摘要：商标是一个企业区别于其他企业的独特的标志, 是一家企业特有的产品和服务的独特彰显, 是企业盈利的重要手段, 与一家企业的生存发展密不可分。商标是无形的价值与资产, 能够在消费者心中产生潜移默化的作用, 与消费者形成牢不可破的亲密关系。随着中国改革开放进程, 中国的市场经济体制不断完善, 现代企业制度有了长足的进步, 市场主体的法治化意识不断增强, 作为企业组成部分的商标也受到了国家法律的制度性保障, 侵犯商标的行为受到了有力的打击, 维护现代企业商标的合法权益成为全社会的共同认识。
关键词：商标; 维权; 现代企业;
商标故名思议, 就是商业的标志, 这就包含两方面的含义, 包括商业价值和企业的标志的双层意思, 他是一个企业区别与其他企业的独有的标签, 往往应用于一个企业的标志商品和服务, 具有巨大的具有无形的资产和价值。在我国, 商标分为集体商标和企业商标。集体商标一般具有较大的社会价值, 一些社会公益组织比如中国的红十字都具有自己鲜明的标志, 成为自己行为, 价值取向的一种形象的表达。企业商标一般具有较大的商业价值, 以吸引消费者, 赚钱自己的产品利润为目的, 比如中国的世界级领军企业华为, 这个企业的商标就充满了明亮的色彩, 能够有益于华为手机, 通讯产品的销售, 提高公司的营业收入。
一、商标使用的具体表现
1.首先是在公司存在, 发展, 壮大的生产经营活动中, 企业的商标无时无刻都存在着, 伴随着企业的一生, 是一个企业一生的标签。2.商标被应用在商品的包装过程中。一些企业参与市场经济的生产经营活动过程中, 设计制造过硬的产品是这个企业的核心业务。要把企业的产品用精良的包装来装潢起来, 一个企业的商标就必须印在上面, 成为展示一个企业产品的重要渠道。3.商标作为一个企业的特有的专业, 具有独特的知识产权, 就像发明的专利一样, 一些连锁的商业企业的商标具有授权的功能, 授权连锁店能够生产原企业的商品, 从事生产经营活动, 获得原公司具有的生产的特殊工艺, 生产原料。4.商标具有直接的交易功能, 商标作为个人的劳动产品, 也具有劳动价值和社会价值, 可以在市场流通过程中按照价值规律原则进行交易。一个著名设计师设计的优质的商标会在市场卖出超高的价钱, 完成由商品向货币的完整的跳跃。5.商标直接使用于服务场所, 包括使用于服务的介绍手册、服务场所招牌、店堂装饰、工作人员服饰、招贴、菜单、价目表、奖券、办公文具、信笺以及其他与指定服务相关的用品上。
二、商标的价值
(一) 降低企业的融资成本
在一个企业的品牌形成的过程中, 商标发挥着基础性的作用, 企业要想打造百年黄金品牌, 首先就要有一个良好的商标, 商标的好坏会直接影响企业的信誉与形象, 对企业的信用造成影响。在企业发型债券, 股票进行融资活动时, 如果企业的商标不能很好的展示公司的形象, 企业就不得不提高利率, 增加企业的融资成本。
(二) 商标具有艺术的形式吸引力
商标的内涵丰富, 意义深远, 包含了历史渊源, 物理科学知识, 社会科学的基因, 时尚的细胞, 是音乐, 历史宗教, 文化, 科学, 艺术的多种领域的锻造综合体, 一个精品商标可以产生很强的艺术效果, 例如, 苹果之所以能风靡全球, 他的被咬了一口的苹果标志就具有很大的作用, 这个苹果寓意着被上帝咬了一口。
(三) 商标成为消费者个人行为的一种标签
现代社会消费主义蔚然成风, 消费品成为人们身份和地位。例如耐克的对勾标志就是一种消费者的符号, 穿上耐克的标志衣服就是一种尊贵的标志, 一个美丽富有吸引力的商标所附着的产品会得到消费者的青睐, 可以增加商品的销量, 提高商品的知名度, 消费者会形成稳定长期的消费习惯, 商标与消费者形成了亲密的关系。
(四) 商标是一个企业的标志, 是一个企业的精神图腾, 是一个企业价值观念
经营方式, 管理理念, 市场方向的具体的外在表达, 商标是聚合员工工作目标, 协调员工行为, 提高员工战斗力和团结性的重要工具。例如中国的民族企业华为的商标含义就是要中华有为, 使全体的员工能够不忘初心, 全力以赴的去加班工作。
三、现代企业商标维权渠道分析
(一) 通过网上电商平台进行投诉
进入新世纪以来, 中国的网上零售业不断增长, 网上一些商家侵犯商标权的行为屡见不鲜, 淘宝, 天猫, 京东, 蘑菇街等网上电商平台都设立了商标知识产权的维权机制, 如果一些卖家企业商标的合法权益受到侵犯, 可以向他们进行投诉, 提交被告违法犯罪行为的证据, 电商平台和权利受到侵害的企业通力合作, 向执法部门提交身份证明, 营业数据等, 依法获取合理赔偿。
(二) 委托维权事务所和专业商标维权律师
商标合法权益受到侵害的现代企业可以委托职业的法律机构和个人, 一些企业并没有专门负责维权的职能部门, 当自己的商标合法权益受到侵害时, 可以采取外包的方法, 借助专门的从事盈利活动的律师事务所维权, 受委托的律师事务所可以通过律师函通知侵权方立即停止侵权的行为, 并承担一切的赔偿和法律后果。
(三) 向政府职能部门进行举报
