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【题目】我国国际文化贸易竞争力提升探究
【第一章】国内文化产业国际竞争力探析导论
【第二章】文化贸易国际竞争力研究综述
【第三章】中国文化贸易的现状
【第四章】我国文化贸易竞争力的国际比较
【第五章】影响文化贸易国际竞争力发展的因素
【第六章】增强我国文化贸易竞争力的措施
【结语/参考文献】中国文化贸易实力强化研究结语与参考文献
第 4 章 我国文化贸易竞争力的国际比较
为深入研究我国文化贸易的竞争力，本文选取了近十年的我国文化贸易数据与国际发达国家进行对比，找出我国在文化国际贸易方面的优势和劣势，为下一步提出对策建议奠定基础。在研究过程中，本文选用五大国际常用的指标：国际市场占有率、贸易竞争优势指数（TC）、显示性比较优势指数（RCA）和净出口显示性比较优势指数（NERCA）以及显示性竞争比较优势指数（AC），来说明我国文化贸易竞争力情况。
4.1 选取对比国家
4.1.1 基于经济发达程度选择
据研究发现，经济越发达的国家，国内文化产业成熟度越高，其生产总值占国内GDP 比例越大，文化产业的国际贸易量占国际贸易总量中的比值也越大，对外文化贸易也越有优势。因此选择经济发达的国家作为对比，能够有针对性的认识我国文化产业在国际竞争中的优势和劣势。
美国的新闻图书出版业、无线电视广播业和好莱坞电影产业近几年始终占据着全球 20%以上的市场份额，文化产业已形成美国的经济支柱之一，研究分析美国的文化产业数据，对我国出版业、广播电业和电影产业的发展具有指导意义。因此选择文化产品和服务出口世界排名第一的美国和亚洲排名第一的日本。
4.1.2 基于地域选择
由于科技的发展已经逐渐降低了地域文化交流限制，不同地域的国家在政治、经济等方面的交流越来越频繁，文化贸易的对象不再仅是处于同一地域的国家，因此有必要选取在其它地域比较有影响力的国家，如欧洲的英国、法国、德国，北美洲的美国。
我国处于亚洲东部，国内人口、经济文化等中心主要分布在沿海一带，与日本经济文化往来历史比较早，贸易规模大，日本对我国近代影响比较大，因此在众多与我国往来的国家中选择日本作为对比对象。
4.1.3 基于文化背景选择
在基于文化背景选择对比国家时，主要考虑兼顾与我国有相近的文化渊源的国家和与我国文化背景差异大的国家，因此选择了日本和欧美国家。
总之，本文综合了经济发展水平、地域、文化背景等因素，选取了美国、英国、法国、德国、日本作为对比分析对象。
4.2 指标说明
4.2.1 国际市场占有率
国际市场占有率是指某一产品的出口总额占世界同类产品出口总额的比重。国际市场占有率的高低，能够说明该产品受国际市场欢迎程度的大小，以及竞争力的强弱。
TC 指数是分析某国该产品国际竞争力的重要工具，在进行分析时，主要采用该产品进出口方面的数据。在实际运用过程中，TC 的取值范围是-1 和 1 之间。如果 TC=0,表示该产品进出口额大致相等，该国此产品国际竞争力与国际同类水平相当；如果TC>0,表示该产品在贸易方面存在顺差，该国此产品的国际竞争力高于国际平均水平，数值越大，顺差所占比重越大，该国此产品国际竞争力越强；如果 TC<0,则表示该国此产品存在贸易逆差，竞争力低于国际平均水平，数值越小，国际竞争力越弱。具体判断标准如下表：
4.2.3 显示性比较优势（RCA）指数
显示性比较优势指数（Revealed Comparative Advantage Index,简称 RCA 指数），指一个国家某种产品的出口值占该国出口总值的份额与世界该种产品出口值占世界出口总值的份额之比。
RCA 指数阐明一国某产品的相对出口，剔除了国家总量波动和世界总量波动的影响，定量衡量了一国某产品国际竞争力。RCA 指数数值越大，说明该国此产品的国际竞争力越强；RCA 指数越小，说明该国该种产品的国际竞争力越弱。具体判断标准如下表：
4.2.4 净出口显示性比较优势（NERCA）指数
净出口显示性比较优势指数（Net Export Revealed Comparative AdvantageIndex,简称 NERCA 指数）是贝拉·巴拉萨于 1989 年提出的。净出口显示性比较优势指数是指在同一国内，计算出某项产品的出口额占该国总出口额的比例和该项产品的进口额在该国总进口额的比例，相减后最终得出的结果。
