第 3 章 利是封设计中凸显满蒙民俗特色的营造方法
对于将满蒙民俗特色融入利是封设计这一想法不是偶然想到，民族性特色在国内少数民族服装中最常见到，通常我们看到一个具有民族特色的服装时，即使不能马上说出这个民族的名字，也能通过这件衣服感受到这个民族的浓浓文化特点。同样是为日常打扮所穿，南方服饰与北方服饰在设计上也有着明显的差别，这些的产生是文化传统和地域环境不同形成的直接结果，它们都体现出不同民族人民的智慧。这种服装的特点就可以为这次的融入满蒙利是封设计所借鉴[9]。
满蒙两个民族同我国众多少数民族一样，民俗文化十分丰富多彩，有许多元素可以融合到利是封设计中，但是也不能拘泥于形式化。体现满蒙传统文化，有效应用传统工艺，对传统的使用当然不是照搬照抄，不能直接将传统元素强加在利是封设计中，利是封它注重视觉形式的传达，但它也不是纯粹的艺术品。满蒙特色形式可以理解为是为了使利是封设计更具有内涵，具有满蒙特色而从民族生活中吸取营养，提取元素进行设计。
所谓满蒙民俗特色就是指满族和蒙古族的民俗风情、传统习俗、生活习惯以及地域传统文化等，民族的事物因为与自然环境密切结合，所以具有独特性、专属性。
例如我国明信片设计中的图案多采用当地知名建筑，进行简单笔画勾描，其色彩明快，文字可爱，在配有当地传统的文字、服饰、美食等做点缀，是将民俗特色元素融入现代设计中的最具代表的表达。这些识别标准对利是封设计满蒙民俗特色研究有很重要的借鉴意义，满蒙传统特色元素内容丰富、形式多彩，借用其窗格门扇、刺绣、萨满图腾等手法进行合理设计，进而实现利是封创新设计[10].
3.1 利是封设计中满蒙民俗特色色彩营造
历史文化传统会使不同民族形成对本民族独有的色彩理解，及搭配习惯，它直接影响到人们的审美观念，由此产生对某些色彩的喜爱。随着时间的流逝，这些色彩就会有别于其他民族，从而成为本民族所特有的颜色，这就是我们所说的民族色彩。民族传统色彩作为民族传统文化中极具特色的组成部分，经常出现在现代设计中，同样在利是封设计中色彩也会扮演着重要角色，色彩可以树立利是封品牌的形象、影响人们的购买心理。不论利是封设计形式多么创新、精美，最终都需要通过色彩这种表达形式进行烘托。
消费者在购买不熟悉的产品时往往会透过产品的色彩来了解产品。满蒙特色利是封设计中色彩运用的得当会增添利是封的魅力，但巧妙的运用满蒙民俗色彩不是容易的工作。
如图 1.7,上海世博会中国馆，外体设计运用的也是中国的传统红色，强劲的传统色彩很自然的向世界介绍了中国。如图 1.8,属于国家特供烟的“中华”对中国红的运用就是个很好的例子。代表着吉祥和富贵的红色自然便是首选，这么多中国红系列为什么不是选择鲜艳的大红色或者故宫暗红色，仔细分析一下可以感受到大红色显得烦躁不稳重，体现不出“国烟”的地位，传统暗红色对于一个香烟盒来说又显得沉闷、呆板。可见只是一个简单的红色选择起来却不是那么简单。
3.1.1 满族民俗色彩选择
由于满族信奉萨满教，所以萨满教的色彩取向也直接影响着满族人对色彩的取向，在满族萨满教与人们生活紧密相连，衣食住行中都充斥着萨满教的影子。满族的建筑与服饰深受萨满教的影响，色彩鲜明、对比强烈[11].
