第二章 幻影成像与展示设计
一、展示设计的内涵与类型。
展示设计以"展示具"为标的物的设计，更广泛的说，是以"说明"、"展示具"、"灯光"为间接的标的物，来烘托出"展示物"这个主角的一种设计。换句话说，展示设计的标的物具有配角的性格。展示设计从范围上可以大到博览会场、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、临时庆典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜），不过都以具说服力的展示为主要概念。就展示设计所处理的内容而言，主要有展示物的规划、展示主题的发展、展示具、灯光、说明、标指示及附属空间（如大型展示空间就该包括典藏、消毒、厕所、茶水、休息等等空间）。
展示的种类繁多，不胜枚举。展示的类别不同，其设计要求也有所不同。大致可以分为经济和人文两种。各种规模的商展、促销活动、交易会、订货会、新产品发布会等等都可视为经济类展示活动，其表现形式也许多种多样，但最终目的还是确立企业形象，促成消费行为。
人文类展示包括科学馆、纪念馆、美术馆、博物馆、森林公园、自然保护区等，其主要目的是传承人类文明、传播科学知识，促进文化交流等。从时间上区分，展示可分，展示可以分为长期和短期或者临时和永久几种，由于展示的时间的不同，对展示环境的要求也有所不同，包括展示的材料、灵活性、折装形式等都要加以考虑。
从形式上区分，展示可以分为动态和静态展示，这里的"动态"与"静态"并不是指展示手法上的动态与静态，而是指展示区域。动态展示包括巡回展示、交流展示等，而静态展示多是固定地点的展示活动。从参展人群区分，展示可以分为纵向和横向两种，纵向展示主要指相对某个都是某一领域中的单位或人士。横向展示则适用范围较广，参展单位众多而且不局限在同一领域，例如世界博览会。从规模上区分，还可分为巨型、大型、中型、小型展示。如果以一个单元展位 9 ㎡计算，巨型展位展示空间一般面积超过 162 ㎡之间。中型展示空间一般占据在 1-3 个展位，面积小于 27 ㎡。
二、幻影成像应用于展示设计的形式。
（一）常用的展示形式。
幻影成像系统作为当今最现代的成像技术，已经被广泛地应用于我国国民经济生产的各个领域。幻影成像应用随着信息技术在世界范围内的迅猛发展，特别是数字化技术的普及应用。利用信息化的集中管理手段配合信息的直观、集中的交互式表达，将使各项管理工作更加严密、有效，服务更加便捷、高效。
对比常规的展示形式，幻影成像对展示环境的设计要求更高，对内容诠释的形式更加丰富独特，对环境营造的沉浸感更好，对画面的视觉震撼力更强。
1. 弧幕/环幕/折幕。
环幕/弧幕/折幕半径宽大，观众的视觉完全被包围，再配合环绕立体声系统，使参与者充分体验一种高度身临其境的三维立体视听感受，获得一个具有高度沉浸感的虚拟仿真可视环境，是传统平幕显示设备不能比拟的。
2. 触摸显示屏。
触摸显示屏，人机互动，这一块在手机上发展迅速，大屏幕的触摸显示还是不多见的，不过原理差不多。
3. 数字沙盘。
数字沙盘是通过声、光、电、图像、三维动画以及计算机程控技术与实体模型相融合，可以充分体现区位特点，达到一种惟妙惟肖、变化多姿的动态视觉效果。对参观者来说是一种全新的体验数字沙盘，并能产生强烈的共鸣。
4. 电子翻书。
在书模上，做手挥动的动作，书页就可以随着手的挥动而翻动。而这个书，是用投影机投射出来的书的形象。可以展示视频、图片、声音等，大大丰富了阅读的乐趣。
5. 电子楼书。
在 IPAD 或触摸桌上应用的一种展览展示系统，是集影视广告、动画、多媒体、电子楼书、网络科技于一身的最新型房地产营销方式，可以结合销控系统、数据中心大大扩展应用功能。
（二）幻影成像的展示优势。
幻影成像能仅仅利用短短的十几分钟时间，把几千年的悠久文物（历史的遗迹、历史事件的实物见证），放在虚拟、生动再现的历史氛围和环境之中，通过高科技数字影像、音效技术，使历史人文的实物和历史场景故事高度吻合展现，栩栩如生地向我们再现了"虚拟"的历史或传说的真实。赋予沉默文物以鲜活的生命，使历史事件、历史人物、古代文明在特定的现代艺术和高新技术相结合的状态下重现出来，引人入胜，大放异彩。