侵权的企业利用其它的企业为本企业的商品和服务谋取不法利益, 政府部门可以采取强制性措施, 制止不法收入的来源, 比如上一级的商标管理机构可以立马取消商标侵权企业的商标使用权, 使相关企业无法利用商标产生的商品服务获利, 工商部门可以取消侵权企业的营业执照, 使侵权企业不具备生产相关产品的资质, 那么就不能进行非法盈利活动。
向公安机关举报涉及刑事经济犯罪的行为, 假冒注册商标, 销售假冒注册商品的商品都是严重的经济犯罪行为, 受到国家机构的严厉打击, 被侵权的商标企业提交侵权报告, 销售数据, 制假行为的照片, 公安机关调动警务人员要尽力抓住违法犯罪分子, 将其绳之以法, 这样将会产生巨大的震慑作用, 使不法分子和侵权企业不会进行侵权活动。
四、建立有利于企业维权的良好环境
(一) 完善法律体系
不仅要制定详细的商标法, 具体澄清商标所有者所具有的合法权益, 理清违法者侵权行为所应遭受的惩罚, 要使商标侵权行为做到有法可依, 有法必依, 执法必严, 违法必究。制定相关的配套性法律, 比如知识产权法要抓紧实施, 还如民事法典要在具备主干的情况下完善细则, 使企业能够得到合法的赔偿措施。
(二) 提高政府执法部门的工作效率
加快政府部门的职能变革, 建设高效速度的政府。商标维权的执法部门要有效削减违法案件的审批流程, 集中办公, 树立为侵权企业服务的意识, 建立高效的网上信息系统, 利用高科技手段迅捷的进行办公, 与维权企业建立沟通联络机制, 实现信息的畅通无阻。
(三) 司法机关要进行公平正义的判决
司法案件的审判关乎人心, 而商标维权的案件审判更是对市场经济环境具有强大的影响力, 如果司法机关判决的不公正, 就会诱导刺激侵权的企业变本加厉的进行侵权行为, 司法机关一定要以正义为尺度, 向社会发出准确一致的行为, 侵权的企业和行为是不容的, 必将受到严厉的惩戒。
(四) 建立有效的市场监督机制
我们需要意识到, 之所以部分不法的企业敢于冒风险, 假冒注册商标, 销售不法商品, 一个重要的原因就是我们缺乏有效的市场监督, 违法成本远远低于违法的收益, 因此要建立灵敏, 锐利的监督机制, 覆盖所有的企业, 使相关企业的侵犯商标权的行为要能够及时被执法部门知晓, 有效的减少被侵犯企业的损失, 将侵权行为被扼杀在摇篮之中。市场中的活动主体现代企业要建立起统一战线, 自觉守法, 建立与违法企业之间的隔离墙, 不从事与侵权商标企业进行合作, 使侵权商标企业无法进行正常的商业活动, 被永久的逐出市场, 受到致命性的惩罚。
在全社会形成浓烈的保护商标知识产权的行为, 侵权行为屡禁不止, 根本上还是人们的意识跟不上, 觉得这是个可以踏足的禁区, 我们要树立遵守商标法的强烈氛围, 使人们意识到违法可耻, 守法光荣。
五、现代企业维护商标权的重大意义
(一) 有助于构建统一, 现代, 高效, 融通, 流动的现代市场体系
企业通过不法行为, 冒用其他合法企业的商标, 获得了非法的收益, 在市场中处于一种优势地位, 以一种低成本的方式参加不法的市场竞争, 拥有了极大的竞争力, 这样那些守法的企业就会在不当的竞争中处于下风, 遭受损失并被逐出市场, 造成一种劣币驱逐良币的现象, 如果这种现象积聚成沙, 那么整个市场环境会被恶化, 市场环境恶化之后, 那么不法的商家大行其道, 会生产出假冒低质的商品, 使消费者的权益和生命财产权益受到严重的侵害, 如果非法的企业能够被强制关闭关停, 那么就会建立起公正平等的市场秩序, 所有企业在一个平整的起跑线下竞争, 就会生产出大量的优质商品, 满足商品消费者的需求, 生产, 消费, 分配俱为一体, 形成完整的经济流通链条, 实现经济的有序健康发展。
(二) 有益于现代企业的健康发展
一个优质的商标可以带来巨大的收益, 比如提高企业的声誉, 提高企业的知名度, 提高公司商品的销售量, 降低企业的融资成本, 对于微观的个体企业来说, 如果一个企业的商标被非法的侵犯, 那么被侵害企业的融资, 产品生产包装, 员工雇佣, 营销广告宣传, 与外部企业的商谈合作都会受到较大的影响, 就会使相关企业倒闭, 如果企业的商标的合法权益得到有效保证, 那么商标的所有者企业就会可以合法的运用商标带来的收益, 例如开连锁机构的企业可以利用商标进行授权, 获得分成的收入, 又如其他的一些百年的老品牌企业, 商标就是这些企业的图腾, 人们甚至只认得商标, 而不知道企业的名字, 在这种情况下商标对这些企业具有重大的作用。
(三) 对中国的整个建设也是具有重大意义的
维护商标所有者的合法权益, 是对中华民族优良美德的继承与发扬, 中国自古就有守信用的传统, 季布一诺千金的故事广为流传, 视为千古佳话, 有益于构建信用社会, 建设一个公正, 民主。法治, 自由的社会, 弘扬社会主义核心价值观。在经济层面也是意义重大, 有利于建构完善的商业知识产权保护体系, 保护相关企业的创造性发明和专利, 尤其是在中美经济争端的严峻形势下, 美方利用中国缺乏对知识产权的保护为借口, 发起对中国的贸易战, 我们加大对商标的保护, 就可以使美方失去打贸易战的借口, 占据道德的制高点。
参考文献
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