（二）电子商务发展状况。
1、中国：整体规模全球领先，海外扩张步伐加快。
在过去的十几年时间里，中国的电子商务产业经历了从无到有、从有到强的发展历程，其市场规模一直保持着高速增长的态势。据统计，2013 年度中国总体的电子商务市场交易规模已经超过 10 万亿元人民币，而在此其中，网络零售市场约占 1.85 万亿，相比 2012 年增长了 40.9%,首次实现了对美国的超越，并使中国一举成为全球规模第一的网络零售市场。
在接下来的两年里，随着市场规模的增长速度不断加快，中国的全球领先优势也在日益扩大。
目前，根据最新的较为确切的数据统计，仅在 2015 年上半年，中国的网络零售市场交易规模就已经超过了 1.6 万亿元人民币，相比 2014 年同一时期增长了 48.7%,并接近于 2013 年的全年交易规模。与此同时，中国的网购人群数量也达到了 4.17 亿。通过结合中国总体的网民规模来看，网购的普及率还有很大提升空间，未来几年随着越来越多的网民可能加入到网购的行列，中国的网络零售市场规模或将进一步延续高速增长的态势。
而在过去的一轮电子商务发展浪潮中，依托于本土丰富的市场资源，中国迅速成长起来了一批极具国际竞争力的优势企业，其中阿里巴巴和京东可以称得上是最为典型的代表。而随着本土市场竞争的日趋激烈，包括阿里巴巴和京东在内的众多优势企业早已经将目光投向了正在成长中的海外新兴市场，一直在积极进行相关产业的战略布局。以阿里巴巴为例，从 2010 年开始便通过旗下的全球在线交易平台速卖通逐渐打入了海外市场，并且很快就在巴西、智利、墨西哥等国家占据了相当大的市场份额。
目前，随着国家层面的鼓励政策相继出台，尤其是"一带一路"和"互联网+"战略的实施，中国的本土企业正在进一步加快海外扩张的步伐。一方面，如阿里巴巴的速卖通、天猫国际，以及京东的全球购等，是通过加快搭建跨境电子商务交易平台来直接进行海外业务上的拓展，而另一方面，则是依靠加快投资来进行战略性的海外市场布局，如阿里巴巴于 2015 年斥资 5600 万美元购买了美国电子商务企业 Zulily 的 480 万股 A 类股，并凭借持股比例的增加一举成为了该企业的第一大海外股东。据不完全统计，截至 2015 年 7 月中国已经有约 46%的电子商务企业都开展了海外业务，同时还有 34%的企业正在制定相应的海外扩张计划。
2、印度：市场规模增长迅速，本土公司发展势头强劲。
在过去很长一段时间内，印度电子商务的发展都较为缓慢，市场规模极其有限。而最近几年，随着互联网普及程度的提高，尤其是移动互联网普及率的显著提高，印度的电子商务发展潜力得到了前所未有的激发。据统计，2009 年印度电子商务的市场规模约仅为 38 亿美元，但到 2015 年这一数字便攀升至了 230亿左右，增长速度令人瞩目。
目前，在国内外电子商务公司的极力推动下，印度消费者对于网络购物的接受程度不断提高，使得其整个市场都呈现出了日益蓬勃的发展态势。
现如今，对于印度电子商务产业而言，移动领域已经成为了其未来发展的新动力。据相关统计，2014 年通过移动终端完成的交易量约占据了印度电子商务总交易总量的 41%,这一比例在全世界范围内都处于领先地位。而作为印度电子商务领导者的 Flipkart 公司与 Snapdeal 公司则更是拥有着高达 70%与 75%的移动交易量。
针对这一趋势，目前有很多印度电子商务公司都开始将发展重心转向移动平台。
