篮球是一种喜闻乐见的体育运动,作为一种大众性和常规性的体育运动,起发展要定位于产业化.篮球运动的产业经济是借助篮球运动自身和延伸带动作用而创造价值的经济,可以向社会相关领域提供篮球产业的经济活动的全方位合集.现在,我国常见的体育运动经济中,篮球产业已经跃居前列.但是,比之于我国体育的发展阶段,现在篮球产业仍处于基础性阶段,具有潜力大、市场广的特点.所以,科学评价我国篮球运动与产业经济的关系,才能对我国篮球产业的发展提供有价值的对策和建议.
1 篮球运动产业概述
对于什么是篮球运动产业,对其进行深入的界定是非常有必要的.只要是与篮球产品及运动相关的活动都是篮球运动产业的范畴.比方说,与篮球相关的纪念品,科技视为篮球运动产业产品;正在举行的篮球比赛,那就是运动服务产品.篮球运动产业是指,只要是与篮球商品生产和销售活动相关的,都是篮球运动产业的范畴.
2 重视篮球运动产业的意义
多年来,党和政府坚持提倡发展文化产业有助于繁荣社会主义文化,可以满足人民群众精神文化需求.这进一步明确了中国特色社会主义事业中运动文化产业的重要地位.体育文化产业是组成社会主义产业经济的重要支柱,正以朝阳产业的角色凸显出重要作用.篮球运动产业市场已经初步形成,已经取得了显着的成效,其发展空间正随着我国经济建设的发展而进一步扩大.作为一个没有升降级的联赛,挣钱是NBA最大的目标之一,在这之中,中国无疑又是最重要的一块阵地.NBA总裁斯特恩去年在接受采访时曾透露,NBA每年的海外营收以超过10%的速度在增长,预计到2022年可达到10亿美元.据此推算,目前NBA每年的海外营收在4亿美元左右,而仅中国市场就占据了其中1.5亿美元.
3 篮球运动与产业经济的发展关系
3.1 篮球运动的兴起和发展
篮球运动起源于美国1891年由詹姆士·奈史密斯博士,在马萨诸塞州斯普林菲尔德市基督教青年会干部训练学校创始的.篮球运动是在1895年,由美国人来会里博士(中国名字叫李昂)首先传入中国天津.篮球运动在某种意义上说,为其作为产业经营提供了一定的保障,篮球运动的大发展表面篮球运动产业也具有大发展的广阔天地.
3.2 篮球运动的经济发展
篮球运动产业是指可以向社会公众提供与篮球运动相关的经济活动集合,该产业的提供的产品包括篮球运动用品和篮球运动服务两大类.篮球运动产业在某种意义上不仅仅是靠自己的壮大来实现发展,现在,篮球运动产业必须要与其相关产业来同步发展.篮球运动的产业发展和国民经济生产总值也有共享.在西方,篮球运动已经成为一些国家的经济增长点,并且成为支柱性产业.
我国也逐步形成了具有一定规模的篮球运动专业市场和一项大众性的娱乐项目.篮球运动在一定领域也增加了社会劳动力的就业.
篮球运动产业和健康的消费关系也是密切相关的,因此,篮球运动向公众提供的健康运动是概述广大民众亚健康的有效的途径.所以,要有一定规章制度来保障这一运动与社会经济协调发展,使篮球运动有社会经济同步发展.
4 我国篮球运动文化产业的现状分析
在国内,有两个有影响的大学校园的篮球联赛,分别是中国大学生男子篮球超级联赛和这个大学生篮球联赛.从参加比赛的队伍、参加比赛的时间、影响力等多方面,中国大学生男子篮球超级联赛都不能和中国大学生篮球联赛同日而语.
4.1 消费市场现状分析
在体育运动的消费市场中,社会公众是最有影响力、覆盖面最广、特色最鲜明、最典型的消费群体.体育运动市场的规模受消费受众群体数量的影像.现在,我国篮球运动成员的消费市场相对比较小,这与以下因素相关:第一,大学生是我国高校篮球比赛的主要关注群体,但是高校学生的消费水平和能力受资金支配能力的限制.第二,比赛水平对消费层次构成一定的影像,联赛的整体水平并不属于最上层,已经进入市场化运作的比赛数量也比较有限,对校外观众的影像度受一定限制,所以,在获利经营方面资源相对紧张.第三,宣传度和影响面有待进一步提高,参加联赛的范围还只是面向高校,宣传的口径还没有拓展到其他层次的院校,对非高校受众群体的宣传也没有拓展出去.
