展示空间设计论文第五篇：研究黄姚古镇景区的展示空间设计
摘要：黄姚古镇日益成为岭南休闲旅游圣地，当地旅游开发和文化传承问题也备受相关学者关注。经过实地调研和分析，本文从展示空间设计的角度探讨黄姚古镇景区的规划，通过空间三场的新观念剖析黄姚古镇在信息场、艺术场、娱乐场中的空间设计情况，归纳总结文旅型景区的展示空间特点和展示空间设计理念。
关键词:黄姚;文化;展示;设计;
近年来，文旅融合发展逐渐成为新型城镇化建设的支柱产业，尤其是有历史文化底蕴的小城镇。开发过程中尊重历史发展脉络，突出发展既有特色优势，往往能在城镇化建设中事半功倍。黄姚古镇具有悠久的历史文化和丰富的旅游资源。在开发过程中，黄姚古镇景区开发者全面考察当地宗祠文化、红色文化和当地人生活方式，充分了解游客在旅游中增长知识、寓教于乐的需求。结合实际，将黄姚古镇文化通过展示空间设计融入到文旅开发中，成为黄姚古镇景区的一大特色。研究这一现象，或将为古城镇文化展示空间设计和旅游开发提供有益参考。
一、古镇文化资源
黄姚镇位于包茂高速黄姚、巩桥出口2千米处，四周为巩桥乡地，相传此地居民以黄、姚两姓居多，故名。境内保存有文明阁、宝珠观、戏台等大量明清建筑。抗战后期，中共广西省工委迁至黄姚，现有中共广西省工委旧址纪念馆、钱兴烈士雕像、广西艺术馆旧址等红色景点[1]。据统计，古镇民居建筑面积约1.6万平方米，是广西目前保存最完整、规模最大、最具特色的古民居之一[2]。黄姚古镇旅游资源丰富，自从1999年正式开展旅游景区开发以来，黄姚古镇的历史文化被越来越多的人认识和了解。
二、空间三场理论
空间三场包括信息场、艺术场、娱乐场，由刘东峰作为空间设计新观念在《展示设计》一书中提出[3]。信息场是空间信息的有效组织和传达，在展示过程中需要将空间看成信息的一部分，注重空间形式与信息传播内容的一致性。艺术场是指展示设计通过采用艺术手法创造的空间氛围，一定程度上可以将展示空间看作巨大的装置艺术，并对其进行分析。娱乐场是展示空间设计的重要特征，娱乐性可以理解为实用、时尚和商业等，娱乐场通过受众行为心理，挖掘和提供对应空间模式。
空间三场相互依存，彼此融合，常常存在于同一展示空间中，分开研究是为了方便理解展示空间的主要属性和功能，在实际操作中往往需要整体看待，统筹使用。借助空间三场理论对黄姚古镇文化的展示空间设计进行研究，可以从不同角度剖析黄姚古镇文化的展示空间设计情况，深度把握黄姚古镇文化的现代呈现方式、旅游景区的氛围营造以及游客的审美取向。
三、展示空间设计
黄姚古镇景区规划主题鲜明，在食住行一体的基础上，根据当地生态康养条件，打造中国民宿集成地。围绕这一主题，黄姚古镇展示空间设计的信息场、艺术场、娱乐场分别承载了不同功能。
（一）信息场
黄姚古镇景区展示空间设计的信息场是游客了解黄姚文化的重要窗口，承载着展示当地历史文化传说、风土民俗以及红色革命文化的功能。主要展示媒介有中共广西省工委黄姚旧址纪念馆、宗祠庙宇及民居的牌匾门联、景点的说明简介及路牌标识等。
1. 中共广西省工委黄姚旧址纪念馆
中共广西省工委黄姚旧址纪念馆在售票处旁二层民居的一楼，共有6个展厅。展厅是原省工委民房改造的，呈长方形。展示方式主要以展板为主，图文并茂（如图1）。同时，部分展厅有显示器和互动屏，可以播放实时新闻或通过电子文献了解当地革命历史。相对黄姚古镇其他区域的开发而言，纪念馆的展示由于空间和场地限制，显得比较陈旧，但却不失当年革命艰苦的氛围，较好地还原历史场景，传达出基本的历史信息。
