摘要：近年来，随着博物馆文创事业的迅速发展，文创产品已成为各大博物馆的特色和有机组成部分。探析博物馆文创发展现状，指出文创发展过程中存在的问题，提出在文旅融合的当下博物馆资源与文创产品研发紧密结合，要做好前期调研、创意设计、生产销售与知识产权保护等，创建品牌长期持续发展，合作共建畅销推广销售渠道的想法和建议。希望能够带动文化旅游资源、博物馆文创研发与百姓日常生活相融合，在博物馆文创研发、生产、销售等方面起到积极促进作用，不断开发出能够彰显文化特色且广受欢迎的文创产品。
关键词：博物馆； 文创产品； 文创研发； 思考；
习近平总书记指出：要让收藏在禁宫里的文物，陈列在广阔大地上的遗产，书写在古籍里的文字都活起来。时代的要求让文物不仅限于收藏、陈列、研究等内容，也要走进社会公众的日常生活当中。在文旅融合的当下，博物馆文创产品的研发对带动地方文化旅游经济，促进文化旅游事业，提升博物馆的影响力，让博物馆文化融入百姓生活具有重要意义。
一、博物馆文创发展现状
（一）博物馆文创的范畴
狭义的博物馆文创：通常指以博物馆藏品造型、形象或者所蕴含的元素、内容等为基础，经过创意构思和设计提炼后，生产制作的可用于销售和推广的产品。自2016年以来，行业普遍将这类型产品定义为文化创意产品，即文创产品[1].
广义的博物馆文创：实际上也可理解为博物馆蕴含创意的各种产出，理论上包括博物馆能够为观众提供的一切具有创造性内容的产品与服务，包括博物馆展览、数字展示、图书出版、社教活动、餐饮服务等[1].
（二）博物馆文创发展现状
1. 博物馆文创发展的概况。
国内大型博物馆在文创发展过程中积极探索，把握正确方向，采取有力措施，目前已经形成研发、生产、销售一体化运作，创收也在不断增加，市场需求正在不断扩大，文创产品已经成为博物馆事业不可缺少的一部分。中小博物馆在国家政策的引领和自身发展的需求下，也在积极寻找适合自身发展机遇，研发具有本馆特点的文创产品。总体来说，中小博物馆在文创研发等方面还有很大的差距。由于文物资源、储备资金等都不充足，有的博物馆还处于起步阶段，没有独立的文创研发部门，有的博物馆还没有开展文创工作，还处于观望停滞的状态。
2. 博物馆文创走进了百姓生活。
1996年，上海博物馆开始文创产品研发、生产并进行企业化运作。研发的特色文创产品主要有瑞鹤图丝巾、中式餐具、生肖颈枕等。在"大英博物馆百物展：浓缩的世界史"特展上，180种文创产品销售额达到1700万元。上博现有文创产品1600多种，年销售额4000万元[1],真正让博物馆文物走进了百姓生活之中。陕西历史博物馆的特色文创IP形象-唐妞多次获奖，今年的唐妞抗疫主题宣传海报效果非常好；"花舞大唐春"系列文创产品，文具、用品、首饰、服饰，以及与百胜中国合作打造的必胜客"花舞大唐"主题餐厅；与华为合作举办的"花舞大唐春，盛世中国年"文化沙龙；陕博日历。彩陶中华等，都真正让文物活了起来。
3. 博物馆文创实现了质的飞跃。
苏州博物馆2014年诞生的国宝曲奇是国内第一款食品类文创产品。年平均销售30万元左右，深受欢迎。文征明的一杯茶、国之器瓷之色。彩墨等文创产品实现了从"小卖部"到"艺术品商店",从"旅游纪念品"到"文创产品"的飞跃。起到了引领市场，达到了让消费者获得教育的目的。广西壮族治自区博物馆的腰牌钥匙扣、茶罐（陶瓷博览会金奖）、铜凤灯、壮锦、桂绣等对博物馆文创产生了积极的创新引领。福建博物院的林则徐"宠辱皆忘"印文橡皮擦（福建文创金奖）、福船茶包礼盒（弘博奖、中国博物馆十佳文创产品奖）等充分发挥了博物馆的社会教育功能，有效促进了海峡两岸的文创交流。浙江省博物馆的青丝方巾、仿古折扇、冰箱贴、鼠标垫、紫砂茶壶等促进了博物馆文创发展，提升了文创产品附加值。广东省博物馆的馆形端砚、牵星过洋特展系列产品等，能够准确把握文创产品开发的主基调，更好地体现了文创产品的内涵。
4. 中小博物馆的文创发展。