4 . 2 联赛品牌的产业市场开发现状分析
中国大学生篮球联赛的参与者主要是在校大学生,所以,在观看受众的群体素质层面、参与的契合度方面,以及受众的待开发市场方面,具有比其他联赛更为突出的优势.并且中国大学生篮球联赛的赛场比较规范,形象极为健康,赞助商更青睐于此类赛事以提升产业的品牌形象.多年来,中国大学生篮球联赛非常重视品牌的陪树,现在,中国大学生篮球联赛已经成为传播企业文化的重要载体,成为提示品牌效应的重要渠道.现在,篮球比赛的主要收入是赛事门票和赞助商的经费,电视转播的经费还需要进一步探讨,在2006年,中央电视台对中国大学生篮球联赛的转播只进行了35场比赛,转播了9场大吵的比赛,市场开发收益中,转播费只占很少的比例,但是国外体育运行收益中电视转播费收益在半数以上.
5 做好篮球运动与产业经济的建议
经过十几年的发展,我国篮球事业有了一定规模,中国男篮职业联赛知名度和影响面进一步扩大.篮球事业发展中虽然也遇到许多问题,但其积极、健康的形象一直在不断的壮大.基于此,针对做好篮球运动与产业经济的发展提出如下建议.
5.1 紧跟形势转变观念
国内许多俱乐部已经接受了篮球俱乐部的建议,但转变体质以后,好药注意转变观念,提供对篮球事业的认识.纪要重视竞技成绩,也要重视篮球事业的体制建设,注意做好开发经营.
5.2 进一步明确产权, 激发竞争活力
对篮球俱乐部要以市场经济的管理方式来经营.第一,要进一步明确产权归属,明晰责任、权利和义务,避免职责不明确、责任不清晰的情况.第二,要激发竞争活力,健全竞争机制,促进优势劣汰,挖掘俱乐部成员潜力,调动积极性.第三,在宏观调控方面,各级管理篮球的协会要明确目标,做好协调和管理,促进篮球运动产业竞技的发展.
5.3 做好精英人才的培养
明星队员的竞技实力与篮球俱乐部的实力息息相关,观众和球迷对优秀的球员更为关注,球星的影响力更是非同小可.正是因为重点培养球星,美国职业篮球联赛才能实现现在的成功,魔术师约翰逊(黑,湖人)和大鸟伯德(白,盖尔特人)被誉为上世纪的黑白双雄,篮球飞人乔丹也是家喻户晓,詹姆斯、邓肯和科比也是广为球迷喜爱.在球队比赛的时候,优秀队员不但能使球队局势瞬间逆转,也强化了观众中人气偶像的作用,对观众的吸引起到了重要作用.所以,国内各个篮球俱乐部和职业联赛,都要重点培养优秀选手甚至球星.
5.4 注重经营环境的培养, 畅通经营渠道
对于俱乐部而言,经营和训练同等重要,俱乐部的发展离不开合理有效的经营.所以,俱乐部对于经营人才的培养与选拔就显得非常重要,要选择懂经营、善管理的专业人士,组织、开展对俱乐部的策划、宣传和经营.把俱乐部当作企业来经营,只有具备了这种理念,俱乐部才能进入科学的市场运作轨道.要注重经营环境的营造,拓展经营渠道,在经营中促进俱乐部的发展,在管理中强化俱乐部的生存,带动篮球运动产业经济的茁壮成长.
5 . 5 强化篮球俱乐部的凝聚力和向心力
观众和球迷是俱乐部的衣食父母,没有相关产业经济的支持,俱乐部就很难生存和发展.所以,俱乐部要强化与球迷的沟通,塑造良好的形象,为篮球运动产业经济的发展积累人脉资源.
参考文献
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