摘要：在互联网时代蓬勃发展的前提条件下，我国各项事业都有了良好的发展前景。对于出版行业来说，传统的出版模式已经因为读者需求有所变化：网络出版公司抢占市场、互联网信息技术普及等因素的冲击，本文针对互联网时代传统出版与新媒体的融合进行探究，希望给我国的传统出版行业带来新的转机。
关键词：互联网; 传统出版; 新媒体;
一、互联网时代传统出版与新媒体的融合的必要性
互联网时代下,传统出版和新媒体技术的互相融合是历史发展的必然,因为互联网时代有着较传统的媒体传播更快的传播速度,导致传统出版行业在其企业运营上有了一个很强的对手,但这对于传统出版行业来说也是一个很大的发展契机。经济、社会、企业都在全方位高速发展的互联网时代中,传统出版行业和新媒体之间进行彼此融合是需要互联网作为其中的媒介,这样就可以将出版行业进行高速有序发展。
由于传统出版行业本身传播速度较慢,随之而来的是用户群体不断地趋于老龄化,而新的用户群体被新媒体市场抢占,所以传统出版企业与用户之间交流慢慢减少,带来的不利影响是抓不准用户的喜好,从而使得老用户也慢慢流失。因此加强与新媒体之间的融合,会给传统出版行业带来更多新用户的流入。
二、互联网时代传统出版现状分析
(一)读者需求有所变化。
互联网时代下,读者的需求有了较大的改变,对于传统出版行业来说是极为重大的影响。因为数字出版的出现将传统出版的模式远远地甩在了身后,所以传统出版受到了很大的冲击。比如互联网的普及将新闻的网站网页作为报纸、杂志、期刊等纸质化报刊的代替物,将网上信息资料系统作为字典、百科全书的代替物,在逐渐的替代过程中,将传统出版行业挤到了被世人遗忘的角落里。互联网中种类繁多的信息获取方式将原本传统出版行业的受众读者需求进行改变,高效率的网上阅读方式逐渐替代了低效率的纸质阅读,将数字化服务深入到了青年人的群体,使得传统出版行业的销量显着降低。
(二)数字服务公司的冲击。
信息技术搭载在互联网的平台上使得信息的传播速度有了显着提高,并且极大促进了信息的内容丰富多彩的转变,使受众更为轻松地接受大量信息。纸质版的图书刊物已经不能很好地将受众的消费心理抓住,但数字服务公司却创造出了新时代下的宝贵机会,能够把受众的喜好进行收集,针对不同年龄段、不同职业、不同性别等差异化元素更为准确地将用户感兴趣的信息输送给每一个用户,在不断地进行偏好收集过程中,能够将自身的发展牢牢地抓在自己的手中,只要用户爱看什么就推送什么,这将促使传统出版公司的受众面进一步缩小。
(三)网络出版公司抢占市场。
在传统的出版产业链中,流程是由作家、出版工作社、印刷厂家、销售网店等各部分组成,从流程的复杂程度上来说就能够意识到,一旦有新型的、简单的出版模式出现,将给传统出版模式带来毁灭性的打击。网络出版公司面世后,大大缩短了出版的工艺流程,主要将印刷、销售流程有效地缩短,另外将流程化变得更加简洁,所以使得网络出版公司抢占了更多读者市场。网络出版公司在出版阶段还省下了物流流程,节约了更多的前期投入成本,将成本更多运用在对提高用户体验感的投入上,切实地将用户作为消费主体,给用户带来更好的阅读快感。
(四)互联网信息技术普及。
随着互联网信息技术的普及,受众将对传统的出版带来的服务感到厌倦,在逐渐地索取更多服务中,发现自己所需要的得不到充分的满足,便将视野投入互联网技术中,在电子书、电子刊物、新闻网站等平台的大量新奇、有趣的信息充斥中,用户获得了在传统出版行业中得不到的满足感。数字产品被很多读者喜爱,但数字产品并不能通过传统出版行业的编辑、加工就轻松实现,而要从读者的真实需求来考虑,究竟什么能够勾起读者的兴趣,将这些调研的信息进行集成、组合与再创造,去满足读者的阅读心理,但新媒体时代下可以充分使用互联网技术去弥补传统出版行业中无法满足的读者需求。
三、互联网时代传统出版与新媒体的融合方式
(一)出版内容的融合。
从前的出版业非常看重内容,认为内容即是价值,是价值的生产者,作为价值的载体,以此来在市场中获得收益。在新时代形势下,传统的出版业已经不符合当代的要求,需要以内容为主体来吸引顾客,以服务为价值理念,价值不仅仅是内容来产生,而是服务和人们所需来产生,这就需要用户、生产者、供应方三者共同来实现服务需求热点带来的价值,来吸引读者。
(二)发行渠道的融合。
信息的价值就在于他人看到并主动分享,信息依附到某种载体时,其分享能力会因为物理等一系列因素而受到限制,而当代数字化、网络化,完全可以实现内容与物质载体两者的分离,从而实现快速的传播。
实现出版行业与新媒体完美地融合,除了要通过精巧的设计使其精巧化以外,还需要对用户进行详细定制,追踪用户的网络,以及利用大数据时代来掌握用户的需求。制造出特色的信息服务,从而使出版行业获取收益,随着互联网的发展,在移动客户端,需要投入更多的力度,客户端积极开发网络媒介,将信息实现移动化、社交化,最大程度与用户的生活圈、工作圈进行连接,实现渠道的相互呼应。
(三)平台与品牌效应的融合。
如何实现平台与品牌的融合,在大数据这个大时代中,品牌化已经成为一种常见的衍生环境。对于传统的出版行业来说,融合时代发展需要的关键就是品牌,关键业务就是开发出相应的品牌进行网络延伸。品牌是对用户的一种长期承诺,品牌可以为用户带来质量与价值的暗示。传统行业想要平台与品牌融合,就需要积累强大的品牌效应,这就需要对品牌创建一系列的社会美誉度和影响力,这样可以有效提升用户对出版行业的认同感,延伸到产品中去,从而实现品牌的权威性和渠道的便利性,打造出自己的优势。
(四)出版流程的优化。
传统的出版流程已经不适应当今的时代,当今的时代都是通过数字出版,要想实现传统出版的优化,就需要对新媒体融合进行再造流程。对于新时代数字出版来讲,所涉及的环节与传统出版有了相应的变化,主要是策划、生产、制作、销售等。在数字出版还没有培养出独立的消费群体、付费习惯之前,大多数传统出版人员仍在进行观望,这说明人们对新媒体的融合缺乏一定的紧迫感,因为很多读者在使用上也很难接受电子的辅导书。随着时代的发展,电子产品的流行,纸质的出版行业终将被淘汰,出版行业需要从自身来考虑适应时代的发展,实现产品的优化与改进,最后实现出版流程的再造。
互联网时代中传统出版与新媒体进行有机融合有其必要性,在做好出版内容的融合、发行渠道的融合、平台与品牌效应的融合、出版流程的优化等措施后将给出版行业带来崭新的面貌。因此,在互联网时代下,传统出版应积极求变,与新媒体融合后焕发新的生机。
参考文献
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