本篇论文目录导航：
【题目】淘宝店铺名称语言特点探究
【第一章】淘宝化妆品店名语言艺术分析绪论
【2.1】化妆品淘宝店语音特征
【2.2】淘宝网化妆品店铺名称的词汇特征
【2.3 2.4】淘宝网店铺名称的语法特征与修辞特征
【第三章】淘宝网化妆品店铺名称的组合元素特征
【第四章】淘宝网化妆品店铺名称的文化特征
【第五章】淘宝网化妆品店铺名称存在的问题及规范措施
【结语/参考文献】淘宝店铺店名语言文化研究结语与参考文献
二、淘宝网化妆品店铺名称的词汇特征
"词是语言中一种音义结合的定型结构，是最小的可以独立运用的造句单位。"[1]淘宝网化妆品店铺名称属于专有名词，是一个完整的结构，在功能上相当于词。如"快乐就好直销店",虽然通过语音停顿及意义的理解可以划分为"快乐就好"、"直销"、"店"三部分，其中"快乐就好"是短语，"直销"是词，"店"是词素也是单音节词（成词语素），但这三部分共同组成一个完整的结构即"快乐就好直销店".但在学术界并没有对专有名词这些组成成分的性质进行研究，相关资料比较缺乏，学术界普遍研究的是店名的结构类型。为了便于理解，本文首先对淘宝网化妆品店铺名称的组合类型进行划分，在此基础上，我们再来研究淘宝网化妆品店铺名称的词汇、语法、修辞等特征。
（一） 淘宝网化妆品店铺名称的组合类型
1.淘宝网化妆品店铺名称的组合类型为地名、属名、业名、通名。
A 表示商店的所有性质，B 表示商店所在的地方，C 是商店字号，D 表示商店经营的项目和门类，E 是商业标记。"[1]
店名属于商业领域的语言，与经济有着千丝万缕的联系，由于改革开放，市场经济逐步推行，各种所有制经济成分迅速发展，陈建明所述的 A 商店的所有制性质这一结构，在店名的组合类型中的出现频率愈发衰退；刘宁生对南京 80 年代的店名研究中，表示商店所有制性质的词汇"出现频率约为 1%"[2];在淘宝网化妆品店铺名称中，表示商店所有性质的词汇出现频率为 0,所以可以将 A 这一类忽略不计。则店铺名称由 BCDE 四部分组成。并且，《企业名称登记实施管理办法》第九条"企业名称应当由行政区划、字号、行业、组织形式依次组成，法律、行政法规和本办法另有规定的除外",这从法律的角度规定了企业名称的组合类型为四个部分。但也有研究者将店名的组合类型分为三个部分：属名、业名、通名，将地名排除在外。在收集到的 9 篇网络店名的研究论文中，有 8 篇以属名、业名、通名为组合类型，如阮伟的《网络商店名称的语言学研究》[3],许红晴《当代网络服装店名的社会语言学分析[4].
