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【题目】自媒体音乐传播路径探究
【序言】自媒体环境下音乐流传分析序言
【第一章】自媒体音乐概述
【第二章】音乐传播媒体的演进
【第三章】自媒体音乐传播的成功案例
【第四章】自媒体音乐的推广模式
【第五章】自媒体音乐的传播特征
【结语/参考文献】自媒体背景下音乐传播研究结语与参考文献
第 1 章 自媒体音乐概述
1.1 相关概念的产生与界定
1.1.1 传媒与传媒音乐
在人类社会生产、生活活动中，信息传播是一种客观的存在，是人与人交往与互动这种社会性现象产生的基础。传播（Communication），在传播学中被定义为"社会信息的传递或社会信息系统的运行",即思想、观念、意见的相互交流，是一个信息发出、接收、反馈的动态关系。社会传播包括人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播五种基本类型。在人类精神文化中，音乐的传播离不开物质的基础的发展，人类信息传播也是建立在技术发展基础之上的。从这个角度，音乐传播与社会信息传播的相类似的，发展阶段上是相同步的。这五种基本类型同样也是音乐传播的基本形式。
音乐传播是音乐信息的传递与音乐信息解读的过程，是人与人之间的关系，是一种社会行为。这是音乐现象得以存在的基础，也由此形成了各时期、各地区、各民族不同的音乐风格体系。从原始时代开始，人类就天然地进行音乐社会实践，实施着音乐传播行为，也就是音乐的传播实践。
传媒，通常指狭义上的传递各种信息的传播媒体或传播媒介。如在人与人面对面的音乐表演活动中，空气和人耳就是传播媒介；在以符号形式记录音乐的文本型态的过程中，乐谱就是传播媒介；在音乐的音响信息、音乐表演的画面信息以技术手段记录并传递的过程中，留声机、广播、电视、互联网就是传播媒介。
传媒音乐，是指传播媒体（唱片、录像片、广播、电视、电影、计算机互联网络等）在不同程度上参与音乐创作并进行传播的音乐。传媒音乐类型，指的是音乐在与广播、电视、电影以及互联网等媒体的结合中，由于结合方式的不同而形成的结构类型或节目类型，如电台音乐、广告音乐、电影音乐、音乐电视等。按照音乐在广播、电视、电影和互联网中的存在形式和地位的差别，音乐与传媒的关系可分为音乐为主、画面为辅的"主导型"关系和画面为主音乐为辅的"从属型"关系。
1.1.2 自媒体与自媒体音乐
谢因·波曼和克里斯·威理斯曾联合提出过一份研究报告。报告在 2003 年 7 月由美国新闻学会媒体中心出版。报告中提到了"We Media（自媒体）"的概念，并作出了概念上的界定，即 "We Media 是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径."自媒体，简单讲即个人媒体。它以数字技术、互联网（有线、无线）技术为依托，为受众提供个性化服务，既包括以计算机为主体的体验方式，也包括被移动运营商广泛应用在手机、iPad、平板电脑等的移动媒体体验方式。从上世纪末的 BBS 个人主页开始，播客、博客、微博、微信公众号等网络交流方式的变化体现了传播媒介传统媒体（Traditional Media）→新媒体（New Media）→自媒体（We Media）的转变。
自媒体是网络传播深化发展的产物，音乐的自媒体传播是音乐网络传播的新阶段。
虽然目前，学术界对于"自媒体音乐"还未形成统一、标准的概念界定。但在上述基础上理解自媒体音乐可知，自媒体音乐实质上是传媒音乐的分支。自媒体音乐，指的是普通大众以数字技术、网络技术为依托，参与音乐创作并通过计算机、手机、iPad、平板电脑等媒介进行传播的音乐。
1.1.3 传统媒体、新媒体与自媒体辨析
自互联网媒体产生以来，报纸、杂志、唱片、广播、电影、电视等印刷媒介、音像媒介、电子媒介，从媒介数量的角度被归类为三大传统媒体，即报刊、广播、电视。
它们体现出传播媒介从单一的文字、单一的声音，到声音、画面双媒介的演变。互联网媒体，是集合了静态的文字、图片与动态的声音、影像为一体的传播媒介，是继电视之后的又一次质的飞跃。