色彩等级观念在服饰方面表现的特别明显，如图 1.9,明黄色在满族是皇室专用颜色， 皇帝、皇后及皇贵妃都穿明黄色，象征着至高无上的权力。宫廷贵妇们则喜欢紫色的衣服，如图 1.10 平民百姓她们衣服多为青色。除此之外，白色也是满族人们非常喜爱的颜色之一，在满族人心理白色象征着高贵纯洁，所以常在各种服饰上通常会镶嵌白色的花边。
除了服饰外，传统颜色在建筑使用上也带着严重的等级观念。在古代只要是红墙黄瓦的建筑大多是皇室之家。如图 1.11,沈阳故宫色彩分布以红色、黄色、青色为主，绿色、蓝色、黑色、白色为辅。朱红色门窗墙体、黄绿色琉璃、青砖青瓦、绿色柱体。故宫的铺路石、台阶等主要用红小豆等红色的石头。这种遍布沈阳故宫的色彩布局，满足了人们对颜色的视觉需要。而满族的普通住房，大多是以青色的砖瓦建成。满族人家的墙面大多涂抹白色，青色与白色相搭配显得淡雅协调，这是满族平民特有的装修颜色。
满族建筑的色彩与满族宫廷服饰色彩颜色相似，在色相、明度、彩度上互相映衬，但建筑色彩纯度上偏低，没有服饰那么光彩夺目，更显低调庄重。这样的服饰色彩与红墙绿瓦的皇家建筑搭配起来显得韵味十足[12].
3.1.2 蒙古族民俗色彩选择
在蒙古族许多事物都与色彩息息相关，蒙古人民不仅使色彩本身形成了统一的特性，还把色彩与蒙古族人民生活习惯联系起来，使得色彩在蒙古族人民心中具有某种神秘的象征含义。蒙古族许多生活用品在色彩处理上，用色非常讲究，色彩整体排列意识很强，经常运用多种不同色彩进行排列，进而形成强烈对比但同时色调控制的又很和谐。
蒙古人在用色方面多为大自然的色彩，最喜爱白、青、红三种颜色，因为这三种颜色具有象征意义。例如青色，青色是天空的颜色，它象征着永恒、希望。蒙古族人认为青色是代表蒙古族的颜色，所以蒙古的建筑、服饰及装饰图案中的色彩多使用青色。如图 1.12,图 1.13 所示，红色像火和太阳一样能给人温暖，在蒙古人眼中象征着光明和热情，特别受到蒙古人民的喜欢，在生活中许多建筑、服饰、家居用品、姑娘的头巾及各种生活用品中多使用红色。白色是蒙古族的吉祥色，蒙古人认为，像乳汁一样洁白的颜色，是最为圣洁的，多在盛典、年节吉日时使用；白色的蒙古包、白色的哈达、白色的羊毛、白色的乳汁、互相馈赠白色的礼品等等，足以显示白色在蒙古人心中的重要地位。
除此之外，在蒙古族人民生活中经常使用的颜色还有蓝色、黄色、绿色、黑色、褐色、灰色等。不过整体上讲，蒙古族人民在用色上并非单一的使用一种颜色，而是喜欢将多种颜色结合在一起形成丰富多彩的渐变色，如图 1.14 最常见的颜色组合如许多建筑外形色彩有深蓝色向浅蓝色过渡、蓝色向白色过渡、白色向黄色过渡、绿色向白色过渡、红色向白色过渡、红色向玫红色过渡、黄色向蓝色过渡等等。根据性别不同色彩在使用上也会相应地发生变化[13]
.如男子的服饰常使用褐色、蓝色、灰色等色相深暗的颜色，而女子的服饰则常用红、粉、绿等相对较为明快的色彩，贵族服饰则多用蓝色而平民多使用白色。总之在蒙古人心中色彩十分重要，色彩是这一民族的智慧结晶，是蒙古族人们世代相传的文化艺术，这种艺术在与现代设计相结合，将创造出更加丰富多彩的艺术作品。
3.1.3 营造满蒙民俗特色色彩的具体方法
