第四章我国农产品电子商务发展的主要问题及原因
近年来,随着农村网络化水平的逐步提高,巨大的市场潜力孕育而生,出现了“天猫”、“我买网”、“中国地理标志品商城”这一系列的阶段性成果案例,然而农产品电子商务做到最后是全产业链,是运营涉及从原产地到终端消费者的各项环节。在取得成果经验的同时,我们更应该看到如何把农产品电商做大做好也存在着不少问题和困难。
4.1农民、农村自身对于推广电子商务的限制
农村至今还保留着比较守旧和排他传统文化,这些独特的因素都会给农村电子商务的发展产生负面影响。农产品电子商务在农村的今后发展主要面临两个方面的问题:农民自身素质的不高和农村电子商务人才的缺乏。
在我国农村,面对的普遍性问题是不会用,买不起,用不起。农民总体文化素质不高,留守的老弱劳动力者,大多不能熟练的使用电脑,我国广大农村收入水平较低,发展不均衡,大部分农民买不起电脑;信息网络成本高、上网贵,农民也用不起电脑。
由于农村边远地区条件限制,在文化环境和社会经济相对落后的农村,存在着内因和外因共同作用产生的影响,使农村电子商务人才十分匮乏,在内农村有限教育资源不可能培养出高技术的电子商务人才,在外贫瘠而艰苦的生活工作条件,使农村同样也吸引不了懂技术会管理的人才,因此无法使电子商务在农村得到正常的发展。网络发展低水平重复建设严重,农业信息化体系统一化与规范化水平比较低,同时,农业信息的收集、发布的格局虽初步形成,但是农业信息的加工、分析、利用及农业信息渠道的幵通、农业信息市场的培育等发展缓慢,特别是农业信息服务市场、农产品设计市场、农业资金市场、农产品加工市场、农产品存储和运输乃至包装市场等,尚未开发或形成,农业信息化体系尚不健全。农业信息服务不够全面、完善,缺乏针对性。
4.2农产品电子商务服务发展面临的障碍
当前,中国农村网民已经超过3700万,涉农网站17822个,对于促进农业增产,结构调整、加快市场流通起着积极的作用。其中,农村对电子商务的需求尤其强烈,涉农电子商务网站必将呈现多维,快速发展格局。在这个大背景下,单纯依靠政府计划安排,统一执行,已经完全无法满足市场发展的速度,因此,大力推进民营资本投入到农产品电子商务行业,将对经济体制起到有力的推进作用,已经成为了一项刻不容缓的任务。
在我国的网络基础设施方面比较落后,网络接入设备和技术上,严重依赖发达国家,自主创新能力较弱,导致网络稳定性差、上网速度慢、通信中断时有发生,网络技术也比较落后,使交易中的信息安全和资金安全令人堪忧。同时在网站设计方面,交易流程不够清晰,商品介绍不够详尽细致,使消费者和农户在信息上无法形成对等、对称的交流。例如,由于银行转账系统在技术上的缺陷,常常会产生信息泄露现象,电子支付的安全有待加强。
农业电子商务是市场经济不断演化的产物,它的出现顺应时代发展进步。因此,对待这一新生事物的出现,政府不能单纯作为一个法律法规制定者。政府要有魄力,放得幵手,让市场这个隐形的手去牵引新事物的更替。这一系列的要求也给政府部门提出了严峻的挑战。
4.3农产品电子商务物流环节遭遇瓶颈
农产品电子商务发展的关键环节在于建设现代物流配送体系,现阶段农产品电子商务能提供现代化物流配送服务的很少。物流配送需要大量资金投资、运输设备和人力。批发市场作为农产品电子商务发展的基础,建设现代的物流配送体系任需要巨大的行业转型。
在我国物流配送体系薄弱一直是制约农产品电子商务的一个重大因素。我国地域广,季节跨度大,随着市场经济的不断深入,消费者需求的品质不断提升,给我国农产品的供需方面提出了挑战。然而面对这些挑战,传统的“重生产,轻流通”的思想意识,已经不能顺应时代发展的要求,对于农产品现代物流迫切的需求是建立整体的行业体系,将农产品的生产销售、物流配送等相关产业有机的协调整合。
对于农产品的生产资料、最终产成品所特有的保鲜储藏要求越来越高,但是目前我国物流链基础设施投入还十分有限。据有关数据统计,我国农产品2012年在物流环节的损失率为27%,而且这一数字几乎每年持平。没能有机的整合各个环节的协同合作,就无法创造出更多的潜在价值,农产品物流链发展的滞后性,严重阻碍了农产品电商规模化的发展。
随着市场化程度的不断细分,农产品物流服务更加趋于专业化,第三方物流是专门承担连接从农产品生产到流通的运输服务企业。第三方物流模式不仅推进了分工细化的流通与生产,同时缩减了流通的成本,提高了流通的效率,有利于实现物流标准化。在国外很多国家都拥有成熟的农产品物流外包企业,第三方物流公司能够提供低成本,快速高效的运输,如果农民将不熟悉的物流业务外包给第三方,即可以减少农产品流通的时间,又可以降低农产品物流成本。然而我国第三方物流起步比较晚,缺乏一些相关的监管制度,如何运用第三方物流实现农民和消费者双方共赢的问题还任待解决。
4.4农产品标准化不统一、食品安全问题有待解决
我国标准化体系建设尚处于试点和起步发展阶段,面对农业发展新阶段的挑战,存在许多明显不足。特别是我国农产品生产、加工、销售等多个环节的标准制定与国际要求尚不能完全相适应。
农产品标准化的制定与实施两项环节还存在一定的缺陷。在标准制定方面:农产品的产中和产后标杆不统一,无法与市场相配套,在流通环节也不能严格执行。
农业监测手段还相当落后,多数还停留在感官评判阶段,缺乏用于检测的先进仪器和技术。在实施方面:农产品标准只管制定,不管实施已经成为了一项严重影响行业产业升级的因素。有的标准制定得晦涩难懂,没有达到使农民群众看得懂,能明白,最后自觉执行的程度。
影响农产品质量安全的因素,是会发生在多个环节:农产品生产环节,我国规模小而分散的家庭生产经营,农民无法实现规模化的生产,科学的农业技术知识不能直接运用到农业生产的第一线,标准化的管理理念无法运用到产业化生产的最前沿,缺乏先进的农业设施使农民只能釆取原始而且蛮荒的土地耕种方式,没有达到事先的生产预期而且同时破坏了土地资源,最终导致农产品标准化只能留于文件,成为口号。在农业生产过程中农药的过量使用,在蔬果培育过程中使用激素的问题,最终影响的是消费者的身体健康;在农产品流通环节,不严格的仓储管理,简陋低效的物流运输都会对农产品的食品安全造成严重的影响。物流运输环节中全国大面积的销售、经历纵跨南北的运输,都会给农产品的运输提出了更加严苛的要求。农产品与工业产品的最大不同在于,有一定的保质期,在储运过程中需要冷藏,多项农产品不宜混装,对于运输环境的要求高。然而现阶段缺乏一定数量的农产品专业运输公司,造成了供需比例的严重失衡,很多非专业的物流运输企业从事农产品的运输,造成了农产品在运输环节质量安全的重大隐患。