结合淘宝网化妆品店铺名称本身的特点，如"上海玲玲日用品小店",其中"上海"就是店铺所在地。既然地名存在于淘宝网化妆品店铺名称中，就不能将其忽略。所以，本文将店名的组合类型分为四部分：地名、属名、业名、通名，这分别对应陈建民先生所说的 BCDE 四项。我们采用魏媛梅对地名、属名、业名、通名所下的定义。"地名是指在店名中出现的商店所在地的区别项；属名是指商店的名称，表明商店所属的，富有个性的区别性记号，也就是古时的商店字号；业名是指行业名，即店铺所经营的行业名的区别项；通名是一种商业性的标记，也是对商业单位通用的称呼。"[5]
2.地名、属名、业名、通名的区分方法
（1）地名的区分方法。①店铺的实际所在地和产品来源地通过实际考察相区分。
如"北京宏顺化妆品商行"、" 广州奥鑫化妆品",其中的"北京"、"广州"是店铺所在地。而"法国妮薇雅姿",其店铺在广东广州而不是在法国，"法国"是化妆品品牌的来源地。区分方法有两种，一种是通过网页上的显示确定。图上的店铺为"*%法国药妆正品店",在皇冠下面显示着"广东广州",这就是店铺的实际所在地。另一种是如果网页上没有同前面那样显示，则需要通过旺旺聊天工具进行调查。②地名与属名相区分。在上一步实际考察的基础上，我们发现在淘宝网化妆品店铺名称中，存在一些含有地点的词汇。经过研究，这些表示地点的词可以分为两类：a归为属名，用来标记店铺，与其他店铺相区别，如"鞍山财女正品店","鞍山"表示辽宁鞍山，是一个地点词，但经调查发现，此店铺在湖南，经过旺旺聊天工具得知，店老板的老公是鞍山人，自己是湖南人。为此，"鞍山"在这里是起区别作用，应归为属名。
b 既是地名又是属名，如"青岛货栈"这一家店铺，经过调查发现，此店铺所在地确为青岛，按照地名的定义，应属于组合类型中的地名，但从组合类型上分，"货栈"是通名，是所有店铺都可以使用的，没有唯一性，应属于通名，那么起区别作用的就是"青岛"一词。所以，"青岛"在此店铺名称中既是地名又是属名。
（2）属名的区分方法。属名是具有个性的区别性记号，不可重复，具有唯一性的特点。比如：
正因此，店铺名称中的属名千姿百态，争奇斗艳。
（3）业名的区分方法：替代法。结合淘宝网化妆品店铺名称的特点，业名的替代区分方法可以从两个角度。①不同行业之间，通过替代法能显示出行业差别。如"鑫龙火锅",我们通过"火锅"这一业名知道此店铺属于餐饮行业，如果将"火锅"替换成为"化妆品"或"美妆"等，则原店名就变成"鑫龙化妆品"或"鑫龙美妆",通过替代可以看出，前后两个店铺的行业性质明显不同，前者为餐饮业，后者为化妆品行业，由此可以看出，"火锅"、"化妆品"、"美妆"是业名。②本行业之间，业名可以相互替代，性质不发生根本性的变化。化妆品店铺中的业名有"护肤"、"美妆"、"彩妆"、"美容"等，如果将"汝嘉化妆品"中的业名"化妆品"替换成上述同行业的业名，则变为"汝嘉护肤"、"汝嘉美妆"、"汝嘉彩妆"、"汝嘉美容",我们会发现，店铺行业的根本性质未发生根本性的变化，仍是化妆品。
（4）通名的区分方法。通名的显著特点就是具有共用性、社会性，不具有唯一性的特点，如"婧天使的美妆屋"、"偶偶的美容居"等店铺中的"屋"、"居"等通名不是化妆店铺名所唯一具有的，如餐饮店中有 "小草屋"、"华林居"等店名也是以"屋"、"居"为通名的。
在上述工作的基础上，本文将淘宝网化妆品店铺名称分为十种类型：
1.属名，如：婧天使、美丽知音2.属名+业名，如：汝嘉 化妆品、苏家小丫 美妆3.属名+通名，如：老中医 专柜、天使 驿站4.属名+业名+通名，如：小 Q 化妆品 专柜、亲亲 美容 院5.业名，如：化妆品保健品6.业名+通名，如：化妆品购物 天堂、名妆国际购物 中心7.地名+属名+业名+通名，如：广州 潘姿 化妆品 商行、大连 美姬 化妆品 商行8.地名+属名+业名，如北京 红笛岁月 化妆品、武汉 锦尚 化妆品、香港 爱美 化妆品9.地名+属名+通名，如上海 玲玲 小店、台灣 香香女人 坊10.地名+属名，如武汉 爱美姐姐（二） 淘宝网化妆品店铺名称的词汇特征。
