新媒体在发展的过程中给传统媒体带来了很大的冲击，与此同时也与传统媒体不断融合，为广告的传播提供了更加便利的途径。所以广告传播者应该转变广告传播的策略，并根据新媒体的发展做出相应的调整，这样才能更加适应新媒体的发展环境。
1 新媒体的概述
新媒体其实是新的技术支撑体系下出现的一种媒体形态，例如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，与传统的媒体相比，它也有自己独特的特点，即交互性与及时性、海量性与共享性、多媒体与超文本个性化与社群化，新媒体还凭借着自己传播速度快，成本低、信息量大，内容丰富、低成本全求传播、检索便捷等优势迅速得到了受众的青睐。
2 新媒体背景下广告传播策略产生的原因
（1）广告受众的关注范围扩大。过去，由于人们受到传统思想和传统媒体传播限制的影响，人们对广告关注的焦点一般都集中在了领导、精英和明星上，默默无闻的人一般都得不到关注，但是随着新媒体时代的到来，新媒体已经逐渐取代了传统媒体的位置，向人们传播了越来越多的信息，人们的思想逐渐变得开放起来，关注的范围也越来越大，除了之前的领导、精英、明星，还增加了其他的内容，如国家政策、国际大事件等，还有很多人巧妙地利用了新媒体门槛低的特点，不断在网络上传播自己的拍摄的感人的或者恶搞的视频，以赚取关注量。另外各个电视台，也不断开办相亲、选秀或者是各种竞技类、娱乐类的节目。例如，江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国好声音》、河北卫视的《中华好诗词》等，越来越多的人通过不同的平台进入到了更多人的视线当中，赢得了更多人的关注，成人们茶余饭后议论的对象。
（2）人们参与各类媒体信息发布的主动性和积极性增加。因为新媒体的门槛较低，只要熟悉网络的群众都可以参与，没有年龄限制，所以更加激发了人们参与各类媒体信息发布的主动性和积极性。例如，2011年推出的微信，它可以通过网络快速的发送免费的语音短信、视频、图片和文字等，同时，它还可以通过共享流媒体内容的资料，及时获得最新的娱乐信息、国际国内新闻等，虽然需要耗费少量的网络流量，但并不影响人们的使用，仍然受到很多人士的好评，并迅速得到了大众人士的青睐，无论是上班族还是学生，几乎每天必做的一件事情就是朋友圈，聊微信。还有腾讯微博，很多明星、政府等相关部门都开通了微博，市民可以通过关注对明星的微博进行评论，也可以通过浏览相关部门的网站了解近期发生的事情，大大提高了人们获得信息的及时性和针对性，因此激发了人们参与各类媒体信息发布的主动性和积极性。
（3）新媒体为人们增加了多种选择。传统的广告传播方式只有报纸、电视、广播和杂志，信息更新速度较慢，很多当下的信息基本上都是第二天才可以在报纸上看到，但是网络、手机等新媒体的加入可以让人们随时随地获取想要的信息，可以给受众群体提供最及时、最全面的信息资讯，得到了大众的普遍欢迎。
3 新媒体背景下的广告传播策略分析
（1）制定科学的预算规划。广告费是保证广告市场正常运转的前提，广告费准备充足，广告市场才能平稳运转，所以为了使广告费的使用效率发挥到最大，广告策划者应该做好广告费用的预算工作，广告策划部门可以试着建立一个科学完善的广告评估体系，对广告进行评估。但是新媒体背景下广告的评估工作要困难得多，广告评估工作者除了要对广告的价值进行评估以外，还要对广告的特点和性价比进行评估，然后在决定广告传播需要投入的费用。例如，越野车的销售商想要在《汽车之友》电子杂志上刊登广告，因为专业的杂志可以提升汽车的知名度，但是销售商在刊登广告之前就先要考虑这个广告的性价比和带来的实际价值，只有性价比高、价值大的广告才是值得刊登的广告，并根据得到的信息将广告费用进行一个科学的规划，这样可以减少不必要的资金浪费，提高广告费的使用效率。
（2）各种新媒体相结合的广告传播策略。新媒体有很多表现形式，广告传播不能局限于一种，这样不能增加广告的关注度，应该多种媒体相结合。首先是各种新媒体的组合，因为新媒体种类的不同，传播的方式和带来的效果也都不尽相同，广告策划者应该利用何种媒体的优势进行广告的传播。广告策划者可以设计一个简短的广告，大约在1min 左右，将这个广告放在视频网站上，当人们用手机看电视据或者各种视频节目的时候，就可以先播放这个小广告，进而提升广告的知名度。其次是新媒体与传统媒体的结合。新媒体虽然在现代得到了快速的发展，受到了很多年轻人士的一致好评，但是传统媒体，也并没有完全失去它的魅力，所以广告传播的时候也应该适当考虑到传统媒体，利用二者相结合的方式进行传播。
（3）广告在传播上要创新传播形式。新媒体背景下的广告传播应该利用好新媒体的优势，在大量的广告信息中弄清楚群众的喜好，这样才能博得群众的眼球。新媒体背景下，有创意、形式新颖、有动感、有感染力、能带来视觉冲击的广告一般都能引起群众的注意力，例如青岛啤酒在最新的广告中，因为恰逢赶上四年一度的“世界杯”，青岛啤酒在做广告的时候就恰到好处地利用了这一点，在广告中运用了视频、动画和音乐的形式，为世界杯加油，利用不同的动画效果和音乐旋律为不同的球队加油，这样就可以简单的赢得球迷的关注，再加上这个广告特有的创意，又能增加一批球迷之外的受众，再一次提升了青岛啤酒的知名度。
（4）完善广告相关的法律法规。由于新媒体的种类多、传播的信息量大，传播途径又比较复杂，因此会被一些有心人士利用，来传播一些不法的信息，污染受众的眼球，还有一些人将这些不法信息做成一些隐形的看似正规的网络链接或者是网站，误导人们点击，来获得关注量，所以相关部门应该针对这些情况编制一些新媒体广告在传播方面的规定，加大广告的审查力度，制定违法广告信息的处理办法，特别是一些违法、淫秽色情广告信息的处理办法等，这样才能更好地对广告传播者的行为做出规范。
4 结束语
在新媒体背景下，对广告行业来说有机遇也有挑战，并且由于受到新媒体的影响，人们的生活方式、思想观念、行为习惯等都在不同程度地发生着变化，所以广告行业策划者应该抓住受众的这种变化，多设计一些能吸引受众眼球的创意，这样才能在新媒体背景下找到长久发展之法。
参考文献：
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［2］王琰 . 新媒体环境下的广告传播策略研究［J］. 新闻知识，2010，10（10）：22-23.
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