NERCA 指数考虑到产业内贸易，剔除了进口对出口竞争力的影响，更能真实反映一国产品的国际竞争力。该指数数值越高，越能说明该国此产品的竞争优势越大；反之数值越低，说明该国此产品的竞争优势越小。具体判断标准如下表：
4.2.5 显示性竞争比较优势（CA）指数
由于在实际的国际经济贸易过程中，商品的进口其实也会对某国该项产品的国际竞争力产生影响，而 RCA 指数只考虑了一个产业出口所占的相对比例，并没有考虑该产业进口的影响，沃尔拉斯等学者于 1988 年提出了显示性竞争比较优势指数（Competitive Advantage Index,简称 CA 指数），即从该国此产品出口的比较优势中去掉该国此产品的进口比较优势，从而得到该国此产品真正的竞争优势。
CAab 代表 a 国 b 产品的显示性竞争比较优势指数
CA 指数越高，说明该国此产品在国际贸易过程中，竞争力越大；CA 指数越低，说明该国此产品在国际贸易过程中，竞争力越小。具体判断标准如下表：
4.3 我国文化贸易竞争力的国际比较与分析
本文采用联合国贸易和发展会议数据，把文化产业分类下的所有出口产品相加，得到文化产业的出口数据，由于联合国贸易发展会议的数据只更新到 2013 年，所以本文截取了 2003-2013 年的数据。
4.3.1 国际市场占有率数据分析
数据显示，2002 到 2013 年我国文化产业国际贸易额不断攀升，文化产业进出口贸易呈稳定上升状态，出口额占世界进出口总额的比例逐步持续提升，显示出了我国文化产业的实力不断增强。我国文化贸易的国际市场占有率从 2003 年的 3.40%上升到 2013 年的 4.11%,平均数值为 3.89,在世界范围内占比很低，和美国差距极大。
根据 2002-2012 年国家统计局发布的《中国统计年鉴》以及文化部《中国对外文化贸易统计报告》，联合国相关组织及各国专业网站上的数据计算得出：相比美国、德国、英国、日本，我国的文化产业国际市场占有率较低，但已呈现稳定上升的发展趋势，有很大的提升空间。具体数据见下表：
4.3.2 TC 指数数据分析
我国文化贸易的国际竞争优势指数波动幅度较大，TC 指数在不断降低，从 2003年的 0.17 下降至 2013 年的 0.02,国际排名波动较大。最近这 11 年来的贸易竞争优势指数平均值是 0.05,属于微弱优势。根据前文数据，我国文化产业出口额稳步增长，那么 TC 指数下降的原因，主要就在于我国对外国文化产品的消费量大大上升，文化产业进口额的增长快于出口额的增长。具体数据见下表：
4.3.3 RCA 指数数据分析
根据下面图表可以发现我国文化产业的出口与世界平均出口水平的比较值介于0.3 与 0.7 之间，平均值为 0.54.相比美英日法，我国文化贸易的竞争能力较弱。美国和英国的文化产业比较优势很强，原因之一是其文化产品以英语表达，在世界范围内接受程度高。日本和法国的母语不是英语，而且在国际上日本的文化没有法国的普及性高。法国是公认的文化圣地，但在此数据显示，日本的显示性比较优势指数早已超过法国，显示出较强的优势。在世界文化由英法语系占据的情况下，日本的文化产业说明日本的文化产业十分成熟，运作体系国际化程度高，值得我国借鉴学习。具体数据见下表：
4.3.4 NERCA 指数数据分析
2003-2013 年间，全球主要文化贸易国家的净出口显示性比较优势指数如下表所示。我国文化贸易的净出口显示性比较优势指数较小，这 11 年的平均值为 0.00008,约等于 0,期中有 5 年 NERCA 指数为负数，说明我国的文化贸易净出口方面不存在竞争力。具体数据详见下表：
4.3.5 CA 指数数据分析
由下表可以看出，我国文化贸易的显示性竞争比较优势指数较小，其中 2004 年、2007 年、2009 年和 2010 年的 CA 指数数值为负数。整体来说我国文化贸易竞争力微弱，情况不乐观，全球排名略有下降。
4.4 小 结
我国文化贸易在改革开放之后取得了明显的进步，但数据显示其竞争力指数增长速度降低，甚至部分年份的指数出现了负数，这一方面与我国的文化产业调整有关，另一方面也显示出，我国文化贸易竞争力较弱的状况。
由于我国在自然资源和劳动力方面具有成本优势，因此，我国文化货物贸易发展状态较好，占世界出口份额较大，具备较强的竞争力。但这种发展模式利润低，对外文化影响力小。我国的文化服务贸易竞争力偏低。我们需要解析影响其竞争力提升的具体因素，吸收借鉴文化发达国家的经验，尽快转变文化产业发展模式。