同时，如上一章所说，在印度互联网的普及过程中，移动互联网用户数量的增长速度最为显著，截至 2015 年 10 月已达到 2.76 亿的规模。随着廉价智能手机的加快普及，印度的移动互联网用户数量势必会得到进一步的显著增长。如果以这样的势头发展下去，印度的移动电子商务很有可能在未来几年超越传统的电子商务，从而成为其产业发展的主流。
不仅如此，由于印度被认为是世界上最具开发潜力的电子商务市场，因此包括阿里巴巴与亚马逊在内的各大国际电子商务巨头公司都纷纷将关注的焦点锁定在这里，并积极进行市场拓展。但是，根据 2015 年的统计数据来看，占据印度电子商务市场份额前两位的均为印度本土公司，并且两者共同占据了超过 70%的市场份额。而在此其中，Flipkart 公司以 44%的市场份额排名第一位，Snapdeal公司则以 32%的份额位列第二。
作为电子商务领域的后起之秀，Flipkart 公司与Snapdeal 公司能够在短时间内迅速崛起，并在与国际巨头的竞争中占得上风，其中的一方面原因或许是基于本土化的地域优势，但另一方面则就必然是依靠自身所具备的非凡实力。
据了解，作为本土电子商务市场的领头羊，Flipkart 公司曾于 2014 年获得了近 20 亿美元的融资，其目前的估值已经超过了 150 亿美元。与此同时，Snapdeal公司在 2016 年 2 月获得了由加拿大安大略省教师养老计划基金所领投的 2 亿美元融资后，其市场估值也已经达到了近 70 亿美元。
在资本市场的支持下，印度本土的电子商务公司或将会在市场竞争中具有更广阔的发挥空间，以及更为灵活的应对策略。
3、俄罗斯：市场需求日益旺盛，产业规模急速扩大。
作为世界上国土面积最大的国家，俄罗斯横跨亚欧两大洲、11 个时区，东西距离最长约 9000 公里，南北距离最宽约 4000 公里，地形、气候复杂多样，从自然资源的角度来说这无疑是一种巨大优势，但在经济活动方面，这也会成为较大的制约因素，一方面是必然造成总体活动成本的高昂，另一方面是容易导致区域发展的差异悬殊。而由于电子商务在生产、运输、销售等环节上具有很强的优化配置作用，可以大幅度提升经济活动的效率，同时降低各项成本，因此较为符合俄罗斯经济发展的实际需要。
虽然从历史发展进程上看，俄罗斯的电子商务算是起步较晚，但由于网民基数相对较多，因此一直保持着良好的发展势头，其近几年的业务增长速度甚至已经远超欧洲其他国家。据统计，在 2011-2012 年之间，俄罗斯的网购人数暴增了近 50%,其总数已经达到了 1800 万人左右，约占俄罗斯网民总数的 30%.
而随着此后互联网普及率的持续攀升，以及电子商务活动本身的全面渗透，俄罗斯的电子商务领域可谓经历了一段井喷式的发展，产业规模急速扩大，同时市场竞争也变得日趋激烈。
根据最新的数据显示，2015 年俄罗斯的电子商务交易总额已经超过 200 亿美元，排名世界第九，目前仅次于中国、美国、英国、日本、德国、法国、韩国和加拿大。而且通过历史数据的纵向比较分析可以看出，在过去五年时间里，俄罗斯电子商务交易总额始终保持着平均 25%左右的年增长率。
虽然从今年开始其增速开始呈现出了降低的趋势，但仍旧高于目前总额相对领先的美国、英国、德国等发达国家。且如同前文所说，俄罗斯目前的互联网普及率约为 60%,相对以上发达国家而言仍有较大的增长空间，这无疑也会进一步促进其电子商务市场的业务增长。
同时，由于近年来卢布汇率不稳定，俄罗斯消费者对于商品价格开始变得日趋敏感，因而也更加倾向于选择网购。同时又由于俄罗斯本土制造业的不足，使得其跨境电商市场飞速增长，在 2014 年已达到约 50 亿美元规模，相比 2013 年增长 70%左右。其中，相比欧美国家向来偏高的商品价格，来自中国的商品则显得尤为物美价廉，所以更受到消费者的青睐。据统计，2014 年俄罗斯消费者在中国电商平台上完成的订单约为 5000 万笔，较前一年增长了 40%左右。