山东青州市博物馆的龙兴寺佛教系列文创产品受到外国嘉宾的赞扬。以馆藏精品为基础内容的系列文创产品增设了互动体验，把文化旅游与文创研发有效地结合了起来[2].辽宁鞍山市博物馆在2014年就成立了文创研发团队，"青花粉彩"系列文创产品，雨伞、靠垫、冰箱贴、钥匙扣、挂件、车饰、手机壳等生活用品，深受好评销量也很理想。推出的"天禄琳琅"系列文具，书包、文具盒、钢笔、铅笔、书墨、笔记本、鼠标垫等设计源于一级国家馆藏文物，馆藏手卷、册页等书画类藏品深受孩子们喜爱。在十二生肖特展上推出的"十二生肖玩偶",在"齐白石画展"期间推出的印有书、画作品的水杯、T恤、领带、书包等，使文创产品丰富多样，满足了不同年龄段的观众群体。其中一种设计新颖的书签，还有一种文物拼图玩具，背面印有中英文文物介绍，孩子们在娱乐的同时也达到了学习文物知识，练习英语的目的，深受欢迎[3].江苏泰州市博物馆2017年作为文创试点单位开发的文创产品有旅游纪念、创意设计两大类，有文具套餐、生活用品、瓷器套装等既美观实用又蕴含丰富的文化内涵。重庆开州博物馆设计的馆藏皮影高仿系列文创产品，巫山博物馆根据馆藏珍贵文物清代白寿碑设计的百寿漆屏、拓片系列产品是县级博物馆的代表[6],创意设计也各具特色。
二、博物馆文创发展存在问题
（一）文创设计缺乏创意。
国内博物馆的文创产品模仿雷同的较多，没有根据本馆馆藏特点去研发文创产品，没有认真探索提取馆藏文物的特有元素，只是牵强地将可以发掘利用的特色文物附加在近似的产品上，缺乏创意设计。
（二）文创产品传播渠道单一。
文创产品销售的对象大多是来博物馆参观的社会公众，文创产品主要依靠博物馆自身的销售和推广，传播渠道单一，影响面小，社会影响力不够。
（三）文创组织人才缺乏。
博物馆由于编制和人员使用制度的限制，致使参与文创研发、宣传营销、组织管理的人才极其缺乏，馆内现有员工基本没有经过开发设计的专业培训，专业水平不高。因此对于中小博物馆，没有足够的人才难以形成有规模的研发团队，也难以开发出具有特色的文创产品。这也成了中小博物馆发展障碍的最主要因素。
（四）资金保障能力不足。
目前，资金保障能力有限，而且财政要求收支两条线，资金使用要严格遵守财务制度，激励机制难以实现。博物馆又没有充分依靠社会投入，因此无论组织管理人员还是研发、销售人员工作动力都不足。
（五）不注重产权利益保护。
博物馆研发人员经过艺术构思、设计、生产到销售文创产品，付出了大量时间和精力，推出得到大众喜爱的文创产品时，在利益的驱使下，就会有商家仿制，而且仿制品直接会导致文创产品价值和利润下降。合法权益得不到保护，这与不注重知识产权保护有很大关系。
三、博物馆文创发展思考
（一）博物馆资源与文创产品研发相结合。
"文创的设计是我们去感知、认识、欣赏、继承文化的一种方法，博物馆文创是整合博物馆文化的设计创意的最佳方式[7]"博物馆的资源在文创产品研发方面具有得天独厚的优势，对馆藏文物要进行深入挖掘有效利用。对一件文物首先要精准提取若干主要元素，然后再进行设计构思，将厚重的历史文化特色与鲜明生动的艺术设计相结合，彰显现代艺术特色，也在呈现深厚文化底蕴的创意同时，展现文创产品现代大气的特点。
文创产品的文化理念要与博物馆的文化理念相一致，灵活运用博物馆资源，活化文创源泉。无论图像还是文字都能够相得益彰，既可以满足收藏，又可以作为赠送礼品，既能得到美的欣赏，更能达到理想的寓教于乐效果。在满足社会公众需求的同时，也让博物馆教育得以有效延伸。
在文旅融合的当下，博物馆与文化旅游经济相结合，参与其中，也可以采取与企业合作、创建研发基地等方式，充分利用好博物馆优势资源，共同开发文创产品，同时也带动其它博物馆研发文创产品。必将有助于地方经济发展，有助于提高博物馆的文化属性，也有助于社会公众生活质量的提高。
（二）做好市场调研、创意设计与生产。
根据博物馆自有馆藏资源，选好目标做好前期的市场调研，融入历史文化、地域文化特色开发系列文创产品，打造IP形象。经过调研人员采集到的信息，进行产品价位、产品形式、满足公众需求等方面的策划，确定研发方向后对造型文物提取文化元素进行创意设计和批量生产。生产环节要控制好生产数量、质量。逐步形成市场调研、创意设计、批量生产一体化运作。
随着人民物质文化水平日益提高，尤其在博物馆免费开放后，观众越来越多。作为文旅融合的一个环节，观众对博物馆文创产品产生了极大兴趣，年轻人更加呈现出强烈的文化需求，这些现状以及国家政策的推动，使文创产品顺其自然地走进了百姓生活。