1.地名的词汇特征
在淘宝网化妆品店铺名称中，地名是店铺的所在地，这些地名都属于县级及以上的行政区划名，如：嘉兴 妙型品牌 大卖场深圳市 春之颜 化妆品 有限公司其中的"嘉兴"属于浙江的一个地级市，"深圳"属于广东省，是副省级城市。在淘宝网化妆品店铺名称中，地名采用县级及以上行政区划名主要是由我国的《企业名称登记实施管理办法》这一法律所规定的。其中第十一条"企业名称中的行政区划是本企业所在地县级及以上行政区划的名称或地名。"2.属名的词汇特征。
（1）属名的命名依据
葛本仪说"造词时的思维活动，以及它所形成的词的基础形式和构词中的结构规律是相互联系，密不可分的。"[1]
通过对命名依据的研究，能够反映出人们起名时的思维活动，为店铺名称的语言结构研究提供依据和参考。本课题从店家、顾客、商品三个角度，将店铺命名划分为三大类。
以店家为着眼点命名以店家为着眼点命名就是在命名的时候，店家根据与自身有关的人、事及个人特点来命名。淘宝网化妆品店铺名称的语料显示。通过上述分析，再参考赵世举《当代商业店名的构成类型及文化透视》[1]和孟昭泉《店名的文化探源及其老字号》[2]的研究成果，我们将淘宝网化妆品店铺与实体店铺和老字号店铺作比较，发现二者在命名类型和命名态度上存在着以下不同。
命名类型更加多样化。淘宝网化妆品店铺名称与实体店铺、老子号店铺在命名类型上，有相同之处。在以店家为着眼点命名的店铺类型中，利用网名、爱好、个人形象、经历命名的是在相关研究中未曾提到过的。在以商店、商品为着眼点命名的类型中，店老板对店铺经营目标的表达是实体店铺所不会有的，因为这是网店等级评价所特有的。
由此看出，淘宝网化妆品你店铺的命名来源更加开阔，思维更加敏捷。
命名态度。孟昭泉的《店名的文化探源及其老字号》总结了老字号店名的文化特点："a.命名谨慎，言之有故，如明代嘉清年间开业的'鹤颜堂'药店，其字号取《淮南子？说林》'鹤寿千岁，以极其游'.B.店名辅联，相互辉映。'同和居'联语是'同味齐称甘旨，和羹善于盐梅',上联源于《孟子？告子》，下联取自《尚书？说命》，而联头正好是'同和'二字。C.货以店著，名以货扬。""老字号"命名基本上谨慎、庄严，不可太过随意。而淘宝网化妆品店铺名称命名则过于随意，各显神通，新奇百怪。这可以从上述淘宝网化妆品店铺名称的分类中看出，名称类型多样纷繁，基本上起到店铺与店铺之间的区别作用。
（2）属名的色彩义属名呈现出口语化的语体色彩。这与传统的委婉含蓄，偏重于书面语不同，淘宝网化妆品店铺名称的意义类型直白、通俗、易懂，具有口语化的特征。具体表现为：淘宝网化妆品店铺名称所用词汇比较直白，如：大美人化妆品店美丽青春永驻②重叠词语，如：笨笨小样馆亲亲美容院喵喵美人屋美妆屋熊熊美颜小铺化妆品正品皇冠~么么小铺这些店名中的重叠词给人一种撒娇的韵味，带给人们一种亲切感。这类词来源于时下我们对幼儿谈话时所采用的语体，如"吃饭饭".同时，在语感上，叠音词使人感觉悦耳、舒缓。
"老"、"小"、"子"、"儿"等词缀的大量使用，如：老张家的化妆品商行蜜兔-日范儿小玄子小猪崽韩妆彩妆护肤店由此，淘宝网化妆品店铺名称具色彩浓厚的有口语化特点：通俗、亲切、可爱。
3.业名的词汇特征业名是从业类型的名称，进一步表明行业特征或经营的范围。本文针对淘宝网化妆品这一专属行业，对行业内部业名的使用情况进行分析。通过研究，我们从中总结出化妆品业名使用的意义类型，从而对化妆品的经营性质进行区分，并发现与实体店铺的不同。淘宝网化妆品店铺名称的意义类型如下：
（1）化妆品质量，如"菲菲精品店"、"天使名妆"、"卓越名品"、"黑猫正品店"、"丽源顶级韩妆"、"诺诺公主顶级名妆"、"超人吉宝的超级小店"、"枚琳凯百分之百正品店"、"辣妈私家良品铺"、"黑猫正品店"等。
（2）化妆品功能，如"泉润在水一方补水专家"、"妆媛护肤"、"美日红祛斑美白化妆品店"、"好心情健康美馆"、"妞妞美肤"、"玉琢美容"、"香香美体馆"、"感恩美颜居"、"旋转木马美业"、 "九月飞燕美妆"、"许诺言植物芳疗站"、" 雷恩诺-过敏修护专家"、"伊人靓妆".