在本次利是封设计中，将充分考虑满蒙民族色彩搭配习惯和色彩象征，但在选择上不会直接将传统颜色原封不动拿来使用，因为满蒙民族传统配色明度较高，所以还要根据实际情况考虑利是封本身所针对的人群进而选择合理的色彩。如表 2.3,比如青色、深蓝色、棕色让人感觉稳重硬朗，粉红色、白色、淡黄色视觉上会使人产生柔软感。
如表 2.4,在祝寿利是封设计中将大面积使用淡蓝色和淡黄色为主色调，辅以少量的暗红色或藏青色点缀，淡蓝色与淡黄色的柔软与藏青色硬朗形成对比，体现表达孝心的温暖之情。
在婚礼利是封设计中以粉色为主色调，搭配白色等暖色给人温暖的感觉，渲染欢乐气氛。
庆祝生子时以白色、蓝色等明度较低的颜色为主色调，搭配少量黄色、淡粉色等极具亲和力的颜色做为点缀，凸显婴儿的柔软和纯洁。在春节这种喜庆的节日里将以暗红色为主色调，同时加入黄色及白色等满蒙民族惯用的色彩进行调解来渲染春节浓浓的喜庆氛围。
丧礼利是封为更好的体现吊唁者悲伤之情，在色相方面会采用青色、蓝色等给人以庄重、沉稳的感觉。利用颜色这些特点将青色作为前景，明亮的颜色作为后景，增强丧礼利是封所体现的凝重感。
融入满蒙民俗特色利是封设计色彩使用时将遵循对比中求和谐，在统一中寻变化的规律。色彩使用将避免出现纷繁杂乱现象，提炼最具特色的色彩与利是封形式结合，在实践中恰到好处的表现满蒙利是封的视觉审美，提高利是封的附加价值，带动利是封销售[13].
3.2 利是封设计中满蒙民俗特色材质导入
材料是体现整体感的重要组成部分，不同的材质体现不同的个性，不同的材质也会呈现出不同的触感，给消费者带来不同的情感体验，不同的地区会有不同的本地材料，选用民族特有的材质，可以更好的凸显民族精神表现地域民俗特色，从质感上打动购买者，同时又能宣传本地区的民族文化，唤醒大家对民族文化的历史感。材质的巧妙应用会加强设计作品的创新性。材质的加入会使利是封设计在视觉质感的基础上与触觉质感有机结合，给消费者营造心理上的亲切感。在满蒙利是封设计时会把材料作为设计语言，选择最能体现满蒙民俗特色的材料，努力将满蒙民族的材料语言和内涵体现在利是封设计中。但在选择材料时不只是简单的运用材料，而是深入认识材料的本质和价值，利用材质的美与利是封设计融为一体，使具体和抽象和谐统一，产生质感美[14].
例如一张纸、一块布料因其自身的固有特点，其颜色和肌理等会直接影响到利是封设计的效果，也会带给消费者不同的视觉及触觉感受。材质同色彩的感觉不同，消费者会通过触摸感觉到利是封的质感，所以在设计时会选择最能体现满蒙民俗特点的材质加以运用。
3.2.1 满族民俗特色材质选择
如图 1.15,历史上满族帽子款式多样冬季暖帽多是皮质，帽子帽檐向上翻折，帽顶多镶有顶珠和羽毛。夏季凉帽多以草、藤、竹等材料编织而成，帽外缠着白色或蓝色的沙布，里衬为红纱绸，顶部也镶有顶珠和翎羽。满族贵族旗装使用的传统面料多是绸、缎、纱、锦和为面料，平民则大多采用棉布和廉价进口纺织物做面料。满族贵族妇女有留长指甲的习惯，手指上带指甲套用来保护指甲，一般为金银质地，也有景泰蓝制作。
上面镶嵌珠宝，以显示佩戴者尊贵地位。佩戴的耳环、手镯、戒指等多用金银制作。满族男女配饰香囊、荷包等大多用绸缎缝制，品种繁多，制作精美。鞋多采用棉布和绸缎制作[15].