随着中俄跨境电商服务平台的开通与完善，俄罗斯电子商务领域的未来发展或将会更加倾向于同中国加强合作。
除此之外，值得注意的是在电子商务发展前期，俄罗斯与其他国家之间相比有一个最大的不同，即法律为先。而俄罗斯也因此成为了世界上率先针对电子商务制定相关法律法规的国家之一，其中不仅包括宏观层面的信息法，还有一系列如《电子商务法》、《电子商务组织和法律标准》、《电子数字签名法》、《提供电子金融服务发》等的专项法律法规。
虽然这些前期制定的相关法律法规可能不够完善，但是依法管理的思路却无疑为俄罗斯的电子商务发展带来了充分保障，为日后电子商务活动的有序进行奠定了基础。
4、巴西：产业基础相对坚实，网购理念深入人心。
从上世纪末开始的一系列私有化改革，为巴西的电子商务创造了良好的内部环境，其中最重要的莫属互联网领域的开放性政策。由于整个互联网产业迅速发展，巴西的电子商务从一开始就呈现出了非常好的发展态势。早在 2000 年，巴西就占据了南美洲电子商务成交额的 53%左右。到了 2003 年，巴西电子商务总成交额已经达到约 18 亿美元，占全国零售总额的 2.75%,而且保持着月均 10%的增长速度。
在很大程度上，这种早期的优势为后来的发展奠定了相当坚实的产业基础。
具体来说，巴西电子商务初期发展主要得益于三个方面，一是网民的积极参与，尤其是农民阶层的参与；二是各类公司对电子商务领域的热情投入；三是国家政策的支持。根据 2001 年的数据统计，巴西电子商务所覆盖的群体年龄相对而言比较平衡，从主体上看，青年和中年群体几乎不相上下，均占到了 35%左右。
而电子商务所覆盖的农民群体也达到了 2.6 万人的水平，并且由他们贡献了 1163万美元的成交额。同时，在当时相对较大的 102 家公司里，约有 55%都在积极参与电子商务领域的业务。针对这一趋势，巴西很早就开始了对网民及企业的鼓励和引导，并成立相关发展委员会，不断为电子商务营造健康有序的发展环境。
虽然与欧美等发达国家相比仍有不足，但近几年随着中产阶级的崛起，巴西的电子商务已经开始表现出了后来居上的发展势头，并在市场规模上实现了对部分发达国家的超越。比如根据 2012 年的数据显示，除了美国、英国、法国、德国这几个传统强国之外，巴西的电子商务市场已经远远大于包括俄罗斯在内的其他欧洲国家。
如前文所说，作为世界第五大互联网使用国，巴西如今已经有了超过一亿的网民数量，而之所以其电子商务的市场规模能够在短时间内迅速膨胀，在一定程度上就是因为互联网使用者的规模巨大。
从另一个方面来看，巴西目前的经济发展状况并不理想，甚至可以说略显糟糕，货币的不断贬值和经济增长严重受阻导致了零售业整体的惨淡。然而，尽管在如此不利的经济环境下，巴西网民对于电子商务的热情却并没有受到很大影响，仍然保持着较高的增长率。根据 e-bit 公司的调查统计，2015 年上半年巴西的电子商务消费总额已经达到了近 48 亿美元，相比去年同期约增长了 16 个百分点。同时，在过去的一年时间里，巴西的网购用户数增加了 1020 万，现已高达6160 万。
而巴西网民对于网购的热情，可能主要基于三点原因，一是无论富裕或贫穷，巴西人民都有一种普遍的乐观精神，这种精神使他们懂得享受生活并乐于消费；二是在当前经济不利的环境下，网购的便利和价格上的优惠更受巴西人民的青睐；三是信用卡在巴西的普及程度较高，而且使用方便，因此分期付款早已经成为巴西相当普遍的一种消费观念，这一点对于网上交易的达成无疑具有非常大的促进作用。
