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【题目】语言游戏在广告语篇中的运用探析
【绪论】广告语中的语言游戏探究绪论
【第一章】广告语篇与语言游戏文献综述
【第二章】语言学范式中的语言游戏
【第三章】广告语篇的语言特点与功能
【4.1】广告语篇中的语言游戏
【4.2.1 4.2.2】语言游戏的语音与书写表达
【4.2.3 - 4.2.5】语言游戏的词汇、语法及修辞表达
【结语/参考文献】基于语言游戏的广告语篇研究结语与参考文献
结语
语言游戏作为一种语言现象已经渗透到社会生活的方方面面，其中也包括广告领域。广告是一种语言艺术，一则成功的广告必须具有“推销能力”、“记忆价值”、“注意价值”和“可读性”.广告制作者为了唤起受众注意力和兴趣，激发购买欲望，并付诸行动，购买产品或服务，在广告制作过程中大量使用各种语言游戏表达手段。
综观语言学家对语言游戏的各种定义，通过深入的分析与研究，我们认为语言游戏具有双重性，它既是语言现象，又是言语现象。语言游戏既是语言现象，又是言语现象，它是一种人类创造性的语言思维活动，是说话人的一种言语行为，它是以有意识地破坏语言的系统关系，即言语规范为基础的，旨在创造具有表现力和产生美学及修辞效果的，偏离规范的语言形式和结构。
广告不同于其他类型的语篇，它是一种独特的社会文化现象，它是受诸如社会、心理、语言因素及社会集团的审美意识及其文化传统的制约。由于众多因素的影响，广告语篇的功能也各不相同。广告语篇履行一系列的功能，如信息功能、描述功能、表现功能、感染功能、寒暄功能、经济功能、美学功能以及社会功能等等。广告语篇作为一种兼有多种广告语体特点的体裁，在语言方面独具特色，可以用词汇、语法、修辞等手段表示；它具有一系列的语篇特征：（1）结构和内容的完整性；（2）准确性 ;（3）简洁性； （4）新奇性和独创性；（5）引导人的价值取向；（6）可记忆性。
广告本身是一种与消费者进行的游戏，具有游戏性，为广告语篇中语言游戏的使用提供良好的条件。大部分广告语篇都包含游戏情景，让消费者融入到情景中，解读广告语篇。语言游戏在广告中的运用极大地提高语言符号应用的潜力。语言游戏是语言重要的组成部分，对广告语言的发展是极其重要的。语言游戏作为实现广告功能的表达手段，在广告制作中起着重要的作用，其作用体现在多方面：
（1）语言游戏增强广告的吸引力；（2）语言游戏给予快乐，使广告易于记忆；（3）语言游戏作为意义的压缩形式；（4）语言游戏增强广告的独创性；（5）语言游戏增强广告的幽默效果。
通过对广告语篇中语言游戏的研究，我们认为，广告语篇中语言游戏构建原则包括（1）联想原则；（2）模仿原则；（3）引语原则；（4）实验原则。
此外，在本论文中我们深入地分析与研究了语言游戏如何在广告语篇中运用的，语言游戏手段如何反映语言单位使用的多义性。研究表明，广告语篇中语言游戏的表达手段多种多样，揭示了英语和俄语广告中有许多共同的特征。语言游戏表达手段体现在广告语言的不同层面，如语音、书写、词汇、语法和修辞层面。
多种多样的语言游戏表达手段形成了广告语篇构建的特殊方法。语言游戏的创造性是广告制作与产品推销是否成功的保证。本研究可以为广告制作者提供良好的建议，可以为产品的畅销起到推动的作用，具有重要的理论与实践价值。
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致谢
时光如逝川，短暂又漫长的三年求学之路暂时画了一个小小的句号。说其短暂，因为回首三年前刚开始攻读学位的忐忑宛如昨日；说其漫长，因为回首三年里日夜俯首论文的惶惑刻骨铭心。当落下最后一笔时，曾经幻想期待过多少次的欣喜雀跃却没有出现，反而是平静的、淡淡的静默。静默中心里充满感激。
本文能够最终完成凝聚着许多前辈师长、领导、同仁、朋友的心血。恩师乐苓教授在论文选题、撰写、修改到定稿整个过程中高标准、严要求，言传身教、一丝不苟。他的鞭策与期待时时令我警醒，让我不敢稍有懈怠。导师的为人、为学、为师之道永远是我学习的典范。在黑龙江大学求学期间，严明院长、佟敏强老师、王瑞老师一直给予我真挚的关怀和切实的指导，对他们的无私帮助作者谨致诚挚谢意。最后我要感谢我的家人与挚友， 在这本论文中凝聚着他们太多的爱，他们给予我的爱与关怀永远是我前进的动力。
今天的结束，是明天的开始，我会努力，以求回报所有给予我帮助、给予我善意、给予我温情、给予我关怀的师长、领导、朋友和亲人。