3.2.2 蒙古族民俗特色材质选择
蒙古族人民大多是手工精美的艺术家，如图 1.16,日常生活中他们往往自己动手用高等的紫檀木料制作很多乐器，用骨雕镶嵌做为装饰。蒙古刀做工精美，在材质上有钢制、银制、木制、牛角制、骨头制等。蒙古族银碗是传统的工艺品，一般碗内都用银片包裹制作。
蒙古族传统服装上布料多采用丝绸、缎、棉布等制作，领口边上镶有金银花边，缀上银制的纽扣，盘桃扣等。男性领口多以动物皮毛装饰。坎肩四周多镶有鲜艳的花朵，并缀有圆形的银饰装饰。装饰品样式也显示出主人的身份和地位。蒙古族服饰中的腰带，一般多用棉布、绸缎制成垂穗装饰。蒙古族女子头饰上用银饰、玛瑙、金饰、翡翠、宝石、珊瑚、贝壳、草茎、松石、琥珀、树叶、团花等进行装饰。耳环也喜欢用玛瑙、碧玉等装饰。女子的帽子上端多以珍珠、羽毛、珠宝等装饰。工艺上看有镶嵌、镂空、刺绣等技术。蒙古族礼帽多为呢料制作，镶边装饰。蒙古靴多用帆布、皮料制成做工细致考究[16].
3.2.3 满蒙民俗特色材质选择
材料能满足利是封的形式美，然而要较好地利用这一特点，就要深入了解满蒙文化，满蒙利是封设计是一种“命题作文”,它的形式材质从属于满蒙民族，又不能直观地再现内容，也不能将满蒙文化具体图解。想在一幅有限的画面内，跟消费者表达明白满蒙民族文化的全部内容这是不现实的，必会受到一定的制约，所以在利是封设计中运用好民族材质，只有把民族材质和利是封本身的设计主题相结合，做到相辅相成才能创造出优秀的符合消费者需求的利是封来。在现代包装设计中，材料与作品的结合已十分普遍，让设计作品具有独特性是每个设计师所追求的。如日本、韩国包装设计很早之前就将不同材料应用到其设计中，许多食品、化妆品就用丰富的材料装饰整个商品，造型时尚，做工精美的材料装饰甚至比里面的商品更具欣赏价值[17].
新型材料在利是封中的使用，将为设计带来更多的变化和新意。在本次利是封设计中将运用材质的心理联想进行辅助设计，在这里将材质的心理联想分为主观与客观联想，材质的客观联想是指由所看到的材质联想到材质出自哪个民族甚至哪件物品中，例如：看到盘扣就会联想到旗袍，看到哈达就会联想到蒙古族，看到旗头就会联想到满族，看到流苏就会联想到头饰、荷包等等。材质的主观联想是指在生活中，不同人根据本民族的生活习俗对材质赋予某种含义，使这些材质具有一定的象征意义。比如：丝绸、丝绒、珍珠、丝带等，让人觉得典雅高贵，所以丝绸、珍珠等材质适合作为高档利是封设计搭配。羽毛、纱、棉、银饰、流苏、麻绳等材料显得更为自然、大众化。适用于中低档利是封。无论是低档还是高档利是在材质的选用上将避免过于写实，有些轻盈的材质会采用抽象的方法加以表达，如羽毛、纱等表达柔软感觉的材料，为避免使用时杂乱无章，无法突出主题等问题，具体使用时采用材质轻盈的日本和纸代替，这样既不照抄照搬民族元素，又能更好地体现满蒙利是封造型特点。
3.3 利是封设计中满蒙民俗特色图案营造
利是封设计中民族图案起着举足轻重的作用。图案的“个性”选择和运用会给整个利是封设计带来一种特有的“气质”,传统满蒙文化中大量图案蕴含着丰富的内涵，民族的差异性使图案个性更加鲜明。许多传统形式纹样图案在漫长的历史演变过程中，成为具有地域特色象征意义的艺术符号，它们为现代利是封设计提供了丰富的设计元素，更容易激发人们的审美兴趣，同时也丰富了现代利是封设计的形式语言。将满蒙民俗图案在利是封设计中应用，可以增强利是封视觉新鲜感，主要是体现在消费者面对市面上单一形式利是早已经厌倦，不同形式出现可以使消费者有面对新鲜事物的惊奇感觉，有利于利是封的销售，更有利于满蒙民族俗文化的传播[18].
