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【题目】绿色包装设计的推广研析
【绪论】我国产品包装绿色化问题研究绪论
【第一章】包装的性质、功能及产品流通
【第二章】绿色包装设计概述
【第三章】包装设计可利用的绿色材料
【第四章】绿色包装设计的实行
【结论/参考文献】推行绿色包装设计的途径研究结论与参考文献
绪 论
1 研究课题的目的和意义
随着科学技术日新月异的发展，包装技术包装水平也在飞速的进步并使消费者和产品的关系越发的紧密，同时人类的生活习惯也在因此发生着悄无声息的变化，这也得益于包装设计的发展。产品的包装多年来就一直被消费者所关注，甚至有许多因包装而产生购买行为的经典案例，这都推动着此行业在不断的进步。
但是当今如何治理环境污染与推行低碳环保问题已经成为全社会关注的焦点，努力改善生态环境成为人们的共识。食品、药品包装的设计和商品流通领域中如何推行绿色低碳环保的包装是改善生态环境的重要课题之一。本文从推广绿色包装设计，改进食品、药品领域的包装，践行低碳环保理念入手，分析了我国食品、药品领域包装的现状和存在的主要问题，通过分析问题提出了相应的对策和建议，力图找出推行绿色包装设计的有效办法。
2 研究内容及背景
我们生存的地球，就是一个最大最好的自然绿色纯天然的包装。在大气层的保护下，地球有了呵护人类生存，呵护人类繁衍和摄取延续生命的许多物质的天然环境和天然包装，而且大气层还有防辐射以及巨大的阻力作用，以缓和来自宇宙中的陨石和一些外部力量对地球造成的冲击。底壳和地心的引力作用如同包装中的稳固机能保护了地球上的各物种的生存和繁衍。
我们在自身的生存发展和演变中，在大自然的洗礼和各种恶劣环境的考验里得到了进化。自然界不但给了人类很多启发和智慧，也给人类提供了大量可以赖以生存的物质。早期人类在机能还不发达的时候，就学会了利用自然物来改变自己的生活质量。利用植物的枝叶，动物的毛皮，泥土和砂石，人类学会了结、缝纫、制陶等一系列手工艺，并用它们包装食物和人类自己。今天人类的物质生活水平发展到相当的高度，仍然应该归功于大自然的慷慨馈赠。因此为了更好的持续发展，我们更应该大力的去研究和深化绿色包装设计的理念。
大自然也给了我们甚是丰富的包装设计素材，在地球上有许多植物甚至动物被人类发现甚至改造成了包装材料，这也是物竞天择进化论的产物，那些植物和动物为了自身的繁衍和生存进化成了可以被我们利用的样子，比如花生、瓜子、核桃等的外壳，在人类为了生存而对包装不断改进和发现中也有了许多创新和发明，用仿生学的原理来自己改造包装或者发明新的包装产品。
自然界的动植物中，有大量的天然包装。豆荚给人们提供了分隔式包装的原理；柑橘又是一种更典型的包装，它的每个瓣都有橘络包裹，而又紧紧地结合在一起，形成了良好包装形态，柑橘皮的内膜是由富有弹性的缓冲物质所构成，有效的保护了其内部的“产品”,而柑橘的鲜美和橙红色，又如同包装中的装潢部分，起到了识别和营销产品的作用。
蛋是自然包装的代表，大约是它负有延续生命的重要使命，所以上天就给了它近乎完美的包装形态。蛋的椭圆形造型，构成了良好的力学原理--最大的抗力作用，蛋坚硬的外壳中密布着气孔，又具有良好的透气性。流动的蛋白起到了缓冲作用，蛋黄（生命）在悬浮中得到了最好的保护。留意大自然，我们还会找到更多的自然包装。
我们感谢上天的慷慨，它给了我们许多的启示，也赋予了我们许多的财富。当然我们应该更好的去保护自然环境，利用这些启示和财富，尽可能多的去设计绿色包装。
2.1 包装的演化