（3）化妆品来源，如"桑桑澳门代购"、"胖胖的日本代购"、"经典国货供销社"、"安安广州直销"、"悦美国妆"、"海燕韩国代购"、"兰妹妹全球购会所"、" 米兔台灣美妝購"、"皎之霞香港代购化妆品".
（4）化妆品的类型，如"宝妹の DIY 手工坊"、"杰达化妆品包装"、"冬冬彩妆"、"美人潮妆"、"橘子香水个人护理化妆品"、"林林化妆品专柜小样"、"黛丽精品油用品公司"、"千丝秀美发护肤"、"大磊小慧专业美甲"、"魔法师染发用品"、" 芯纯美舍手工皂护肤品"、"博美商贸纹秀彩妆"、"小恶魔药妆"、"本奈影视特效化妆材料".
（5）化妆品经营方式，如"问鼎化妆品专营店"、"韵姿化妆品专营店"、"倩影化妆品连锁"、"七公主领队代购"、"莎莎正品免税店"、"彩妆大师批发商铺"、"佳岚小店批发零售"、"香港化妆品旗舰店"、"相宜本草授权淘宝专卖店"、"创美专营店"、"乐淘化妆品折扣店".
专营店，以专门经营或被授权经营某一主要品牌商品为主的零售业态，也叫做加盟店、合伙店、连锁店、形像店等。
连锁店是将自己所拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许者支付相应费用的商业活动方式。因此特许企业的存在形式具有营统一形象、统一管理等基本特征。
免税店指经海关总署批准，由经营单位在中华人民共和国国务院或其授权部门批准的地点设立符合海关监管要求的销售场所和存放免税品的监管仓库，向规定的对象销售、供应免税品的商店。目前，我国境内的免税店主要有口岸免税店、运输工具免税店、市内免税店、外交人员免税店、供船免税店及我国出国人员外汇免税商店。
旗舰店一词来自欧美大城市的品牌中心店的名称，其实就是城市中心店或地区中心店，一般是某商家或某品牌在某地区繁华地段、规模最大、同类产品最全、装修最豪华的商店，通常只经营一类比较成系列的产品或某一品牌的产品，比较常见的有化妆品品牌旗舰店、服装品牌旗舰店、眼镜旗舰店、家具品牌旗舰店等，最近经营 IT 通讯产品的旗舰店也有所增多。旗舰店已经越来越流行，也为应用写作所关注。
专卖店也称为专营店，并不是有知名品牌的店面才称为专卖店。专卖店指的是专一经营某类行业相关商品的商店。折扣店以销售自有品牌和周转快的商品为主，限定销售品种，并以有限的经营面积、店铺装修简单、有限的服务和低廉的经营成本，向消费者提供"物有所值"的商品为主要特征的零售业态。
（6）综合形式，如"俏玲珑彩妆批发商行"（化妆品类型"彩妆"和经营方式"批发"相综合）、"温碧泉正品补水美白"（质量"正品"和功能"补水美白"相综合）等。淘宝网化妆品店铺名称的业名主要由上述六类组成，与实体店铺不同的地方主要表现在化妆品的经营方式上。淘宝网化妆品店铺都要申请企业支付宝，并且通过认证，还要提交营业执照，进行税务登记。
4.通名的词汇特征
通名是商业标记，对商业单位的通用称呼。通名的类型。
通过研究通名，我们发现以下特点：
（1）词汇特点：
