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【题目】移动互联网下微动漫设计探究
【第一章】小品牌推广中微动漫设计应用绪论
【第二章】基于移动终端的互联网与微动漫概述
【3.1 3.2】微动漫创作的现状及优秀案例分析
【3.3 3.4】移动终端视域下微动漫特征与设计表现
【4.1】微动漫在品牌提升与推广中的应用
【4.2】微动漫应用于“白纱裙和黑斗篷”品牌的设计实践
【总结 - 参考文献】微动漫的设计与应用研究总结与参考文献
第三章 基于移动终端的微动漫设计
第一节 移动互联网时代的来临为微动漫的发展提供了机遇
2013 年，用户的移动互联网流量消费大幅提升，手机和平板电脑的接触频率及使用时长明显增加，并已渗透到用户生活的各种情境。根据工信部统计的数据，2013 年我国移动互联网流量达到 132138.1 万 GB,同比增长 71.3%.⑥艾瑞咨询通过对移动端用户行为跟踪监测，发现近一年来，PC 端人均单日使用时长略有下降，而移动端使用时长大幅增加，由 2012 年的 0.96 小时增加到 1.65 小时。⑦移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。90%的用户在一周内每天都使用移动设备上网，66%的用户每天使用移动设备上网 4 小时以上。由近一半的用户表示宁可放弃电视或台式电脑，也不会放弃移动设备。⑧移动互联网已经渗透到全天 24 小时中的各个时段和家庭、工作场所、公共场所、交通工具等社会生活的各种环境。
2004 年世界传媒巨头鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）就预言：“未来将是手机媒体的天下。”微动漫结合了动漫的娱乐性与以手机等为终端的互联网的便捷性，我们的时间在信息时代被分割成为无数的碎片，但是移动网络动漫作品不但能弥补我们碎片式的时间，而且还能促使移动终端网民逐渐在固定时间如睡觉前、坐车时使用，逐渐成为一种生活习惯。移动互联网时代的来临，为微动漫的发展提供了巨大机遇。
第二节 微动漫创作的现状及优秀案例分析
一、《大话三国》--娱乐至上的无厘头经典
《大话三国》是这样的一个典型：它延续了《大话西游》的搞笑、恶搞的后现代主义风格，它的出现为网络微动画的创作提供了一种娱乐模式，那就是把网络时代青年的后现代无厘头风格贯彻到底，在解构经典和搞笑、恶搞中娱乐至死。
大约从《大话三国》之后，搞笑、恶搞成了网络微动画的文化招牌，很多人是听说了这种彻底的无厘头后现代艺术的大名之后开始接触网络微动画的，对于那些处在读书求学时代的青年来说，欣赏这种多少有点“坏”的网络作品是他们闲暇时候最好的娱乐与放松。
《大话三国》（图 3-1 至图 3-2）由一系列的三国故事改编制作而成，每集都不长，只选择最为人熟知的一些故事进行改编，如《凤仪亭》、《桃园结义》、《草船借箭》、《三英战吕布》等。《大话三国》系列网络微动画主题鲜明，表达方式十分另类，各种人物的表演妙趣横生、令人捧腹，是典型的无厘头式搞笑网络微动画。《大话三国》系列根本的武器可以归纳为世俗、无厘头、搞笑。当然搞笑中总有一些东西让人深思。
无厘头风格的网络微动画的出现是对经典的彻底颠覆，当它成为一种文化和经典生活方式的时候，其平民性和自由放松的态度让网民们自由自在，完全放松而又肆无忌惮。当生活的压力成为人们发展最大的障碍的时候，越来越多的人不断迷失自我。赚钱为什么、有钱就能快乐等这些问题重新走进人们心中，并成为一种时时刻刻折磨人的梦魇。《大话三国》带着后现代色彩的搞笑，借着古典名着中的人物来表达种种无奈、无聊，的确很符合在城市中拼命挣扎的人群的心理需要。
二、《猫》--传统价值情感和艺术精神的坚守
卜桦的《猫》是以传统的真善美的价值观念为表现主旨的网络动画。《猫》（在图 3-3 到 3-8）中故事情节虽然简单，但却以一种新的艺术形式来展现“爱”和因爱而生的“勇气”这一永恒的主题。猫妈妈和小猫到处流浪，相依为命。
猫妈妈白天去给人家干活，讨得一点食物，马上就跑回家给小猫吃。有一天，小猫遭到了一群歹徒的欺负。猫妈妈全力保护自己孩子小猫。最后，歹徒们找机会偷袭猫妈妈，猫妈妈死了。小猫为了挽救妈妈，毅然地冲进了地狱。他不断的与死神较量，最后打动了上苍，猫妈妈复活，母子团聚。
《猫》的成功很大程度上得益于简洁有力的叙事结构和如泣如诉的背景音乐。在叙事结构上，卜桦并没有在这部作品中赋予过多的哲理层面的任务。母子相依为命的美好时光的铺展--母亲遇害，美好的事物被毁--小猫无法接受现实，爱的力量使他鼓起勇气历经千辛万苦--最终他的契而不舍的精神感动了鬼神，母子团聚。这种线索和叙事模式并无新奇之处，但是正是在这种简单的叙事结构中，母子亲情得到淋漓尽致的展现。母子亲情是人世间最为简单也是最为朴素的一种感情，无需花哨的叙事结构来表现，加之卜桦的作品展现了“纯粹艺术”的画面风格，打破了以往 Flash 制作的动画仅仅适合展示卡通的艺术风格的局限，《猫》的画面风格带有现代艺术和版画的特点，显得忧郁凝重，这在很大程度上增强了动画叙事的情感。