现阶段的幻影成像技术还能结合增强虚拟现实技术，采用实物与虚拟影像交互的方式，使观众产生穿越时间隧道的奇异感受。
幻影成像可将所展示的人文历史景观、文物等以一条线索、戏剧化将其本质有机地联系在一起，以光幻出的虚拟形象，艺术地表现出来，让千年的历史史记、文物开口讲述那一个个被岁月尘封了千百年的动人故事；可以使那些难以用文字表述的古代奇迹的承载物，以画龙点睛的方式生动重现出来。使过去仅能让那些专家们心灵震撼的古代文明，能让普通游客、仅对伟大的中华文化既感神秘又一知半解的外国游客领悟其神奇和伟大，在亲临其境中感受其博大精深和灿烂辉煌。
（三）幻影成像形式的应用。
1、标本与活体结合展示，比如上海科技馆生物万象展区的大型生态鱼缸中放置千姿百态的活体鱼群，倍受观众喜爱。
2、室内展示与露天展示结合，将某些展品放置在露天展示，可以使它们接近大自然，与观众的距离也缩短了，这种"回归自然"的形式新奇逼真，很适合当代人的审美情趣。
3、动与静的结合，巧妙的运用幻灯，幻影成像摄影，激光、录象、电影、多媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果。
4、实物与电子信息的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线，通过电脑问答机详细了解展示的知识内容，测试观看与参与相结合，更是满足了观众的自主性。
三、幻影成像应用于展示的设计构思。
如何建立展示剧情的框架是展示设计的关键，它决定着设计的走向。设计构思一定是基于某种主题所成，在基本功能设计的初期阶段，必须先了解讨论企业要传达给参观者什么信息，由此决定展示的大主题和风格，好的展示主题必须能直接表达展览内容，而且可以创造一种特殊的展览气氛，有效的吸引顾客达到宣传销售目的。
其次要划分出补充大主题的小主题，还有相关的各种项目，这些内容既要与服从整体风格，又要有其独特的构思，能够成为一个个精彩的局域点。这些精彩点与整体风格协调起来即成为展示剧情的杠架，就如同电影和戏剧中的剧情大概。由此出发考虑场地空间规划及造型结构的安排，开始基本设计。除了每个项目的展示意图外各小题间的关系也是讨论的重点，由小主题的关系所构成的联系和展示空间的格调也息息相关。
（一）幻影成像的主题展示设计。
1. 展示主题对设计的影响。
主体创意独具特色和多样性变化的特点，使得创意艺术和主题设计在如今迅速发展和多样化的时代缺乏一个客观的评定标准。但无论怎样，展示陈列围绕着"观众"的这一特点，使得其必须通过主题创意的艺术纽带在展厅与人们之间构筑良好的情感沟通。不论是序厅还是展厅，其陈列展示过程都必须向人们传达两种信息，一是知识理论（理性的信息），包括具体的展示品，如照片、物证、档案等；二是感性信息，即是展示中背景造型、色彩、各展品摆放排列层次等。知识理论是展示的核心，但是感性信息更注重展示形态。主题是一种自我放松形式，在一定的时间和空间范围内，根据一定的规定，让人感到强烈的情感冲击，从而加深其印象，深化个体情感。这就是创意展示的目的，好比创意性在展示设计中的表现形式。"创意主题"即是情趣，也是独特与个性化设计。
2. 展示设计对展示主题的趣味性演绎。
每个展览都有不同的展示主题，展示主题如何能引起更大关注，除了展示内容的重要性、独特性之外，展示设计手法的表现也是至关重要。根据展览的内容有针对性地面向目标观众，设计师通过对展示主题的理解，利用科技技术和新概念的创意手法，提供具有趣味性的耐人寻味的设计作品，使展示效果更具时效性和可观性。陈列展览以观众为中心，观众从阅读图片文字、聆听解说、欣赏展品到最后的参与互动、亲身体验，完成整个展览参观的全过程。这个过程不仅让观众接收到展览信息，更要让他们有足够的好奇心不会中途离场。耳目一新的展览主题是保证参观的前提和基础，科学和创意的展示手法则是吸引观众参观的延续手段。通常在展览里，产品比图片、文字更具说服力和冲击力，而展示手法的有效应用则可以加深观众的记忆力。
3. 幻影成像与主题的融合。