图1 中共广西省工委黄姚旧址纪念馆（笔者摄）
2. 宗祠庙宇及民居的牌匾门联
黄姚古镇的历史文化悠久，古镇牌匾门联内容有趣、制作精良，随处可见、蔚为大观。在民宿窗边下有“黄姚古镇”“风流宛在”的牌匾，在永安门有“永做中流砥柱，安康盛世机关”的门联，还有莫家大院“珠水横襟无限碧，武锋隔岸有余青”等门联（如图2）。这些牌匾门联大部分是历史留存，部分则是后来修缮的。作为黄姚历史文化的重要见证，宗祠庙宇及民居的牌匾门联，已成为黄姚古镇空间展示信息场中最好的载体，诠释着黄姚作为人文历史景区的悠久历史和辉煌成就。
图2 宗祠庙宇及民居的牌匾门联（笔者摄）
3. 景点的说明简介及路牌标识
景点的说明简介及路牌标识是了解景区情况不可或缺的重要渠道。对大型体验景区而言，景区导览图、说明简介和路牌标识充当着“导游”的角色，是游客获得官方信息的直接载体。黄姚古镇里面的古物众多，如门楼、古桥、古树等，每一个景点旁都立有介绍牌，方便游客查阅相关历史知识（如图3）。小景点之间通过路牌标识连接，从而将每一个小景点串联，形成景区的信息网，也就是信息场，为游客提供立体丰富的知识。
图3 景点的说明简介及路牌标识（笔者摄）
由于历史文化底蕴深厚，黄姚古镇信息场具有文字信息充分的特点。讲述革命历史年代黄姚故事的中共广西省工委纪念馆，通过方形房间展厅理性、全面、客观还原历史场景、展现革命精神；散布于各民居古建中的牌匾门联，则用黄姚古镇独具特色的展示方法，为游客呈现当地的历史文化；景点的说明简介和路牌标识是文字导航，将景区中的各种元素组合成有机的文化场和信息场。可见，通过对历史遗存的合理利用和对现代景区说明牌的规划设计，黄姚古镇有较完备的信息场，能给游客带来丰富的文化知识体验。
（二）艺术场
黄姚古镇隐匿于岭南山水之中，本身就极具神秘气息，是一个巨大的艺术场。其中宗祠、园林、楼阁、戏台等建筑，道路上的墙绘、长廊，游客的汉服等共同营造黄姚古镇的艺术氛围，使人仿佛置身世外桃源。由于艺术场的空间范围较大，以营造艺术氛围为主，没有特定表现形式。因此，下面直接讨论黄姚古镇艺术场的特点。
1. 展示空间与建筑环境一体化
黄姚古镇的展示空间以古建筑为主体展开，在展示空间规划中需要充分考虑建筑环境与展示空间的协调性和统一性。黄姚古镇的旧街区虽然街道空间狭窄，但店铺商家的展示和宣传并不显得突兀，反而增加了展示空间的多样性和生活趣味，具有生活的艺术气息。在黄姚古镇的新街区，则更多利用现代景观设计的手段展示岭南文化特色，使用多种艺术表现形式营造艺术环境。如宽阔街道上的油纸伞和建筑外墙上墙绘的油纸伞相互呼应、相得益彰（如图4）。同样是展示空间与建设环境一体化的设计，却形成不同于旧街区的空间设计效果，极具表现力和艺术张力。
图4 黄姚古镇新街区（笔者摄）
2. 展示内容与游客需求相匹配
黄姚古镇作为远离闹市的岭南水乡，是游客放松身心、感受自然乐趣的去处。因此，在展示空间设计和展示内容选择上，应该侧重游客的精神享受，满足其心理需求。黄姚古镇旧街区展示出当地人日常的生活方式和风俗习惯，形成陌生文化的生活艺术场，使外地游客审美认知的新奇感得到满足。新街区深入挖掘游客对梦境家园的向往，通过墙绘的和玫瑰屋、玫瑰长廊、花园民宿等的设计，营造出梦幻的艺术氛围，满足游客网红打卡点拍照及社交平台分享的需求（如图5）。同时，更进一步为游客提供感受艺术生活的空间。