①本民族固有词，如"家"、"部"、"店"、"房"、"阁"、"坊"、"会"、"馆"、"行""会馆"、"货栈"等。
②直接引用外语词，如"屋"、"社"、 "shop"、"store"."屋"在日语中除了房屋的意思以外，还有店铺的意思，如"料理屋"（饭店）、"八百屋"（蔬菜店）。"社"在日语中是公司的意思。"shop"、"store"在英语中都是商店的意思。
③汉化后经音译或意译来的词，如"吧"来自于英语中的"bar"（酒吧），泛指具备特定功能或设施的休闲场所，后来词以扩大，泛指一般的店铺。"超市"即超级市场，来自于英语中的"supermarket",通过意译法中的仿译法（"用本民族的语言材料逐一翻译原词的词素，不但把它的意义，而且把它的内部结构也转植过来"[1]）汉化、缩略为"超市",指以顾客自选方式经营食品、家庭日用品为主的大型综合性零售商场。"大卖场"源于日语"売り场",指比较大的出售商品的场所。
（2）词义特点。
这些通名在淘宝网化妆品店铺名称这个语境中，都是泛指店铺的意思。由此，我们发现通名所用词的词义的发展变化。
①词义的扩大。"殿"古代泛指高大房屋，后来专指供奉神佛或帝王受理事物的大厅，如"宫殿"、"佛殿",这样由泛指到专指是词义的缩小，现在，除了专指意义外，又有了店铺的意思，是词义的扩大。类似还有"房"、"阁"、"堂"、"园"、"站"、"仓库"、"山庄"、"居"、"轩"、"天堂"等。
②词义转移。"会馆"是中国明清时期都市中由同乡或同业组成的封建性团体，如"徽州会馆".在淘宝网化妆品店铺名称中，"会馆"的词义明显转移。如"我知女人心私家会馆",类似的还有"世界"、"会所"等。
③词义未变的。"坊"有市中店铺的意思，如《金瓶梅词话》中"专用的房舍里边有十数家，都是开坊子吃衣饭的。""坊"与"房舍"相对，"坊"即为店铺的意思。类似的还有：店、铺、馆、行、家。
④特有通名：网。随着计算机的出现，"网"有了"网络"的意思，"在淘宝网化妆品店铺名称中，网又有了店铺的意思，如"美歪歪化妆品网"、"镜梳网"、"香香美体网".
其中的"网"有两种理解：a 是网站，b 是网店，与实体店铺相对。但无论哪种理解，它们都放在通名的位置上，在这个语境下，泛指意义即为"店铺".并且这个通名仅用于网络店铺，这是由于网络店铺依赖于网络这个虚拟的空间；而实体店铺存在于现实的空间，就不能用此通名。
无论词义的扩大、词义的转移，我们发现这些表示通名的成分在意义上有共同的特点，它们的属性都是场所、地方，只是这些场所、地方的范围大小不同，如"仓库"是供贮存物品用的建筑，上述的"殿"、"堂"、"房"、"阁"都是某种建筑。"花园"指种植花木供游玩、休息的场所，旧时原用于园林建筑，现在"花园"多用于称谓开放性的公园或别墅的私人花园。"居"是住所、住宅的意思。"山庄"指山中的村庄、住宅或别墅区、度假村。店铺是一种商业单位，有自己的固定场所，因此，它们之间存在有相似性，容易产生联想，进行词义的引申。