现代利是封多是运用简单的吉祥用语作为元素，它的优点显而易见，但缺点也是致命的，它不能使消费者从利是的外在形式上感受到与同类产品的区别，而加入丰富的民族图案就可以轻而易举的解决此问题。例如为满族颁金节设计主题利是封，就可以运用满族的镶旗中龙、火、风等图形纹样，加上具有满族民俗特色黄色、红色等颜色，这样的利是封是属于满族人自己的利是。由此可见好好的理解满蒙文化习俗并利用好满蒙特色图案，可以从中发掘出许多宝贵的资源，为发展满蒙利是封设计锦上添花。
3.3.1 满族民俗特色图案选择
满族的装饰纹样多源自对萨满教的信仰，而这些图形多数又来自对萨满教中图腾的崇拜，因此这些形象对满族图案有着很重要影响，如图 1.17.服饰上，萨满教皮肩上有一些植物图案。皇族服饰上的圆形、龙形纹样。衣服边角有几何图形纹样、云纹样及一些动物纹样。宫廷鞋大量的云型纹样及花鸟纹样。帽子上多使用植物纹样[19].
日常用品中，镶旗中龙、火、风等图形纹样。满族家具中花朵纹样。面具中常用的大钱纹样。刺绣图案多为花鸟、老虎和比较抽象的装饰纹样。剪纸中通天树纹样。枕头中水草、叶子、蝴蝶、大树等纹样。荷包上的葫芦纹样。门帘上凤凰、牡丹纹样及抽象的几何纹样等。还有萨满文化中象征美好的太阳、月亮、星星、柳树、喜鹊、苍鹰、鹿、石头、木头、兽骨等图形纹样。柜子通常由一组植物图案组成。炕沿上方吊有木制的幔帐，幔帐套两面多绣有花鸟等图案。枕头和杯子图案多以树纹样为主，也参杂一些动物纹样和几何纹样。这些萨满纹样体现了人们对于植物的崇拜、幸福和美好生活的祈求和向往，具有浓厚的生活气息。
所有的自然图案都可以通过具象或抽象的表现手法融入到利是封设计中去，对于这些传统吉祥图案的使用，不是照搬照抄、生搬硬套，而是以现在的审美观念去提炼和组合，将复杂图形进行改造和简化，使这些民族图案不落俗套、多而不杂的融入到利是封设计中。
3.3.2 蒙古族民俗特色图案选择
蒙古族人们在生活中很多东西都与图案有所关联，蒙古族的图案，因文化习俗、审美观念等因素形成了自己独具特色的图案特点。蒙古族手工艺者，在图案制作上表现出了与众不同的才华和智慧，从蒙古族图案来看对生活美好的向往是蒙古族图案的主要特征[20].
蒙古族人民在创作图案时以现实生活为基础，造型种类繁多，从形状上有正方形、矩形、圆形、弧形、菱形、浪花形、锯齿形、水波形等多种形式的几何图案。从内容上有花、草、树、果实等植物图案，狮子、老虎、龙、马、神鹰、鸟、骆驼、鹿、狼等动物图案。宗教图案有宝莲、龙、凤、福、禄、喜、佛手、法螺、铜钱、八宝、盘长等。
在蒙古族日常生活用品中传统图案随处可见。如图 1.18,蒙古族地毯图案丰富多彩，题材多来源于史诗故事以及一些植物花草纹样。首饰匣上镶嵌着各种花鸟图案，极富个性、生动活泼。蒙古刀是蒙古牧民不可缺少的的用具，表面雕刻许多动物和云形纹样。
生活器皿上一般刻有传统的云纹、回纹等。蒙文字中也有许多图形纹样，如万字纹、寿纹等，将这些图形化的文字融入到某种几何图形中进行装饰，这样的文字图案既丰富了设计的内涵也美化了文字的形象，图文结合的图案无论出现在哪种设计中都不会显得突兀，反而会增加设计的韵味[21].
