 60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少看报纸的人有30.3%。这种情况就不得不让我们深度思考报纸的“软肋”在哪里？
网络媒体的新闻传播速度之快是报纸所不及的。如 2008 年 5 月 12 日的汶川地震，震后人们从网上查询到了关于地震的报道消息比从报纸上了解现场情况的时间至少要早 12 个小时。
网络媒体运用超链接技术，内容呈非线性传播。网络媒体集视、听、像于一体，图文并茂，丰富的图片、声音、视频极大地调动着受众的感官，给人身临其境之感。而报纸只能提供静态的图片与文字，缺乏吸引力。通常是依据版面的设置，依次阅读新闻。
网络媒体信息宽泛，以强大的数据库技术为支持，内容分类繁多，以新浪网新闻首页为例，图片、热点、专题、国内、国际、社会、体育、科技、财经、娱乐、女性、文教、军事、汽车等，信息量大，搜索引擎技术的普及使得各种信息都可以被分类检索出来，不必担心受众接受量的限度。
网络媒体可实现交互性内容，如聊天、BBS、游戏等等，并非传统媒体所能包含。受众对网站上刊登的新闻进行留言评价，各抒己见，达到受众与受众、受众与网站之间的互动。网站也可以根据受众反映调整新闻内容。传播过程的反馈功能强大。受众拥有新闻的自主选择性，还可通过点击量排行榜找到自己也可能十分关注的热门话题。而报纸则呈直线性传播模式，反馈作用微弱。根据市场作调整，具有一定的滞后性。
报纸如何增强竞争力
针对报纸面对网络媒体所表现出来的优势与劣势，各报业应该扬长避短，适时作出战略调整，以在竞争中立于不败之地。注重精编。独特的视角、优美的文笔、独特的洞察力和深度以及精美的图片印刷和设计，成为人们对报纸的新要求和期待。《华尔街日报》过去一贯认为“一张照片会占 500 个字的篇幅，但一个字会说出 500 张图片的故事”，所以，他们不仅不用彩色，而且基本不用照片。
但现在，他们既用彩色，又用图片。因为，他们意识到，新闻并不是纸质媒体唯一重要的，人们对于传统的报纸有着复合的需求。印刷色彩明丽，图片清晰，强调一种视觉的享受；报纸纸张质量好，强调一种触觉的享受。
做好综合性报道。综合报道指采用在一个版面或半个版面上围绕一个主题将多种新闻形式组合的编辑方式，现在的很多报纸已在有意识地强化使用这种报道模式：新闻背景、相关链接、新闻报道、新闻评论等多方位相结合的报道方式。受众便可在最有限的空间和最短的时间里，获得最有价值的新闻事实和意见，在一期报纸上一次性全面地了解新闻事件真相，省去自行查询资料搜索信息的时间。
积极采用先进技术，与时俱进。如今的报纸从采、写、编到出版印刷，无不利用电子技术，所以，信息技术水平的提升也推动着传统媒体的发展，优化了新闻机构，加快了出稿速度。一些报社已经开设了网站，有了报纸电子版，以补充传统媒体的不足。同时，还利用超链接技术将部分报纸以外的内容放到网上，包括报纸的历史、报社文化、团队人员等，塑造了报纸品牌形象，提升了报纸发行量。这些做法都值得推广和借鉴。
