农村地区商业保险推广探究

　　

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　　【题目】农村地区商业保险推广探究
　　【第一章】农村商业保险服务体系建设探析引言
　　【第二章】农村商业保险相关理论概述
　　【第三章】黑龙江省农村商业保险发展现状分析
　　【第四章】黑龙江省农村商业保险发展存在问题
　　【第五章】促进黑龙江省农村商业保险发展对策
　　【结论/参考文献】商业保险在农村的发展研究结论与参考文献

　　摘 要

　　我国保险业自 80 年代恢复以来发展迅速。农村商业保险作为商业保险的重要组成部分，主要参与主体包括保险公司、乡镇农民、乡镇企业、乡镇政府等。随着农村人口生活水平的提高，农民的消费能力不断增强，对于保险需求量也日趋增加。

　　2000 年以后，黑龙江省内多家保险公司在城市的保险市场的销售网络覆盖、保险服务方面日趋完善，随着保险主体的增多，城市保险市场竞争激烈。由于农民保险意识提高黑龙江省农村保险市场前景广阔，各保险公司纷纷进入农村保险市场拓展农村商业保险市场，开发适用于农村居民的保险产品，满足农村居民的保险需求。农村商业保险需求潜力主要体现在以下三方面基础上发展。第一，人们风险防范意识增强。第二，随着农村经济水平的提高农民日渐富裕因此家中出现了闲置的资金农民理财意识增强。第三，农村商业保险可以分担政府对于农村建设过程中所承担的一些责任。农村商业保险的发展提高了农民承受风险的能力，利于该区域的经济发展，针对于农业的保险产品也使得政府能够利用有限的资金实现最大程度的保障。

　　故本文以农村商业保险发展潜力为题研究具有一定现实意义。本文黑龙江省农村经济发展作为研究背景，明确农村商业保险区域及界定的基础上从农村商业保险现状出发分析农村商业保险发展的基础、了解发展基本情况。通过问卷调查的方式从农村个地区经济发展情况、农民年龄、受教育程度、保险认识度等方面多维度的分析农民对于保险的需求意愿。发现其发展过程中存在的黑龙江省农村商业保险产品不适应市场需求、农村商业保险机构缺乏对市场重视与投入、保险市场销售人员人才短缺、监管环节薄弱等问题。主要针对建立完善农村商业保险体系、加强黑龙江省农村商业保险市场监管、树立良好信誉形象等方面提出对策和建议。

　　关键词 农村；商业保险；黑龙江

　　目 录
　　
　　摘要
　　
　　1 引言
　　
　　1.1 背景
　　1.2 目的及意义
　　1.2.1 研究目的
　　1.2.2 研究意义
　　1.3 国内外文献综述
　　1.3.1 国外文献综述
　　1.3.2 国内文献综述
　　1.4 研究内容与方法
　　1.4.1 研究内容
　　1.4.2 研究方法
　　
　　2 相关理论概述
　　
　　2.1 相关概念
　　2.1.1 农村商业保险及农业保险
　　2.1.2 农村社会保险
　　2.1.3 保险深度和密度
　　2.2 相关理论
　　2.2.1 新福利经济学理论
　　2.2.2 声誉学理论
　　2.2.3 博弈理论
　　2.2.4 委托--代理理论
　　
　　3 黑龙江省农村商业保险发展现状分析
　　
　　3.1 黑龙江省农村商业保险发展基础分析
　　3.1.1 自然基础
　　3.1.2 经济基础
　　3.1.3 物质基础
　　3.1.4 社会基础
　　3.2 黑龙江省农村商业保险发展整体状况
　　3.2.1 黑龙江省农村商业保险发展保费收入情况
　　3.2.2 黑龙江省农村商业保险深度和保险密度
　　3.3 黑龙江省农村商业保险供给分析
　　3.3.1 黑龙江省农村商业保险供给主体
　　3.3.2 黑龙江省农村商业保险产品分析
　　3.3.3 黑龙江省农村商业保险渠道分析
　　3.4 黑龙江省农村商业保险意识及需求能力分析
　　3.4.1 保险意识分析
　　3.4.2 保险需求能力分析
　　
　　4 黑龙江省农村商业保险发展存在问题
　　
　　4.1 农村商业保险产品不适应市场需求
　　4.1.1 产品无针对性无法激发消费
　　4.1.2 产品价格偏高
　　4.2 农村商业保险机构缺乏对农村市场重视
　　4.3 黑龙江省农村商业保险营销策略落后
　　4.4 黑龙江省农村商业保险市场保险销售人才短缺
　　4.4.1 销售人员数量较少
　　4.4.2 保险销售人员素质较低
　　4.5 黑龙江省农村商业保险监管环节薄弱
　　
　　5 促进黑龙江省农村商业保险发展对策
　　
　　5.1 完善黑龙江省农村商业保险服务体系
　　5.1.1 提高保险服务质量
　　5.1.2 设计适销的保险产品
　　5.2 建立完善农村商业保险营销体系
　　5.2.1 丰富拓展营销渠道
　　5.2.2 培养高素质农村营销队伍
　　5.3 加强黑龙江省农村商业保险市场监管
　　5.4 树立黑龙江省农村商业保险市场良好信誉形象
　　
　　6 结论
　　
　　参考文献