展示主题的精华和提升，将展示内容高度浓缩，提取有精神内涵的重要事件，通过表演等方式直接面对观众，使观众获得声、视、触等多方位亲身感受。幻影成像展示可以通过环境布局设计、灯光设计、色彩设计、影视内容设计等多个方面去表现幻影成像内容与主题的内涵与联系，将展示设计的知识理论、感性信息有机地融入至最终展示效果中去。
例如，所要展示的主题是绿色环保。按照人们的惯性思维，很容想到的绿色、生命、树木、伸展等一系列的词汇，设计师大脑中诸如此类的一系列联想就是创意灵感的迸发。于是，如果所展示的物品是采用 360°幻影成像的形式，我们可以在展示空间美工设计中看到能够表现生命延续的绿色，可以在灯光中看到温暖的淡黄的灯光，象征生命在阳光中延续发展。色彩搭配无论是从展示空间环境还是影像配合的灯光环境、内容影像的片源背景设计都会采用比较阳光的搭配，以求设计达到统一整体的效果，与展示主题能完美融合。
（二）幻影成像的空间展示设计。
1. 常规空间形式。
主要分为两类，一是虚拟的空间流动，通过高新科技技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，使人感觉在里面穿梭，仿佛就在空间中漫游，二是现实的空间流动，比如整个展厅的旋转，广告宣传车的四处宣传，这些都使展品和观众更接近，更好的为产品做了宣传。
现代展示陈列应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，应是个完整的人性化空间，它必须具备几个展示空间是：商品空间，如柜台、橱窗、货架、平台等；第二是服务空间；第三是顾客空间。在整个展示空间中调动一切可能配合的因素，在造型设计上尽量做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将展示陈列生活化和人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参加活动形成互动，还可以在展区内设立招待厅，休息室或赠送小礼品，发送宣传手册等灵活多样的服务，使整个展示空间和过程完整，使人感觉不是在看商品展出而是做为一种享受。
2. 幻影成像的空间设计特点。
对于 360°幻影成像是采用完整封闭的箱体设计，内容展示的部分采用透明透光玻璃，高度设计与成人的视觉视线高度基本平行。整体箱柜展示的好处在于既不影响现实展示的人流空间，又可以将虚拟物品展示真实化。
而对于 270°幻影成像展示而言，可以充分利用墙面的空间，只采用空间中的三面立体墙面，可以最大限度的增加空间流动参观空间，是展示空间看起来更加大气。
可以对影像内容进行操作互动，或者借用墙体面积，与墙面挂壁式显示屏进行内容互动，使整体展示设计更富有科技感。
180°幻影成像可能是在历史故事题材中讲述运用得最多的展示方式，很多历史都不是很好表现，但同时该展示方式对环境灯光有特殊的要求，必须在较暗的环境光中才能清晰看到幻影成像中的影像内容。而且此展项通常需要占用较大的空间面积，并且需要嵌入装饰墙体中，设计装饰墙体的好处是：第一，可以使展示空间看起来是整体的；第二，影像内容需要配合内部空间的灯光设计，可以方便内部幻影成像展示空间的场景搭建（具体效果如图 L）。
（三）幻影成像的情感互动设计。
如今，人们对于产品的创新设计提出了更高的要求，而当下能够真正满足人的情感需求的产品少之又少。如我们所知，人类天生具有丰富多彩的情绪。同人的思考能力一样，情感在我们生活中扮演着重要的角色。如果在产品上赋予类似于人类的情感能力，使其能够感知或表达某种情感，那么人与自然、人与机器、人与人之间就能够达成某种和谐。使得人类之间能够通过这些产品更好地交流。
用产品模拟人类情感的产生和变化，把抽象情感具体化，用产品的形式体现出来。
并从设计和评估的角度，结合心理学、信息科学、工业设计等领域开发促进人类情感表达以及沟通的产品。
如何正确的将情感恰如其分的体现至幻影成像展示的整体设计中去，情感是观众与产品互动的灵魂所在。于是我们给故事设定了怎样的演示环境直接影响到最终的呈现效果。（如图 M 所示）例如幻影成像舞台中，要保持真人表演者与成像的影像动作的节奏感保持一致，从一定的视觉范围内观看舞台，产生视觉幻觉，感觉出现了多个表演者同时在舞台中激情表演，极大的激发了观赏者的内心好奇，将视线凝聚至舞台表演中。