远古时期，人们为了生活的需和用，使用最原始的包装方法，这些包装的材料和形态都只能是取材于自然界，而再做力所能及的简单加工，其目的也仅仅是为了保护生活资料。如竹筒、树皮、树叶、植物外壳、动物的膀胱、大肠，和用藤、麻等编的绳子，竹枝和藤麻编的篮子。
在几千年前，我们聪明的老祖先就发明了陶器，也就是几千年前我们的祖先就已经开始制造最原始的包装了。在博物馆依然陈列着七千多年前保留下来的彩陶文物，不论是纹样还是形状，技术工艺都非常高超，甚至有些技术现在也无法模仿。这些祖先们留下的宝贵资料，至今仍然能给设计师们带来灵感。
随着生产力的不断进步，物品生产相对过去不断的丰富，剩余的产品进入初级流通领域，商业活动由物物交换，逐步转变为等值代价交换。代表物值的“货币”应运而生，从而又促进了流通领域的繁荣，并导致商品竞争的出现。最初出现的是提示消费者的店名识别，如“大昌号”“仁和记”,而后随着销售活动的跨地域发展，仅用店铺招牌已显得不足，从而出现了产品的“标记”如“白兔为记”“梅花为记”等等成为最早期的商标，而这些商标又随着不断扩大的商品销售，出现在这些产品的包装物上。
从那以后，保护及容纳物品，不再是包装的基本作用了。借助包装提高自身产品的识别度，提升自身品牌形象有了更长远的意义，商品包装也因此有了跨时代的进步。包装可以说已经具备基本完善的功能。其后历史进入了快车道，现代包装发展更快，要求更高，但是，它的基本功能是不变的。
2.2 我国包装的演化
包装是一种工具，它可以使各种商业需求得到良好的满足。我们国内的包装设计师从意识上还不具备国际的标准，对各种商业需求的满足方面不太理想，设计的作品往往只考虑眼前利益和眼前需求，尤其对包装的可持续性没有过多考虑。
自然材质的制品包装，首先是从陶器发明而产生的。仰韶文化陶器在几千年前就把包装的审美与功能做了良好的结合，无论是其艺术特点的狂野奔放，还是其功能性的强大都巧夺天工。在当时结绳记事和结绳工艺也十分成熟，很多出土的文物上都有结绳的痕迹，或者绳纹的装饰，这说明当时的工匠已经可以熟练的使用这种技术了。绳子和陶器都是我们祖先惯于使用且发扬光大的两项包装技术，绳子的自身轻便耐用，而且包装方式简单易学，在当时得到了很好的推广，甚至沿用至今。
后来发展到了新石器时代，开始出现了原始的纺织技术--麻织。再后来随着种植和养殖业的发展又出现了丝织，在 1983 年河南某无名古墓里出土的部分文物上就留有丝织物的痕迹，说明当时丝织也已经相当发达，而且深受上流社会人士的追捧，就连下葬也要带上。丝绸以其独特的手感和特别的外观从那时起作为高档的包装材料一直沿用至今，如今在国内外的市场上一些高端的礼品包装仍然首选丝绸作为内衬。
从《韩非子·外储》里记载的一个“买椟还珠”的故事中，我们可以很明确的了解“楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，薰以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠。郑人买其椟而还其珠。此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。”的木质珠宝装饰物包装；而从稍晚一点的西汉时期楚墓中出土的“彩绘双层九子奁”,当时化妆品包装的精细美观程度真是令今天的我们叹为观止[1].
据相关资料显示“我国现存较早的商品包装资料，是藏于上海博物馆的济南刘家功夫针线铺的包装纸印刷铜板，该铜板四寸见方，图文并茂，是一张集包装纸、仿单、招贴于一身的三位一体的设计，具备了与现代包装相同的创造理念。
湖南沅陵县发掘的一座元代古墓，也出土了两张完整的带广告的包装用纸，尺寸见方印有木刻图案和产品广告文字，言简意赅”[2].