计算机发展之初，仅仅是用于大规模计算的工具。互联网技术的介入使计算机除了是个人信息处理的工具，也是人际交往、群体传播、组织传播的手段，同时也具备大众传播的功能。移动技术的加入，互联网的上述功能使用范围被扩大到一切可移动、可联网的设备。新媒体的概念是在互联网媒体基础上提出的，它是一个针对传统媒体而言的相对的概念。不管是网络媒体还是移动媒体，它们都有共同的、区别于传统媒体特点，一是都能够不受时间、地区的限制随时随地进行个性化的信息传递、信息互动；二是都涵盖了以往所有的媒介种类。从这一点上，新媒体可以看成是网络媒体与移动媒体的统称。
随着传播媒介的丰富和扩大化，传播主体的范围也相应被扩大了。信息的发出方和接收方不再是原有的"一对多",传播者和受传者的界限也不再泾渭分明。自媒体，因为信息生产、传播与接收者的普泛化和个人化，信息内容的规范性差异等传播模式与环节上的新特点，而使之成为新媒体的一种特殊形态或模式。也就是说，自媒体是在受众对新媒体的使用更加分化、个性化、个人化的前提下，新媒体发展不断深化而发展到一定阶段的产物。
1.2 移动互联网相关概念阐述
1.2.1 移动互联网的概念
移动互联网的出现是以宽带无线接入技术和移动终端技术的产生和发展为前提的。移动互联网的出现极大地满足了人们随时上网的诉求。移动互联网在移动通信和互联网逐步融合的过程中，对互联网作了延伸和发展。笔记本电脑、智能手机、平板电脑等移动电子设备借助无线接入技术，在人们的生活中发挥着越来越多的作用。它们作为移动下载终端可以随时随地接入无线网络上网接受查阅相关信息。这极大满足了受众对信息的需求。
中国移动互联网以 2000 年中国移动推出移动梦网为开端。以手机为例，最早的手机只能传递文字信息、拍摄照片、铃声的简单功能。两年后，手机用户可以在移动互联网上看新闻、读小说、听音乐。2004 年 3G 门户网创立，手机开始有了手机 QQ、手机上网搜索、手机音乐、手机游戏等功能性的应用。从这个时候开始，手机用户不再局限于被动的接受内容性的信息，移动互联网也慢慢变成了计算机互联网的补充。
2009 年至今，手机移动社交平台已初具规模，各类社交网络、手机 APP、电子商务等等计算机互联网能做的，智能手机几乎同样可以做到。
2006-2012 年间，中国的移动互联网市场以 84.2%的速度增长，移动互联网市场正在也继续给人们创造着更多的基于。3G 时代的到来使移动音乐得到了飞速的发展。如今的笔记本电脑、3G 智能手机、iPad 等都是集通讯、娱乐、社交等功能为一身的多媒体。它以其分众性、便捷性、移动性、交互性等特点变革着音乐的传播形式。国内中央电视台、湖南卫视、浙江卫视，以及凤凰卫视、凤凰网、百度、新浪等电视网络媒体就在全国率先进行音乐艺术网络直播和移动客户端实时收看。据最新调查显示，截至 2013 年 10 月底，全球移动互联网用户已达 16 亿。音乐网站中目前有 20%的网站访问来自移动设备。
1.2.2 笔记本电脑、iPad、3G 手机
笔记本电脑是一种轻型、超薄、易携带的手提式电脑。虽然体积变小，但仍具备普通台式计算机的各种功能，并且具备便携的优势。笔记本电脑可以通过网线插入、无线 Wifi 两种形式链接网络，在很大程度上摆脱了时间和空间的限制。
iPad 是由美国苹果公司推出的一款触摸屏平板电脑。可以说它是笔记本电脑的升级换代。平板电脑除了支持包括编辑表单文件、收发邮件、浏览网页、听音乐、看视频、玩游戏等操作外，它还拥有比笔记本电脑更轻、更易操作的优点。但是笔记本的很多功能会因 iPad 的低存储量，很多程序难以运行，得不到应用。
3G 手机是从 1G 手机、2G 手机发展而来的以第三代移动通信技术为应用的智能手机。3G 手机不仅提升了数据传输的速度，更重要的是将无线通信和国际互联网紧密结合在一起。这显示出 3G 智能手机独有的特点：第一，数据传播快；第二，多媒体传播功效；第三，超大屏幕的触屏效果。在 3G 时代手机身兼信息传输和信息采集两大系统。从信息采集功能看，3G 智能手机具备摄像、信息图像编辑、音乐编辑等功能；从信息传输角度看，手机可以下载安装微信、QQ、微博等社交网络软件和唱吧、百度音乐、手机电视等娱乐软件。