图5 黄姚古镇新街区（笔者摄）
通过空间展示设计中艺术场的构建，黄姚古镇文化资源得到再利用和开发，创造出新的审美文化和社会价值。但需要注意的是，黄姚古镇的空间展示设计建立在游客对美好生活和梦境家园的向往之上，然后才通过墙绘、景观、建筑展现出来，本质在于古镇对市场的了解以及对自身明确的定位，而不是在网红景点的制造和营销噱头上下功夫。因为艺术的表现形式是变化多样的，能围绕一个明确的主题展开，才有可能营造和谐的艺术场。
（三）娱乐场
娱乐场主要包括游客体验和消费的空间场所。娱乐场的展示空间设计直接影响黄姚古镇的经济收入，因此，在保证展示空间展示信息丰富的同时，还应该十分注重功能性和体验性设计。如街道、作坊、店铺、酒吧、饭馆、民宿的店面展示、橱窗展示、招牌标志等。下面从功能角度对娱乐场的设计进行分析。
1. 线性规划，点连成线，功能齐全
黄姚古镇建筑整体沿着河道两岸向外延展，旧街区的店铺主要分布在河的西岸，通过主街道的干线将各个景点相连，最后在景区门口形成闭合回路。线性规划有移步换景的效果，能有效节省游客游玩的时间。错落分布在主干线上的店铺并不以类型集中，食品、住宿、服饰、酒吧等服务间隔排开，每段街道都有较完备的娱乐功能，共同构成景区整体的娱乐设施。此外，在宗祠附件开设作坊体验馆，在河道上运营游船项目都是对景区娱乐场的完善和补充。
2. 注重体验，发掘需求，促进消费
在店铺的展示设计中，商家对展示空间有一定的利用规律。大部分商家将店铺的物品摆放到门廊前，并招呼游客过来试吃，形成良好的互动。几乎每一个商户都在门边开一个玻璃橱窗，展示商品和店内环境，并以黄色调的灯光营造温馨的环境。这不仅符合古镇艺术场中慢生活的定位和气质，而且满足了消费者体验古镇人文环境、了解店内展示的需要，一定程度促进了消费者购买。
娱乐场也是商家的经济场，信息场和艺术场的铺垫都是为娱乐场做准备。黄姚古镇旧街区的娱乐场与信息场、艺术场的衔接和融合，出于文物保护需要有所限制。新街区准备打造观景式娱乐体验场所，包括半山民宿、黄姚咖啡书屋、沿江餐馆等展示空间，或将填补这一遗憾。现代性的娱乐消费设施可以对旧街区做有益补充，能满足游客精神上脱离城市束缚，身体上享受城市便捷的需求。
四、结语
通过空间三场理论对黄姚古镇的展示设计情况的有效剖析，上文勾勒出了三个不同形态的黄姚古镇。对历史文化古镇，首要任务是保护、然后是开发，保护才能开发，而开发是为了更好的保护。在这一方面，黄姚古镇的信息场为游客提供了基本的服务，有利于古镇的保护与文化推广。在艺术场和娱乐场的展示设计中，融入了很多现代的、商业的展示手段和展示成分，在一定程度上活化了黄姚的古镇文化、码头文化和革命文化。
综上所述，在建设新型城镇的尝试中，黄姚古镇以鲜明主题和形象特点，通过全方位立体的空间展示，获得了珠三角乃至华南地区游客的喜爱。也一定程度上说明了空间三场理论这一空间设计新观念在景区规划等大型展示设计方面的适用性和可行性。
参考文献
[1]昭平县志编纂委员会编昭平县志[M].南宁:广西人民出版社, 1992.
[2]程洪，潘豪.广西黄姚古镇历史文化资源的保护与开发[J]决策与信息, 2018(4):38-47.
[3]刘东峰.展示设计[M].北京:中国轻I业出版社, 2019:46.