《猫》改变了人们对网络动画的娱乐性质的普遍看法，事实上，网络微动画还可以是一种纯艺术的表达，用来传达人们对人生、社会等矛盾现象的理性思考。
《猫》所宣扬的是平淡真实的爱和真善美，这是一种高尚的、传统的、永恒的价值观。这种价值观与《大话三国》之类的价值观念截然不同。对此，卜桦作了自己的说明：“《猫》产生影响，我觉得并不是因为画面，而是它表达的那种力量，一种很高尚的力量。”
三、《小小系列》--另类的成功
小小的作品是一个另类，基本没有语言，而是强调动作展示。和价值观念强烈、具有或明或暗的意识形态色彩的其它微动漫作品相比，小小的作品可谓独辟蹊径，没有鲜明的价值取向，但却因为风格独特而受到网民的喜爱。小小作品的成功得益于中国传统的功夫片的启发，属于完全没有刻画人物性格和语言的动作片。小小系列的人物没有性格特征，没有面貌，没有喜怒哀乐，也不说一句话，唯一有的就是功夫片的叙事结构和细腻的武打动作展示。
小小系列（图 3-9 至图 3-12）短小精悍，没有五官，没有情感，只有四肢“符号”状的“火材棍小人”跳跃在作品中。小小用这种最传统也最古老的语言--动作，直接表达火柴小人的全部，作品黑白分明，线条清晰，简洁明快。
小小创作的这种既没有完整故事框架，也没有角色个性展示，甚至没有语言文字表达的简洁到极点的符号动画竟然会创造网络点击率的神话。正如小小所说，他的优势不在技术，而在于表现方式和类型的创意上。小小系列没有创造一个惊天动地、感染肺腑的剧本来讲述人生，也避免了恶作剧的表现，没有为我们呈现精美的画面，而是把简单到不能再简单的线条组成的火材棍小人和场景呈现给观众。
四、《十分钟看懂中国》--草根崛起的示范
“微时代”到来，使得一大批草根阶层开始利用 Flash 工具实施微周期、微成本的微动漫创作。
《十分钟看懂中国》（图 3-13 到图 3-20 ），它的作者是中国本土化的创作团--EnoJin Production.这部动画时长大约 10 分钟，严格意义上讲，它在时长方面超出了“微动漫”的概念范畴，除此之外，这部由 Flash 软件制作的动画有着典型微动画的视觉特征--构图的新颖性、跨媒体播放与图形的矢量化的特性。《十分钟看懂中国》构思奇妙、画面生动，构图新颖，表达方式简单易懂，在 10 分钟的时间内，分别从中国的政治、经济、历史、文化、价值观等各个方面深入浅出地介绍了中国。碎片化的信息时代，人们希望以一种快速轻松的方式了解知识，这部由大量生动简洁，赏心悦目的矢量化信息图形、表格组成的视频动漫，恰好满足了这种渴望，这部作品是在娱乐与休闲状态下来观赏的优秀作品。
《十分钟看懂中国》是“草根崛起”的成功范例。这部基本上是由矢量图表与图形的重复平移、叠加制作的网络动画，并不注重传统动画中的“动画原理”. 从严格意义上讲，这不是一部传统意义上符合规范的动画，但这也许正是未来微动画发展的一种方向。这部动画所展现出来的奇特的构思，新颖的布局，有趣的图表等，都让观众在观看时产生一种愉悦感，在视听愉悦中就接收了影片所传递的信息。作者指出，这种轻松的信息获取方式更适合当今快节奏生活状态下的人们。他在新浪微博的“微访谈”中说，“这样的一部动画，从初期开始到全部绘制完毕只需用两个多月时间”⑩，在这一点上，足以显示该片“微时制作”特点。就叙事而言，此片是一种“说明性质”动画，他采用直观形式表现所要叙述的内容。此片在 10 来分钟的时间里，用多次叠加与罗列的矢量图形表格，配上诙谐精准的旁白，将中国的地域风情和民族文化准确而清晰地展现在我们面前。这种类型的微动漫，不要求很精湛的技术技巧，不局限于专业的动画眼光，只需要感兴趣，任意的草根人士都可以坐在自己在家中进行创作。《十分钟看懂中国》就是草根阶层的“崛起”的优秀示范。
五、《泡芙小姐》--完全互动的播放模式
《泡芙小姐》（图 3-21）是由“优酷网”和北京互象动画有限公司共同出品的系列网络视频剧集。此剧2014年4月首次在“优酷”上播出，它的每一集都由一个小故事构成。该剧源于现实生活的故事主题，吸引眼球且饱含深意的故事情节，得到了都市人们的充分认同。该剧最大亮点是：全部采用让观众参与、与观众互动播放的模式--依据观众反馈意见及时修改剧情的发展方向。
《泡芙小姐》系列剧的创作与推广具有典型的“微动漫”特征--“微时长”,“微容量”、 “微制作”、“微平台”,在这方面来说，《泡芙小姐》作为“微动漫”受到观众追捧，赢得成功是理所当然的。
就动画作品的本身而言，《泡芙小姐》确实是一部值得大众喜爱的好作品，造型上，人物摩登时尚，符合时下主流审美要求；叙事上，多维的互动模式，依据观众的愿望来确定故事剧情的走向。这种形式使观众能最大程度和最大范围的参与互动，这种参与其中的 “使命感”,拉近了与观众的距离，留住了观众的心；从制作手段来看，该剧采用的是 Flash 动画与实拍相结合的方式（图 3-22,图3-23），使得画面具有动画特有的俏皮虚幻的感觉的同时又不失真实感。
总而言之，微动画的形式适应移动互联网的发展。微动漫作者的草根大众身份；微动画本身的技术类型--二维 FLASH 动画短片、三维动画短片或者是综合技术类型；简洁明快的叙事风格；丰富多彩的画面呈现都推动了微动漫在移动互联网时代的蓬勃发展。