我国在很长的一个历史时期处于封建社会和皇帝集权制的社会。经济发展以农业为主，因此商品包装长期以来都是就地取材，以自然材料或自然加工合成材料作为包装材料的主要资源。在八国联军以莫须有的理由抢劫和火烧了圆明园之后，中国各大河流港口和海运港口被外国以租借的形式强占，大量“洋货”涌入中国市场，我们的小农经济由于缺乏竞争力和生产技术的落后，商业市场迅速被进口商品所强占，但好处是中国打开了国门，西洋优秀的生产技术和制造工艺大量的被引力，我国的民族产业得到了振兴。同时我国本土的包装设计行业也被注入了新鲜的血液，设计方式迅速与国际流行接轨，其主要代表产品有当时的香烟、肥皂、火柴、雪花膏等。
1945 年二战胜利，1949 新中国成立。我国的包装设计产业也开启了一个新的篇章，设计水平和工业制造水平都有着长足的进步，但在哪个特殊的历史时期，包装风格也有着强烈的历史烙印，九十年代初，我国进入了改革开放的经济转型期，这一时期国外的先进技术和文化再一次大量进入相对封闭的国内市场，我们的包装技术风格在这时从本土文化、政治文化转向了国际流行文化。2001 年我国加入了世贸组织，包装技术完全和国际接轨，及学习了国外的先进技术，同时也继续深入挖掘着本土文化特色，如今我国的包装事业正在学习中求发扬，发扬中求光大的蓬勃进取中前进。
2.3 国外包装的演化
在古代，国外的包装主要发展和起源在古巴比伦、埃及、古印度。他们的发展演变与我国比较近似，只是外观稍有区别，功能性基本上相同，材料选择上也基本以自然材料为主。
国外包装业技术得到长足发展是在哥伦布发现新大陆开始的，当时在美洲发现了大量的银矿和丰富的自然资源，更重要的是当地土地辽阔人烟稀少，当地主要生活的是印第安民族。由于资源的丰富和特别适合农业、畜牧业发展的前提得到了满足，大量的产品得到了生产，商品种类了异常的丰富，因此品种繁多的包装也应运而生。据相关资料显示“低价位的印刷业大大刺激着包装行业，尤其是19 世纪 50 年代，廉价的彩印的到来，使简陋的铁盒、纸盒包装变的绚丽多彩起来，极大的推动了包装设计业广泛快速的发展”[3].
由于美洲大量的金属矿产被发现，这也带动了欧洲包装材料的一次变革，那就是金属包材。但是金属包材只在欧洲包装市场上流行了不到 70 年就夭折了。但在美国却得到了发扬光大，尤其是铝制包材。1841 年，在美国发明了第一个用铝制的包装，当时主要用于为画家服务，用来做颜料管，五十年后的 1891 年，该金属管软包装，被应用到了一款牙膏上，这就是世界闻名的牙膏品牌高露洁。又过了几十年，到了 20 世纪初期和中期，所有的牙膏还有饮料的包装都已经在使用铝制包材来包装了。1912 年玻璃纸被瑞士化学家发明，上个世纪初期，这种玻璃纸被应用于包裹一些易受潮产品的盒子和比较容易受潮的糖果，如曲奇盒、香烟盒等。而后来的玻璃纸技术发展更是将新包材技术做到了里程碑的高度，这就是1970 年合成塑料被发明。据资料显示“1907 年，比利时籍的美国化学家列奥·贝伊克兰德，发明了一块真正的合成塑料，20 年后这种材料应用的非常广泛，其常常是绿色或暗红色、蓝色或黑色的”[4].时间来到了五十年代，合成塑料技术的发展更加完善，其可塑性已经非常强，这也给了当时的设计师更多的创意和灵感，从而衍生除了许多优秀的包装设计，同时也大大丰富了消费者的选择。另外一种在国外比较早被使用的包材是玻璃，虽然我国早在春秋时期也有使用玻璃制作的盘子文物被出土，到我国的玻璃制作技术还不是很完善，玻璃的杂质比较多，而三千多年前的埃及人就已经可以自如的使用玻璃的熔铸、吹塑等技术了，而且做工精美，款式多样，这也是玻璃包装最早发起的地方。此后一下新产品的诞生也促进了玻璃包装的进一步发展，如碳酸饮料、啤酒、苏打水等在近代国外的包装设计图案都比较直接和大胆，色彩也十分的丰富，这也为后来包装设计的风格奠定了基础，因为包装摆在货架上，只有色彩鲜明，图案吸引人才可以诱发购买欲或引起消费者的关注，从而为产品树立知名度。
到如今国外包装设计已经十分成熟，它走过了繁华而现在更多的回归了人文，也就是可持续发展的绿色环保包装设计，无论是包装功能的设计、版式的设计、包装材料的选择，甚至资源的消耗，都无时无刻不在围绕着环保和持续发展这个主题在进行。这种变革正是设计思想和设计方法的改变，能把设计放在发展长远的高度来看，能把设计问题和其他问题相结合，从此设计不在是单一的设计，而是为我们的地球和人类做设计，这正是我们需要学习的。