研发文创产品，在提取文物核心元素的同时，要注意与社会文化热点亮点结合，把握好文创产品研发的方向、特色及定位。实现从有文创产品到研发生产出优质不可替代的文创产品。
（三）创建特色品牌长期持续发展。
打造IP形象，创建特色品牌，做好媒体宣传与推广，也可以做有特色能够代表博物馆良好形象的宣传片，积极打造良好形象，利用一切有效手段推广文创产品品牌，保证长期持续发展。
不论IP形象设计，还是文创产品设计，都要充分把握好社会公众美观、实用、有价值等特点，考虑到不同年龄段参观者的审美需求。例如，故宫博物院、浙江省博物馆等的文创产品广受欢迎。陕西历史博物馆的IP形象-唐妞，哈尔滨森林博物馆的IP形象-森博小松鼠，活泼生动的形象设计，也打造出了博物馆自己的文创品牌，品牌效应十分显著。
文创产品的源泉是博物馆的馆藏文物所承载的文化元素，我们研发创建的特色品牌给观众留下了深刻印象，观众购买了特色文创产品，也就随之把文创产品蕴含的博物馆文化带回了家。这样，文创产品在娱乐消费者的同时也更好地传播了博物馆文化。
（四）合作共建畅通推广销售渠道。
目前博物馆的销售渠道主要有实体店、授权销售店铺、天猫淘宝店销售等方式。博物馆可以利用第三方资源采取合作共建，授权开发、相互协作、合作共赢的方式，畅通推广销售渠道，扩大社会影响力。
博物馆文创产品最受上班族、学生的欢迎，其中女性消费者居多。对于更新换代快的文创产品，生产数量不要过多，要把握好销售的最佳时间。创新产品开发、产品结构、拓宽销售渠道的同时，也要照顾到消费对象的需求人群。对于这些消费者，可以采取线上销售、微店销售等网络营销的多种方式，多种渠道的销售模式也有利于文创产品营销的长远发展。
加入博物馆文创联盟，无论行业内，还是跨界合作，都可以资源共享。例如，国家博物馆、广西壮族自治区博物馆、广东省博物馆等在优化博物馆资源配置、产学研相结合方面较好体现了大馆的风范和担当，起到了积极的推动作用。
（五）积极引进培养博物馆文创综合人才。
高素质高水平的文创产品研发团队是博物馆文创持续发展的必要条件。要创造出有特色、符合大众需求、畅销的文创产品，必须要有创新观念、专业水平、市场营销、组织管理等方面的专业人才。
博物馆可引进各大高校优秀的专业毕业生。例如，艺术设计、文物考古、博物馆学、历史类等适合到博物馆工作的大学生，增加专业人员和新生力量。也可采取对外聘用专业技术水平较高的研发人员。博物馆也要加强对本馆职工的培养，对现有工作人员采取培训、进修等办法，有针对性地培养现有员工，使其达到在文创研发、销售、经营管理等相关岗位上积极努力且名符其实。
由于缺乏专业人才，研发出来的特色文创产品很容易被侵权，导致文创发展遭受较大的损失。引进人才后，对文创产品在知识产权保护方面会形成积极的产权保护意识，有利于保障文创产品的合法权益。
博物馆文创研发经过20多年的发展历程，博物馆人不断创新探索，使博物馆从单一的收藏展示机构成为内容丰富多样的文化传播场所，在发挥教育功能、服务职能、满足社会公众文化需求等方面发挥了积极的作用。博物馆的文物、馆藏精品虽然不能带走，但是文创产品可以把所承载的历史文化知识延续，并且能够长期广泛传播。博物馆文创的持续发展会创造更多有益于社会的价值，不断提高人们的文化生活质量，进一步提升博物馆的文化影响力。
参考文献
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[2]刘桂华，周麟麟。山东青州博物馆文旅融合实践[N].中国旅游报，2019-08-06（003）。
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[5]吴晨康。《中小博物馆文创工作经验、问题与思考》-以泰州博物馆为例[N].中国文物报，2020-06-02（007）。
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[9]徐大钧。中小博物馆发展文创产品的探索与思考[N].中国文物报，2013-07-10.
[10]黄丽娟。探析中小型博物馆文创产业的发展[N].传媒论坛[J].传媒论坛，2020,（09）。