蒙古族服饰上传统图案使用也很具有特色。蒙古袍、长裤等服饰上都镶有做工精致的传统图案及纹样，一般多为云纹、植物纹、寿纹等表示吉祥如意。靴子上经常见到云纹、水纹、山纹及马、羊、牛等各种动物图案，马的矫健加上牛的质朴及羊的玲珑可爱衬托出马海靴的轻快、灵巧。荷包上的图案有藤枝、葫芦、鸟、牡丹、莲花、卷草、犄纹及各种几何图案绣成。这些以生活中生动的形象为原型绘成的图案常给人亲切的感觉，也表现出蒙古族人民热爱生活的美好情感。
蒙古建筑上也很注重图案的搭配，传统建筑蒙古包的一大特色是绘制对称的、云纹、寿纹、动物纹、植物纹、犄角纹等等。现在建筑楼外许多装饰纹样多为传统图案改良装饰，如回纹、凤纹等，这些纹样经过蒙古人们巧妙地创作，形成蒙古建筑独具特色的几何图案。
蒙古人们使用这些设计精美的图案时并不是一成不变，有时图案会单独出现，有时则会以连续、对称、重复等形式出现在各类生活物品中。蒙古族的特色图案为融入满蒙民俗特色利是封设计提供了丰富的借鉴元素，在肯定传统的基础上以现代的审美观念对图案的造型加以提炼和改造使其更具时代感，满足当代社会的需求[22].
3.3.3 营造满蒙民俗特色图案的具体方法
图案是设计中的重要元素，在此次满蒙利是封设计中也起着十分重要的作用。丰富多彩的图案可以吸引消费者的注意，突出利是封在品类繁多商品中的个性化，加深消费者的视觉感，增加消费者购买欲望。将这些满蒙民族图案融入到利是封设计中，营造出独具有满蒙风格的利是封。
在满族与蒙古族的传统图形纹样中，如图 1.19,图 1.20 所示，文字纹样是最能直接表现满蒙特色的图案。本次设计将利用满族和蒙古族的文字福、寿等作为装饰纹样应用于主题利是封设计中，福、寿字等纹样作为一种特殊的纹样元素，可直接的表现民俗特色，若由文字转变成图形又可增加利是封设计意味[23].
将这些经过多年的沉淀而散发出浓重的蒙古族韵味图形纹样，融入到蒙古族“白节”、“那达慕节”等主题利是封中，在使用时利用多种不同图案的组合丰富设计语言，全面体现蒙古族人追求美好生活的独特风格。满族象征美好的太阳、月亮、星星、柳树、喜鹊、苍鹰、鹿、蝴蝶、石头、木头、兽骨等图形纹样及叶子、蝴蝶、鹿纹、大树、花卉等自然纹样，这些图案所体现的美好愿望、祝福、思念、寄托等都可以通过与满族主题利是封“颁金节”、“添仓节”等节日结合，更加完整的诠释利是封设计所要表达的主题，同时将几种图案结合，以白色为底，深色点缀来突出色彩反差，花鸟虫鱼等图案鲜明醒目凸现在最上层，通过图案叠加形成完全不同的两个画面，产生感觉各异的两种境界，让以满族节庆为主题的利是封设计更具满族独有的地域性特点和独特的视觉冲击力。运用满蒙民俗图案元素设计利是封使主题更加突出，形式更适合内容要求，更突出了民族文化，使满蒙主题利是封设计更具特色[24].
融入满蒙民俗特色的利是封设计形式一方面是提升民族形象的重要手段之一，另一方面也丰富了利是封设计的表现方法，拓展了利是封的设计思路。现在市面上利是封设计，忽视了利是封的地区民族文化，设计概念模糊，导致利是封设计形式千篇一律，如遵循某一特定地域民族特色这一原则可以使利是封设计更具独特性、文化性。