此外，在电子商务平台的选择方面，巴西消费者出于物价的考虑，现已大量转向来自中国的阿里巴巴公司。据统计，2014 年 7 月，阿里巴巴公司旗下的AliExpress（全球速卖通）在巴西达到了 1200 万的访问量，约超出美国的 eBay公司 3 倍。
而从订单数量上来看，到了 2014 年底，阿里巴巴公司的全球速卖通已经成为了巴西最大的电子商务平台。
由于经济状况持续得不到好转，因此通过互联网这一渠道来购买价格低廉的中国商品可能将越来越成为巴西人民所倾向的一种消费方式。
5、南非：网购模式逐渐兴起，仍需克服诸多不利因素自从电子商务产业在非洲落地以来，南非就在其中扮演了一个非常重要的角色。2002 年，整个非洲涉及到电子商务的交易总额为 5 亿美元左右，其中 80%的交易额就由南非占据。
而随着电子商务在南非的普及，越来越多的南非消费者开始通过在线搜索平台来获取商品信息，如价格、购买渠道等。根据 GoogleSouth Africa（谷歌南非）的统计分析，南非用户 2014 年对商品的搜索量提升了超过三分之一。
同时，在 2014 至 2015 年度，南非的线上零售量也突破了市场总体零售量的 1%.
消费者习惯的改变使得销售商必须在业务模式和战略选择上做出调整，顺应电子商务的发展趋势，以此来加强与消费者之间的联系，并尽可能避免市场份额的下降。
目前，虽然南非的电子商务发展水平相比其他的非洲国家要高出不少，但也还是面临着诸多挑战。在定价方面，一旦传统零售商纷纷转向线上，那么价格上的竞争也就在所难免。同时，随着消费者对电子商务的依赖程度日益加深，整个市场的销售思路都将不得不进行调整。而具体来说，南非的电子商务发展则主要存在着三点问题：一是商家对电子商务缺乏了解。一方面，大型零售商的反应较慢，对网络的适应性比较差；另一方面，小的零售商不懂得该怎样利用网络来进行市场化推广，因此也难以适应电子商务的发展。二是缺少便捷可靠的在线支付手段。在南非，平均每个家庭的信用卡持有量都不到两张，而除信用卡之外，便捷可靠的在线支付手段也发展较为落后。三是物流效率低下，且成本较高。
当下，这三点问题可以说是掣肘南非电子商务发展的最关键因素。
对于电子商务领域来说，物流的能力毫无疑问是达成交易这一环节中最重要的保证之一，它决定了商品是否可以从线上传送到线下。而关于南非的物流，EY（安永会计师事务所）也在一份调查报告中提到，虽然南非的电子商务正在快速发展，但是目前的物流水平却较为滞后，而且大型零售商也很少在着手解决这一问题。
这种物流水平的不足，很可能会影响线上交易的达成，尤其是对于部分不易运输的产品，如饮食类产品和大型家电等。
此外，国际电子商务巨头的扩张也给南非本土的电子商务公司带来了巨大冲击。2014 年 11 月，南非的两家大型电子商务公司 Kalahari 和 takealot 共同公布了并购计划。
关于这两家公司，前者 Kalahari 于 1998 年在南非成立，此后便逐渐成为了本土最大的线上购物网站之一，其销售范围包括纸质书、电子书与阅读器、音乐、光盘、游戏、相机及其他电子产品；后者 Takealot 成立于 2011 年 6月，成立后发展迅速，并获得了 Tiger Global Management（老虎环球基金）超过1 亿美元的投资，业绩直追 Kalahari.
这样的两强联合体现出了南非电子商务领域中存在的巨大竞争压力，而这种压力在很大程度上就是来自国外的电子商务巨头，如美国的亚马逊公司和中国的阿里巴巴集团。
